4 نصائح لإنشاء صفحات مقصودة للحدث القاتل على موقع الويب الخاص بك

في عالم التسويق ، تعتبر الأحداث امتدادًا طبيعيًا لاستراتيجيتك التسويقية. بالنسبة للمستشارين الماليين ، توفر الأحداث منصة لبناء علامتك التجارية وتثقيف أصحاب المصلحة وخلق تجارب مفيدة . لذلك ، قد تكون الأحداث وسيلة رائعة ، ولكن كيف يمكنك نشر الخبر حول الحدث الخاص بك للوصول إلى الجماهير؟ أدخل الصفحات المقصودة!

الصفحات المقصودة هي أداة سهلة لتوجيه حركة المرور إلى تفاصيل الحدث الخاص بك ، وتشجيع التسجيل وخلق شعور بالإلحاح. إن الشيء العظيم في الصفحات المقصودة هو أنه لم يعد من الضروري أن تكون ثابتة. بمعنى أن بعض الأنظمة الأساسية مثل Twenty Over Ten تتيح لك التقاط العملاء المحتملين وتضمين مقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والبودكاست والمواد التفاعلية الأخرى لجذب الزوار لحضور الحدث الخاص بك.

بالطبع ، هناك فرص أخرى للترويج للأحداث من خلال وسائل مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلانات المدفوعة ولكن ما يؤثر حقًا على قائمة الحضور لحدثك هو صفحتك المقصودة. عندما يتم ربط جميع جهودك الترويجية بصفحة مقصودة مخصصة تحتوي على معلومات ومزايا الحدث ، يمكن أن تزداد عمليات الاشتراك الخاصة بك! تسمح لك الصفحات المقصودة بإنشاء تجربة تركز على المستخدم بمعلومات تتعلق باهتمامه بحدثك. تابع القراءة للحصول على 4 نصائح رائعة حول كيفية إنشاء الصفحة المقصودة للحدث القاتل الخاص بك!

1. تضمين CTA واضح (دعوة إلى العمل)

فكر في أي وقت قمت فيه بالتسجيل للحصول على رسالة إخبارية ، أو تنزيل تطبيق مثل Dropbox ، أو الانضمام إلى Netflix أو Hulu للحصول على نسخة تجريبية مجانية. من المحتمل أن يكون سبب كل من هذه الإجراءات التي اتخذتها للتسجيل هو عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء. لذا ، ما هم بالضبط؟ إنها أزرار أو تعليمات على صفحتك المقصودة تخبر جمهورك المستهدف بالضبط بما يجب عليهم فعله. يجب أن تبدأ كل عبارة حث على اتخاذ إجراء بفعل أمر قوي ، مثل "اعرف المزيد" أو "اشترك!" إذا كان ذلك ممكنًا ، فإن استخدام الكلمات التي تثير الحماس يزيد من احتمالية نقر العميل المحتمل على CTA. "ينضم!" يضرب عصفورين بحجر واحد ، كونه فعلًا أمريًا وخلق شعورًا بالانتماء للمجتمع في حالة عرضك.

تم تصميم عبارة الحث على اتخاذ إجراء بحكم تعريفها لتحفيز الزوار على اتخاذ إجراءات فورية. من المهم أن توفر معلوماتك الداعمة الأسباب التي تجعلهم يحضرون الحدث الخاص بك وكيف تفيدهم المشاركة الآن. عندما تعمل المعلومات الداعمة و CTA كفريق واحد ، تتدفق الصفحة المقصودة بشكل أكثر سلاسة. بالإضافة إلى ما تم ذكره أعلاه ، يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء جيدة:

1. مباشر
2. شدد على الفوائد التي تعود على المستخدم
3. سهل الإيجاد
4. تبرز مع الألوان المتناقضة

أخيرًا ، تأكد من عدم فقد CTA في الفوضى! سيؤدي استخدام CTA الواضح والواضح على الصفحة إلى توجيه الزائرين إلى اتخاذ الإجراء الموصوف لك. يمكن للحث على اتخاذ إجراء بهذه السمات أن يزيد بشكل كبير من قائمة الحضور الخاصة بك ويمكن أن يجذب الزائرين لمعرفة المزيد والانضمام والاشتراك وزيادة المشاركة في الحدث!

