Panduan Utama untuk Pemasaran Konten pada tahun 2022

Ketika Anda mendengar kata pemasaran konten, apa yang muncul di benak Anda?

Blog? SEO? Salinan situs web? Konten media sosial viral?

Pemasaran konten lebih dari itu dan telah ada selamanya. Setidaknya sejak orang mulai bercerita.

Menurut Content Marketing Institute (salah satu tempat teratas untuk belajar tentang pemasaran konten), kemunculan pertama pemasaran konten adalah lebih dari 300 tahun yang lalu pada tahun 1732.

Pemasaran konten telah berkembang dan berkembang cukup pesat dalam beberapa dekade terakhir.

Apa itu pemasaran konten?

Menurut Content Marketing Institute , “ Pemasaran konten adalah proses pemasaran dan bisnis untuk membuat dan mendistribusikan konten yang relevan dan berharga untuk menarik, memperoleh, dan melibatkan audiens target yang jelas dan dipahami – dengan tujuan mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.”

Brafton menggambarkan pemasaran konten sebagai, “penciptaan dan distribusi jaminan pemasaran digital dengan tujuan meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan peringkat mesin pencari, dan menghasilkan minat audiens.”

Dalam istilah yang lebih sederhana, apa sebenarnya pemasaran konten itu?

Pemasaran konten adalah membuat dan membagikan konten yang tidak hanya menarik bagi audiens target Anda, tetapi juga membantu Anda memenuhi tujuan pemasaran Anda.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan jangkauan merek, Anda dapat membuat konten media sosial. Jadi, mulai dari video yang berpotensi viral hingga postingan informatif dan mendidik di media sosial.

School Year Abroad (SYA) menggunakan pemasaran konten media sosial untuk meningkatkan jangkauan merek mereka dan mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.

sumber

Dan apakah mereka mencapai tujuan mereka? Sangat!

Dalam waktu kurang dari setahun mereka, sosial menjadi generator lalu lintas situs web tertinggi mereka.

Jika tujuan Anda adalah mengubah audiens yang dingin menjadi prospek yang panas dan siap membeli, Anda mungkin ingin membuat ulasan produk dan video testimonial dan membagikannya kepada audiens Anda. Email upselling dan cross-selling juga sangat baik dalam mendorong prospek yang lebih hangat untuk berkonversi.

Argos, misalnya, meningkatkan konversi mereka dengan mengirimkan email tindak lanjut sederhana ini ke pembeli jendela mereka.

Demikian pula, jika Anda mencoba menciptakan kesadaran merek dan membangun otoritas Anda di industri ini, posting blog berfungsi dengan baik.

Inilah kekuatan pemasaran konten. Jika dilakukan dengan benar, itu dapat menuai manfaat di luar imajinasi terliar Anda.

Mengapa bisnis perlu berinvestasi dalam pemasaran konten?

Jika Anda telah menjadi bagian dari dunia digital selama beberapa waktu sekarang, Anda mungkin pernah mendengar ungkapan 'Konten adalah rajanya'. Tapi kenapa begitu? Mengapa konten dianggap sebagai raja dari semua aktivitas pemasaran digital?

Karena konten adalah jembatan antara merek Anda (produk dan layanan Anda) dan pelanggan Anda.

Jadi, apakah Anda perlu berinvestasi dalam pemasaran konten?

Sangat.

Inilah alasannya.

• Visibilitas

Saat Anda mencoba meningkatkan jangkauan merek Anda, membuat merek Anda lebih mudah ditemukan, dan umumnya mendapatkan daya tarik online, Anda memerlukan konten. Pemasaran konten membantu meningkatkan kesadaran merek Anda dan membuat Anda terlihat di depan audiens baru.

Menurut Institut Pemasaran Konten , 86% pemasar B2B telah menggunakan pemasaran konten pada tahun itu untuk meningkatkan kesadaran merek.

