أفضل ما في المدونة: أهم الرؤى والتحديثات من عام 2022
نشرت: 2023-01-27كان عام 2022 بمثابة الأفعوانية. كان هناك تضخم متزايد ، وركود - إرادة - لن يفعلوا - ، وقيود جديدة على البيانات ، وتفوقت TikTok على YouTube لدقائق شاهدوها. وهذا مجرد غيض من فيض.
إنه لأمر مدهش جدًا أن المسوقين كانوا قادرين على البقاء رشيقة والتكيف مع المشهد المتطور باستمرار. عمل رائع جميعا!
الآن ، مع حلول عام 2023 في الأفق ، حان الوقت للتراجع عن عقارب الساعة وإلقاء نظرة على بعض أهم المحادثات والرؤى والتعلم من عام 2022 للتأكد من أنك مستعد تمامًا لدفع عجلة النمو في العام الجديد.
الجواب على التضخم؟رشيقة التسويق والميزانيات المرنة
يمكن أن يؤدي الذعر أثناء اتخاذ تدابير جذرية لخفض التكاليف وتجميد الإنفاق الإعلاني إلى الإضرار بعملك على المدى الطويل. تحتاج إلى إعطاء الأولوية لخفة الحركة في استراتيجيتك والمرونة في ميزانياتك لتكون قادرًا على المنافسة من خلال عدم اليقين الاقتصادي. لا يمكن لأحد أن يتوقع كل عقبة قد تتقاطع مع طريقك ، ولكن يمكنك التأكد من استعدادك لأي شيء من خلال التقييم والتعديل والتكيف بشكل مستمر. قراءة المزيد…
استثمر في جمع بيانات الطرف الأول في مسار التحويل العلوي الآن لدفع الأداء المستقبلي
إن لعبة cookieapocalypse جارية بشكل جيد والعديد من الشركات لا تأخذها على محمل الجد. الاعتماد على بيانات الطرف الثالث غير مستدام ؛ إذا لم يكن لديك حل طويل الأمد لجمع بيانات الطرف الأول واستخدامها ... فقد يكون مستقبلك التسويقي في مشكلة خطيرة. يحدد خبراؤنا قيمة آلة بيانات الطرف الأول ذات المسار الكامل وأفضل الممارسات لبناء إستراتيجية 1P الخاصة بك. قراءة المزيد…
الإعلانات على Netflix: هل يجب عليك القفز على فرصة OTT الجديدة هذه؟
أعلنت Netflix للتو أنها تعيد الأموال إلى بعض المعلنين بسبب ضياع أهداف المشاهدة ، ولكن هذا ليس مفاجئًا لخبراء CTV لدينا. في وقت سابق من هذا العام ، بعد الإعلان عن أول انخفاض في عدد المشتركين منذ أكثر من عقد ، شارك Netflix بأنهم سيشاركون في اللعبة الإعلانية. اعتبارًا من الرابع من تشرين الثاني (نوفمبر) ، أصبحت الطبقة التي تدعمها الإعلانات مباشرة. لكننا قمنا بتشخيص بعض المشكلات الخطيرة منذ البداية. قراءة المزيد…
لا تنم في غرف نظيفة للبيانات كجزء من خصوصيتك - الترسانة الأولى
لقد حصلنا عليها. خصوصية البيانات ليست بالضبط الموضوع الأكثر جاذبية في عالم التسويق. لكنها مهمة حرجة للغاية. إذا كنت تنتظر تغيير لعبتك حتى يتم إجبارك من قبل المنظمين أو الأنظمة الأساسية ، فأنت تترك الباب مفتوحًا أمام منافسيك. أدخل غرفة البيانات النظيفة. تمنحك غرف البيانات النظيفة الفرصة لتحقيق أقصى استفادة من بيانات الطرف الأول من خلال دمجها مع بيانات النظام الأساسي بطريقة تراعي الخصوصية أولاً. قراءة المزيد…
أفضل ممارسات TikTok الإبداعية: كيفية إنشاء TikToks الرائعة ، وليس الإعلانات