في الصورة أعلاه ، من Twenty Over Ten Client ، MY Wealth Management ، تم وضع CTA مباشرة على صورة البطل بلون يجعلها بارزة. يوجد في الجزء المرئي من الصفحة ويقول ببساطة ، "ابدأ اليوم". الأمر بسيط ومباشر ، ونحب ما فعلوه!

2. قم بإضافة نموذج تسجيل أو تسجيل عبر الإنترنت

يعد تضمين الاشتراك في الحدث أو التسجيل عبر الإنترنت على صفحتك المقصودة مكونًا مفيدًا للغاية لإضافته. من خلال مطالبة الحاضرين بالتسجيل مسبقًا ، لديك الفرصة لالتقاط هؤلاء العملاء المحتملين لإرسال المعلومات والتذكيرات الأخرى التي تسبق الحدث الخاص بك بالإضافة إلى المتابعة بعد الحدث! سيساعد إعداد التسجيل عبر الإنترنت أيضًا على تبسيط عملية الحدث للسماح بتجربة حدث أكثر سلاسة. نوصي باستخدام خدمات تسجيل الأحداث المجانية عبر الإنترنت مثل Eventbrite و Evite. ليس من السهل تضمين خدمات تسجيل الأحداث المجانية مثل تلك المذكورة أعلاه في الصفحة المقصودة للحدث فحسب ، بل يتيح لك بعضها أيضًا إرسال تذكيرات بالبريد الإلكتروني وتأكيدات وحتى قبول الدفع إذا كنت تستضيف حدثًا مدفوعًا.

عند تصميم نموذج الاشتراك الخاص بك على صفحتك المقصودة ، نوصي بإبقاء حقول النموذج محدودة لتشجيع المزيد من عمليات الاشتراك. لا يرغب معظم الأشخاص في التخلي عن الكثير من المعلومات ، لذا فإن تقييد عدد الحقول التي تطلب المعلومات والحقول التي تطلبها سيجعل احتمالية قيام العملاء المحتملين بملء نموذج الاشتراك في الحدث الخاص بك. لقد رأينا أن زوار الموقع يميلون أيضًا إلى ملء النماذج فقط إذا كانت سريعة ، لذا اجعل الأمر سهلاً! نوصي بالسؤال عن الضروريات فقط عندما يكون ذلك ممكنًا - الاسم والبريد الإلكتروني. فكر في ما تريد ملؤه إذا كنت تشترك في ندوة عبر الإنترنت أو بودكاست أو أحداث أخرى.

في الصورة أعلاه ، لدى Twenty Over Ten ندوة عبر الويب في 25 يوليو الساعة 3 مساءً " من الصفر إلى 100: دروس حقيقية لبدء مشروع تخطيط مالي ناجح (مع كايل مور ، سي إف بي)". يتم وصف الندوة عبر الويب بوضوح بالوقت والتاريخ ، ويكون التسجيل في الأسفل واضحًا جدًا ، ويسأل فقط عن اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني!

3. كن مباشرًا

يجب أن يكون الغرض الوحيد من الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك هو إقناع الزوار بحضور الحدث الخاص بك. فترة. يجب أن تكون صفحتك المقصودة مقنعة لجذب الزائرين للاشتراك في الحدث الخاص بك ، ولكن من السهل على الزائرين فهم تفاصيل الحدث وقيمة الحضور قدر الإمكان.

ما يجب تضمينه في الصفحة المقصودة للحدث الخاص بك:

لا يعني كونك مباشرًا في تسويق الحدث الخاص بك بالضرورة أنك بحاجة إلى تضمين الكثير من اللغة أو المحتوى حول الحدث الخاص بك. بعد كل شيء ، الصورة تتحدث عن ألف كلمة!

استخدم قائمة أو رسم:

يمكن أن يؤدي تضمين التاريخ والوقت واللوجستيات الأخرى للحدث إلى جعل معلومات الحدث الخاص بك واضحة للغاية ويمكن أن يجذب جمهورك من لمحة واحدة. نوصي باستخدام أداة مثل Canva لإنشاء رسومات مع تراكب نص لتضمينها في صفحتك المقصودة للمساعدة في الترويج لحدثك.

