İçerik Boşluğu Analizi Nasıl Yapılır?

‍Sektör, çoğu şirketin mücadele ettiği üç ana içerik açığı türünü biliyor. Bunlar anahtar kelime, konu ve medya boşluklarıdır. İçerik boşluğu türünü tanıyarak ve bunun kişinin işi üzerindeki etkisini anlayarak kişinin üretmesi gereken içerik türünü tanımlamak daha kolay olur.

• Anahtar kelime boşlukları. Anahtar kelimelerin, bir içeriğin arama motoru sayfalarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olan araçlar olduğu bir sır değil. Ancak anahtar kelime seçimi sıklıkla karşılaşılan bir zorluktur. Genellikle yapılan hata, yalnızca yüksek küresel arama hacmine, Anahtar Kelime Zorluğuna veya anahtar kelime eğilimine sahip olanları dahil etmektir. Sahip olunması gereken bir şey olsalar bile, onları daha az rekabetçi uzun kuyruklu anahtar kelimelerle sulandırmak, daha üst sıralarda yer almak ve daha fazla trafik çekmek çok önemlidir.
• Konu boşlukları. İşletmenin potansiyel müşterilerinin aradıkları içeriği hızlı bir şekilde bulabilmeleri için, ilgili konuları yayınlamak ve bunları sonuna kadar ele almak bir zorunluluktur. Anahtar kelime boşluklarının aksine konu boşluklarıyla çalışmak daha kolaydır.
• Medya boşlukları. Uzun okumaların zamanı geçti. Bu, müşterilerin artık görmeye can attığı video içeriğidir. Medya boşlukları, içeriği ağırlıklı olarak görseller ve metinlerden oluşan bir geçmişe sahip web siteleri için gerçek bir zorluktur. Video içeriği üretimine yaklaşmak en zor kısımdır. Ancak başarılı bir şekilde tamamlanırsa, işletmenin hedef kitlesiyle etkileşim kurmasına ve onların ilgili ürün/hizmetlere ilgi duymasına yardımcı olur. Video içeriği, satışları diğer içerik türlerinden daha iyi artırabilir.

Bu makalede size içerik boşluğu analizinin nasıl yapılacağını ve analiz tamamlandıktan sonra boşlukların nasıl doldurulacağını göstereceğiz.

SEO uzun yıllardır daha fazla yeni potansiyel müşteri elde etmenin en iyi yöntemlerinden biri olmuştur. Birinin SEO kampanyasını geliştirmek için kullanılan çeşitli araçlar vardır: SEMrush, BenzerWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu, vb. Ancak Ahrefs daha çok aranan özellikler sunar, bu nedenle onu bir SEO içerik boşluğu analizinin nasıl gerçekleştirileceğini göstermek için kullanacağız.

1. Rakiplerin işletmelerini analiz ederek anahtar kelime boşluklarını tespit edin

‍Giriş yaptıktan sonra Ahrefs'in içerik boşluğu analizi şablonuna tıklayın ve kopyasını alın. Bu belgede daha sonra veri araştırması sonuçlarını saklayacaksınız. Ardından Ahrefs'in Rekabet Analizi aracına gidin ve Anahtar Kelimeler'i seçin (Yönlendiren sayfalar ve Yönlendiren alanlar diğer iki seçenektir).

‍Bir sonraki adımınız karşılaştırmak istediğiniz alan adlarını belirlemektir. Şirketinizin alan adının ilk alanda olması gerektiğini, rakip alan adlarının ise aşağıda yer alacağını unutmayın. Karşılaştırma için 1-3 rakip alan adı ekleyebilirsiniz. Ahrefs'in Rekabet Analizi, henüz bilmiyorsanız rakip alan adlarını otomatik olarak önerir.

‍Tüm alanlar doldurulduktan sonra, web sitenizin kaçırdığı, rakiplerinizin çevrimiçi sayfalarının ise kaçırmadığı anahtar kelimelerin listesini görmek için Anahtar kelime fırsatlarını göster'e basın. Sağ üst köşede Yalnızca Ana Konumlar adlı bir geçiş göreceksiniz. Geçiş yaptıktan sonra sıralamaları alternatif arama motoru sonuç sayfası özelliklerine göre sıralayacaksınız.

