Cât de des ar trebui să actualizez conținutul site-ului meu?

Indiferent dacă lucrați pentru o afacere SaaS, o afacere de comerț electronic, un editor online sau orice altceva, una dintre „regulile de aur” ale SEO este să vă actualizați conținutul în mod regulat pentru a reuși online.

Crearea de conținut nu este un lucru „unic și gata”. Este un proces în continuă evoluție pe care trebuie să-l rămâi la curent.

Dar cât de des ar trebui să actualizați conținutul site-ului dvs.? Există o regulă de aur pe care trebuie să o urmezi? Trebuie să actualizați conținutul la fiecare trei luni? La fiecare șase luni? In fiecare an?

În acest articol, vom răspunde la această întrebare și vom introduce câteva instrumente care să vă ajute să găsiți conținut care trebuie actualizat pe site-ul dvs.

Cât de des ar trebui să actualizez conținutul site-ului meu?

Ca regulă generală, ar trebui să actualizați conținutul site-ului dvs. cel puțin o dată la trei luni. Deși aceasta este o regulă bună pentru majoritatea afacerilor, rămân unele nuanțe. Dacă publicați conținut într-o industrie în continuă schimbare, trebuie să vă creșteți cadența de reîmprospătare a conținutului.

Cum să găsiți pagini care au nevoie de actualizări de conținut: modul manual

Actualizarea regulată a conținutului site-ului dvs. vă asigură că acesta rămâne exact și captivant. Iată un proces simplu pentru a identifica conținutul care ar putea avea nevoie de o reîmprospătare. Fiți avertizat: durează mult timp, mai ales dacă aveți mult conținut pe site-ul dvs.!

Auditează-ți Conținutul

Ar trebui să începeți prin a efectua un audit amănunțit de conținut. Aceasta implică crearea unui catalog al tuturor paginilor de pe site-ul dvs. și evaluarea fiecărei piese pe baza unor factori precum relevanța, acuratețea, valorile de implicare (vizionări ale paginii, timpul petrecut pe pagină, rata de implicare) și performanța în SERP-uri.

Verificați dacă există informații învechite

De asemenea, trebuie să căutați informații învechite în paginile dvs. Acestea vor include statistici, referințe la anumite date sau evenimente care au trecut și orice conținut legat de produse, servicii sau tehnologii care s-au schimbat sau au fost întrerupte.

Analizați valorile de performanță

Instrumente precum GA4 și Google Search Console pot identifica paginile cu performanțe slabe pe baza valorilor și KPI-urilor dvs. Traficul scăzut, ratele de implicare scăzute sau ratele de conversie slabe pot indica conținut care trebuie îmbunătățit.

Revizuiește clasamentele

De asemenea, trebuie să analizați performanța site-ului dvs. în motoarele de căutare. Paginile care au scăzut în clasament sau nu reușesc să vizeze cuvintele cheie potrivite ar trebui să aibă prioritate pentru actualizări pentru a îmbunătăți vizibilitatea.

Monitorizați site-urile concurenței

Urmărirea concurenței vă poate ajuta să identificați lacune sau zone în care conținutul dvs. ar putea rămâne în urmă în prospețime, profunzime, relevanță sau calitate generală.

Cum să găsiți pagini care au nevoie de actualizări de conținut: calea rapidă

Deși procesul de mai sus este cuprinzător, va dura mult timp, mai ales dacă aveți un site web mare, cu multe piese de conținut. Din fericire, Raportul de degradare a conținutului de la SEOTesting oferă o modalitate rapidă de a găsi conținut pe site-ul dvs. care poate fi eligibil pentru o reîmprospătare a conținutului.

Pur și simplu deschideți Raportul de degradare a conținutului și veți fi întâmpinat cu o pagină care arată astfel:

Folosind datele GSC, acest raport preia toate clicurile pe elementele dvs. de conținut din ultimele 12 luni și le compară cu cea mai recentă lună. Pentru exemplul capturii de ecran de mai sus, acesta este februarie 2024.

Luna în care fiecare piesă a primit cel mai mare număr de clicuri este evidențiată în verde și puteți vedea în partea dreaptă a ecranului câte clicuri a pierdut piesa de atunci. Raportul este ordonat în funcție de conținutul care a pierdut cele mai multe clicuri de la vârf, astfel încât articolele din partea de sus a acestui raport pot oferi cea mai bună rentabilitate dacă puteți reîmprospăta conținutul și revendica clasamentele.

