4 consejos para crear páginas de destino de eventos increíbles en el sitio web de su asesor

En el mundo del marketing, los eventos son una extensión natural de su estrategia de marketing. Para los asesores financieros, los eventos brindan una plataforma para construir su marca , educar a las partes interesadas y crear experiencias significativas . Entonces, los eventos pueden ser una gran vía, pero ¿cómo se hace correr la voz sobre su evento para llegar a las masas? ¡Ingrese a las páginas de destino!

Las páginas de destino son una herramienta sencilla para dirigir el tráfico a los detalles de su evento, fomentar el registro y crear una sensación de urgencia. Lo mejor de las páginas de destino es que ya no tienen que ser estáticas. Es decir, ciertas plataformas como Twenty Over Ten le permiten capturar clientes potenciales, incrustar videos, seminarios web, podcasts y otros materiales interactivos para atraer aún más a los visitantes a asistir a su evento.

Por supuesto, existen otras oportunidades para promocionar eventos a través de vías como las redes sociales, el marketing por correo electrónico y los anuncios pagados, pero lo que realmente tiene un impacto en la lista de asistentes a su evento es su página de destino. Cuando todos sus esfuerzos promocionales están vinculados a una página de destino personalizada con información y beneficios del evento, ¡sus suscripciones pueden dispararse! Las páginas de destino le permiten crear una experiencia centrada en el usuario con información sobre su interés en su evento. ¡Sigue leyendo para obtener 4 consejos increíbles sobre cómo crear tu propia página de inicio de evento increíble!

1. Incluya un CTA claro (llamado a la acción)

Piense en cualquier momento en que se suscribió a un boletín informativo, descargó una aplicación como Dropbox o se unió a Netflix o Hulu para una prueba gratuita. Cada una de esas acciones que realizó para registrarse probablemente fue causada por un poderoso CTA. Entonces, ¿qué son exactamente? Son botones o instrucciones en su página de destino que le dicen a su público objetivo exactamente lo que deben hacer. Cada CTA debe comenzar con un verbo de comando fuerte, como "Más información" o "¡Regístrese!" Si es posible, usar palabras que provoquen entusiasmo aumenta la probabilidad de que un prospecto haga clic en la CTA. "¡Entrar!" golpea dos pájaros de un tiro, siendo tanto un verbo de comando como creando un sentido de comunidad en el caso de su oferta.

Una llamada a la acción, por definición, está diseñada para motivar a los visitantes a tomar medidas inmediatas. Es importante que su información de apoyo proporcione las razones por las que deberían asistir a su evento y cómo les beneficia participar ahora. Cuando la información de apoyo y la llamada a la acción funcionan en equipo, la página de destino fluye mucho mejor. Además de las menciones anteriores, un buen CTA debe ser:

1. Directo
2. Enfatice cuáles serán los beneficios para el usuario.
3. Fácil de encontrar
4. Destaca con un color contrastante

Por último, ¡asegúrate de que tu CTA no se pierda en el desorden! El uso de un CTA que sea claro y obvio en la página dirigirá a los visitantes a realizar la acción prescrita. ¡Una CTA con estos atributos puede aumentar drásticamente su lista de asistencia y puede atraer a los visitantes para obtener más información, unirse, registrarse y aumentar la participación en el evento!

En la imagen de arriba, de Twenty Over Ten Client, MY Wealth Management, el CTA se coloca justo en la imagen principal en un color que lo hace resaltar. Está en la mitad superior de la página y simplemente dice: "Empiece hoy mismo". ¡Es simple y directo, y nos encanta lo que han hecho!

2. Agregue un formulario de registro o registro en línea

Incluir el registro de eventos o el registro en línea en su página de destino es un componente muy beneficioso para agregar. Al pedirles a los asistentes que se registren de antemano, tiene la oportunidad de capturar esos clientes potenciales para enviar información y otros recordatorios previos a su evento, ¡así como un seguimiento después del evento! Configurar un registro en línea también ayudará a agilizar el proceso del evento para permitir una experiencia de evento más fluida. Recomendamos utilizar servicios gratuitos de registro de eventos en línea como Eventbrite y Evite. Los servicios de registro de eventos gratuitos como los mencionados anteriormente no solo son fáciles de incluir en la página de inicio de su evento, sino que algunos también le permiten enviar recordatorios por correo electrónico, confirmaciones e incluso aceptar pagos si está organizando un evento pago.

