Ghidul suprem pentru marketingul de conținut în 2022

Când auziți cuvântul marketing de conținut, ce vă apare în minte?

Bloguri? SEO? copie site-ul? Conținut viral în rețelele sociale?

Marketingul de conținut este mult mai mult decât atât și a existat pentru totdeauna. Cel puțin de când oamenii au început să spună povești.

Potrivit Content Marketing Institute (unul dintre locurile de top pentru a afla despre marketingul de conținut), prima apariție a marketingului de conținut a avut loc acum peste 300 de ani, în 1732.

Marketingul de conținut a evoluat și a crescut destul de mult în ultimele două decenii.

Ce este marketingul de conținut?

Potrivit Institutului de Marketing de Conținut , „ Marketingul de conținut este procesul de marketing și de afaceri pentru crearea și distribuirea de conținut relevant și valoros pentru a atrage, dobândi și angaja un public țintă clar definit și înțeles – cu obiectivul de a conduce la acțiuni profitabile ale clienților.”

Brafton descrie marketingul de conținut ca fiind „crearea și distribuirea de materiale colaterale de marketing digital cu scopul de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, de a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și de a genera interesul publicului”.

În termeni mai simpli, ce este exact marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este crearea și partajarea conținutului care nu numai că atrage publicul țintă, ci vă ajută și să vă îndepliniți obiectivele de marketing.

De exemplu, dacă scopul tău este să crești acoperirea mărcii, ai putea crea conținut pe rețelele sociale. Deci orice, de la videoclipuri cu potențial virale până la postări informative și educaționale pe rețelele sociale.

Anul școlar în străinătate (SYA) a folosit marketingul de conținut pe rețelele sociale pentru a-și crește acoperirea mărcii și pentru a genera trafic către site-ul lor web.

sursă

Și și-au îndeplinit scopul? Absolut!

În mai puțin de un an, socialul a devenit cel mai mare generator de trafic pe site-ul lor.

Dacă obiectivul dvs. este să convertiți audiențele reci în clienți potențiali fierbinți, gata de cumpărat, este posibil să doriți să creați videoclipuri cu recenzii și mărturii ale produselor și să le distribuiți publicului dvs. E-mailurile de upselling și cross selling sunt, de asemenea, excelente pentru a determina clienții potențiali mai caldi să facă conversie.

Argos, de exemplu, și-a întărit conversiile trimițând acest simplu e-mail de urmărire către cumpărătorii de vitrine.

În mod similar, dacă încercați să creați conștientizarea mărcii și să vă stabiliți autoritatea în industrie, postările de pe blog funcționează grozav.

Aceasta este puterea marketingului de conținut. Dacă este făcut corect, poate culege beneficii dincolo de imaginația voastră cea mai sălbatică.

De ce trebuie companiile să investească în marketing de conținut?

Dacă faci parte din lumea digitală de ceva vreme, probabil că ai auzit expresia „Conținutul este regele”. Dar de ce este asta? De ce conținutul este considerat regele tuturor activităților de marketing digital?

Pentru că conținutul este puntea de legătură între marca dvs. (produsele și serviciile dvs.) și clienții dvs.

Deci, trebuie să investești în marketing de conținut?

Absolut.

Iata de ce.

• Vizibilitate

Când încercați să vă creșteți acoperirea mărcii, să vă faceți brandul mai ușor de descoperit și, în general, să obțineți o acțiune online, aveți nevoie de conținut. Marketingul de conținut ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și la obținerea vizibilității în fața unui public nou-nouț.

Potrivit Institutului de marketing de conținut , 86% dintre agenții de marketing B2B au folosit marketingul de conținut în cursul anului pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

De exemplu, dacă sunteți un brand nou lansat în nișa de frumusețe, crearea de hack-uri virale de frumusețe și videoclipuri tutoriale (și distribuirea lor prin canale organice și cu plată) vă va asigura că marca dvs. vine în fața unui public căruia îi place să consume acest tip. de continut. Cu timpul, vei începe să atragi din ce în ce mai mulți oameni către conținutul tău, iar acoperirea ta va crește.

• Relații mai profunde

Marketingul digital se referă la cultivarea relațiilor cu publicul țintă. Mai ales atunci când sunteți abia la început și vizați topul potențialului de vânzări.

Crearea tipului potrivit de conținut face foarte ușor să construiți relații.