Misalnya, jika Anda adalah merek yang baru diluncurkan di ceruk kecantikan, membuat peretasan kecantikan viral dan video tutorial (dan mendistribusikannya melalui saluran organik dan berbayar) akan memastikan bahwa merek Anda tampil di depan pemirsa yang suka mengonsumsi jenis ini. konten. Seiring waktu, Anda akan mulai menarik lebih banyak orang ke konten Anda dan jangkauan Anda akan meningkat.

• Hubungan yang lebih dalam

Pemasaran digital adalah tentang membina hubungan dengan audiens target Anda. Terutama ketika Anda baru memulai dan menargetkan prospek saluran penjualan teratas.

Membuat jenis konten yang tepat membuatnya sangat mudah untuk membangun hubungan.

Mari kita ambil konten media sosial, misalnya. Mengajukan pertanyaan yang tepat dalam teks konten Anda akan mendorong audiens Anda untuk terlibat dengan Anda. Demikian pula, membuat konten media sosial dan blog yang memecahkan masalah mereka juga akan mendorong audiens Anda untuk terlibat dengan konten Anda.

Ini pada akhirnya membangun kepercayaan dan mengubah prospek belaka menjadi pemandu sorak yang setia.

• Membantu mengontrol narasi

Ingin dikenal sebagai ahli di niche Anda?

Ingin dikenal sebagai merek yang paling menyenangkan dan paling cocok di ceruk B2B?

Narasi apa pun yang Anda tuju, Anda dapat membuatnya melalui konten.

Misalnya, identitas merek Warby Parker sangat menyenangkan dan mereka mempromosikan citra merek ini melalui konten yang unik.

Sematkan: https://youtu.be/UhimXYM_J8k

• Menghasilkan referensi

Seberapa sulitkah membuat orang membagikan merek Anda? Sangat. Apalagi jika mereka baru.

Tetapi jika seseorang menyukai konten Anda – video informasi, meme yang menyenangkan, atau bahkan postingan blog pendidikan – dan memutuskan untuk membagikannya di lingkaran mereka, itu adalah rujukan gratis!

• Meningkatkan SEO

Anda mungkin pernah mendengar semua tentang optimasi mesin pencari. Google adalah mesin pencari terbesar dan terpopuler dan semua orang menggunakan Google untuk mencari kueri mereka. Lagi pula, pada tahun 2021 (hingga saat ini), Google menyumbang lebih dari 70% dari semua lalu lintas pencarian desktop global, diikuti oleh Baidu sebesar 13%, Bing sebesar 12%, dan Yahoo sebesar 2%.

Jadi, jika Anda ingin Google menampilkan situs web Anda (dan posting blog Anda) sebagai jawaban atas permintaan pencarian mereka, Anda perlu membuat konten yang dioptimalkan untuk mesin telusur.

Berinvestasi dalam pemasaran konten adalah kunci untuk muncul di halaman pertama Google untuk permintaan pencarian di niche Anda. Penelitian menunjukkan bahwa hasil organik pertama di Google Penelusuran memiliki rasio klik-tayang rata-rata 28,5%.

• Lebih banyak lalu lintas dan prospek situs web

Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda bukan? Ubah prospek menjadi prospek?

Pemasaran konten membantu Anda mencapai tujuan itu dengan sangat mudah.

Konten blog bentuk panjang adalah cara terbaik untuk mengarahkan orang ke situs web Anda, dan menambahkan peningkatan konten membantu mengonversi lalu lintas itu.

Ada alasan mengapa 60% pemasar membuat setidaknya satu konten setiap hari.

• Membantu membangun aset digital yang berharga

Konten yang selalu hijau – konten yang tidak lekang oleh waktu tetapi terus menuai hasil – adalah aset digital yang sangat berharga di zaman dan zaman sekarang ini. Dengan beberapa penyesuaian dan sedikit pembaruan, konten blog bentuk panjang terus membuahkan hasil dari tahun ke tahun. ROI-nya juga meningkat dari waktu ke waktu dan membantu membangun otoritas merek di ceruk juga.