تأكد أيضًا من إبراز القيمة والفائدة التي يمكن أن يجنيها المرء من خلال حضور الحدث الخاص بك:

اسأل نفسك - ما الذي قد يجعل الناس يرغبون في حضور هذا الحدث وما الذي يمكنهم أن يجده هنا ولن يجده في أي مكان آخر؟ تحدثنا في نقطتنا السابقة عن عدم استعداد العملاء المحتملين للتخلي عن الكثير من المعلومات ، لذا دعهم يعرفون لماذا يستحقون وقتهم للتسجيل!

قم بتضمين بيان الميزة

يجب أن يصف بالضبط ما سيحصل عليه الحاضرون من خلال الانضمام إلى الحدث الخاص بك. على سبيل المثال ، ربما تستضيف ندوة حيث ستشارك نصائح حول كيفية توفير المزيد من الأموال على الضرائب أو كيفية التخطيط بشكل أفضل للتقاعد. ضع في اعتبارك أيضًا تضمين مطالبة بالمواد ، ليس فقط الإشارة إلى ما يقدمه هذا الحدث ولكن بالإضافة إلى من هو العرض ولماذا. من خلال القيام بذلك ، ستتمكن من التخلص من أولئك الذين قد لا يكونون مناسبين لحضور الحدث الخاص بك ، مما قد يؤدي أيضًا إلى تقليل معدل دورانك من عمليات الاشتراك إلى الحاضرين.

بشكل عام ، يجب أن يحل عرض القيمة الخاص بك مشاكل الحاضرين المحتملين أو نقاط ضعفهم. عندما ينظر الزائر إلى صفحتك المقصودة ، يجب أن يعرف على الفور أن هذا الحدث سيفيده شخصيًا وأنه يستحق وقته. من خلال معالجة نقاط الألم لدى جمهورك ، يمكنك إظهار قيمة الحدث الخاص بك وعملك ككل.

4. تحسين للجوال

هل تعلم أن عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول يفوق عدد مستخدمي الإنترنت لسطح المكتب؟ اعتبارًا من أغسطس 2017 ، كان هناك 3.5 مليار مستخدم عالمي للإنترنت عبر الهاتف المحمول. نظرًا لأن أكثر من نصف حركة المرور على موقع الويب تأتي من الأجهزة المحمولة ، فمن الواضح أن هذا الاتجاه لا يتباطأ. قد يكون أمرًا محبطًا للغاية بالنسبة للمستخدمين أن يهبطوا على صفحتك ويجدون أن النص مختلط وأن الصور لا تتماشى. سيؤدي وجود صفحة مقصودة غير محسّنة للجوال أيضًا إلى اضطرار الزائرين إلى التمرير لأسفل بعيدًا للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها مما يؤدي إلى فقدان الحضور والعملاء المتوقعين.

يعد تطوير صفحة مقصودة أو موقع ويب لهذا الأمر ، يمكن عرضه واستخدامه بشكل صحيح على أي جهاز ، أمرًا بالغ الأهمية وسيسمح لك بمنح كل زائر التجربة الدقيقة التي تخطط لإنشائها. كما هو الحال دائمًا ، يتم إنشاء جميع أطر عمل Twenty Over Ten (بما في ذلك الصفحات المقصودة!) باستخدام أحدث معايير الويب وهي مستجيبة تمامًا للهاتف المحمول.

في الصورة أعلاه ، تتوافق إدارة الثروات في Drucker مع جميع الأجهزة ، وهو أمر أساسي للعملاء والمحتملين الذين يزورون موقع الويب الخاص بهم أثناء التنقل!

خاتمة:

تعد الصفحات المقصودة طريقة رائعة لتخصيص صفحة بالكامل لأنواع العملاء المتوقعين الذين تريد التقاطهم. إن استخدامها للمساعدة في الأحداث هو مجرد وسيلة أخرى لتبسيط واكتساب العملاء المحتملين لبدء مسار قمع المبيعات. نأمل أن يكون هذا قد ساعد في إنشاء الصفحات المقصودة والأحداث!