4 conseils pour créer des pages de renvoi d'événements tueurs sur votre site Web de conseiller

Dans le monde du marketing, les événements sont un prolongement naturel de votre stratégie marketing. Pour les conseillers financiers, les événements offrent une plate-forme pour développer votre marque , éduquer les parties prenantes et créer des expériences significatives . Ainsi, les événements peuvent être une excellente avenue, mais comment faites-vous connaître votre événement pour atteindre les masses ? Entrez dans les pages de destination !

Les pages de destination sont un outil simple pour diriger le trafic vers les détails de votre événement, encourager l'inscription et créer un sentiment d'urgence. L'avantage des pages de destination est qu'elles n'ont plus besoin d'être statiques. Cela signifie que certaines plates-formes comme Twenty Over Ten vous permettent de capturer des prospects, d'intégrer des vidéos, des webinaires, des podcasts et d'autres supports interactifs pour inciter davantage les visiteurs à assister à votre événement.

Bien sûr, il existe d'autres opportunités de promouvoir des événements par le biais de réseaux sociaux, de marketing par e-mail et de publicités payantes, mais ce qui a vraiment un impact sur la liste des participants à votre événement, c'est votre page de destination. Lorsque tous vos efforts promotionnels sont liés à une page de destination personnalisée avec des informations sur l'événement et des avantages, vos inscriptions peuvent monter en flèche ! Les pages de destination vous permettent de créer une expérience centrée sur l'utilisateur avec des informations sur son intérêt pour votre événement. Lisez la suite pour obtenir 4 astuces géniales sur la façon de créer votre propre page de destination d'événement tueur!

1. Inclure un CTA clair (appel à l'action)

Pensez à chaque fois que vous vous êtes inscrit à une newsletter, que vous avez téléchargé une application comme Dropbox ou que vous avez rejoint Netflix ou Hulu pour un essai gratuit. Chacune de ces actions que vous avez entreprises pour vous inscrire a probablement été causée par un puissant CTA. Alors, quels sont-ils exactement ? Ce sont des boutons ou des instructions sur votre page de destination qui indiquent exactement à votre public cible ce qu'il doit faire. Chaque CTA doit commencer par un verbe de commande fort, tel que « En savoir plus » ou « S'inscrire ! » Si possible, l'utilisation de mots qui suscitent l'enthousiasme augmente la probabilité qu'un prospect clique sur le CTA. "Rejoindre!" frappe deux oiseaux avec une pierre, étant à la fois un verbe de commande et créant un sentiment de communauté dans le cas où votre offre.

Un appel à l'action, par définition, est conçu pour motiver les visiteurs à agir immédiatement. Il est important que vos informations à l'appui fournissent les raisons pour lesquelles ils devraient assister à votre événement et comment il leur est avantageux de s'impliquer maintenant. Lorsque les informations de support et le CTA fonctionnent en équipe, la page de destination est beaucoup plus fluide. En plus des mentions ci-dessus, un bon CTA devrait être :

1. Simple
2. Insistez sur les avantages pour l'utilisateur
3. Facile à trouver
4. Démarquez-vous avec une couleur contrastante

Enfin, assurez-vous que votre CTA ne se perd pas dans le fouillis ! L'utilisation d'un CTA clair et évident sur la page incitera les visiteurs à prendre l'action prescrite. Un CTA avec ces attributs peut augmenter considérablement votre liste de présence et peut inciter les visiteurs à en savoir plus, à rejoindre, à s'inscrire et à augmenter l'engagement de l'événement !

Dans l'image ci-dessus, de Twenty Over Ten Client, MY Wealth Management, le CTA est placé directement sur l'image du héros dans une couleur qui le fait ressortir. Il se trouve au-dessus du pli et dit simplement : "Commencez dès aujourd'hui". C'est simple et direct, et nous aimons ce qu'ils ont fait !

2. Ajoutez un formulaire d'inscription ou une inscription en ligne

Inclure l'inscription à un événement ou l'inscription en ligne sur votre page de destination est un élément très avantageux à ajouter. En demandant aux participants de s'inscrire à l'avance, vous avez la possibilité de capturer ces pistes pour envoyer des informations et d'autres rappels avant votre événement ainsi qu'un suivi après l'événement ! La mise en place d'une inscription en ligne aidera également à rationaliser le processus de l'événement pour permettre une expérience plus fluide de l'événement. Nous vous recommandons d'utiliser des services d'inscription en ligne gratuits comme Eventbrite et Evite. Les services d'inscription gratuits à des événements comme ceux mentionnés ci-dessus sont non seulement faciles à inclure sur la page de destination de votre événement, mais certains vous permettent également d'envoyer des rappels par e-mail, des confirmations et même d'accepter un paiement si vous organisez un événement payant.