12 jenis konten untuk disertakan dalam rencana pemasaran konten Anda

Untuk membuat strategi konten, Anda perlu mengetahui berbagai jenis konten yang dapat Anda buat. Anda tidak harus membuat semuanya sekaligus, tetapi mengetahui semuanya akan membantu Anda memutuskan mana yang paling cocok untuk sasaran dan audiens Anda.

Postingan blog

Mari kita mulai dengan yang paling dasar, posting blog klasik. Bahkan dalam posting blog ada berbagai jenis konten yang dapat Anda buat.

• Posting blog informasi
• Listicles
• Blog tamu
• Artikel, mirip dengan artikel surat kabar
• Panduan bentuk panjang
• Putaran ke atas
• prediksi
• Kegagalan
• Praktik terbaik
• opini
• Ulasan produk
• Posting blog 500 kata yang lebih pendek menjawab pertanyaan tertentu
• Buletin
• kertas putih
• Ebook
• Berita perusahaan
• Pengumuman produk

Situs web

Konten situs web adalah area lain di mana bisnis perlu fokus. Situs web yang sangat dioptimalkan dapat membuat atau menghancurkan bisnis digital Anda.

Beberapa halaman situs web yang termasuk dalam pemasaran konten dan copywriting meliputi,

• Halaman fitur
• Halaman perbandingan
• Halaman arahan
• Rilis berita

Podcast

Tahukah kamu,

• 55% orang Amerika telah mendengarkan podcast.
• Sepertiga dari milenium secara teratur mendengarkan podcast.
• 54% konsumen podcast mengatakan bahwa mereka lebih cenderung mempertimbangkan merek yang mereka dengar diiklankan di podcast.

Konten audio sedang meningkat dan pemasar cepat memahami hal ini. Semakin banyak pemasar dan merek berinvestasi dalam konten audio – terutama dalam bentuk podcast.

Surel

Salah satu bentuk pemasaran konten tertua, email masih sangat relevan hingga saat ini.

Konten interaktif

Pernah mengikuti kuis online? Atau menemukan satu saat menggulir melalui Facebook?

Konten interaktif adalah cara terbaik untuk mendorong partisipasi pengguna. Menurut penelitian , 93% pemasar setuju bahwa konten interaktif efektif dalam mendidik pembeli dibandingkan hanya 70% untuk konten statis.

Konten interaktif termasuk,

• Kalkulator
• Game bermerek
• kuis
• Kuesioner
• Infografis interaktif
• Survei dan jajak pendapat (terutama yang dapat Anda buat di media sosial – misalnya, cerita Instagram dan Facebook, jajak pendapat LinkedIn, dll.)
• Email interaktif

Video

Meski terdengar klise, video benar-benar masa depan. Beberapa hari yang lalu Mark Zuckerberg mengumumkan,

Sematkan: <iframe src=”https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fzuck%2Fposts%2F10114335272495801&show_text=true&width=500″ width=” 500″ height=”228″ style=”border:none;overflow:hidden” scrolling=”tidak” frameborder=”0″ allowfullscreen=”true” allow="autoplay; clipboard-tulis; terenkripsi-media; gambar di dalam gambar; web-share”></iframe>

Ini menunjukkan bahwa semua bentuk video menjadi semakin populer di kalangan pemirsa.

Jika Anda menyukai angka, lihat ini,

• Pada tahun 2022, video online akan menghasilkan lebih dari 82% dari semua lalu lintas internet konsumen — 15 kali lebih tinggi daripada tahun 2017.
• Studi menunjukkan bahwa 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek atau bisnis yang mereka dukung.
• 86% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran — naik dari 63% selama tiga tahun terakhir.
• Pemasar yang menggunakan video meningkatkan pendapatan 49% lebih cepat daripada pengguna non-video.
• Pengguna menghabiskan 88% lebih banyak waktu untuk menjelajahi situs web yang memiliki video.

