Как провести анализ пробелов в контенте

‍В отрасли известны три основных типа пробелов в контенте, с которыми сталкивается большинство компаний. Это ключевые слова, темы и пробелы в СМИ. Распознав тип дефицита контента и поняв, какое влияние он оказывает на бизнес, легче определить тип контента, который необходимо создавать.

• Пробелы в ключевых словах. Ни для кого не секрет, что ключевые слова — это инструменты, которые помогают контенту занимать высокие позиции на страницах поисковых систем. Однако выбор ключевого слова часто представляет собой сложную задачу. Обычная ошибка — включать только те, у которых высокий глобальный объем поиска, сложность ключевых слов или тенденция ключевых слов. Несмотря на то, что они необходимы, очень важно разбавлять их менее конкурентоспособными ключевыми словами с длинным хвостом, повышать рейтинг и привлекать больше трафика.
• Тематические пробелы. Чтобы потенциальные клиенты бизнеса могли быстро найти нужный им контент, необходимо размещать актуальные темы и освещать их в полной мере. В отличие от пробелов в ключевых словах, с пробелами в темах легче работать.
• Пробелы в СМИ. Время длинных чтений прошло. Именно этот видеоконтент клиенты теперь жаждут увидеть. Медиа-пробелы — настоящая проблема для веб-сайтов с историей, контент которых состоит в основном из изображений и текста. Подход к производству видеоконтента — самая сложная часть. Однако в случае успешного завершения это помогает бизнесу взаимодействовать со своей аудиторией и поддерживать ее интерес к соответствующим продуктам/услугам. Видеоконтент может повысить продажи лучше, чем любой другой тип контента.

‍В этой статье мы покажем вам, как провести анализ пробелов в контенте и заполнить пробелы после завершения анализа.

‍На протяжении многих лет SEO было одним из лучших методов привлечения новых потенциальных клиентов. Для улучшения SEO-кампании используются разнообразные инструменты: SEMrush, LikeWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu и т. д. Однако Ahrefs предлагает больше нужных функций, поэтому мы будем использовать его, чтобы продемонстрировать, как выполнить анализ пробелов в SEO-контенте.

1. Обнаружьте пробелы в ключевых словах, анализируя бизнес конкурентов.

‍После входа в систему нажмите на шаблон анализа пробелов в контенте Ahrefs и скопируйте его. В этом документе вы позже сохраните результаты исследования данных. Затем перейдите к инструменту конкурентного анализа Ahrefs и выберите «Ключевые слова» (два других варианта — ссылающиеся страницы и ссылающиеся домены).

‍Следующий шаг — указать домены, которые вы хотите сравнить. Помните, что домен вашей компании должен быть в первом поле, а домены конкурентов будут размещены ниже. Для сравнения вы можете добавить 1-3 домена конкурентов. Конкурентный анализ Ahrefs автоматически предлагает домены конкурентов, если вы их еще не знаете.

‍После заполнения всех полей нажмите «Показать возможности ключевых слов», чтобы увидеть список ключевых слов, которые ваш веб-сайт пропускает, а интернет-страницы ваших конкурентов — нет. В правом верхнем углу вы увидите переключатель «Только основные позиции». После его переключения вы отсортируете рейтинги в соответствии с альтернативными функциями страницы результатов поисковой системы.

2. Точная настройка данных исследования и экспорт их в CSV.

‍Общее количество найденных ключевых слов можно найти в верхнем левом углу платформы Ahrefs. Уточните это число, если ключевых слов более 100 000. Самый простой способ сделать это — применить фильтр, исключающий имена ваших конкурентов, частичные совпадения и все термины, относящиеся к нерелевантным темам.

‍Для тех, кто просматривает длинный список конкурентов, рекомендуется изменить их позиции, чтобы отобразить рейтинг двух сайтов (как минимум) в первой десятке. Если количество ключевых слов по-прежнему велико, исключите ключевые слова с частотой поиска 20 и ниже, чтобы отфильтровать ключевые слова с небольшим количеством запросов. И, наконец, примените фильтр КД максимум на 30, исключив таким образом все легкие цели.

‍После работы со списком ключевых слов вы можете экспортировать данные исследования в формат файла со значениями, разделенными запятыми.

3. Импортируйте исследованные данные в шаблон анализа пробелов в контенте Ahrefs.

‍Чтобы продолжить анализ пробелов в контенте, вернитесь к копии шаблона анализа пробелов в контенте от Ahrefs. Ваш следующий шаг — импортировать данные в шаблон в формате CSV. В шаблоне перейдите к ячейке A1. Перейдите в раздел «Файл» в строке меню, выберите «Импорт» в раскрывающемся меню, нажмите «Загрузить», выберите CSV и добавьте его в лист шаблона.

‍Загрузка может занять от нескольких секунд до пары минут, в зависимости от размера вашего CSV-файла с ключевыми словами.