Raportul Content Decay vă va ajuta să identificați cu ușurință paginile pregătite pentru o actualizare de conținut! În ceea ce privește raportul de mai sus, postarea noastră de blog despre raportul „Exclus de Noindex” din GSC s-ar putea datora unei actualizări!

Un alt raport care este util în această situație este raportul „Conținut de calitate scăzută” de la SEOTesting. Acest raport va cerceta sitemap-ul dvs. pentru pagini cu un număr redus de clicuri și afișări. Aceasta este o modalitate excelentă de a vedea rapid paginile de pe site-ul dvs. care ar putea necesita o actualizare.

Ce este o actualizare de conținut?

O actualizare de conținut este, în esență, orice modificare a unei pagini sau a unui grup de pagini de pe site-ul dvs. Fie că este vorba doar de adăugarea a câteva link-uri interne la o postare pe blog, de schimbarea imaginii „eroului” a paginii de pornire sau de schimbarea completă a modului în care arată site-ul dvs. Orice modificare pe care o faceți site-ului dvs. poate fi clasificată ca actualizare de conținut.

Desigur, există multe tipuri de actualizări de conținut. Cu toate acestea, ca SEO, trebuie să fii conștient de patru categorii principale de actualizări de conținut.

• Conținutul se reîmprospătează.
• Actualizări de aspect al site-ului web.
• Migrari CMS.
• Reproiectarea site-ului.

Această secțiune următoare va discuta fiecare tip de actualizare, de ce sunt esențiale și cum arată de obicei. Desigur, vom include și câteva exemple de capturi de ecran pentru a ajuta cititorii să înțeleagă mai bine aceste actualizări.

Ce este o reîmprospătare a conținutului?

O reîmprospătare a conținutului este o modificare a conținutului existent pe site-ul dvs. web. Acest tip de actualizare poate acoperi orice pagină de pe site-ul dvs., de la articole la pagini cu întrebări frecvente. Unele reîmprospătări ale conținutului sunt mici, implicând modificări interne ale linkurilor și modificări minore ale textului. Unele actualizări de conținut pot fi mult mai mari, modificând majoritatea conținutului pentru a se potrivi mai bine cu intenția de căutare.

Când sunt făcute bine, reîmprospătările de conținut pot avea un impact remarcabil asupra traficului organic al site-ului dvs. web! Iată rezultatele unui test SEO pe o singură pagină pe care l-am efectuat în urma reîmprospătării cuprinzătoare a conținutului articolului nostru despre canibalizarea cuvintelor cheie:

Captura de ecran de mai sus arată impactul asupra clicurilor organice după reîmprospătarea conținutului.

Captura de ecran de mai sus arată impactul asupra afișărilor după reîmprospătarea conținutului.

Această reîmprospătare a conținutului a dus la următoarele:

• O creștere de 524% a clicurilor organice.
• O creștere de 42% a afișărilor.
• CTR-ul articolului a crescut de la 0,3% la 1,32%, o creștere de 340%.

În general, reîmprospătările de conținut ar trebui să fie efectuate la fiecare trei luni. Acest lucru creează un echilibru bun pentru majoritatea companiilor între capacitatea lor de a scoate în continuare conținut nou-nouț pe web și actualizarea conținutului mai vechi pentru a se asigura că rămâne actual și relevant pentru utilizatori. Această cronologie ia în considerare și orice modificări ale intenției de căutare care pot avea loc în acel timp.

Ce este o actualizare a aspectului site-ului?

Actualizările aspectului site-ului web implică orice modificare a site-ului dvs. care afectează aspectul. Un bun exemplu este atunci când companiile își actualizează pagina de pornire pentru a ajuta utilizatorii să navigheze mai bine pe site-ul lor.

Pagina de pornire anterioară a unei companii ar fi putut arăta cam așa:

• Navigare erou.
• Imagine de erou.
• Introducere în afacere.
• Întrebări frecvente.
• Mărturiile clienților.
• Informații de contact.

Și ar putea decide să treacă la ceva în acest sens:

• Navigare erou.
• Introducere în afacere.
• Caracteristici cheie.
• Mărturiile clienților.
• Informații de contact.

Aceste tipuri de decizii sunt luate de obicei pe baza feedback-ului clienților, a rezultatelor testelor efectuate pe software precum CrazyEgg, care măsoară modul în care utilizatorii interacționează cu un anumit site web, sau pe baza intuiției sau a testelor SEO la scară mică pe alte pagini.

