4 совета по созданию целевых страниц событий на вашем веб-сайте Advisor

В мире маркетинга мероприятия являются естественным продолжением вашей маркетинговой стратегии. Для финансовых консультантов мероприятия предоставляют платформу для создания вашего бренда , обучения заинтересованных сторон и создания значимого опыта . Итак, мероприятия могут быть отличным средством, но как рассказать о вашем мероприятии, чтобы оно дошло до масс? Введите целевые страницы!

Целевые страницы — это простой инструмент для направления трафика на сведения о вашем мероприятии, стимулирования регистрации и создания ощущения срочности. Самое замечательное в целевых страницах то, что они больше не должны быть статичными. Это означает, что некоторые платформы, такие как Twenty Over Ten, позволяют вам собирать потенциальных клиентов, вставлять видео, вебинары, подкасты и другие интерактивные материалы, чтобы еще больше побудить посетителей посетить ваше мероприятие.

Конечно, есть и другие возможности для продвижения событий с помощью таких средств, как социальные сети, электронный маркетинг и платная реклама, но что действительно влияет на список участников вашего мероприятия, так это ваша целевая страница. Когда все ваши рекламные усилия связаны с целевой страницей с информацией о мероприятии и преимуществами, число ваших регистраций может взлететь до небес! Целевые страницы позволяют создать ориентированный на пользователя опыт с информацией об их интересе к вашему мероприятию. Читайте дальше, чтобы получить 4 потрясающих совета о том, как создать свою собственную целевую страницу убийственного события!

1. Включите четкий CTA (призыв к действию)

Вспомните каждый раз, когда вы подписывались на рассылку новостей, загружали приложения, такие как Dropbox, или присоединялись к Netflix или Hulu для получения бесплатной пробной версии. Каждое из этих действий, которые вы предприняли для регистрации, вероятно, было вызвано мощным призывом к действию. Итак, что именно они собой представляют? Это кнопки или инструкции на вашей целевой странице, которые точно сообщают вашей целевой аудитории, что им следует делать. Каждый призыв к действию должен начинаться с сильного командного глагола, такого как «Узнать больше» или «Зарегистрироваться!» Если возможно, использование слов, вызывающих энтузиазм, увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент нажмет на CTA. "Присоединиться!" поражает двух зайцев одним выстрелом, являясь командным глаголом и создавая чувство общности в случае вашего предложения.

Призыв к действию по определению призван мотивировать посетителей к немедленным действиям. Важно, чтобы ваша вспомогательная информация объясняла причины, по которым они должны посетить ваше мероприятие, и какую пользу им принесет участие сейчас. Когда вспомогательная информация и призыв к действию работают как одна команда, целевая страница выглядит гораздо более плавно. В дополнение к вышеупомянутым упоминаниям, хороший CTA должен быть:

1. Простой
2. Подчеркните, какие преимущества будут для пользователя
3. Легко найти
4. Выделиться контрастным цветом

Наконец, убедитесь, что ваш CTA не затерялся в беспорядке! Использование четкого и очевидного призыва к действию на странице побудит посетителей выполнить предписанное вами действие. CTA с этими атрибутами может значительно увеличить ваш список посещаемости и может побудить посетителей узнать больше, присоединиться, зарегистрироваться и увеличить участие в мероприятии!

На приведенном выше изображении от Twenty Over Ten Client, MY Wealth Management, CTA размещен прямо на главном изображении в цвете, который выделяет его. Он находится выше сгиба и просто говорит: «Начните сегодня». Это просто и понятно, и нам нравится то, что они сделали!

2. Добавьте форму регистрации или онлайн-регистрацию

Добавление регистрации на мероприятие или онлайн-регистрации на целевой странице является очень полезным компонентом. Попросив участников зарегистрироваться заранее, у вас есть возможность зафиксировать эти лиды для отправки информации и других напоминаний, ведущих к вашему мероприятию, а также для последующих действий после мероприятия! Настройка онлайн-регистрации также поможет упростить процесс мероприятия, чтобы обеспечить более плавное проведение мероприятия. Мы рекомендуем использовать бесплатные онлайн-сервисы регистрации событий, такие как Eventbrite и Evite. Бесплатные услуги регистрации событий, подобные упомянутым выше, не только легко включить на целевую страницу вашего мероприятия, но некоторые также позволяют отправлять напоминания по электронной почте, подтверждения и даже принимать оплату, если вы проводите платное мероприятие.