Să luăm, de exemplu, conținutul din rețelele sociale. A pune întrebările potrivite în subtitrările de conținut vă va încuraja publicul să interacționeze cu dvs. În mod similar, crearea de rețele de socializare și conținut de blog care le rezolvă problemele, de asemenea, va determina publicul să se implice cu conținutul dvs.

Acest lucru în cele din urmă construiește încredere și transformă simplele perspective în majorete loiale.

• Ajută la controlul narațiunii

Vrei să fii cunoscut ca expert în nișa ta?

Vrei să fii cunoscut drept cel mai distractiv și cel mai cunoscut brand din nișa B2B?

Indiferent de narațiune la care țintiți, o puteți crea prin conținut.

De exemplu, identitatea mărcii lui Warby Parker țipă distracție și promovează această imagine de marcă prin conținut ciudat.

Încorporați: https://youtu.be/UhimXYM_J8k

• Generează recomandări

Cât de greu este să-i faci pe oameni să-ți împărtășească marca? Foarte. Mai ales dacă sunt noi.

Dar dacă cuiva îi place conținutul tău – un videoclip informativ, un meme distractiv sau chiar o postare educațională pe blog – și decide să îl distribuie în cercul său, aceasta este o recomandare gratuită!

• Îmbunătățește SEO

Probabil ați auzit totul despre optimizarea motoarelor de căutare. Google este cel mai mare și mai popular motor de căutare și toată lumea merge pe Google pentru a-și căuta interogările. La urma urmei, în 2021 (până în prezent), Google a reprezentat puțin peste 70% din tot traficul global de căutare pe desktop, urmat de Baidu cu 13%, Bing cu 12% și Yahoo cu 2%.

Așadar, dacă doriți ca Google să vă prezinte site-ul web (și postarea de pe blog) ca răspuns la întrebările lor de căutare, trebuie să creați conținut optimizat pentru motoarele de căutare.

Investiția în marketing de conținut este cheia pentru a apărea pe prima pagină a Google pentru interogări de căutare din nișa ta. Cercetările arată că primul rezultat organic din Căutarea Google are o rată medie de clic de 28,5%.

• Mai mult trafic pe site și clienți potențiali

Vrei să atragi trafic către site-ul tău web, nu? Transformați clienții potențiali în clienți potențiali?

Marketingul de conținut vă ajută să îndepliniți acest obiectiv foarte ușor.

Conținutul de blog în formă lungă este o modalitate excelentă de a atrage utilizatorii către site-ul dvs., iar adăugarea de upgrade de conținut ajută la convertirea acestui trafic.

Există un motiv pentru care 60% dintre specialiști în marketing creează cel puțin o bucată de conținut în fiecare zi.

• Ajută la construirea unui activ digital valoros

Conținutul veșnic verde – unul care nu îmbătrânește cu timpul, dar continuă să culeagă recompense – este un activ digital foarte valoros în timpul și epoca actuală. Cu câteva ajustări și puțină actualizare, conținutul blogului de formă lungă continuă să dea roade an de an. De asemenea, rentabilitatea investiției sale crește în timp și ajută la construirea autorității de brand și în nișă.

12 tipuri de conținut de inclus în planul tău de marketing de conținut

Pentru a crea o strategie de conținut, trebuie să cunoașteți diferitele tipuri de conținut pe care le puteți crea. Nu trebuie să le creați pe toate simultan, dar cunoașterea lor pe toate vă va ajuta să decideți care dintre ele funcționează cel mai bine pentru obiectivele și publicul dvs.

Postări pe blog

Să începem cu cea mai simplă, postarea de blog prin excelență. Chiar și în postările de blog, există diferite tipuri de conținut pe care le puteți crea.

• Articole informative pe blog
• Listele
• Bloguri invitate
• Articole, asemănătoare articolelor din ziare
• Ghiduri de formă lungă
• Rotunjiri
• Previziuni
• Eșecuri
• Cele mai bune practici
• Opinii
• Recenzii de produse
• Postări de blog mai scurte de 500 de cuvinte care răspund la o anumită întrebare
• Buletine informative
• Hartii albe
• Cărți electronice
• Noutățile companiei
• Anunturi despre produse

Site-ul web

Conținutul site-ului web este un alt domeniu pe care trebuie să se concentreze afacerile. Un site web foarte optimizat poate face sau distruge afacerea dvs. digitală.