4. Проведите еще один раунд анализа

‍(источник изображения)

‍Что касается пробелов в SEO, вам следует сосредоточиться на двух типах: на уровне домена и на уровне страницы. Пробелы в доменах (также известные как несоответствие доменов) — это различия между двумя отдельными, но родственными базами данных. Проще говоря, на вашем сайте недостаточно контента по темам, которые полностью охвачены вашими конкурентами. Пробелы в страницах (так называемые несоответствия страниц) представляют собой более серьезную проблему: хотя у вас и ваших конкурентов есть схожие страницы, охватывающие одну и ту же тему или отраслевой опыт, платформа ваших конкурентов ранжируется по большему количеству ключевых слов, чем ваша, поскольку их контент глубже вашего.

‍Например, ваш документ с анализом пробелов показывает, что веб-сайт вашего ближайшего конкурента входит в число 100 самых популярных веб-платформ. Он ранжируется по 100 ключевым словам, которых нет на вашей веб-странице. В конце концов, предполагаемые ежемесячные посещения заоблачно высоки. Тем не менее, если вы перейдете в ячейку URL-адреса и нажмете значок + рядом с URL-адресом конкурента, вы увидите список из всех 100 перечисленных ключевых слов: большинство из них могут не иметь отношения к тому, что вы предлагаете.

‍Несомненно, вы также увидите там некоторые релевантные ключевые слова. Ваш следующий шаг — проверить, есть ли у вас опубликованная страница на ту же тему. Для этого используйте оператор site: в Google. Скажем, сайт:ahrefs.com «целевая страница»:

• Если у вас есть опубликованная страница на ту же тему, вам необходимо добавить к ней недостающее ключевое слово или ключевые слова, чтобы охватить соответствующую аудиторию.
• Если у вас нет опубликованной страницы на ту же тему, добавьте задание по созданию страницы в свой список дел.

‍ Примечание.Иногда недостаточно просто добавить несколько ключевых слов на опубликованную страницу той же темы.Многое зависит от самих ключевых слов.Допустим, у вас есть страница о разработке программного обеспечения для клиентов, но список ключей также включает такие ключевые слова, как «что такое специальное программное обеспечение» или «значение специального программного обеспечения».В этом случае вы можете закрыть существующие пробелы, добавив не только ключевые слова, но и соответствующие пояснительные разделы.Тогда вы получите больше трафика и потенциальных клиентов.

5. Составьте план

‍Хотя этот шаг выглядит и звучит как очевидный, вы будете удивлены тем фактом, что многие люди на самом деле упускают его из виду в своих исследованиях дефицита контента. Используйте такие инструменты, как Asana, Trello, ClickUp или любой другой планировщик, который поможет вам создавать задачи с краткими описаниями и подробным описанием собранных вами ключевых слов.

‍В целом это поможет членам команды, ответственным за добавление новых страниц или обновление существующих, более эффективно закрывать пробелы.

‍Следование советам по анализу пробелов в контенте — это подготовительный этап. Еще одним важным этапом является создание контента и/или его обновление после того, как вы обнаружите пробелы, на которые нужно ориентироваться.

‍Мы предлагаем сконцентрироваться на использовании крупных ключевых слов в ваших подтемах, заголовках, H1 и метаописаниях. Имейте в виду, что пользователи обычно вводят вопросы, а не предложения в строке поиска, поэтому выбор релевантных вопросов и ответы на них в сообщениях блога позволят вам создать достойный контент, который заинтересует вашу аудиторию. Альтернативно вы можете воспользоваться FAQ. страницу и используйте вопросы (H2 и H3) для ее структуры.

‍Хотя вы изучили ключевые слова конкурентов, это не то же самое, что изучение их контента. Прочтите его, изучите и исследуйте, чтобы затем превзойти его, предоставив более уникальную публикацию на ту же тему, но с ответами и примерами, которых нет в публикациях ваших конкурентов. Используйте оптимизированное для SEO краткое описание каждой статьи, поскольку они легко доступны для поиска, приносят пользу читателям, привлекают релевантный трафик и повышают общую видимость веб-платформы.

‍Из-за огромных объемов контента и длинных списков конкурентов, доступных в Интернете, ваша команда может чувствовать себя растерянной, решая, о чем писать дальше, как структурировать свой пост в блоге или в каком направлении двигаться. Метод анализа пробелов в контенте, который мы предложили выше, поможет вам поработать над вашими предыдущими публикациями, улучшив их, и позволит вам создавать новые с большей вдумчивостью. Найдите пробелы, уточните их список, импортируйте в шаблон для удобства работы, проанализируйте все имеющиеся у вас возможности, составьте план для своей команды и приступайте к его реализации.

‍Не ждите чуда сразу после заполнения пробелов: SEO занимает 3–6 месяцев, прежде чем будут первые результаты. Но если вы будете делать это правильно и регулярно, результаты будут того стоить.