สุดยอดบล็อก: ข้อมูลเชิงลึกและการอัปเดตที่สำคัญที่สุดจากปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2023-01-27ปี 2022 เป็นรถไฟเหาะตีลังกาเลยทีเดียว มีอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น ภาวะถดถอยที่พวกเขาจะไม่ทำ การจำกัดข้อมูลใหม่ และ TikTok แซงหน้า YouTube สำหรับการดูไม่กี่นาที และนั่นเป็นเพียงยอดภูเขาน้ำแข็ง
เป็นเรื่องที่น่าทึ่งมากที่นักการตลาดสามารถรักษาความคล่องตัวและปรับตัวเข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาได้ ทำได้ดีมากทุกคน!
ขณะนี้ ปี 2023 กำลังจะมาถึง ถึงเวลาย้อนเวลากลับไปดูบทสนทนา ข้อมูลเชิงลึก และการเรียนรู้ที่สำคัญที่สุดบางส่วนจากปี 2022 เพื่อให้แน่ใจว่าคุณพร้อมอย่างเต็มที่ที่จะขับเคลื่อนการเติบโตในปีใหม่
คำตอบของเงินเฟ้อ?การตลาดที่คล่องตัวและงบประมาณที่ยืดหยุ่น
การตื่นตระหนกขณะดำเนินมาตรการขั้นรุนแรงเพื่อลดค่าใช้จ่ายและหยุดการใช้จ่ายโฆษณาอาจทำให้ธุรกิจของคุณเสียหายในระยะยาว คุณต้องจัดลำดับความสำคัญของความคล่องตัวในกลยุทธ์และความยืดหยุ่นในงบประมาณของคุณเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ไม่มีใครสามารถคาดเดาอุปสรรคทุกอย่างที่อาจขวางทางคุณได้ แต่คุณแน่ใจได้ว่าคุณพร้อมสำหรับทุกสิ่งด้วยการประเมิน ปรับเปลี่ยน และปรับตัวอย่างต่อเนื่อง อ่านเพิ่มเติม…
ลงทุนในการเก็บรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งในช่องทางด้านบนทันทีเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพในอนาคต
Cookieapocalypse กำลังดำเนินไปด้วยดีและมีธุรกิจจำนวนมากเกินไปที่ไม่ได้ดำเนินการอย่างจริงจัง การพึ่งพาข้อมูลของบุคคลที่สามนั้นไม่ยั่งยืน หากคุณไม่มีวิธีแก้ปัญหาระยะยาวสำหรับการรวบรวมและใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง… อนาคตทางการตลาดของคุณอาจประสบปัญหาร้ายแรง ผู้เชี่ยวชาญของเราสรุปคุณค่าของเครื่องข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งแบบเต็มช่องทางและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างกลยุทธ์ 1P ของคุณเอง อ่านเพิ่มเติม…
โฆษณาบน Netflix: คุณควรเข้าร่วมโอกาส OTT ใหม่นี้หรือไม่
Netflix เพิ่งประกาศว่าจะคืนเงินให้กับผู้ลงโฆษณาบางรายเนื่องจากผู้ชมพลาดเป้าหมาย แต่ก็ไม่น่าแปลกใจสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน CTV ของเรา เมื่อต้นปีที่ผ่านมา หลังจากประกาศจำนวนสมาชิกที่ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ Netflix ได้แชร์ว่าพวกเขาจะเข้าสู่เกมโฆษณา ตั้งแต่วันที่ 4 พฤศจิกายน ระดับการสนับสนุนโฆษณาจะพร้อมใช้งาน แต่เราวินิจฉัยปัญหาร้ายแรงตั้งแต่เริ่มต้น อ่านเพิ่มเติม…
อย่านอนในห้องสะอาดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Arsenal-First Privacy
เราเข้าใจแล้ว ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลไม่ใช่หัวข้อที่เซ็กซี่ที่สุดในจักรวาลการตลาด แต่มันเป็นภารกิจที่สำคัญอย่างยิ่ง หากคุณกำลังรอที่จะเปลี่ยนแปลงเกมของคุณจนกระทั่งคุณถูกบังคับโดยหน่วยงานกำกับดูแลหรือแพลตฟอร์ม แสดงว่าคุณกำลังเปิดประตูสู่การแข่งขันของคุณ เข้าห้องทำความสะอาดข้อมูล Data Clean Room เปิดโอกาสให้คุณใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยการรวมเข้ากับข้อมูลแพลตฟอร์มด้วยวิธีที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก อ่านเพิ่มเติม…
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างสรรค์ของ TikTok: วิธีสร้าง TikToks ที่ยอดเยี่ยม ไม่ใช่โฆษณา