Unele pagini ale site-ului web care intră sub incidența marketingului de conținut și a redactării de conținut includ:

• Pagini de caracteristici
• Pagini de comparație
• Pagini de destinație
• Comunicate de presă

Podcasturi

Știați,

• 55% dintre americani au ascultat un podcast.
• O treime dintre mileniali ascultă în mod regulat podcasturi.
• 54% dintre consumatorii de podcasturi spun că sunt mai predispuși să ia în considerare mărcile pe care le aud promovate pe podcasturi.

Conținutul audio este în creștere, iar agenții de marketing înțeleg rapid acest lucru. Din ce în ce mai mulți marketeri și mărci investesc în conținut audio – în principal sub formă de podcasturi.

E-mail

Una dintre cele mai vechi forme de marketing de conținut, e-mailurile sunt încă foarte relevante astăzi.

Conținut interactiv

Ai participat vreodată la un test online? Sau ai întâlnit unul în timp ce derulai prin Facebook?

Conținutul interactiv este o modalitate excelentă de a încuraja participarea utilizatorilor. Conform cercetărilor , 93% dintre agenții de marketing sunt de acord că conținutul interactiv este eficient în educarea cumpărătorilor, comparativ cu doar 70% pentru conținutul static.

Conținutul interactiv include,

• Calculatoare
• Jocuri de marcă
• Chestionare
• Chestionare
• Infografice interactive
• Sondaje și sondaje (în special cele pe care le puteți crea pe rețelele de socializare – de exemplu, povești Instagram și Facebook, sondaje LinkedIn etc.)
• E-mailuri interactive

Video

Oricât de clișeu sună, videoclipul este cu adevărat viitorul. Cu doar câteva zile în urmă, Mark Zuckerberg a anunțat:

Încorporați: <iframe src=”https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fzuck%2Fposts%2F10114335272495801&show_text=true&width=500″ width=” 500″ înălțime=”228″ style=”border:none;overflow:hidden” scrolling=”nu” frameborder=”0″ allowfullscreen=”true” allow=”redare automată; clipboard-scriere; media criptată; imagine în imagine; web-share”></iframe>

Acest lucru arată că toate formele de videoclipuri devin din ce în ce mai populare în rândul spectatorilor.

Dacă vă plac cifrele, aruncați o privire la acestea,

• Până în 2022, videoclipurile online vor reprezenta mai mult de 82% din totalul traficului de internet al consumatorilor - de 15 ori mai mare decât în ​​2017.
• Studiile arată că 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la o marcă sau o afacere pe care o susțin.
• 86% dintre companii folosesc video-ul ca instrument de marketing - în creștere față de 63% în ultimii trei ani.
• Specialiștii de marketing care folosesc videoclipuri cresc veniturile cu 49% mai repede decât utilizatorii care nu folosesc videoclipuri.
• Utilizatorii petrec cu 88% mai mult timp navigând pe site-uri web care au videoclipuri.

Este suficient să spunem că videoclipul este aici pentru a rămâne. Atât mărcile B2B, cât și B2C se îndreaptă pe valul video și își investesc banii de marketing în crearea de conținut video de înaltă calitate. Cu toate acestea, prin video nu ne referim întotdeauna la reclame video de top, cu buget mare, asemănătoare celor de la Nike.

De fapt, mărcile mai mici pot crea conținut video la fel de uimitor, rămânând și în limitele posibilităților lor. Unele tipuri de videoclipuri cu care mărcile pot experimenta includ,

• Videoclipuri de dimensiuni mici, sub 100 de secunde, cum ar fi videoclipurile gustoase ale lui Buzzfeed
• GIF-uri
• Sesiuni live
• Videoclipuri cu întrebări frecvente
• Interviuri video cu experți
• Marturii video
• Tutoriale despre produse
• Videoclipuri animate
• Vloguri
• Videoclipuri demonstrative de produs
• Videoclipuri culturale

Există atât de multe moduri diferite în care mărcile pot folosi conținutul video pentru a interacționa cu publicul lor.

Evenimente

Crearea de conținut în jurul evenimentelor dvs. este un alt mod în care puteți include marketingul de conținut în strategia dvs. de marketing.