Am făcut acest lucru cu site-ul web SEOTesting de câteva ori. Mai ales pe pagina de prețuri SEOTesting. Anterior, pagina noastră de prețuri arăta astfel:

Interacțiunea noastră anterioară cu pagina de prețuri a inclus informații despre prețuri și foarte puține altele.

În timp ce acum, pagina noastră de prețuri arată astfel:

Puteți vedea din imaginea de mai sus că am adăugat câteva întrebări frecvente sub preț.

Cea mai notabilă schimbare este că includem o secțiune de întrebări frecvente sub informațiile noastre de preț. Am avut multe conversații cu clienții de-a lungul anilor și, din aceasta, am venit cu o listă de întrebări pe care le primim de obicei de la oameni care sunt interesați de software-ul nostru. Ce modalitate mai bună de a crește numărul de înscrieri la încercare decât să răspunzi la aceste întrebări de pe pagină?

Actualizările aspectului site-ului web nu trebuie să fie finalizate la fel de des pe cât se reîmprospătează conținutul, dar companiile ar trebui totuși să caute să actualizeze aspectul site-ului lor la fiecare optsprezece luni până la doi ani, ca regulă generală. Cu excepția cazului în care, între timp, observă concurenții care încep să-și reîmprospăteze aspectul site-ului și încep să-ți depășească afacerea.

Ce este o migrare CMS?

O migrare CMS înseamnă mutarea unui site web de la un CMS la altul. Un exemplu excelent ar fi mutarea site-ului dvs. de la Shopify la WooCommerce (WordPress).

Există mai multe motive pentru care companiile aleg să facă acest lucru:

• Vor să faciliteze schimbarea paginilor membrilor echipei.
• Migrarea CMS poate duce la timpi de încărcare mai rapidi.
• Este posibil ca compania să fi fost achiziționată, iar noul holding dorește să treacă.
• Este posibil ca afacerea să fi schimbat direcția și trebuie să poată vinde online.

Oricare ar fi motivul, însă, migrațiile sunt rare. Sunt o activitate uriașă, necesită contribuția și ieșirea multor părți interesate, costă în general mulți bani și există întotdeauna riscuri asociate cu migrarea. Dacă o migrare nu este efectuată corect, poate duce la rezultate dezastruoase:

Aceasta este o captură de ecran din Google Analytics care arată scăderea traficului unui site în urma unei migrări.

Acestea fiind spuse, atunci când o migrare CMS este făcută corect, poate duce la rezultate excelente în SEO și în alte domenii ale digitalului:

Așadar, atunci când dvs., în calitate de companie, decideți că este timpul să finalizați o migrare CMS, trebuie să o faceți corect. Rețineți că se așteaptă o scădere temporară a traficului în urma oricărui tip de migrare a site-ului, deoarece Google și alte motoare de căutare lucrează pentru a accesa din nou cu crawlere toate paginile dvs. . Totuși, rezultatele (când sunt făcute bine) sunt adesea mai bune decât ți-ai putea imagina.

Nu există o regulă generală de urmat cu privire la cadența la care actualizați CMS-ul. În general, acest lucru ar trebui evitat, cu excepția cazului în care oportunitățile de afaceri ale unei migrări CMS depășesc riscurile. Să presupunem că observați că site-ul dvs. rămâne în urmă în rezultatele căutării. În acest caz, viteza site-ului dvs. ar putea fi afectată sau concurenții ar putea să vă depășească, chiar dacă conținutul dvs. este mai bun. Luați în considerare o migrare CMS.

Ce este o reproiectare a unui site web?

Reproiectările site-ului web pot fi clasificate ca orice actualizare care implică o schimbare considerabilă a modului în care arată, se simte și a modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul. Unul dintre exemplele mele preferate este de la Rev:

După cum puteți vedea, au făcut site-ul mult mai simplu de navigat, iar acum este ușor pentru clienți (și potențiali clienți) să vadă ce fac și cum pot ajuta.

Reproiectarea unui site web este o provocare și, pentru unii, descurajantă. Necesită multă contribuție din partea diverselor părți interesate, inclusiv management, designeri, dezvoltatori, marketeri și, în unele cazuri, chiar echipe de știință a datelor, în funcție de dimensiunea companiei.

Având în vedere acest lucru, trebuie să vă asigurați că aveți nevoie de o reproiectare a site-ului web înainte de a vă decide să acceptați unul. La fel ca o migrare CMS, există riscuri asociate cu accesarea cu crawlere și reindexarea conținutului de către Google odată ce acesta a fost finalizat. În cele mai multe cazuri, veți vedea o mică scădere a traficului, urmată de revenirea la niveluri normale a traficului sau în creștere dacă Google „apreciază” actualizarea site-ului dvs.