หากแพลตฟอร์มใดสามารถประกาศผู้ชนะในปี 2023 ได้ นั่นคือ TikTok และนักการตลาดก็เริ่มก้าวข้ามความไม่สบายใจในตอนแรกและยอมรับแพลตฟอร์มนี้ และยังมีเวลาอีกมากที่จะใช้ประโยชน์จาก TikTok ก่อนที่โฆษณาจะถึงจุดอิ่มตัวของโฆษณาบน Instagram เราแจกแจงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาและโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ แท้จริง และพร้อมที่จะกระตุ้นคอนเวอร์ชั่น อ่านเพิ่มเติม…
สร้างการเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคที่มุ่งเน้นค่านิยมในปัจจุบัน
ผู้บริโภคในปัจจุบันมีความชำนาญกว่าที่เคยและคาดหวังอย่างมากจากแบรนด์ที่พวกเขาเลือกทำธุรกิจด้วย ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงพอสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก พวกเขาต้องการทราบว่าแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา แต่นั่นไม่ใช่แค่เรื่องของการพูดสิ่งที่ถูกต้องในโฆษณาของคุณเท่านั้น ในการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงซึ่งแปลเป็นการเติบโตของธุรกิจ คุณต้องใส่ทรัพยากรและการดำเนินการในข้อความของคุณ อ่านเพิ่มเติม…
พลิกโฉมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์: สร้างพันธมิตรผู้สร้าง TikTok ที่ทรงพลัง
ผู้คนชื่นชอบที่ TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่นำโดยครีเอเตอร์ นั่นไม่ได้หมายถึงผู้มีอิทธิพลดั้งเดิมที่มีผู้ติดตามจำนวนมากเท่านั้น บน TikTok เนื้อหามีความสำคัญ ผู้สร้างที่มีผู้ติดตามน้อยสามารถบรรลุกระแสนิยมและการมีส่วนร่วมซึ่งปกติจะสงวนไว้สำหรับผู้มีอิทธิพลระดับสถานะคนดังบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เราแบ่งปันวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้ประโยชน์จากพลังที่เพิ่มขึ้นของผู้สร้างเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต อ่านเพิ่มเติม…
การตลาดแบบเต็มช่องทางที่เข้าใจผิดได้: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ YouTube
การใช้จ่ายด้านการตลาดทั้งหมดของคุณที่ด้านล่างของช่องทางเป็นสูตรสำหรับความเจ็บปวดในภายหลัง หากคุณลงทุนในช่องทางล่างเท่านั้น แสดงว่าคุณกำลังลงทะเบียนสำหรับวงจรที่ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว แต่มีทางลัดง่ายๆ ในการกระจายการใช้จ่ายของคุณในช่องทาง: แพลตฟอร์มการตลาดวิดีโอ OG, YouTube นำเสนอเส้นทางในการเลื่อนช่องทางขึ้นโดยมีอุปสรรคน้อยที่สุด อ่านเพิ่มเติม…
Amazon DSP เป็นกุญแจสำคัญในการครอบครองแพลตฟอร์มทั้งหมด
ในปี 2022 Amazon กลายเป็นผู้ท้าชิงที่แท้จริงรายแรกของคู่หูการตลาดดิจิทัลของ Meta และ Google และหลายแบรนด์ก็เปลี่ยนการใช้จ่ายไปยังแพลตฟอร์มโฆษณาที่ปรับปรุงอย่างรวดเร็วของยักษ์ใหญ่ค้าปลีก แต่การเสนอโฆษณาในสถานที่ของ Amazon เป็นเพียงจุดเริ่มต้น เรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จาก Amazon DSP เพื่อให้คุณสามารถควบคุมพลังอันยอดเยี่ยมของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ตลอดกระบวนการบนเว็บแบบเปิด อ่านเพิ่มเติม…
การกลับมาของการตลาด QR Code: ทำอย่างไรให้ถูกต้อง
การแพร่ระบาดทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเกือบทุกด้านของชีวิตเรา และสิ่งหนึ่งที่น่าประหลาดใจที่สุดคือการกลับมาของคิวอาร์โค้ด ต้องขอบคุณเมนูดิจิทัลและการเบลอของเส้นแบ่งระหว่างโลกจริงและโลกออนไลน์ รหัส QR ได้รับการย้อนกลับสู่ชุดเครื่องมือทางการตลาด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการแสดงย้อนยุคนี้ในแคมเปญโฆษณาของคุณ อ่านเพิ่มเติม…