So führen Sie eine Inhaltslückenanalyse durch

‍Die Branche kennt drei Haupttypen von Content-Lücken, mit denen die meisten Unternehmen zu kämpfen haben. Es sind Schlüsselwort-, Themen- und Medienlücken. Indem man die Art der Inhaltslücke erkennt und versteht, welche Auswirkungen sie auf das eigene Unternehmen hat, ist es einfacher, die Art der Inhalte zu definieren, die man produzieren muss.

• Keyword-Lücken. Es ist kein Geheimnis, dass Schlüsselwörter die Werkzeuge sind, die dazu beitragen, dass die eigenen Inhalte auf Suchmaschinenseiten einen hohen Rang erreichen. Die Keyword-Wahl stellt jedoch häufig eine Herausforderung dar. Der übliche Fehler besteht darin, nur diejenigen einzubeziehen, die ein hohes globales Suchvolumen, eine hohe Keyword-Schwierigkeit oder einen Keyword-Trend aufweisen. Auch wenn sie ein Muss sind, ist es wichtig, sie durch weniger konkurrenzfähige Long-Tail-Keywords zu verwässern, einen höheren Rang zu erreichen und mehr Traffic zu generieren.
• Themenlücken. Damit potenzielle Kunden des Unternehmens schnell die gesuchten Inhalte finden, ist es ein Muss, relevante Themen zu veröffentlichen und diese umfassend abzudecken. Im Gegensatz zu Keyword-Lücken ist es einfacher, mit Themenlücken zu arbeiten.
• Medienlücken. Vorbei ist die Zeit für langes Lesen. Es sind die Videoinhalte, die Kunden jetzt unbedingt sehen möchten. Medienlücken sind eine echte Herausforderung für Websites, deren Inhalte hauptsächlich aus Bildern und Texten bestehen. Der schwierigste Teil ist die Produktion von Videoinhalten. Bei erfolgreichem Abschluss hilft es einem Unternehmen jedoch, mit seiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihr Interesse an relevanten Produkten/Dienstleistungen aufrechtzuerhalten. Videoinhalte können den Umsatz besser steigern als jeder andere Inhaltstyp.

‍In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Inhaltslückenanalyse durchführen und die Lücken schließen, sobald die Analyse abgeschlossen ist.

‍Seit vielen Jahren ist SEO eine der besten Methoden, um mehr neue Leads zu gewinnen. Es gibt verschiedene Tools zur Verbesserung der eigenen SEO-Kampagne: SEMrush, SimilarWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu usw. Ahrefs bietet jedoch mehr gewünschte Funktionen, daher werden wir es verwenden, um zu zeigen, wie man eine SEO-Inhaltslückenanalyse durchführt.

1. Erkennen Sie Keyword-Lücken, indem Sie die Geschäfte der Wettbewerber analysieren

‍Klicken Sie nach dem Anmelden auf die Vorlage zur Inhaltslückenanalyse von Ahrefs und erstellen Sie eine Kopie. In diesem Dokument speichern Sie später die Ergebnisse der Datenrecherche. Gehen Sie dann zum Wettbewerbsanalyse-Instrument von Ahrefs und wählen Sie Schlüsselwörter (verweisende Seiten und verweisende Domains sind zwei weitere Optionen).

‍Im nächsten Schritt geben Sie die Domains an, die Sie vergleichen möchten. Denken Sie daran, dass die Domain Ihres Unternehmens im ersten Feld stehen sollte, während die Domains der Mitbewerber darunter platziert werden. Sie können zum Vergleich 1–3 Mitbewerber-Domains hinzufügen. Die Wettbewerbsanalyse von Ahrefs schlägt automatisch Konkurrenzdomains vor, falls Sie diese noch nicht kennen.

‍Sobald alle Felder ausgefüllt sind, klicken Sie auf Keyword-Möglichkeiten anzeigen, um die Liste der Keywords anzuzeigen, die auf Ihrer Website fehlen, während dies auf den Online-Seiten Ihrer Konkurrenten nicht der Fall ist. In der oberen rechten Ecke sehen Sie einen Schalter namens „Nur Hauptpositionen“. Nach dem Wechsel sortieren Sie die Rankings nach alternativen Funktionen der Suchmaschinen-Ergebnisseite.