إذا كان من الممكن الإعلان عن أي منصة فائزة في عام 2023 ، فهي TikTok. وقد بدأ المسوقون في تجاوز عدم ارتياحهم الأولي واحتضان المنصة. ولا يزال هناك متسع من الوقت للاستفادة من TikTok قبل أن يصل إلى مستوى تشبع الإعلانات على Instagram. نقوم بتفصيل كل ما تحتاج لمعرفته حول إنشاء محتوى وإعلانات للمنصة التي تبدو طبيعية وأصيلة وجاهزة لجذب التحويلات. قراءة المزيد…
بناء علاقة العلامة التجارية مع المستهلكين الذين يركزون على القيم اليوم
أصبح المستهلكون اليوم أكثر ذكاءً من أي وقت مضى ويتوقعون الكثير من العلامات التجارية التي يختارون التعامل معها. المنتجات الرائعة ليست كافية للعديد من المستهلكين ؛ يريدون أن يعرفوا أن علامتك التجارية تتوافق مع قيمهم. لكن هذا لا يقتصر فقط على قول الأشياء الصحيحة في إعلاناتك ؛ لبناء علاقات حقيقية تترجم إلى نمو الأعمال ، تحتاج إلى وضع الموارد والإجراءات حيث تكون رسائلك. قراءة المزيد…
إعادة اختراع التسويق المؤثر: بناء شراكات قوية لمنشئي TikTok
يحب الناس أن TikTok عبارة عن منصة اجتماعية يقودها منشئ محتوى. هذا لا يعني فقط المؤثرين التقليديين مع المتابعين الهائلين ؛ على TikTok ، المحتوى هو المهم. يمكن لمنشئي المحتوى الذين لديهم عدد أقل من المتابعين تحقيق الانتشار والمشاركة المخصصين عادةً للمؤثرين على مستوى حالة المشاهير على منصات أخرى. نشارك كيف يمكن لعلامتك التجارية تسخير القوة المتزايدة للمبدعين لمساعدة عملك على النمو. قراءة المزيد…
مسار تسويق كامل مضمون: أفضل ممارسات YouTube
إن إنفاق كل أموال التسويق الخاصة بك في الجزء السفلي من القمع هو وصفة للألم اللاحق. إذا كنت تستثمر فقط في القمع السفلي ، فأنت تشترك في دورة لم يتم إنشاؤها لدفع نمو مستدام طويل الأجل. ولكن هناك طريقة مختصرة بسيطة لتنويع إنفاقك عبر مسار التحويل: توفر منصة تسويق الفيديو OG ، YouTube ، مسارًا للانتقال إلى أعلى القمع بأقل قدر من الاحتكاك. قراءة المزيد…
Amazon DSP هو مفتاح الهيمنة الكلية على النظام الأساسي
شهد عام 2022 ظهور أمازون كأول منافس حقيقي للاحتكار الثنائي للتسويق الرقمي Meta و Google ، وتحولت العديد من العلامات التجارية الإنفاق إلى منصة الإعلانات العملاقة للبيع بالتجزئة سريعة التحسن. لكن عرض إعلانات موقع أمازون كان مجرد البداية ؛ تعرف على كيفية الاستفادة من Amazon DSP حتى تتمكن من الاستفادة من القوة الهائلة لبيانات الطرف الأول من Amazon عبر مسار التحويل على الويب المفتوح. قراءة المزيد…
عودة تسويق رمز الاستجابة السريعة: كيفية الحصول عليه بالشكل الصحيح
أحدث الوباء تغييراً هائلاً في كل جانب من جوانب حياتنا تقريبًا ، وكان أحد أكثر الأمور إثارة للدهشة هو عودة ظهور رمز الاستجابة السريعة. بفضل القوائم الرقمية وعدم وضوح الخطوط بين العالم الحقيقي وعالم الإنترنت ، عادت رموز QR إلى مجموعة أدوات التسويق. تأكد من تحقيق أقصى استفادة من هذا الأداء المرتجع في حملاتك الإعلانية. قراءة المزيد…