При разработке формы регистрации на целевой странице мы рекомендуем ограничивать поля формы, чтобы стимулировать больше регистраций. Большинство людей не хотят раскрывать слишком много информации, поэтому ограничение количества полей, запрашивающих информацию, и полей, необходимых вам, повысит вероятность того, что потенциальные клиенты заполнят вашу регистрационную форму на мероприятие. Мы заметили, что посетители веб-сайта также склонны заполнять формы только в том случае, если они делают это быстро, так что сделайте это проще! Мы рекомендуем запрашивать только самое необходимое, когда это возможно — имя и адрес электронной почты. Подумайте, что бы вы хотели заполнить, если бы подписывались на вебинар, подкаст или другое мероприятие.

На изображении выше Twenty Over Ten проводит вебинар 25 июля в 15:00 « От нуля до 100: практические уроки для начала успешного бизнеса по финансовому планированию (с Кайлом Муром, CFP)». Вебинар четко описан со временем и датой, а регистрация внизу очень проста, нужно только указать ваше имя и адрес электронной почты!

3. Будьте прямолинейны

Единственной целью целевой страницы вашего мероприятия должно быть убеждение посетителей посетить ваше мероприятие. Период. Ваша целевая страница должна быть убедительной, чтобы побудить посетителей зарегистрироваться на ваше мероприятие, но в то же время простой, чтобы посетители могли как можно проще понять детали мероприятия и ценность посещения.

Что включить в целевую страницу вашего мероприятия:

Прямой подход к маркетингу вашего мероприятия не обязательно означает, что вам нужно включать массу слов или контента о вашем мероприятии. Ведь картинка говорит тысячу слов!

Используйте список или графику:

Включая дату , время и другую логистику событий , которая может сделать информацию о вашем событии очень четкой и может захватить вашу аудиторию с одного взгляда. Мы рекомендуем использовать такой инструмент, как Canva, для создания графики с наложением текста, чтобы добавить ее на целевую страницу для продвижения вашего мероприятия.

Не забудьте также подчеркнуть ценность и выгоду , которую можно получить, посетив ваше мероприятие:

Спросите себя – что заставило бы людей захотеть прийти на это мероприятие и что они могут найти здесь такого, чего не найдут больше нигде? В нашем предыдущем пункте мы говорили о том, что потенциальные клиенты обычно не желают раскрывать много информации, поэтому дайте им знать, почему стоит зарегистрироваться!

Включите заявление о преимуществе

В нем должно быть точно описано, что получат участники, присоединившись к вашему мероприятию. Например, может быть, вы проводите семинар, на котором вы поделитесь советами о том, как сэкономить больше денег на налогах или как лучше планировать выход на пенсию. Кроме того, рассмотрите возможность включения заявления о содержании, не только отметив, что предлагает это мероприятие, но и для кого это предложение и почему. Делая это, вы сможете отсеять тех, кто не подходит для участия в вашем мероприятии, что также может снизить текучесть кадров от регистраций до посетителей.

В целом, ваше ценностное предложение должно решить проблемы или болевые точки ваших потенциальных посетителей. Когда посетитель просматривает вашу целевую страницу, он должен сразу понять, что это событие принесет им личную пользу и что оно стоит их времени. Обращаясь к болевым точкам вашей аудитории, вы можете показать им ценность вашего мероприятия и вашего бизнеса в целом.

4. Оптимизируйте для мобильных устройств

Знаете ли вы, что пользователей мобильного Интернета больше, чем пользователей настольного Интернета? По состоянию на август 2017 года в мире насчитывалось 3,5 миллиарда пользователей мобильного интернета. Поскольку более половины всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства, очевидно, что эта тенденция не замедлится. Пользователей может очень расстраивать, когда они заходят на вашу страницу и обнаруживают, что текст перемешан, а изображения не совпадают. Наличие целевой страницы, не оптимизированной для мобильных устройств, также приведет к тому, что посетителям придется прокручивать страницу вниз, чтобы найти нужную им информацию, что приведет к потере посетителей и лидов.

Разработка целевой страницы или веб-сайта, который можно правильно просматривать и использовать на любом устройстве, имеет решающее значение и позволит вам дать каждому посетителю именно тот опыт, который вы намеревались создать. Как всегда, все фреймворки Twenty Over Ten (включая целевые страницы!) созданы с использованием новейших веб-стандартов и полностью адаптированы для мобильных устройств.

На изображении выше Drucker Wealth Management совместим со всеми устройствами, что является ключевым моментом для клиентов и потенциальных клиентов, проверяющих свой веб-сайт на ходу!

Вывод:

Целевые страницы — отличный способ полностью адаптировать страницу к типам лидов, которые вы хотите привлечь. Использование их для помощи с мероприятиями — это еще один способ оптимизировать и привлечь потенциальных клиентов, чтобы они начали двигаться по воронке продаж. Мы надеемся, что это помогло вам в создании целевых страниц и событий!