4 dicas para criar páginas de destino de eventos matadoras no seu site de consultores

No mundo do marketing, os eventos são uma extensão natural da sua estratégia de marketing. Para consultores financeiros, os eventos fornecem uma plataforma para construir sua marca , educar as partes interessadas e criar experiências significativas . Então, os eventos podem ser um ótimo caminho, mas como você divulga seu evento para alcançar as massas? Entre nas páginas de destino!

As páginas de destino são uma ferramenta fácil para direcionar o tráfego para os detalhes do seu evento, incentivar o registro e criar um senso de urgência. O melhor das landing pages é que elas não precisam mais ser estáticas. Ou seja, certas plataformas como o Twenty Over Ten permitem que você capture leads, incorpore vídeos, webinars, podcasts e outros materiais interativos para atrair ainda mais os visitantes a participar do seu evento.

Claro, existem outras oportunidades para promover eventos através de meios como mídias sociais, e-mail marketing e anúncios pagos, mas o que realmente causa impacto na lista de participantes do seu evento é sua página de destino. Quando todos os seus esforços promocionais estão vinculados a uma página de destino personalizada com informações e benefícios do evento, suas inscrições podem disparar! As páginas de destino permitem que você crie uma experiência focada no usuário com informações sobre o interesse deles em seu evento. Continue lendo para obter 4 dicas incríveis sobre como criar sua própria landing page de evento matadora!

1. Inclua um CTA claro (apelo à ação)

Pense em qualquer momento em que você se inscreveu em um boletim informativo, baixou um aplicativo como o Dropbox ou ingressou no Netflix ou Hulu para uma avaliação gratuita. Cada uma dessas ações que você realizou para se inscrever provavelmente foi causada por um poderoso CTA. Então, o que exatamente eles são? Eles são botões ou instruções em sua página de destino que informam ao seu público-alvo exatamente o que eles devem fazer. Cada CTA deve começar com um verbo de comando forte, como “Saiba mais” ou “Cadastre-se!” Se possível, usar palavras que provoquem entusiasmo aumenta a probabilidade de um cliente em potencial clicar no CTA. "Junte-se!" atinge dois coelhos com uma cajadada, sendo um verbo de comando e criando um senso de comunidade no caso de sua oferta.

Uma chamada para ação, por definição, é projetada para motivar os visitantes a agir imediatamente. É importante que suas informações de apoio forneçam as razões pelas quais eles devem comparecer ao seu evento e como isso os beneficia se envolverem agora. Quando as informações de suporte e o CTA funcionam em equipe, a página de destino flui com muito mais facilidade. Além das menções acima, um bom CTA deve ser:

1. Para a frente
2. Enfatize quais serão os benefícios para o usuário
3. Fácil de encontrar
4. Destaque-se com cores contrastantes

Por fim, certifique-se de que seu CTA não esteja perdido na confusão! Usar um CTA que seja claro e óbvio na página direcionará os visitantes a realizar sua ação prescrita. Um CTA com esses atributos pode aumentar drasticamente sua lista de presença e atrair os visitantes para saber mais, participar, se inscrever e aumentar o envolvimento com o evento!

Na imagem acima, do Twenty Over Ten Client, MY Wealth Management, o CTA é colocado diretamente na imagem do herói em uma cor que a destaca. Está acima da dobra e diz simplesmente: "Comece hoje mesmo". É simples e direto, e nós amamos o que eles fizeram!

2. Adicione um formulário de inscrição ou registro online

Incluir inscrição em eventos ou registro online em sua página de destino é um componente muito benéfico a ser adicionado. Ao solicitar que os participantes se inscrevam com antecedência, você tem a oportunidade de capturar esses leads para enviar informações e outros lembretes que antecedem seu evento, bem como acompanhamento após o evento! A configuração de um registro on-line também ajudará a simplificar o processo do evento para permitir uma experiência mais tranquila. Recomendamos o uso de serviços de registro de eventos online gratuitos, como Eventbrite e Evite. Os serviços gratuitos de registro de eventos, como os mencionados acima, não são apenas fáceis de incluir na página de destino do evento, mas também permitem enviar lembretes por e-mail, confirmações e até aceitar pagamento se você estiver organizando um evento pago.