2. Optimieren Sie Forschungsdaten und exportieren Sie sie in CSV

‍Die Gesamtzahl der gefundenen Keywords finden Sie in der oberen linken Ecke der Ahrefs-Plattform. Passen Sie diese Zahl an, wenn mehr als 100.000 Schlüsselwörter vorhanden sind. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, den Filter anzuwenden und die Namen Ihrer Konkurrenten, Teilübereinstimmungen und alle Begriffe rund um irrelevante Themen auszuschließen.

‍Für diejenigen, die sich eine lange Liste von Konkurrenten ansehen, ist es ratsam, ihre Positionen zu ändern, um zwei Websites anzuzeigen, die (mindestens) in den Top Ten rangieren. Wenn die Keyword-Anzahl immer noch hoch ist, eliminieren Sie Keywords mit einem Suchvolumen von 20 und weniger, um Keywords mit geringem Volumen herauszufiltern. Und schließlich wenden Sie den KD-Filter auf maximal 30 an und eliminieren so alle einfachen Ziele.

‍Nachdem Sie an der Schlüsselwortliste gearbeitet haben, können Sie die Forschungsdaten in ein Dateiformat mit durch Kommas getrennten Werten exportieren.

3. Importieren Sie die recherchierten Daten in die Content Gap Analysis-Vorlage von Ahrefs

‍Um Ihre Inhaltslückenanalyse fortzusetzen, kehren Sie zur Kopie der Vorlage zur Inhaltslückenanalyse von Ahrefs zurück. Ihr nächster Schritt besteht darin, Daten im CSV-Format in die Vorlage zu importieren. Navigieren Sie in Ihrer Vorlage zu Zelle A1. Gehen Sie in der Menüleiste zum Abschnitt „Datei“, wählen Sie „Importieren“ aus dem Dropdown-Menü, klicken Sie auf „Hochladen“, wählen Sie die CSV-Datei aus und hängen Sie sie an das Vorlagenblatt an.

‍Das Hochladen kann je nach Größe Ihrer CSV-Datei mit Schlüsselwörtern einige Sekunden bis einige Minuten dauern.

4. Führen Sie eine weitere Analyserunde durch

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‍Bei SEO-Lücken gibt es zwei Arten, auf die Sie sich konzentrieren müssen: auf Domain-Ebene vs. auf Seitenebene. Domänenlücken (auch Domänendisparität genannt) sind die Unterschiede zwischen zwei separaten, aber verwandten Datenbanken. Vereinfacht ausgedrückt mangelt es Ihrer Website an Inhalten zu Themen, die Ihre Konkurrenten vollständig abgedeckt haben. Seitenlücken (auch Seitenunterschiede genannt) sind ein tiefergehendes Problem: Obwohl Sie und Ihre Konkurrenten über ähnliche Seiten verfügen, die dasselbe Thema oder dieselbe Branchenexpertise abdecken, rankt die Plattform Ihrer Konkurrenten für mehr Keywords als Ihre, da deren Inhalt tiefer geht als Ihrer.

‍Ihr Lückenanalysedokument zeigt beispielsweise, dass die Website Ihres engsten Konkurrenten auf den 100 beliebtesten Webplattformen aufgeführt ist. Es rankt für 100 Schlüsselwörter, die Ihrer Webseite fehlen. Letztendlich sind die geschätzten monatlichen Besuche himmelhoch. Wenn Sie jedoch zur URL-Zelle gehen und auf das +-Symbol neben der URL des Mitbewerbers klicken, wird eine Liste aller 100 aufgelisteten Schlüsselwörter angezeigt: Die meisten davon sind möglicherweise für Ihr Angebot irrelevant.

‍Zweifellos werden Sie dort auch einige relevante Schlüsselwörter finden. Ihr nächster Schritt besteht darin, zu prüfen, ob Sie eine veröffentlichte Seite zum gleichen Thema haben. Verwenden Sie dazu den „site:“-Operator in Google. Sagen wir, site:ahrefs.com „Landingpage“:

• Wenn Sie eine veröffentlichte Seite zum gleichen Thema haben, müssen Sie ein oder mehrere fehlende Schlüsselwörter hinzufügen, um die relevante Zielgruppe anzusprechen.
• Falls Sie keine veröffentlichte Seite zum gleichen Thema haben, fügen Sie die Aufgabe zum Erstellen einer Seite zu Ihrer To-Do-Liste hinzu.