Puteți crea zgomot în jurul evenimentului dvs. prin ateliere, seminarii web, numărătoare inversă (conținut interactiv) și alte forme de conținut. Postați evenimentul, puteți crea videoclipuri scurte recapitulând întregul eveniment, postări pe blog care prezintă discuțiile cheie din eveniment, videoclipuri cu mărturie și așa mai departe. Există o multitudine de conținut care poate fi creat în jurul evenimentelor.

Studii de caz

Știați că 87% dintre consumatori citesc recenzii de afaceri locale online și 95% dintre oameni spun că recenziile le influențează deciziile de cumpărare?

Recenziile, mărturiile și studiile de caz sunt componente esențiale ale unei strategii de marketing de succes.

În timp ce recenziile și mărturiile despre produse sunt similare, studiile de caz sunt puțin diferite de ambele.

• Sunt mai lungi, cuprinzătoare și sunt mai aprofundate decât recenziile.
• Ei vorbesc despre detalii precum numerele sub formă de rezultate.
• Povestirea este o mare parte a studiilor de caz de succes. De obicei, încep cu o problemă pe care protagonistul o avântă și se termină cu o soluție.

Studiile de caz nu numai că ajută la generarea de clienți potențiali, ci și la educarea publicului și la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Și poate fi țesut pe site-ul dvs. – pe pagina de destinație a produsului, pe o pagină separată intitulată „Studii de caz”, sub forma unei postări pe blog sau a unui videoclip și așa mai departe. Posibilitățile de a le împărtăși sunt nesfârșite.

Cursuri electronice

E-learning-ul a explodat în ultimii ani, mai ales în ultimii 3 ani odată cu apariția Covid. Potrivit cercetărilor, aproximativ 40% din toate companiile din Fortune 500 folosesc învățarea online pentru formare . Și conform Forbes , veniturile totale ale industriei cursurilor online au fost de 46 de miliarde de dolari în 2018 online.

Cursurile electronice nu sunt doar o modalitate excelentă de a vă educa publicul și de a o folosi ca tactică de marketing, dar sunt și o modalitate excelentă de a obține venituri pasive. Un canal alternativ de venit, dacă doriți.

Conținut de social media

Știi totul despre conținutul mainstream al rețelelor sociale, nu?

Tweeturi, povești, role, articole LI și lucrări.

În timp ce crearea de conținut în rețelele sociale este o parte importantă a marketingului de conținut în general, rețelele sociale nu se limitează doar la Twitter, Facebook, Instagram și LinkedIn. Comunitățile precum Quora și Reddit sunt, de asemenea, o parte foarte mare a rețelelor sociale și a lumii digitale. Crearea de conținut în aceste comunități, răspunzând la întrebări și creând articole de lider de gândire este o modalitate excelentă de a valorifica marketingul de conținut.

Comunitățile de vot pozitiv și agregate, cum ar fi Product Hunt și Hacker News, sunt, de asemenea, locuri grozave pentru a vă împărtăși conținutul.

Conținut închis

Conținutul închis este conținut exclusiv pe care îl oferiți în schimbul unei adrese de e-mail. Conținutul blocat include,

• șabloane,
• cărți electronice,
• hartii albe,
• ghiduri,
• fișe de lucru,
• liste de verificare,
• rapoarte de cercetare,
• aplicații pentru mobil,
• pluginuri

Conținutul închis este o modalitate excelentă de a transforma simplii spectatori în clienți potențiali.

Cum să creezi o strategie de marketing de conținut în 2022?

În primul rând, ce este o strategie de marketing de conținut?

O strategie de marketing de conținut este o foaie de parcurs care prezintă diferite active de conținut pe care le veți folosi pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing.

Fără o strategie solidă de marketing de conținut, țintiți în întuneric. S-ar putea să atingeți unele ținte și obiective ocazional, dar nu în mod constant. Nu veți putea să vă măsurați eforturile și nici să economisiți timp, bani și energie în campaniile de optimizare care funcționează.

Cu toate acestea, nu toți agenții de marketing au o strategie de marketing documentată. Potrivit cercetărilor, 63% dintre companii nu au o strategie de marketing de conținut documentată.

Deci, cum creezi o strategie de marketing de conținut care să culeagă recompense în 2022 și mai departe?

Iată cum.

Pasul 1 – Identificați-vă obiectivele și personajul publicului

Pune-ți următoarele întrebări.

• De ce vrei să folosești conținut? Ce vrei să obții prin ea?
• Care sunt obiectivele tale pe termen lung și pe termen scurt?
• Pe cine vizați?
• Ce probleme ale publicului țintă rezolvați?
• De ce te-ar alege potențialii consumatori în locul concurenților tăi? Care este USP-ul tău?

