Cum se face o analiză a decalajului de conținut

Industria cunoaște trei tipuri principale de lacune de conținut cu care se confruntă majoritatea companiilor. Ele sunt cuvântul cheie, subiectul și lacune media. Prin recunoașterea tipului de decalaj de conținut și înțelegerea efectului pe care îl are asupra afacerii cuiva, este mai ușor să definiți tipul de conținut pe care trebuie să îl produceți.

• Lacune de cuvinte cheie. Nu este un secret faptul că cuvintele cheie sunt instrumentele care ajută conținutul cuiva să se claseze în fruntea paginilor motoarelor de căutare. Alegerea cuvântului cheie este, totuși, o provocare frecventă. Greșeala obișnuită este să le încorporăm numai pe acelea cu un volum mare de căutare globală, Dificultatea cuvintelor cheie sau tendința cuvintelor cheie. Chiar dacă sunt obligatorii, este esențial să le diluați cu cuvinte cheie cu coadă lungă mai puțin competitive, să fie clasate mai sus și să generați mai mult trafic.
• Lacune de subiecte. Pentru ca potențialii clienți ai companiei să găsească rapid conținutul pe care îl caută, este obligatoriu să postezi subiecte relevante și să le acopere la maximum. Spre deosebire de golurile de cuvinte cheie, lacunele de subiecte sunt mai ușor de lucrat.
• Lacune media. A dispărut vremea lecturilor lungi. Este conținutul video pe care clienții sunt acum dornici să-l vadă. Lacunele media reprezintă o adevărată provocare pentru site-urile web cu o istorie al căror conținut este în principal imagini și text. Abordarea producției de conținut video este cea mai dificilă parte. Cu toate acestea, dacă este finalizată cu succes, aceasta ajută o afacere să se implice cu publicul său și să-l mențină interesat de produsele/serviciile relevante. Conținutul video poate crește vânzările mai bine decât orice alt tip de conținut.

‍În acest articol, vă vom arăta cum să faceți o analiză a decalajului de conținut și să completați golurile după ce analiza este finalizată.

De mulți ani, SEO a fost una dintre cele mai bune metode de obținere a mai multor clienți potențiali. Există diverse instrumente folosite pentru îmbunătățirea campaniei SEO: SEMrush, SimilarWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu, etc. Ahrefs, însă, oferă mai multe funcții dorite, așa că o vom folosi pentru a demonstra cum să efectuăm o analiză a decalajului de conținut SEO.

1. Detectează lacunele cuvintelor cheie analizând afacerile concurenților

După ce v-ați conectat, faceți clic pe șablonul de analiză a decalajului de conținut al Ahrefs și copiați-l. În acest document, veți stoca ulterior rezultatele cercetării datelor. Apoi accesați instrumentul de analiză competitivă a Ahrefs și alegeți Cuvinte cheie (paginile de referință și domeniile de referință sunt alte două opțiuni).

Următorul pas este să specificați domeniile pe care doriți să le comparați. Amintiți-vă că domeniul companiei dvs. ar trebui să fie în primul câmp, în timp ce domeniile concurentei vor fi plasate mai jos. Puteți adăuga 1-3 domenii concurente pentru comparație. Analiza competitivă a Ahrefs sugerează automat domeniile concurenței în cazul în care nu le cunoașteți încă.

După ce toate câmpurile sunt completate, apăsați pe Afișare oportunități de cuvinte cheie pentru a vedea lista de cuvinte cheie pe care site-ul dvs. le ratează, în timp ce paginile online ale concurenților nu o fac. În colțul din dreapta sus, veți vedea o comutare numită Numai pozițiile principale. După ce îl schimbați, veți sorta clasamentele în funcție de caracteristicile alternative ale paginii cu rezultate ale motorului de căutare.

2. Ajustați datele de cercetare și exportați-le în CSV

Veți găsi numărul total de cuvinte cheie găsite în colțul din stânga sus al platformei Ahrefs. Ajustați acest număr dacă există peste 100.000 de cuvinte cheie. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să aplicați filtrul, excluzând numele concurenților dvs., potrivirile parțiale și toți termenii din jurul subiectelor irelevante.

Pentru cei care verifică o listă lungă de concurenți, este recomandabil să-și modifice pozițiile pentru a afișa două site-uri clasate (cel puțin) în primele zece. Dacă numărul de cuvinte cheie este încă mare, eliminați cuvintele cheie cu un volum de căutare de 20 sau mai mic pentru a filtra cuvintele cheie cu volum redus. Și, în final, aplicați filtrul KD cu maximum 30, eliminând astfel toate țintele ușoare.

După ce lucrați la lista de cuvinte cheie, puteți exporta datele de cercetare într-un format de fișier cu valori separate prin virgulă.

3. Importați datele cercetate în șablonul de analiză a decalajului de conținut al Ahrefs

Pentru a continua analiza decalajului de conținut, reveniți la copia șablonului de analiză a decalajului de conținut al Ahrefs. Următorul pas este să importați date în șablon în CSV. În șablonul dvs., navigați la celula A1. Accesați secțiunea Fișier din bara de meniu, alegeți Import din meniul derulant, apăsați Încărcare, alegeți CSV și adăugați-l la foaia șablon.

Încărcarea poate dura de la câteva secunde la câteva minute, în funcție de dimensiunea fișierului dvs. CSV cu cuvinte cheie.