Cukuplah untuk mengatakan, video di sini untuk tinggal. Baik merek B2B dan B2C melompat ke kereta musik video dan menginvestasikan dolar pemasaran mereka untuk menciptakan konten video berkualitas tinggi. Namun, yang kami maksud dengan video tidak selalu merupakan iklan video kelas atas dan beranggaran tinggi yang serupa dengan iklan Nike.

Faktanya, merek yang lebih kecil dapat membuat konten video yang sama menakjubkannya dengan tetap sesuai kemampuan mereka juga. Beberapa jenis video yang dapat dicoba oleh merek termasuk,

• Video seukuran gigitan, di bawah 100 detik seperti video lezat Buzzfeed
• GIF
• Sesi langsung
• video FAQ
• Wawancara video dengan para ahli
• Video testimoni
• tutorial produk
• Video animasi
• Vlog
• Video demo produk
• video budaya

Ada begitu banyak cara berbeda yang dapat digunakan merek untuk menggunakan konten video untuk terlibat dengan pemirsa mereka.

Acara

Membuat konten seputar acara Anda adalah cara lain untuk memasukkan pemasaran konten ke dalam strategi pemasaran Anda.

Anda dapat membuat buzz seputar acara Anda melalui lokakarya, webinar, hitung mundur (konten interaktif) dan bentuk konten lainnya. Setelah acara, Anda dapat membuat video pendek yang merangkum seluruh acara, posting blog yang menguraikan pembicaraan utama dalam acara tersebut, video testimonial, dan sebagainya. Ada banyak sekali konten yang dapat dibuat seputar acara.

Studi kasus

Tahukah Anda bahwa 87% konsumen membaca ulasan bisnis lokal secara online dan 95% orang mengatakan bahwa ulasan memengaruhi keputusan pembelian mereka?

Ulasan, testimonial, dan studi kasus adalah komponen penting dari strategi pemasaran yang sukses.

Meskipun ulasan produk dan testimonial serupa, studi kasus sedikit berbeda dari keduanya.

• Mereka lebih panjang, komprehensif, dan lebih mendalam daripada ulasan.
• Mereka berbicara tentang spesifik seperti angka dalam bentuk hasil.
• Bercerita adalah bagian besar dari studi kasus yang sukses. Mereka biasanya mulai dengan masalah protagonis mengipasi dan berakhir dengan solusi.

Studi kasus tidak hanya membantu menghasilkan prospek tetapi juga mendidik audiens Anda dan meningkatkan kesadaran merek. Dan dapat dijalin di seluruh situs web Anda – di halaman arahan produk, di halaman terpisah berjudul 'Studi Kasus', dalam bentuk posting blog atau video, dan sebagainya. Kemungkinan untuk membagikannya tidak terbatas.

kursus elektronik

E-learning sedang marak dalam beberapa tahun terakhir, terutama dalam 3 tahun terakhir dengan munculnya Covid. Menurut penelitian, sekitar 40% dari semua perusahaan Fortune 500 menggunakan pembelajaran online untuk pelatihan . Dan menurut Forbes , total pendapatan industri kursus online adalah $46 miliar pada 2018 online.

Kursus elektronik bukan hanya cara terbaik untuk mendidik audiens Anda dan menggunakannya sebagai taktik pemasaran, tetapi juga cara yang bagus untuk menghasilkan pendapatan pasif sebagai tambahan. Saluran pendapatan alternatif, jika Anda mau.

Konten media sosial

Anda tahu semua tentang konten media sosial arus utama bukan?

Tweet, Cerita, Gulungan, artikel LI, dan karya.

Sementara pembuatan konten media sosial adalah bagian besar dari pemasaran konten secara umum, media sosial tidak hanya terbatas pada Twitter, Facebook, Instagram, dan LinkedIn. Komunitas seperti Quora dan Reddit juga merupakan bagian yang sangat besar dari media sosial dan dunia digital. Membuat konten di komunitas ini dengan menjawab pertanyaan dan membuat artikel kepemimpinan pemikiran adalah cara terbaik untuk memanfaatkan pemasaran konten.