‍ Hinweis.Manchmal reicht es nicht aus, einfach ein paar Schlüsselwörter zu einer veröffentlichten Seite zum gleichen Thema hinzuzufügen.Viel hängt von den Schlüsselwörtern selbst ab.Angenommen, Sie haben eine Seite über die Entwicklung von Kundensoftware, aber die Schlüsselliste enthält auch Schlüsselwörter wie „Was ist kundenspezifische Software“ oder „Bedeutung kundenspezifischer Software“.In diesem Fall können Sie bestehende Lücken schließen, indem Sie nicht nur Schlagworte, sondern auch relevante Erläuterungsabschnitte hinzufügen.Dann gewinnen Sie mehr Traffic und mehr Leads.

5. Machen Sie einen Plan

‍Obwohl dieser Schritt offensichtlich erscheint und klingt, werden Sie überrascht sein, dass viele Menschen ihn bei ihrer Content-Gap-Recherche tatsächlich übersehen. Verwenden Sie Tools wie Asana, Trello, ClickUp oder einen anderen Planer, der Sie bei der Erstellung von Aufgaben mit kurzen Beschreibungen und detaillierten Einblicken in die von Ihnen gesammelten Schlüsselwörter unterstützt.

‍Insgesamt wird dies den Teammitgliedern, die für das Hinzufügen neuer Seiten oder die Aktualisierung vorhandener Seiten verantwortlich sind, dabei helfen, Lücken effektiver zu schließen.

‍Das Befolgen der Tipps zur Inhaltslückenanalyse ist der vorbereitende Schritt. Eine weitere wichtige Phase besteht darin, Inhalte tatsächlich zu erstellen und/oder zu aktualisieren, nachdem Sie Lücken gefunden haben, auf die Sie gezielt abzielen können.

‍Unser Vorschlag ist, sich auf die Verwendung von Schlüsselwörtern mit hohem Volumen in Ihren Unterthemen, in Titeln, H1 und Meta-Beschreibungen zu konzentrieren. Bitte bedenken Sie, dass Benutzer in der Regel eher Fragen als Sätze in die Suchleiste eingeben. Wenn Sie also relevante Fragen auswählen und diese in Ihren Blog-Beiträgen beantworten, können Sie wertvolle Inhalte erstellen, an denen Ihr Publikum interessiert ist. Alternativ können Sie die FAQ verwenden Seite und verwenden Sie Fragen (H2 und H3) für ihre Struktur.

‍Obwohl Sie die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten studiert haben, ist das nicht dasselbe wie deren Inhalt zu studieren. Lesen Sie es, lernen Sie es und recherchieren Sie es, um es dann zu übertreffen, indem Sie eine einzigartigere Veröffentlichung zum gleichen Thema liefern, aber mit den Antworten und Beispielen, die den Beiträgen Ihrer Konkurrenten fehlen. Verwenden Sie für jeden Artikel das SEO-optimierte Briefing, denn diese sind leicht durchsuchbar, bieten den Lesern einen Mehrwert, steigern den relevanten Traffic und verbessern die allgemeine Sichtbarkeit der Webplattform.

‍Angesichts der riesigen Inhaltsmengen und der langen Wettbewerbslisten, die online verfügbar sind, fühlt sich Ihr Team möglicherweise überfordert bei der Entscheidung, worüber es als nächstes schreiben soll, wie es seinen Blog-Beitrag strukturieren soll oder in welche Richtung es gehen soll. Der oben vorgeschlagene Weg zur Inhaltslückenanalyse hilft Ihnen bei der Arbeit an Ihren früheren Veröffentlichungen, indem er diese verbessert, und ermöglicht es Ihnen, mit mehr Nachdenklichkeit im Kopf neue zu erstellen. Finden Sie die Lücken, verfeinern Sie ihre Liste, importieren Sie sie zur einfacheren Arbeit in eine Vorlage, analysieren Sie alle Möglichkeiten, die Sie haben, erstellen Sie einen Plan für Ihr Team und beginnen Sie mit der Umsetzung.

‍Warten Sie nicht auf ein Wunder direkt nach dem Schließen der Lücken: SEO dauert 3–6 Monate, bis die ersten Ergebnisse vorliegen. Aber wenn Sie es richtig und regelmäßig machen, werden sich die Ergebnisse lohnen.