Acestea sunt întrebări încărcate și necesită răspunsuri cuprinzătoare. Dar fără răspunsuri la aceste întrebări, nu poți începe să creezi o strategie de marketing de conținut.

Fără o declarație de misiune și obiective SMART, nu veți putea identifica tipul de conținut pe care trebuie să îl creați, să distribuiți și să testați.

Acum, care sunt obiectivele SMART?

Obiectivele SMART sunt,

• Specific
• Măsurabil
• Atins
• Realist
• Timp legat

Așadar, în loc să urmăriți „mai mulți adepți în rețelele sociale”, setați-vă obiectivul „ dublarea urmăririi rețelelor sociale până la sfârșitul primului trimestru, folosind reclame plătite ”. Este specific, măsurabil, realizabil, realist și limitat în timp!

Un alt exemplu de obiectiv SMART este „creșterea traficului web cu 10% până la sfârșitul trimestrului 2 prin publicarea și promovarea a 4 postări pe blog în fiecare lună”.

Pasul 2 – Stabiliți KPI-uri

Următorul pas este să subliniați KPI-urile pe care doriți să-i urmăriți. Ele sunt strâns legate de obiectivele dvs. de marketing, motiv pentru care este mai bine să le stabiliți înainte de a sublinia elementele de conținut.

Câteva KPI-uri pe care le puteți măsura,

• Vizite unice ale paginilor – Care este primul lucru pe care îl urmăresc toată lumea? Trafic pe site. Vizitele unice ale paginilor vă spun câte persoane noi vă vizitează site-ul web în fiecare zi, în fiecare săptămână sau în fiecare lună.
• Descărcări : ați adăugat o actualizare de conținut conținutului dvs. sau un formular pe pagina dvs. de destinație? Descărcare vă spune câte persoane vă descarcă conținutul.
• Timp pe pagină : Da, primiți o cantitate sănătoasă de trafic pe site, dar cât timp rămân utilizatorii pe site-ul dvs.? Aceasta este o întrebare mai importantă.
• Linkuri de intrare : Câte persoane fac linkuri către conținutul tău?
• Comentarii și implicare: oamenii interacționează cu conținutul tău? Comentează postările de pe blogul tău și le distribuie?
• Cost pe clic: dacă investiți în publicitate plătită, care este costul pe clic?
• Cost pe client potențial: și, de asemenea, care este costul dvs. pe client potențial?
• Rate de conversie: clienții potențiali se transformă? Dacă nu, de ce nu? Și dacă da, care este procentul de conversie? Urmărirea atentă a acestei valori ajută la optimizarea campaniilor care dau rezultate și la încheierea celor care nu.

Pasul 3 – Înțelege-ți publicul

Odată ce v-ați stabilit obiectivele și ați conturat KPI-urile pe care doriți să-i urmăriți, este timpul să determinați cine este publicul țintă. Unde stau ei în sfera digitală? Care sunt problemele lor? Ce soluții caută? Care sunt datele demografice, detaliile de lucru, interesele lor?

Cu cât audiența dvs. este mai cuprinzătoare, cu atât vă va ajuta mai bine să creați o strategie optimă de marketing de conținut.

Cum se efectuează cercetarea publicului?

• Utilizați instrumente de ascultare socială și monitorizare pentru a fi cu ochii pe ce vorbește publicul țintă online. Nu numai ce spun ei despre marca dvs., ci și ce le place să discute în general (relativ cu industria dvs.)
• Sondajele clienților, mai ales atunci când sunt atașate unui fel de stimulent, funcționează excelent ca instrumente de cercetare a publicului. Puneți întrebări specifice, dar succinte în acele sondaje și oferiți un stimulent care să vă încurajeze publicul țintă să răspundă. Puteți partaja aceste sondaje pe rețelele sociale, prin blogul dvs. sau pur și simplu le puteți trimite prin e-mail la lista dvs. de e-mail curentă. Cu cât primești mai multe răspunsuri (de la publicul țintă), cu atât mai mult va ajuta la crearea unei persoane pentru public.
• Utilizați Google Analytics și analiza rețelelor sociale pentru a identifica detaliile demografice ale publicului dvs. Unde locuiesc ei? Din ce grupă de vârstă sunt? Si asa mai departe.