Din nou, nu există o cadență necesară pentru o reproiectare a site-ului web, dar poate doriți să luați în considerare actualizarea modului în care arată și se simte site-ul dvs. la fiecare doi ani sau cam asa ceva. Acest interval de timp vă permite să adunați o mulțime de date despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web și despre cum se descurcă concurenții în comparație cu performanța dvs. De asemenea, vă va permite să vă schimbați site-ul web pe măsură ce noile strategii de design web devin populare.

De ce sunt importante actualizările de conținut?

Actualizările de conținut joacă un rol vital în menținerea site-urilor web proaspete și captivante, atât pentru crawlerele motoarelor de căutare, cât și (mai important) pentru utilizatori. Când sunt făcute bine, atrag noi vizitatori și ajută la păstrarea utilizatorilor existenți, oferindu-le informații actuale și relevante.

Să presupunem, de exemplu, că finalizați o reîmprospătare a conținutului și se descurcă bine. Acest lucru va duce la o mai mare vizibilitate în motoarele de căutare, ceea ce, la rândul său, va duce la niveluri mai ridicate de trafic organic și de implicare a utilizatorilor.

În plus, actualizarea periodică a conținutului va semnala atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare că site-ul dvs. este activ și bine întreținut. Acest lucru vă va ajuta să sporiți credibilitatea și autoritatea site-ului dvs. în nișa sa.

În general, actualizările de conținut (oricât de semnificative) sunt esențiale pentru a rămâne competitiv și relevant. Dar există motive mai nuanțate cărora ar trebui să le acordați atenție.

Rămâneți înaintea competiției

A rămâne în fața concurenței este vitală pentru a reuși în SERP-uri. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este actualizarea periodică a conținutului site-ului dvs.

Să aruncăm o privire la „istoricul poziției” de la Ahrefs al cuvântului cheie adidași:

După cum puteți vedea, există o mulțime de concurență pentru primele locuri pentru acest cuvânt cheie. Cu toate acestea, în general, sunt două site-uri care concurează pentru primul loc de cele mai multe ori. Footlocker și Nike.

Dacă ne îndreptăm către Wayback Machine și stabilim cât de des sunt actualizate aceste pagini, primim răspunsul nostru:

Acesta este de câte ori Wayback Machine a accesat cu crawlere pagina Footlocker. Putem vedea multe actualizări aici, în special redirecționări implementate, care sunt afișate în verde.

Captura de ecran de mai sus arată pagina Nike pentru 2023. Putem vedea că conținutul paginii a fost accesat cu crawlere de Wayback Machine de multe ori pe parcursul anului, dar au fost implementate mult mai puține redirecționări. Putem vedea, de asemenea, că conținutul nu a fost accesat cu crawlere la fel de mult, ceea ce indică faptul că acest lucru se poate datora faptului că conținutul nu a fost actualizat la fel de mult.

Nu este vorba doar de clasarea paginilor pentru aceste cuvinte cheie proeminente, cu trafic ridicat. Iată o imagine care arată de câte ori am actualizat articolul nostru despre testarea SEO de-a lungul anilor:

Acest articol a fost actualizat de 51 de ori de când a fost publicat pentru prima dată.

Acest lucru funcționează. Prin reîmprospătarea regulată a conținutului nostru, putem obține un flux constant de trafic către pagina noastră prin multe interogări de căutare diferite:

Se asigură că conținutul tău rămâne proaspăt

Prospețimea este un factor de clasare. Noi stim aia. Dar Google determină prospețimea în mai multe moduri diferite:

• Se uită la momentul în care pagina a fost publicată pentru prima dată.
• Se uită la numărul de modificări aduse paginii atunci când este actualizată.
• Se uită la numărul de ori în general conținutul a fost actualizat.
• Se uită la prospețimea backlink-urilor către pagină.

S-a uitat la asta încă de la actualizarea de prospețime din 2011, așa că acest lucru nu este nou. Dar știm că actualizarea regulată a conținutului nostru îi oferă cele mai bune șanse de a se clasa bine în SERP-uri. Prin actualizări regulate, ne putem asigura că potrivim în mod constant intenția de căutare pentru diferite interogări de căutare, ne putem asigura că conținutul nostru rămâne mai bun decât conținutul concurent și ne putem asigura că Google știe că site-ul nostru este foarte activ în actualizarea conținutului mai vechi, păstrându-l actual, și asigurându-ne că rămânem cât mai autoritari posibil.