Ao criar seu formulário de inscrição em sua página de destino, recomendamos manter os campos do formulário limitados para incentivar mais inscrições. A maioria das pessoas não quer fornecer muitas informações, portanto, limitar o número de campos solicitando informações e os campos necessários aumentará a probabilidade de os clientes potenciais preencherem seu formulário de inscrição no evento. Vimos que os visitantes do site também tendem a preencher formulários apenas se forem rápidos, então facilite! Recomendamos pedir apenas o necessário quando possível – nome e e-mail. Pense no que você gostaria de preencher se estivesse se inscrevendo em um webinar, podcast ou outros eventos.

Na imagem acima, Twenty Over Ten tem um webinar em 25 de julho às 15h “ Do zero ao 100: lições da vida real para iniciar um negócio de planejamento financeiro bem-sucedido (com Kyle Moore, CFP)”. O webinar é claramente descrito com hora e data, e a inscrição na parte inferior é muito simples, solicitando apenas seu nome e endereço de e-mail!

3. Seja direto

O único objetivo da página de destino do seu evento deve ser persuadir os visitantes a participar do seu evento. Período. Sua página de destino deve ser atraente para atrair visitantes a se inscreverem em seu evento, mas simples para facilitar ao máximo que os visitantes entendam os detalhes do evento e o valor da participação.

O que incluir na página de destino do seu evento:

Ser direto no marketing do seu evento não significa necessariamente que você precisa incluir uma tonelada de linguagem ou conteúdo sobre seu evento. Afinal, uma imagem fala mais que mil palavras!

Use uma lista ou gráfico:

Inclui a data , hora e outras logísticas do evento podem tornar as informações do seu evento muito claras e podem capturar seu público de uma só vez. Recomendamos usar uma ferramenta como o Canva para criar gráficos com sobreposição de texto para incluir em sua página de destino para ajudar a promover seu evento.

Certifique-se também de destacar o valor e o benefício que alguém ganharia ao participar do seu evento:

Pergunte a si mesmo – o que faria as pessoas quererem vir a este evento e o que elas podem encontrar aqui que não encontrarão em nenhum outro lugar? Em nosso ponto anterior, falamos sobre como os clientes em potencial geralmente não estão dispostos a fornecer muitas informações, então deixe-os saber por que vale a pena se inscrever!

Inclua uma declaração de vantagem

Ele deve descrever exatamente o que os participantes receberão ao participar do seu evento. Por exemplo, talvez você esteja organizando um seminário onde você compartilhará dicas sobre como economizar mais dinheiro em impostos ou como planejar melhor a aposentadoria. Além disso, considere incluir uma alegação de substância, não apenas observando o que esse evento oferece, mas também para quem é a oferta e por quê. Ao fazer isso, você poderá eliminar aqueles que podem não ser adequados para participar do seu evento, o que também pode diminuir sua taxa de rotatividade de inscrições para participantes.

No geral, sua proposta de valor deve resolver os problemas ou pontos problemáticos dos participantes em potencial. Quando um visitante visualiza sua página de destino, ele deve saber imediatamente que esse evento irá beneficiá-lo pessoalmente e que vale a pena gastar seu tempo. Ao abordar os pontos problemáticos do seu público, você pode mostrar a eles o valor do seu evento e do seu negócio como um todo.

4. Otimize para celular

Você sabia que há mais usuários de Internet móvel do que usuários de Internet de desktop? Em agosto de 2017, havia 3,5 bilhões de usuários globais de Internet móvel. Com mais da metade de todo o tráfego do site vindo de dispositivos móveis, é óbvio que essa tendência não está diminuindo. Pode ser muito frustrante para os usuários chegarem à sua página e descobrirem que o texto está confuso e as imagens não se alinham. Ter uma página de destino que não é otimizada para celular também fará com que os visitantes tenham que rolar muito para baixo para encontrar as informações que estão procurando, resultando na perda de participantes e leads.

Desenvolver uma página de destino ou um site que possa ser visualizado e utilizado corretamente em qualquer dispositivo é crucial e permitirá que você dê a cada visitante a experiência exata que você se propôs a criar. Como sempre, todas as estruturas do Twenty Over Ten (incluídas as páginas de destino!) são criadas usando os mais recentes padrões da Web e são totalmente responsivas a dispositivos móveis.

Na imagem acima, o Drucker Wealth Management é compatível com todos os dispositivos, o que é fundamental para clientes e prospects que visitam seu site em movimento!

Conclusão:

As páginas de destino são uma maneira incrível de adaptar completamente uma página aos tipos de leads que você deseja capturar. Usá-los para ajudar com eventos é apenas mais um para otimizar e capturar leads para que eles comecem no funil de vendas. Esperamos que isso tenha ajudado na criação de landing pages e eventos!