Улучшите позиции своих веб-сайтов в Google с помощью портфолио и блогов.

Оптимизация веб-сайта по наиболее важным ключевым словам актуальна как никогда. Местные предприятия, такие как торговля и услуги, все чаще запускают веб-сайты со всеми обычными оптимизациями заголовка страницы, мета-описания, подзаголовка, альтернативного текста и описательного контента. Хотя этого вряд ли будет достаточно, чтобы конкурировать в городе, где уже есть дюжина или более высоко оцененных конкурентов в Google.

Существует множество способов повысить популярность веб-сайта, таких как списки каталогов, ссылки от поставщиков, цитируемые статьи, социальные сети, отраслевые веб-сайты и многое другое. Однако я хотел бы остановиться на двух наиболее эффективных способах получить больше позиций в поиске Google с помощью сообщений в блогах и страниц портфолио.

Погоня за длинным хвостом ключевых слов

Длинный хвост — это просто фраза, которую мы используем для описания фразы с несколькими ключевыми словами, которую ищут люди, думайте об этом как о любом поисковом запросе из 4 или более слов, вплоть до целого вопроса или предложения.

Пример того, почему вы можете работать над длинным хвостом

Понятно, что при поиске такой услуги, как солнечная энергия, многие люди ищут именно ее. Они ищут солнечную энергию в Google. Ранжирование веб-сайта просто по солнечной энергии — непростая задача. Однако существуют тысячи похожих поисковых запросов о солнечной энергии, и многие из них будут намного легче ранжироваться на первой странице Google.

Ключевые слова с коротким хвостом против ключевых слов с длинным хвостом

Используя Планировщик ключевых слов Google Adwords, если мы возьмем поисковый запрос о солнечных батареях , вы увидите, что в Австралии выполняется около 22 000 запросов в месяц и около 27 000 запросов о солнечных системах в месяц .

Логически их часто ищут, потому что владельцы домов обычно понимают, что если вы хотите получить солнечную энергию на крыше, то продукт, который они ищут, известен как солнечные панели или солнечные системы.

Однако существуют сотни, возможно, тысячи других ключевых слов и фраз, которые люди могут использовать при исследовании систем солнечной энергии, и с помощью блогов и страниц портфолио мы можем легко ориентироваться на этот длинный хвост ключевых слов.

Иллюстрация сравнения сложности ключевых слов с Moz

Вот простое сравнение сложности ранжирования с использованием Moz, инструмента SEO-аналитики ключевых слов.

Оценка сложности варьируется от 0 до 100, где 0 — самый легкий, а 100 — самый сложный.

Солнечная энергия имеет показатель сложности 54 и возможность 64.

То есть он довольно конкурентоспособен, и значительная часть кликов приходится на платную рекламу Google Ads.

Принимая во внимание , что сколько стоит солнечная энергия на крыше, имеет сложность всего 34 и возможность 100.

Более высокий показатель возможности означает, что вы с большей вероятностью получите клик из общих результатов поиска, потому что для этого поиска меньше Google Рекламы.

Так что, если мы напишем два поста в блоге, один под названием « Солнечная энергия », а другой под названием « Сколько стоит солнечная энергия на крыше », гораздо более вероятно, что второй с его специфическим длинным заголовком появится в Google на видном месте.

Думайте не только о самых очевидных ключевых словах

Это действительно полезно и потенциально довольно прибыльно, если вас найдут по ключевому слову с коротким хвостом, например, кровля в Ньюкасле или даже ремонт крыши в Ньюкасле, но также могут быть люди, которые ищут вполне конкретные темы, такие как подрядчик по перекрашиванию кровли с цветной обвязкой Lake Macquarie или замена кровельных винтов в Ньюкасле .

Итак, вопрос в том, как лучше всего использовать эти ключевые слова с длинным хвостом, не умаляя простоты и структуры хорошо построенного веб-сайта.

Как мы можем ранжироваться в Google по ключевым фразам с длинным хвостом

Маловероятно, что домашняя бизнес-страница будет ранжироваться по каждому ключевому слову, которое вы, возможно, пожелаете. Следовательно, на веб-сайте создается гораздо больше страниц, ориентированных на ряд ключевых слов.

В этом сила блога и портфолио. Это дает нам возможность получить рейтинг Google для множества связанных результатов поиска, не испортив основные страницы продаж и услуг на веб-сайте или загромождая меню.

Вот скриншот, показывающий пример, когда одна из страниц нашего портфолио ранжируется по поисковому запросу из 4 слов.

Посты в блогах, которые хорошо ранжируются в Google

Вот несколько примеров сообщений в блогах, которые мы написали в рамках текущей работы по оптимизации.

Каждое из этих сообщений в блоге находится на первой странице результатов поиска Google по одной или нескольким фразам.

Название блога: Правильное размещение купольных защитных зеркал

Страница блога: www.vergesafetybarriers.com.au/right-placement-dome-safety-mirrors

Пример ранжирования: размещение купольных зеркал безопасности

В этом примере веб-сайт также ранжируется по странице продукта и некоторым изображениям, поэтому они получают несколько мест размещения на странице, а в объявлениях Google есть только один рекламодатель.