Lors de la conception de votre formulaire d'inscription sur votre page de destination, nous vous recommandons de limiter les champs du formulaire pour encourager davantage d'inscriptions. La plupart des gens ne veulent pas donner trop d'informations, donc limiter le nombre de champs demandant des informations et les champs dont vous avez besoin rendra les prospects plus susceptibles de remplir votre formulaire d'inscription à l'événement. Nous avons vu que les visiteurs du site Web ont également tendance à ne remplir les formulaires que s'ils sont rapides, alors facilitez-les ! Nous vous recommandons de ne demander que les nécessités lorsque cela est possible - nom et e-mail. Pensez à ce que vous voudriez remplir si vous vous inscriviez à un webinaire, un podcast ou d'autres événements.

Dans l'image ci-dessus, Twenty Over Ten organise un webinaire le 25 juillet à 15 h « De zéro à 100 : leçons concrètes pour démarrer une entreprise de planification financière réussie (avec Kyle Moore, CFP) ». Le webinaire est clairement décrit avec une heure et une date, et l'inscription en bas est très simple, ne demandant que votre nom et votre adresse e-mail !

3. Soyez direct

Le seul but de la page de destination de votre événement devrait être de persuader les visiteurs d'assister à votre événement. Période. Votre page de destination doit être convaincante pour inciter les visiteurs à s'inscrire à votre événement, mais simple pour permettre aux visiteurs de comprendre aussi facilement que possible les détails de l'événement et la valeur de leur participation.

Ce qu'il faut inclure dans la page de destination de votre événement :

Être direct dans le marketing de votre événement ne signifie pas nécessairement que vous devez inclure une tonne de langage ou de contenu sur votre événement. Après tout, une image vaut mille mots !

Utilisez une liste ou un graphique :

Inclut la date , l' heure et d'autres éléments logistiques de l'événement pour rendre les informations de votre événement très claires et capturer votre public d'un seul coup d'œil. Nous vous recommandons d'utiliser un outil comme Canva pour créer des graphiques avec superposition de texte à inclure sur votre page de destination pour aider à promouvoir votre événement.

Assurez-vous également de souligner la valeur et les avantages que l'on gagnerait en assistant à votre événement :

Demandez-vous : qu'est-ce qui inciterait les gens à venir à cet événement et qu'est-ce qu'ils peuvent trouver ici qu'ils ne trouveront nulle part ailleurs ? Dans notre point précédent, nous avons expliqué que les prospects ne sont généralement pas disposés à donner beaucoup d'informations, alors faites-leur savoir pourquoi cela vaut la peine de s'inscrire !

Inclure une déclaration d'avantage

Il doit décrire exactement ce que les participants recevront en rejoignant votre événement. Par exemple, vous organisez peut-être un séminaire où vous partagerez des conseils sur la façon d'économiser plus d'argent sur les impôts ou sur la façon de mieux planifier votre retraite. Envisagez également d'inclure une allégation de substance, en notant non seulement ce que cet événement offre, mais également à qui l'offre est destinée et pourquoi. En faisant cela, vous serez en mesure d'éliminer ceux qui ne sont peut-être pas aptes à assister à votre événement, ce qui peut également réduire votre taux de rotation des inscriptions aux participants.

Dans l'ensemble, votre proposition de valeur devrait résoudre les problèmes ou les points faibles de vos participants potentiels. Lorsqu'un visiteur regarde votre page de destination, il doit savoir immédiatement que cet événement lui sera personnellement bénéfique et qu'il en vaut la peine. En abordant les points faibles de votre public, vous pouvez leur montrer la valeur de votre événement et de votre entreprise dans son ensemble.

4. Optimiser pour le mobile

Saviez-vous qu'il y a plus d'internautes mobiles que d'internautes desktop ? En août 2017, il y avait 3,5 milliards d'utilisateurs mondiaux d'Internet mobile. Avec plus de la moitié du trafic sur les sites Web provenant d'appareils mobiles, il est évident que cette tendance ne ralentit pas. Il peut être très frustrant pour les utilisateurs d'atterrir sur votre page et de constater que le texte est confus et que les images ne s'alignent pas. Avoir une page de destination qui n'est pas optimisée pour les mobiles obligera également les visiteurs à faire défiler vers le bas pour trouver les informations qu'ils recherchent, ce qui entraînera une perte de participants et de prospects.

Développer une page de destination ou un site Web d'ailleurs, qui peut être visualisé et utilisé correctement sur n'importe quel appareil est crucial et vous permettra de donner à chaque visiteur l'expérience exacte que vous souhaitez créer. Comme toujours, tous les frameworks de Twenty Over Ten (pages de destination incluses !) sont créés en utilisant les dernières normes Web et sont entièrement adaptés aux mobiles.

Dans l'image ci-dessus, Drucker Wealth Management est compatible avec tous les appareils, ce qui est essentiel pour les clients et prospects qui consultent leur site Web en déplacement !

Conclusion:

Les pages de destination sont un moyen formidable d'adapter complètement une page aux types de prospects que vous souhaitez capturer. Les utiliser pour organiser des événements n'est qu'un élément de plus pour rationaliser et capturer des prospects afin de les lancer dans l'entonnoir des ventes. Nous espérons que cela vous a aidé à créer des pages de destination et des événements !