Komunitas up-vote dan agregat seperti Product Hunt dan Hacker News juga merupakan tempat yang bagus untuk berbagi konten Anda.

Konten terjaga keamanannya

Konten terjaga keamanannya adalah konten eksklusif yang Anda berikan sebagai ganti alamat email. Konten yang terjaga keamanannya meliputi,

• template,
• eBuku,
• kertas putih,
• panduan,
• lembar kerja,
• daftar periksa,
• laporan penelitian,
• aplikasi seluler,
• plugin

Konten terjaga keamanannya adalah cara terbaik untuk mengubah pemirsa biasa menjadi prospek.

Bagaimana cara membuat strategi pemasaran konten di tahun 2022?

Hal pertama yang pertama, apa itu strategi pemasaran konten?

Strategi pemasaran konten adalah peta jalan yang menguraikan berbagai aset konten yang akan Anda gunakan untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda.

Tanpa strategi pemasaran konten yang solid, Anda membidik dalam kegelapan. Anda mungkin mencapai beberapa target dan sasaran sesekali, tetapi tidak secara konsisten. Anda tidak akan dapat mengukur upaya Anda atau menghemat waktu, uang, dan kampanye pengoptimalan energi yang berhasil.

Namun, tidak semua pemasar memiliki strategi pemasaran yang terdokumentasi. Menurut penelitian, 63% bisnis tidak memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi.

Jadi, bagaimana Anda membuat strategi pemasaran konten yang menuai hasil di tahun 2022 dan seterusnya?

Begini caranya.

Langkah 1 – Identifikasi tujuan dan persona audiens Anda

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut.

• Mengapa Anda ingin menggunakan konten? Apa yang ingin Anda capai melaluinya?
• Apa tujuan jangka panjang dan jangka pendek Anda?
• Siapa yang Anda targetkan?
• Masalah apa dari audiens target Anda yang Anda pecahkan?
• Mengapa konsumen potensial Anda memilih Anda daripada pesaing Anda? Apa USP-mu?

Ini adalah pertanyaan yang dimuat dan membutuhkan jawaban yang komprehensif. Tetapi tanpa jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, Anda tidak dapat mulai membuat strategi pemasaran konten.

Tanpa pernyataan misi dan sasaran SMART, Anda tidak akan dapat menentukan jenis konten yang Anda perlukan untuk dibuat, didistribusikan, dan diuji.

Sekarang, apa tujuan SMART?

Tujuan SMART adalah,

• Spesifik
• terukur
• Dapat dicapai
• Realistis
• Dibatasi waktu

Jadi, alih-alih menargetkan 'lebih banyak pengikut media sosial', tetapkan tujuan Anda ' menggandakan pengikut media sosial pada akhir Q1 dengan menggunakan iklan berbayar '. Ini spesifik, terukur, dapat dicapai, realistis, dan terikat waktu!

Contoh lain dari sasaran SMART adalah 'meningkatkan lalu lintas web sebesar 10% pada akhir Q2 melalui penerbitan dan promosi 4 posting blog setiap bulan.'

Langkah 2 – Tetapkan KPI

Langkah selanjutnya adalah menguraikan KPI yang ingin Anda lacak. Mereka terkait erat dengan tujuan pemasaran Anda, itulah sebabnya yang terbaik adalah menetapkannya sebelum menguraikan aset konten.