Название блога: Могу ли я использовать краску Taubmans Roof Paint для цементной черепицы?

Страница блога: www.amazingroofrestoration.com.au/can-i-use-taubmans-roof-paint-for-cement-tiles

Пример ранжирования для: использование краски для крыш Taubmans на цементной черепице .

Веб-сайты, которые ранжируются перед постом в блоге, — это страницы на сайтах taubmans и dulux, которые, по понятным причинам, Google решил уделить видное место для этой темы.

Название блога: Что нельзя класть в мусорное ведро?

Страница блога: www.skiptetip.com/what-not-to-put-in-the-skip-bin

Пример ранжирования: что нельзя класть в корзину для пропуска

Сообщение в блоге занимает первое место в общих результатах поиска Google.

Почему посты в блоге, а не на других страницах

В то время как вы хотите, чтобы основные страницы веб-сайта было легко найти в меню и чтобы они были посвящены продуктам или услугам, блог является удобным местом для размещения других тематических страниц. Блог сайта удобен и прост в добавлении.

Ниже приведен скриншот сводной страницы блога Lake Macquarie Skips.

Мы не слишком беспокоимся о том, что кто-то перейдет на главную страницу и перейдет в блог, но мы хотели бы, чтобы они перешли из Google на страницу блога.

Воспринимайте каждую запись в блоге как очередной рыболовный крючок в Google, ожидающий нужного пользователя.

Блог является удобным местом для публикации тематических тематических статей.

Ниже приведен скриншот сводной страницы блога Verge Safety Barriers.

Использование страниц портфолио для получения дополнительных позиций в Google

Страница портфолио может иметь те же качества, что и запись в блоге, но у нее есть дополнительное преимущество: она является примером завершенной работы и отзывом, который может вызвать подлинное доверие у посетителя.

Вот пример простой страницы о солнечной установке в Wurtulla от Solahart Sunshine Coast.

Было бы еще лучше, если бы на странице было больше текстового контента, и мы могли бы дополнительно оптимизировать заголовок, но для иллюстрации этой идеи вы можете увидеть, как даже самая простая страница портфолио может выглядеть в Google.

Например, его можно найти по такой фразе, как солнечная энергия, горячая вода, Wurtulla .

В идеале на страницах портфолио должно быть как минимум несколько сотен слов для описания работы, если вы собираетесь максимизировать потенциал ее появления на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

Захват примеров выполненных работ

Это одна из частей процесса, в которой консультанту по SEO потребуется участие владельца бизнеса.

Вы можете назвать эту часть веб-сайта выполненными работами, портфолио, нашей работой, примерами из практики, проектами или чем-то еще, что подходит для типа бизнеса. Создание портфолио вакансий — действительно разумный способ развития веб-сайта.

Собираем слова, изображения и видео для портфолио:

• слова, фотографии и видео могут быть созданы как часть рабочего процесса
• делать фотографии до и после с помощью телефона быстро и легко
• у большинства людей есть телефон, который делает хорошие фотографии
• описательный текст может быть перепрофилирован из котировок или счетов-фактур
• идеи могут быть извлечены из постов в социальных сетях
• текст может быть транскрибирован с аудио или видео

Если вы красите крыши, устанавливаете солнечные батареи, изготавливаете ворота, ремонтируете радиаторы, укладываете брусчатку, у вас есть множество возможностей для фото. Если вы не можете быть там сами, как насчет поощрений для сотрудника, который делает лучшие фотографии каждый месяц?

Создание страниц портфолио с такими названиями; название пригорода + тип работы — это простой способ расширить свой местный охват ключевых слов в Google, а также вполне разумный и аутентичный способ продвижения бизнеса.

Сохранение и сбор изображений для использования в портфолио

Лучший способ собрать изображения — либо сохранить их в папки Dropbox или Google Drive, либо загрузить их в Facebook или Instagram. Если возможно, назовите папки, файлы и/или прокомментируйте фотографии, чтобы объяснить, что они изображают.

В Dropbox есть простое в использовании приложение для телефонов, которое упрощает добавление папок и файлов в облачное хранилище.

Большинство компаний не будут этим заниматься

Поскольку большинство не будет этого делать, если вы это сделаете, то сможете выделиться и чаще встречаться в Google.

Как писал Маркус Миллер в Search Engine Land: «При правильном выполнении контент вашего портфолио расширит круг поисковых запросов, по которым вас можно будет найти, и привлечет больше пользователей местных поисковых систем, одновременно демонстрируя ваше доверие к SEO и маркетингу.

Тем не менее, это еще много работы, чтобы делать это последовательно. Вот почему мы и многие другие агентства веб-маркетинга предлагаем услуги по поисковой оптимизации и написанию блогов, чтобы помочь компаниям вывести свой веб-сайт в Google по ключевым словам с длинным хвостом.