Pasul 4 – Rulați un audit de conținut

Semrush definește auditul de conținut ca fiind „ procesul de analiză și evaluare sistematică a întregului conținut de pe site-ul tău”.

Unde este strategia ta de marketing de conținut în acest moment? Ce tactici de marketing de conținut ați folosit pentru afacerea dvs.? Și ce rezultate arată?

Desfășurarea unui audit de conținut va determina activele de conținut cu cea mai mare performanță și cele mai scăzute performanțe. Acest lucru vă va ajuta să determinați dacă obiectivele dvs. de marketing sunt îndeplinite cu activele de conținut actuale și, dacă nu, ce schimbări trebuie să faceți în strategia dvs.

Cum se efectuează un audit de conținut?

• Începeți cu a vă contura obiectivele? Care sunt obiectivele tale actuale de marketing de conținut? Și ce KPI-uri doriți să urmăriți?
• Apoi, faceți un inventar al conținutului dvs. actual. În ce active de conținut ați investit până acum?
• Analizați datele. Acesta este un pic complicat. Utilizați unul dintre numeroasele instrumente disponibile online, cum ar fi HubSpot, Semrush, Moz, pentru a vă analiza datele.
• Evaluează ce materiale de conținut ai vrea să le păstrezi și pe care ai vrea să le renunți. Este posibil ca o mulțime de conținut să fie optimizată pentru a îmbunătăți și mai mult performanța.

Efectuarea de rutină a unui audit de conținut este o modalitate excelentă de a vă optimiza strategia de conținut. Aici veți evalua și poziția actuală a conținutului. Unde este conținutul tău în ceea ce privește SEO? Care sunt unele lacune de conținut pe care trebuie să le umpleți? Cum se compară conținutul tău cu concurenții tăi?

Și, în sfârșit, cum se va potrivi noul conținut cu activele tale de conținut existente?

Pasul 5 – Decideți tipurile de conținut pe care doriți să le creați

Acum, trecem la partea distractivă.

Diferite tipuri de conținut se adresează unor audiențe diferite la diferite niveluri ale canalului dvs. de marketing și vânzări. După ce ți-ai conturat publicul și ți-ai determinat obiectivele, începe să faci brainstorming asupra diferitelor tipuri de conținut pe care ai dori să le începi.

Este un proces în două etape.

Pasul 1 – Descoperiți platformele pe care doriți să distribuiți conținut

Vrei prezența mărcii tale pe rețelele sociale – Instagram, Facebook, Twitter, YouTube etc. – sau doar site-ul tău? Doriți să trimiteți buletine informative abonaților dvs. de e-mail?

Ținând cont de obiectivele dvs. de marketing și subliniați platformele pentru care doriți să creați conținut și să distribuiți.

Pasul 2 – Decideți tipurile de conținut pe care doriți să le creați

După cum am discutat mai devreme, există o multitudine de tipuri diferite de conținut pe care le puteți crea pentru afacerea dvs. De la videoclipuri la postări de blog, există diferite tipuri de conținut cu care puteți experimenta.

Sfat: încercați să experimentați atomizarea conținutului. Creați părți mai mari de conținut – un articol de formă lungă sau un videoclip lung – și împărțiți-l în diferite părți de conținut mai mic. Gary Vaynerchuck este un mare credincios în această practică. Echipa lui își folosește discuțiile mai lungi și le transformă în conținut mai scurt, de dimensiuni mici pentru instagram, Twitter și Facebook. De asemenea, ei preiau puncte cheie din acea discuție și îl transformă într-o postare mai scurtă pe blog. Apoi poate fi convertit în continuare într-un infografic, meme, GIF sau chiar un citat de postat pe rețelele sociale.

Deci, dacă sunteți inteligent, puteți transforma cu ușurință o bucată de conținut în mai multe piese de conținut.

Pasul 6 – Alocați resursele în consecință

Acum că v-ați decis asupra tipurilor de conținut pe care doriți să le creați și a platformelor digitale pe care doriți să le distribuiți, este timpul să începeți să alocați resurse în consecință.

Cine va crea materialele dvs. de conținut?

Veți angaja o agenție de conținut, veți lucra cu freelanceri sau îi veți crea intern?

Diferite materiale de conținut necesită experți diferiți. Videoclipul necesită editori video și producători video profesioniști. Postările de blog și copierea site-ului necesită strategii de conținut și scriitori. În mod similar, imaginile, graficele și infograficele necesită designeri grafici.