Beberapa KPI yang dapat Anda ukur,

• Kunjungan halaman unik – Apa hal pertama yang dilacak semua orang? Lalu lintas situs web. Kunjungan halaman unik memberi tahu Anda berapa banyak orang baru yang mengunjungi situs web Anda setiap hari, setiap minggu, atau setiap bulan.
• Unduhan : Menambahkan peningkatan konten ke konten Anda atau formulir ke halaman arahan Anda? Unduh memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mengunduh konten Anda.
• Waktu di halaman : Ya, Anda mendapatkan jumlah lalu lintas situs web yang sehat, tetapi berapa lama pengguna bertahan di situs web Anda? Itu pertanyaan yang lebih penting.
• Tautan masuk : Berapa banyak orang yang menautkan ke konten Anda?
• Komentar dan keterlibatan: Apakah orang-orang berinteraksi dengan konten Anda? Apakah mereka mengomentari posting blog Anda dan membagikannya?
• Biaya per klik: Jika Anda berinvestasi dalam iklan berbayar, berapa biaya per klik Anda?
• Biaya per prospek: Dan juga, berapa biaya per prospek Anda?
• Tingkat konversi: Apakah prospek Anda berkonversi? Jika tidak, mengapa tidak? Dan jika ya, berapa persentase konversinya? Mengawasi metrik ini membantu mengoptimalkan kampanye yang menunjukkan hasil dan mengakhiri yang tidak.

Langkah 3 – Pahami audiens Anda

Setelah Anda menetapkan tujuan dan menguraikan KPI yang ingin Anda lacak, inilah saatnya untuk menentukan siapa audiens target Anda. Di mana mereka nongkrong di ranah digital? Apa masalah mereka? Solusi apa yang mereka cari? Apa demografi, detail pekerjaan, minat mereka?

Semakin komprehensif persona audiens Anda, semakin baik akan membantu Anda dalam menciptakan strategi pemasaran konten yang optimal.

Bagaimana melakukan riset audiens?

• Gunakan alat pendengar dan pemantauan sosial untuk mengawasi apa yang dibicarakan audiens target Anda secara online. Tidak hanya apa yang mereka katakan tentang merek Anda, tetapi apa yang mereka suka diskusikan secara umum (terkait dengan industri Anda)
• Survei pelanggan, terutama bila dilampirkan pada semacam insentif, berfungsi dengan baik sebagai alat penelitian audiens. Ajukan pertanyaan spesifik namun ringkas dalam survei tersebut dan tawarkan insentif yang mendorong audiens target Anda untuk menjawab. Anda dapat membagikan survei ini di media sosial, melalui blog Anda, atau hanya mengirim email ke daftar email Anda saat ini. Semakin banyak jawaban yang Anda dapatkan (dari audiens target Anda) semakin membantu dalam menciptakan persona audiens.
• Gunakan Google Analytics dan analitik media sosial untuk menunjukkan dengan tepat detail demografis audiens Anda. Di mana mereka tinggal? Dari kelompok umur berapa mereka? Dan seterusnya.

Langkah 4 – Jalankan audit konten

Semrush mendefinisikan audit konten sebagai, “ proses menganalisis dan menilai secara sistematis semua konten di situs web Anda.”

Di mana strategi pemasaran konten Anda saat ini? Taktik pemasaran konten apa yang telah Anda terapkan untuk bisnis Anda? Dan apa hasil yang mereka tunjukkan?

Menjalankan audit konten akan menentukan aset konten Anda dengan performa tertinggi dan terendah. Ini akan membantu Anda menentukan apakah tujuan pemasaran Anda terpenuhi dengan aset konten saat ini dan jika tidak, perubahan apa yang perlu Anda buat dalam strategi Anda.

Bagaimana cara melakukan audit konten?

• Mulailah dengan menguraikan tujuan Anda? Apa tujuan pemasaran konten Anda saat ini? Dan KPI apa yang ingin Anda lacak?
• Selanjutnya, lakukan inventarisasi konten Anda saat ini. Aset konten apa yang telah Anda investasikan selama ini?
• Analisis datanya. Yang ini sedikit rumit. Gunakan salah satu dari banyak alat yang tersedia online, seperti HubSpot, Semrush, Moz, untuk menganalisis data Anda.
• Nilai aset konten apa yang ingin Anda pertahankan dan mana yang ingin Anda buang. Banyak konten mungkin perlu dioptimalkan untuk lebih meningkatkan kinerja juga.