2. Araştırma Verilerinde İnce Ayar Yapın ve CSV'ye Aktarın

Bulunan anahtar kelimelerin toplam sayısını Ahrefs platformunun sol üst köşesinde bulacaksınız. 100.000'den fazla anahtar kelime varsa bu sayıya ince ayar yapın. Bunu yapmanın en basit yolu, rakiplerinizin adlarını, kısmi eşleşmeleri ve alakasız konuları çevreleyen tüm terimleri hariç tutarak filtreyi uygulamaktır.

Uzun bir rakip listesini kontrol edenler için, konumlarını değiştirerek (en azından) ilk onda yer alan iki siteyi göstermeleri önerilir. Anahtar kelime sayısı hala yüksekse, düşük hacimli anahtar kelimeleri filtrelemek için arama hacmi 20 ve altında olan anahtar kelimeleri eleyin. Ve son olarak maksimum 30'a kadar KD filtresini uygulayarak tüm kolay hedefleri ortadan kaldırın.

Anahtar kelime listesi üzerinde çalıştıktan sonra araştırma verilerini virgülle ayrılmış değerler dosyası formatına aktarabilirsiniz.

3. Araştırılan Verileri Ahrefs'in İçerik Boşluğu Analizi Şablonuna Aktarın

‍İçerik boşluğu analizinize devam etmek için Ahrefs'in içerik boşluğu analizi şablonunun kopyasına geri dönün. Bir sonraki adımınız verileri CSV'deki şablona aktarmaktır. Şablonunuzda A1 hücresine gidin. Menü çubuğundaki Dosya bölümüne gidin, açılır menüden İçe Aktar'ı seçin, Yükle'ye basın, CSV'yi seçin ve bunu şablon sayfasına ekleyin.

Anahtar kelimeleri içeren CSV dosyanızın boyutuna bağlı olarak yükleme işlemi birkaç saniyeden birkaç dakikaya kadar sürebilir.

4. Başka Bir Analiz Turu Yapın

‍(görüntü kaynağı)

SEO boşlukları için odaklanmanız gereken iki tür vardır: alan adı düzeyinde ve sayfa düzeyinde. Etki alanı boşlukları (diğer adıyla etki alanı eşitsizliği), iki ayrı ancak aynı kökenli veritabanı arasındaki ayrımlardır. Basitçe söylemek gerekirse, web siteniz rakiplerinizin tamamen ele aldığı konularda içerikten yoksundur. Sayfa boşlukları (diğer adıyla sayfa eşitsizliği) daha derinlemesine bir sorundur: Siz ve rakiplerinizin aynı konuyu veya sektör uzmanlığını kapsayan benzer sayfalara sahip olsanız da, rakiplerinizin platformu, içerikleri sizinkinden daha derin olduğundan, sizinkinden daha fazla anahtar kelime için sıralamada yer alır.

Örneğin, boşluk analizi belgeniz en yakın rakibinizin web sitesinin en popüler 100 web platformunda listelendiğini gösteriyor. Web sayfanızın eksik olduğu 100 anahtar kelime için sıralanır. Sonunda, tahmini aylık ziyaretleri çok yüksek. Ancak, URL hücresine giderseniz ve rakibinizin URL'sinin yanındaki +simgesine basarsanız, 100 anahtar kelimenin tamamının listelendiğini görürsünüz: bunların çoğu sunduğunuz ürünle alakasız olabilir.

‍Hiç şüphe yok ki orada da alakalı anahtar kelimeler göreceksiniz. Bir sonraki adımınız aynı konu hakkında yayınlanmış bir sayfanızın olup olmadığını kontrol etmektir. Bunun için Google’da “site:” operatörünü kullanın. Diyelim ki site:ahrefs.com “açılış sayfası”:

• Aynı konuyla ilgili yayınlanmış bir sayfanız varsa ilgili kitleyi hedeflemek için eksik bir anahtar kelimeyi veya anahtar kelimeleri eklemeniz gerekir.
• Aynı konu hakkında yayınlanmış bir sayfanız yoksa, bir sayfa oluşturmak için ödevi yapılacaklar listenize ekleyin.

