SEO vs SEM: cómo influyen en la estrategia de contenido

Con muchas empresas tratando de atraer la atención en un mercado competitivo, debe hacer todo lo posible para sobresalir. Eso significa idear diferentes formas de llamar la atención de su audiencia principal mientras descubre cómo puede expandirse a nuevos espacios de mercado. La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) juegan un papel importante para ayudar a las empresas a mejorar la forma en que los clientes y visitantes del sitio los perciben.

Una gran cantidad de material dedicado al marketing digital en Internet utiliza los términos SEO y SEM indistintamente, lo que dificulta la comprensión de las diferencias entre los dos. Veamos qué distingue al SEO del marketing SEM y cómo puede usarlos para mejorar su estrategia general de contenido.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda es el proceso de ayudar a su sitio a mejorar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando los usuarios ingresan los términos de búsqueda correspondientes a su negocio, desea asegurarse de que su página sea una de las primeras en aparecer. Cuanto más alto se clasifique una página en SERP, más probable es que atraiga clics de los visitantes.

Los motores de búsqueda populares como Bing y Google se basan en robots rastreadores que recopilan información de las páginas web, analizan la información que contienen y colocan las páginas en un índice. Los algoritmos de los motores de búsqueda, fórmulas que almacenan y recuperan información significativa, evalúan las páginas en diferentes índices y obtienen una puntuación que indica dónde debe clasificarse en los resultados presentados a los usuarios.

Si bien los motores de búsqueda actualizan periódicamente los factores que son importantes para los algoritmos, algunos se mantienen constantes cuando se trata de evaluar la calidad de un sitio en relación con la búsqueda de un usuario, entre ellos:

• Investigación de palabras clave
• calidad del contenido
• Accesibilidad de la página web
• Experiencia de usuario
• Enlace
• velocidad de la página
• Preparación móvil

¿Qué es la estrategia de contenido?

El contenido es la información que presenta en su página web y otros canales de medios. Idealmente, su contenido les da a los visitantes una idea de lo que representa su marca para el mundo. Debe haber consistencia en los mensajes y claridad con respecto al contexto de la información presentada a los lectores. Eso debería ser cierto ya sea que su contenido sea una publicación de blog o un video instructivo que describa cómo usar uno de sus productos.

Cada pieza de contenido presentada por su empresa debe beneficiar un objetivo comercial general más amplio. No debería haber nada allí que no se alinee con lo que quieres lograr. Si el contenido no destaca un aspecto específico de su empresa, entonces no proporciona relevancia para los visitantes.

El contenido importa más que nunca. Publicar contenido nuevo regularmente hace que los visitantes regresen a sus canales de medios esenciales. Puede interactuar con clientes actuales y potenciales en un nivel más profundo y orgánico. El buen contenido proporciona soluciones, abre a las personas a nuevas ideas y les ayuda a resolver sus problemas.

La forma en que entrega el contenido es importante, que es donde entra en juego la estrategia de contenido. SEO y SEM juegan un papel importante para ayudarlo a diseñar una estrategia de contenido efectiva.

¿Cómo ayuda el SEO con la estrategia de contenido?

La estrategia de SEO generalmente implica generar indicadores clave de rendimiento (KPI) que determinan si el contenido tiene éxito en su objetivo. El SEO efectivo ayuda a que los robots de los motores de búsqueda vean su contenido. Mejorar su contenido con tácticas de SEO como la ubicación táctica de palabras clave y enlaces internos ayuda a establecer su sitio como un dominio autorizado. Con el tiempo, el SEO puede aumentar la ubicación de su sitio web en las páginas SERP.

La importancia del SEO para el marketing digital no puede subestimarse. Ayuda a dirigir a los visitantes a productos y servicios relevantes para su búsqueda. Un buen SEO proporciona una respuesta clara a la pregunta de un usuario y mejora la reputación del sitio de una empresa con el tiempo.

¿Qué es SEM, Significado SEM y Marketing SEM?

El marketing de motores de búsqueda implica el uso de varias tácticas de marketing para promocionar su sitio web y aumentar su visibilidad en los SERP. Al principio, puede parecer muy similar al SEO, por lo que muchas personas tienen problemas para entender la diferencia entre SEO y SEM.

Una definición de SEM que puede ayudarlo a comprender en qué se diferencian es considerarla como una categoría amplia que abarca el SEO. Además de mejorar el contenido que se encuentra en los sitios web, SEM implica el uso de estrategias de búsqueda pagas como anuncios de pago por clic (PPC). Está pagando para atraer la atención de los visitantes que buscan productos o servicios relacionados con su empresa.

Para un mejor contexto del significado de SEO frente al significado de SEM, piense en términos de orgánico frente a pago. El SEO construye orgánicamente la reputación de su sitio a lo largo del tiempo mientras paga por esos mismos beneficios con SEM. Trabajar para mejorar la velocidad de su sitio o publicar nuevos blogs cada semana son ejemplos de SEO. Los anuncios que ves en la parte superior o inferior de las SERP son un ejemplo de SEM.

¿Cómo puede SEM ayudar a su estrategia de contenido?

Si tu estrategia de contenido consiste en atraer visitantes interesados ​​en un producto específico, puedes iniciar una campaña de Google Ads para promoción. La mayoría de los estrategas realizan investigaciones de palabras clave y se aseguran de incluir esos términos en sus anuncios pagados. Eso lo ayuda a llamar la atención de su público objetivo y a generar más tráfico a una página de destino específica.

Los usuarios ven sus anuncios en SERP cuando ingresan palabras clave de destino. Pagas cada vez que un visitante hace clic en un anuncio. Se necesita mucho para asegurarse de que sus anuncios reflejen los deseos de los usuarios para que permanezcan en su sitio por más tiempo.

Un buen marketing de SEO y SEM implica realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para garantizar que satisfaga las necesidades de un usuario. Ambos lo ayudan a atraer más visibilidad a su sitio web a través de ubicaciones más altas en SERP. Debe comprender lo que necesita su audiencia y cómo se comportan normalmente. Eso lo ayuda a crear mejor contenido con SEO y expandir su audiencia utilizando el marketing SEM.

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