Îți îmbunătățește abilitățile SEO

Actualizarea regulată a conținutului este esențială pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți abilitățile SEO, oferind oportunități de îmbunătățire continuă prin experiență practică. Cu fiecare actualizare de conținut pe care o faceți, puteți experimenta diferite tehnici SEO, cum ar fi:

• Optimizarea cuvintelor cheie.
• Scrierea/optimizarea meta tag-urilor.
• Strategii de conectare internă.
• Scrierea conținutului general.

Aceste informații vă oferă informații directe asupra a ceea ce funcționează cel mai bine pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în SERP-uri.

În plus, actualizările de conținut vă cer să analizați diferite valori de performanță, cum ar fi vizualizările de pagină, ratele de implicare și timpul petrecut pe site, ceea ce vă va ajuta să înțelegeți impactul diferitelor eforturi SEO. Efectuarea regulată a acestui tip de analiză nu numai că vă sporește capacitatea de a interpreta datele, dar vă va ajuta și să perfecționați strategiile în viitor pentru rezultate mai bune.

Măsurarea rezultatelor actualizărilor de conținut

Odată ce ați finalizat o actualizare de conținut, oricare ar fi actualizarea, este de asemenea esențial să măsurați rezultatele care vin din aceste actualizări, astfel încât afacerea dvs. să poată continua să crească online așa cum ar trebui.

Una dintre cele mai bune moduri de a face acest lucru este utilizarea testelor SEO bazate pe timp. Aceste teste măsoară performanța paginii dintr-o perioadă de timp stabilită înainte de lansarea actualizării și din aceeași perioadă de timp după actualizare. Acest lucru vă permite să măsurați ce s-a întâmplat cu pagina de la actualizare și dacă merită repetat munca pe alte pagini cu performanțe scăzute.

Utilizarea testelor SEO în acest fel vă va permite să măsurați, în timp, ce tipuri de actualizări funcționează pentru ce conținut de pe site-ul dvs. - făcând îmbunătățirea performanței paginii o sarcină mai simplă decât dacă lucrați fără date. Puteți utiliza apoi rezultatele testelor SEO la scară mai mică pentru a obține un buget pentru și mai multe actualizări de conținut în viitor. Aceasta este o modalitate excelentă pentru SEO și alți profesioniști de marketing de a arăta ceea ce funcționează și de a obține recunoaștere.

Încheierea lucrurilor

În concluzie, actualizarea regulată a conținutului site-ului dvs. nu poate fi exagerată pentru companiile dornice să prospere în peisajul digital. Indiferent dacă faceți parte dintr-un SaaS, comerț electronic sau orice afacere online, reîmprospătarea conținutului la fiecare trei luni (în majoritatea cazurilor) ar trebui să facă parte din strategia dvs. de SEO. Acest lucru vă asigură că site-ul dvs. rămâne relevant, competitiv și aliniat cu cerințele în continuă evoluție ale utilizatorilor și ale motoarelor de căutare.

De la modificări minore ale link-urilor interne până la revizuiri complete ale site-ului, fiecare actualizare este crucială pentru a spori implicarea utilizatorilor, pentru a îmbunătăți traficul organic și pentru a menține actualitatea site-ului dvs. În plus, actualizările regulate oferă oportunități neprețuite de a-ți perfecționa abilitățile SEO prin experiență practică și analiză de performanță. Utilizând instrumente precum Raportul de degradare a conținutului sau efectuând audituri manuale amănunțite, puteți identifica eficient zonele care necesită atenție, asigurându-vă că site-ul dvs. rămâne o prezență online dinamică, captivantă și cu autoritate.

Amintiți-vă, a rămâne static nu este o opțiune în lumea rapidă a SEO. Îmbrățișați ciclul continuu de actualizări de conținut pentru a vă asigura și îmbunătăți vizibilitatea și succesul online.

Vrei să vezi, mai detaliat, cum folosim datele GSC pentru a le face mai avantajoase pentru tine? Aruncă o privire la SEOTesting! Oferim o gamă largă de opțiuni pentru testarea SEO și creăm rapoarte utile bazate pe datele GSC ale site-ului dvs. web, pentru a vă ajuta să luați mai multe decizii bazate pe date în mai puțin timp. Înscrieți-vă astăzi pentru încercarea noastră gratuită de 14 zile.