4. Faceți o altă rundă de analiză

(sursa imaginii)

‍Pentru lacunele SEO, există două tipuri pe care trebuie să vă concentrați: la nivel de domeniu vs. la nivel de pagină. Lacunele de domeniu (alias disparitatea de domeniu) sunt distincțiile dintre două baze de date separate, dar înrudite. În termeni simpli, site-ului tău web nu are conținut pe subiecte pe care concurenții tăi le-au acoperit pe deplin. Lacunele de pagină (denumită și disparitatea dintre pagini) sunt o problemă mai aprofundată: deși tu și concurenții tăi aveți pagini similare care acoperă același subiect sau experiență în domeniu, platforma concurenților tăi se clasează pentru mai multe cuvinte cheie decât a ta, deoarece conținutul lor este mai profund decât al tău.

De exemplu, documentul de analiză a decalajului arată că site-ul web al celui mai apropiat concurent este listat în primele 100 de platforme web populare. Se clasează pentru 100 de cuvinte cheie de care lipsesc pagina dvs. web. În cele din urmă, vizitele sale lunare estimate sunt vertiginoase. Cu toate acestea, dacă accesați celula URL și apăsați pe pictograma + lângă adresa URL a concurentului, veți vedea lista tuturor celor 100 de cuvinte cheie enumerate: majoritatea dintre ele pot fi irelevante pentru ceea ce oferiți.

Fără îndoială, veți vedea și câteva cuvinte cheie relevante acolo. Următorul pas este să verificați dacă aveți o pagină publicată despre același subiect. Pentru aceasta, utilizați operatorul „site:” din Google. Să spunem, site:ahrefs.com „pagină de destinație”:

• Dacă aveți o pagină publicată despre același subiect, trebuie să adăugați un cuvânt cheie sau cuvinte cheie lipsă pentru a viza publicul relevant.
• În cazul în care nu aveți o pagină publicată despre același subiect, adăugați sarcina pentru a crea o pagină în lista dvs. de activități.

NB.Uneori, nu este suficient să adăugați doar câteva cuvinte cheie la o pagină publicată despre același subiect.Depinde mult de cuvintele cheie în sine.Să presupunem că aveți o pagină despre dezvoltarea de software pentru clienți, dar lista de chei include și cuvinte cheie precum „ce este software-ul personalizat” sau „sensul software-ului personalizat”.În acest caz, puteți închide golurile existente adăugând nu numai cuvinte cheie, ci și secțiuni explicative relevante.Apoi, vei câștiga mai mult trafic și mai multe clienți potențiali.

5. Faceți un plan

Deși acest pas arată și sună ca unul evident, ați fi surprins de faptul că mulți oameni chiar ratează cercetarea decalajului de conținut. Utilizați instrumente precum Asana, Trello, ClickUp sau orice alt planificator care vă va ajuta să creați sarcini cu descrieri scurte și informații detaliate despre cuvintele cheie pe care le-ați adunat.

În total, acest lucru îi va ajuta pe acei membri ai echipei responsabili cu adăugarea de noi pagini sau actualizarea celor existente pentru a elimina golurile mai eficient.

Urmărirea sfaturilor de analiză a decalajului de conținut este pasul pregătitor. O altă fază importantă este să creați de fapt conținut și/sau să îl actualizați după ce ați găsit lacune de vizat.

Sugestia noastră este să vă concentrați pe utilizarea cuvintelor cheie cu volum mare în subsubiectele dvs., în titluri, H1 și meta-descrieri. Rețineți că, de obicei, utilizatorii introduc întrebări și nu propoziții în bara de căutare, așa că alegerea întrebărilor relevante și răspunsul la acestea în postările de pe blog vă va permite să creați conținut demn de care publicul dvs. va fi interesat. Alternativ, puteți merge cu Întrebările frecvente. pagina și folosiți întrebări (H2 și H3) pentru structura acesteia.

Deși ați studiat cuvintele cheie ale concurenților dvs., nu este același lucru cu studierea conținutului acestora. Citiți-l, învățați-l și cercetați-l pentru a-l depăși, oferind o publicație mai unică pe același subiect, dar cu răspunsurile și exemplele de care le lipsesc postările concurenților dvs. Utilizați rezumatul optimizat pentru SEO pentru fiecare articol, deoarece acestea sunt ușor de căutat, aduc valoare cititorilor, generează trafic relevant și sporesc vizibilitatea generală a platformei web.

Cu volumele uriașe de conținut și listele lungi de concurenți accesibile online, echipa dvs. se poate simți copleșită în a decide despre ce să scrie în continuare, cum să vă structurați postarea pe blog sau în ce direcție să vă mișcați. Traseul de analiză a decalajelor de conținut pe care v-am sugerat mai sus vă va ajuta să lucrați la publicațiile dvs. anterioare, îmbunătățindu-le și vă va permite să creați altele noi cu mai multă atenție. Găsiți golurile, rafinați-le lista, importați-le într-un șablon pentru o muncă ușoară, analizați toate oportunitățile pe care le aveți, faceți un plan pentru echipa dvs. și începeți să-l implementați.

Nu așteptați un miracol imediat după ce ați completat golurile: SEO durează 3-6 luni până când apar primele rezultate. Dar dacă o faci corect și o faci în mod regulat, rezultatele vor merita din plin.