Melakukan audit konten secara rutin adalah cara yang bagus untuk mengoptimalkan strategi konten Anda. Ini juga di mana Anda akan menilai posisi konten Anda saat ini. Di mana konten Anda dalam hal SEO? Apa saja celah konten yang perlu Anda isi? Bagaimana konten Anda dibandingkan dengan pesaing Anda?

Dan terakhir, bagaimana konten baru akan cocok dengan aset konten Anda yang sudah ada?

Langkah 5 – Tentukan jenis konten yang ingin Anda buat

Sekarang, kita ke bagian yang menyenangkan.

Jenis konten yang berbeda melayani audiens yang berbeda di berbagai tingkat saluran pemasaran dan penjualan Anda. Setelah Anda menguraikan audiens Anda dan menentukan tujuan Anda, mulailah bertukar pikiran tentang berbagai jenis konten yang ingin Anda mulai.

Ini adalah proses dua langkah.

Langkah 1 – Cari tahu platform tempat Anda ingin mendistribusikan konten

Apakah Anda ingin kehadiran merek Anda di media sosial – Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, dll – atau hanya situs web Anda? Apakah Anda ingin mengirim buletin ke pelanggan email Anda?

Ingatlah tujuan pemasaran Anda dan uraikan platform tempat Anda ingin membuat konten dan mendistribusikannya.

Langkah 2 – Tentukan jenis konten yang ingin Anda buat

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, ada banyak jenis konten berbeda yang dapat Anda buat untuk bisnis Anda. Dari video hingga posting blog, ada berbagai jenis konten yang dapat Anda coba.

Tip: Cobalah bereksperimen dengan atomisasi konten. Buat konten yang lebih besar – artikel bentuk panjang atau video panjang – dan pisahkan menjadi beberapa bagian konten yang lebih kecil. Gary Vaynerchuck sangat percaya pada praktik ini. Timnya menggunakan pembicaraannya yang lebih panjang dan mengubahnya menjadi konten yang lebih pendek dan seukuran gigitan untuk instagram, Twitter, dan Facebook. Mereka juga kemudian mengambil poin-poin penting dari pembicaraan itu dan mengubahnya menjadi posting blog yang lebih pendek. Itu kemudian dapat diubah lebih lanjut menjadi infografis, meme, GIF, atau bahkan kutipan untuk diposting di media sosial.

Jadi jika Anda pintar, Anda dapat dengan mudah mengubah satu konten menjadi beberapa konten.

Langkah 6 – Alokasikan sumber daya yang sesuai

Sekarang setelah Anda memutuskan jenis konten yang ingin Anda buat dan platform digital tempat Anda ingin mendistribusikannya, saatnya untuk mulai mengalokasikan sumber daya yang sesuai.

Siapa yang akan membuat aset konten Anda?

Apakah Anda akan menyewa agen konten, bekerja dengan pekerja lepas, atau membuatnya sendiri?

Aset konten yang berbeda memerlukan pakar yang berbeda. Video membutuhkan editor video dan produser video profesional. Posting blog dan salinan situs web memerlukan ahli strategi konten dan penulis. Demikian pula, gambar, grafik, dan infografis membutuhkan desainer grafis.

Setelah Anda menguraikan berbagai jenis konten yang ingin Anda buat, Anda kemudian dapat mengalokasikan dana pemasaran kepada para ahli.

Selanjutnya, Anda perlu mencari tahu alat dan perangkat lunak apa yang ingin Anda investasikan. Dari perangkat lunak manajemen konten dan perangkat lunak analisis data, hingga editor video dan perangkat lunak desain grafis, ada beberapa jenis alat yang dapat merampingkan alur kerja dan membantu Anda Anda membuat konten yang sangat baik.

Langkah 7 – Buat kalender konten

Anda tahu konten apa yang akan Anda buat.