Cuando diseñe su formulario de registro en su página de destino, le recomendamos que mantenga los campos del formulario limitados para alentar más registros. La mayoría de las personas no quieren dar demasiada información, por lo que limitar la cantidad de campos que solicitan información y los campos que necesita hará que sea más probable que los prospectos completen el formulario de registro de su evento. Hemos visto que los visitantes del sitio web también tienden a completar formularios solo si son rápidos, ¡así que hágalo fácil! Recomendamos solo preguntar por las necesidades cuando sea posible: nombre y correo electrónico. Piense en lo que le gustaría completar si se inscribiera en un seminario web, un podcast u otros eventos.

En la imagen de arriba, Twenty Over Ten tiene un seminario web el 25 de julio a las 3:00 p. m. " De cero a 100: lecciones de la vida real para iniciar un negocio exitoso de planificación financiera (con Kyle Moore, CFP)". El seminario web se describe claramente con una hora y fecha, y el registro en la parte inferior es muy sencillo, ¡solo solicita su nombre y dirección de correo electrónico!

3. Sea directo

El único propósito de la página de inicio de su evento debe ser persuadir a los visitantes para que asistan a su evento. Período. Su página de destino debe ser convincente para atraer a los visitantes a registrarse en su evento, pero simple para que los visitantes comprendan los detalles del evento y el valor de asistir lo más fácil posible.

Qué incluir en la página de destino de su evento:

Ser directo en el marketing de su evento no significa necesariamente que deba incluir una tonelada de lenguaje o contenido sobre su evento. ¡Después de todo, una imagen habla más que mil palabras!

Utilice una lista o un gráfico:

Incluye la fecha , la hora y otra logística del evento que puede hacer que la información de su evento sea muy clara y puede capturar a su audiencia de un solo vistazo. Recomendamos usar una herramienta como Canva para crear gráficos con superposición de texto para incluir en su página de destino para ayudar a promocionar su evento.

Asegúrese de resaltar también el valor y el beneficio que uno obtendría al asistir a su evento:

Pregúntese: ¿qué haría que la gente quisiera venir a este evento y qué pueden encontrar aquí que no encontrarán en ningún otro lugar? En nuestro punto anterior, hablamos sobre cómo los prospectos generalmente no están dispuestos a dar mucha información, ¡así que hágales saber por qué vale la pena registrarse!

Incluir una declaración de ventaja

Debe describir exactamente lo que recibirán los asistentes al unirse a su evento. Por ejemplo, tal vez esté organizando un seminario en el que compartirá consejos sobre cómo ahorrar más dinero en impuestos o cómo planificar mejor la jubilación. Además, considere incluir una afirmación de sustancia, no solo indicando lo que ofrece este evento, sino también para quién es la oferta y por qué. Al hacer esto, podrá descartar a aquellos que pueden no ser adecuados para asistir a su evento, lo que también puede disminuir su tasa de rotación de registros a asistentes.

En general, su propuesta de valor debe resolver los problemas o puntos débiles de sus posibles asistentes. Cuando un visitante mira su página de destino, debe saber de inmediato que este evento lo beneficiará personalmente y que vale la pena su tiempo. Al abordar los puntos débiles de su audiencia, puede mostrarles el valor de su evento y su negocio en general.

4. Optimizar para dispositivos móviles

¿Sabías que hay más usuarios de Internet móvil que usuarios de Internet de escritorio? En agosto de 2017, había 3500 millones de usuarios de Internet móvil en todo el mundo. Con más de la mitad de todo el tráfico del sitio web proveniente de dispositivos móviles, es obvio que esta tendencia no se está desacelerando. Puede ser muy frustrante para los usuarios llegar a su página y descubrir que el texto está desordenado y las imágenes no se alinean. Tener una página de destino que no está optimizada para dispositivos móviles también hará que los visitantes tengan que desplazarse hacia abajo para encontrar la información que buscan, lo que resultará en una pérdida de asistentes y clientes potenciales.

Desarrollar una página de destino o un sitio web que se pueda ver y utilizar correctamente en cualquier dispositivo es crucial y le permitirá brindar a cada visitante la experiencia exacta que se propuso crear. Como siempre, todos los marcos de Twenty Over Ten (¡páginas de destino incluidas!) se crean utilizando los últimos estándares web y responden completamente a dispositivos móviles.

En la imagen de arriba, Drucker Wealth Management es compatible con todos los dispositivos, lo cual es clave para los clientes actuales y potenciales que visitan su sitio web sobre la marcha.

Conclusión:

Las páginas de destino son una forma increíble de adaptar completamente una página a los tipos de clientes potenciales que desea capturar. Usarlos para ayudar con los eventos es solo uno más para optimizar y capturar clientes potenciales para que comiencen el embudo de ventas. ¡Esperamos que esto haya ayudado con la creación de páginas de destino y eventos!