Odată ce descrieți diferitele tipuri de conținut pe care doriți să le creați, puteți apoi aloca dolari de marketing experților.

În continuare, trebuie să vă dați seama în ce instrumente și software-uri ați dori să investiți. De la software-uri de management al conținutului și software-uri de analiză a datelor, la editori video și software-uri de design grafic, există mai multe tipuri diferite de instrumente care vă pot simplifica fluxul de lucru și vă pot ajuta creați conținut excelent.

Pasul 7 – Creați un calendar de conținut

Știi ce conținut vei crea.

Știi unde o vei distribui.

Este timpul să creați un calendar de conținut.

Potrivit Backlinko , „Un calendar de conținut (cunoscut și ca „calendar editorial”) este un program scris despre când și unde intenționați să publicați conținutul viitor. Calendarele de conținut includ de obicei piese viitoare, actualizări de stare, activitate promoțională planificată, parteneriate și actualizări ale conținutului existent.”

Un calendar de conținut asigură că toate piesele dvs. de conținut sunt încărcate la momentul potrivit. Puteți chiar să programați piese sensibile la timp cu mult timp în avans. Vă ajută să vă eficientizați întregul flux de lucru. Un calendar de conținut poate ajuta, de asemenea, în colaborare. Puteți colabora cu creatorii de conținut și cu șeful dvs., asigurându-vă că toată lumea este pe aceeași pagină.

Instrumente precum Notion și Trello sunt excelente pentru a vă ajuta să creați calendare de conținut colaborativ.

Sursă

Dacă doriți să creați manual un calendar de conținut, Google Sheet și Microsoft Excel sunt opțiuni excelente.

Pasul 8 – Creați și distribuiți conținutul dvs

Acum că ați făcut toată pregătirea, este timpul să începeți să vă creați conținutul și să îl distribuiți. Comunicați termene clare cu echipele dvs. de conținut. Creați o bibliotecă media. Determinați identitatea mărcii și culorile mărcii.

Toate acestea vor ajuta la crearea de conținut care este coeziv și care curge bine împreună.

După ce v-ați creat conținutul, mai ales pentru un sfert, începeți să le adăugați în biblioteca de conținut și să le distribuiți.

Pasul 9 – Testați, testați, testați

Suntem în sfârșit la pasul final – măsurarea succesului (sau eșecului) strategiei tale de marketing de conținut. Fără un proces adecvat de testare A/B, nu veți ști niciodată pe ce active de conținut (și platforme) să lucrați mai mult și pe care să le renunțați.

Chiar dacă conținutul dvs. este probabil să obțină implicare (care este probabil sub formă de aprecieri, distribuiri, creșterea numărului de urmăritori etc.), există încă loc de îmbunătățire. Testarea A/B vă permite să testați 2 sau mai multe versiuni ale aceluiași element pentru a vedea care dintre ele obține rezultate mai bune. Vă ajută să optimizați diferite elemente ale conținutului dvs. și să vă asigurați că obțineți cel mai mare număr de conversii posibil.

Două elemente de care aveți absolut nevoie pentru a testa A/B sunt:

• Titlu

Indiferent dacă este vorba despre titlurile blogului dvs., titlurile de reclame plătite sau chiar titlurile de pe pagina dvs. de destinație, testați-le întotdeauna. Variațiile nu trebuie să fie extrem de diferite de originalul, chiar și modificarea câtorva cuvinte ici și colo poate face o diferență enormă în ceea ce privește conversiile.

• Imagini

Elementele vizuale sunt un element critic al unei postări de blog sau al unei pagini de destinație. Așadar, folosește imagini care nu numai că atrag publicul, ci și transmit mesajul potrivit. Dacă aveți o echipă de proiectare la bord, ea vă poate ajuta să veniți cu mai multe variante ale aceleiași imagini și le puteți testa pentru a vedea care dintre ele obține cele mai bune rezultate.

Acest lucru este, de asemenea, foarte important atunci când rulați campanii sociale și reclame plătite. O singură imagine poate face sau distruge campania dvs., așa că testarea lor A/B este esențială.

Încheierea

Urmăriți în continuare progresul strategiei de marketing de conținut și modificați diferitele elemente ale acesteia pentru a vă asigura că funcționează întotdeauna optim.