Anda tahu di mana Anda akan mendistribusikannya.

Saatnya membuat kalender konten.

Menurut Backlinko , “Kalender konten (juga dikenal sebagai “kalender editorial”) adalah jadwal tertulis tentang kapan dan di mana Anda berencana untuk mempublikasikan konten yang akan datang. Kalender konten biasanya mencakup bagian yang akan datang, pembaruan status, aktivitas promosi yang direncanakan, kemitraan, dan pembaruan untuk konten yang ada.”

Kalender konten memastikan semua konten Anda diunggah pada waktu yang tepat. Anda bahkan dapat menjadwalkan bagian yang sensitif terhadap waktu jauh-jauh hari sebelumnya. Ini membantu Anda merampingkan seluruh alur kerja Anda. Kalender konten juga dapat membantu dalam kolaborasi. Anda dapat berkolaborasi dengan pembuat konten dan bos Anda, memastikan semua orang berada di halaman yang sama.

Alat seperti Notion dan Trello sangat membantu Anda membuat kalender konten kolaboratif.

Sumber

Jika Anda ingin membuat kalender konten secara manual, Google Sheet dan Microsoft Excel adalah opsi yang bagus.

Langkah 8 – Buat dan distribusikan konten Anda

Sekarang setelah Anda melakukan semua persiapan, saatnya untuk mulai membuat konten Anda dan mendistribusikannya. Komunikasikan tenggat waktu yang jelas dengan tim konten Anda. Buat perpustakaan media. Tentukan identitas merek dan warna merek Anda.

Semua ini akan membantu dalam menciptakan konten yang kohesif dan mengalir bersama dengan baik.

Setelah Anda membuat konten, terutama untuk seperempat, mulailah menambahkannya ke pustaka konten dan mendistribusikannya.

Langkah 9 – Uji, uji, uji

Kami akhirnya berada di langkah terakhir – mengukur keberhasilan (atau kegagalan) strategi pemasaran konten Anda. Tanpa proses pengujian A/B yang tepat, Anda tidak akan pernah tahu aset konten (dan platform) mana yang lebih banyak digunakan dan mana yang harus dibuang.

Bahkan jika konten Anda kemungkinan mendapatkan keterlibatan (yang mungkin berupa suka, bagikan, peningkatan pengikut, dll.), masih ada ruang untuk perbaikan. Pengujian A/B memungkinkan Anda menguji 2 versi atau lebih dari elemen yang sama untuk melihat mana yang mendapatkan hasil yang lebih baik. Ini membantu mengoptimalkan berbagai elemen konten Anda dan memastikan bahwa Anda mendapatkan jumlah konversi setinggi mungkin.

Dua elemen yang mutlak Anda perlukan untuk pengujian A/B adalah,

• Judul:

Baik itu tajuk utama blog Anda, tajuk utama iklan berbayar Anda, atau bahkan tajuk utama di halaman arahan Anda, selalu ujilah. Variasinya tidak perlu jauh berbeda dari aslinya, bahkan mengutak-atik beberapa kata di sana-sini dapat membuat perbedaan besar dalam hal konversi.

• Gambar-gambar

Visual adalah elemen penting dari posting blog atau halaman arahan. Jadi gunakan gambar yang tidak hanya menarik audiens Anda tetapi juga menyampaikan pesan yang tepat. Jika Anda memiliki tim desain, mereka dapat membantu Anda membuat beberapa variasi dari gambar yang sama dan Anda dapat mengujinya untuk melihat mana yang mendapatkan hasil terbaik.

Ini juga sangat penting ketika menjalankan kampanye sosial dan iklan berbayar. Satu gambar dapat membuat atau menghancurkan kampanye Anda, jadi pengujian A/B sangat penting.

Membungkus

Terus pantau kemajuan strategi pemasaran konten Anda dan sesuaikan elemen yang berbeda untuk memastikannya selalu berkinerja optimal.