Not:Bazen aynı konuyla ilgili yayınlanmış bir sayfaya yalnızca birkaç anahtar kelime eklemek yeterli olmaz.Çoğu şey anahtar kelimelerin kendilerine bağlıdır.Diyelim ki müşteri yazılımı geliştirmeyle ilgili bir sayfanız var, ancak anahtar listesinde "özel yazılım nedir" veya "özel yazılımın anlamı" gibi anahtar kelimeler de yer alıyor.Bu durumda sadece anahtar kelimeler değil, ilgili açıklayıcı bölümleri de ekleyerek mevcut boşlukları kapatabilirsiniz.Daha sonra daha fazla trafik ve daha fazla potansiyel müşteri kazanacaksınız.

5. Bir Plan Yapın

Her ne kadar bu adım bariz bir adım gibi görünse ve görünse de, pek çok kişinin içerik boşluğu araştırmasında bu adımı atladığını görmek sizi şaşırtacaktır. Asana, Trello, ClickUp gibi araçları veya topladığınız anahtar kelimelerle ilgili kısa açıklamalar ve ayrıntılı bilgiler içeren görevler oluşturmanıza yardımcı olacak diğer planlayıcıları kullanın.

Toplamda bu, yeni sayfaların eklenmesinden veya mevcut sayfaların güncellenmesinden sorumlu olan ekip üyelerinin boşlukları daha etkili bir şekilde kapatmalarına yardımcı olacaktır.

‍İçerik boşluğu analizi ipuçlarını takip etmek hazırlık adımıdır. Bir diğer önemli aşama, hedeflenecek boşlukları bulduktan sonra içeriği gerçekten oluşturmak ve/veya güncellemektir.

Bizim önerimiz alt konularınızda, başlıklarda, H1 ve meta açıklamalarda yüksek hacimli anahtar kelimeler kullanmaya yoğunlaşmanızdır. Kullanıcıların genellikle arama çubuğuna cümleler yerine sorular girdiğini lütfen unutmayın; bu nedenle, ilgili soruları seçip blog yazılarınızda yanıtlamanız, hedef kitlenizin ilgisini çekecek değerli içerikler oluşturmanıza olanak tanıyacaktır. Alternatif olarak, SSS bölümüne de gidebilirsiniz. sayfasına gidin ve yapısı için soruları (H2 ve H3) kullanın.

‍Rakiplerinizin anahtar kelimelerini incelemiş olsanız da bu onların içeriğini incelemekle aynı şey değildir. Okuyun, öğrenin ve araştırın, ardından aynı konu hakkında, rakiplerinizin gönderilerinde eksik olan yanıtlar ve örneklerle daha benzersiz bir yayın sunarak daha iyi performans gösterin. Kolayca aranabilir oldukları, okuyuculara değer kattıkları, alakalı trafiği yönlendirdikleri ve web platformunun genel görünürlüğünü geliştirdikleri için, her makale için SEO için optimize edilmiş özeti kullanın.

Çevrimiçi olarak erişilebilen devasa içerik hacimleri ve uzun rakip listeleri nedeniyle ekibiniz, bundan sonra ne yazacağına, blog yazınızı nasıl yapılandıracağınıza veya hangi yöne ilerleyeceğinize karar verirken bunalmış hissedebilir. Yukarıda önerdiğimiz içerik boşluğu analizi rotası, önceki yayınlarınızı geliştirerek üzerinde çalışmanıza yardımcı olacak ve kafanızda daha düşünceli bir şekilde yenilerini oluşturmanıza olanak sağlayacaktır. Açıkları bulun, listelerini iyileştirin, kolay çalışma için bunları bir şablona aktarın, sahip olduğunuz tüm fırsatları analiz edin, ekibiniz için bir plan yapın ve uygulamaya başlayın.

‍Boşlukları doldurduktan hemen sonra bir mucize beklemeyin: SEO'nun ilk sonuçları alması 3-6 ay alır. Ancak bunu doğru yaparsanız ve düzenli yaparsanız, sonuçlar buna değecektir.