Mises à jour Google Broad Core et recherche d'images : les mises à jour principales peuvent-elles avoir un impact sur les classements de recherche d'images en plus de la recherche sur le Web et de la découverte ?

Mise à jour : Danny Sullivan de Google a confirmé que la recherche d'images peut être affectée par de vastes mises à jour de base. Cela correspond à ce que je vois dans les données, c'est donc formidable d'avoir cette confirmation de Google.

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On m'a posé une question intéressante sur Twitter à propos des mises à jour générales de Kenichi Suzuki. Il a demandé si les mises à jour générales de Google pouvaient avoir un impact sur la recherche d'images (en plus de la recherche sur le Web et de la découverte). Bien que j'aie aidé de nombreux sites avec des problèmes de recherche d'images (en particulier après des migrations d'URL), je ne me suis pas trop concentré sur la recherche d'images du point de vue de la mise à jour générale du noyau. Au lieu de cela, j'aide généralement les entreprises qui ont constaté des baisses importantes du trafic de recherche sur le Web. De plus, je ne me souviens pas que John Mueller, Gary Illyes ou Danny Sullivan de Google aient déjà couvert ce sujet auparavant, alors j'ai décidé de creuser.

Comme j'ai beaucoup de données de mise à jour générales, j'ai lancé GSC et vérifié rapidement certains sites qui ont augmenté ou chuté au cours des dernières mises à jour générales (remontant à mai 2020). Après avoir vérifié rapidement plusieurs sites, je n'ai pas vu beaucoup de mouvement dans la recherche d'images lorsque ces sites ont été touchés par de larges mises à jour de base (dans la recherche sur le Web). C'est alors que j'ai tweeté ceci :

J'ai répondu trop tôt. :) Au fur et à mesure que je vérifiais plus de sites, y compris ceux touchés par les récentes mises à jour générales de juin et juillet, j'ai absolument commencé à voir plusieurs d'entre eux montrer un impact dans la recherche d'images lorsqu'ils étaient fortement touchés par les mises à jour générales de base. Alors dans le terrier du lapin, je suis allé…

Mais avant de donner des exemples de ce que je vois avec la recherche d'images lors de mises à jour générales, je pense qu'il est important de couvrir la façon dont Google classe les images dans la recherche d'images, ainsi que la façon dont les images peuvent se classer dans la recherche Web. Je sais qu'il y a beaucoup de confusion à ce sujet.

Classement dans la recherche d'images : il s'agit de la combinaison d'image et de page de destination.
Lorsque Google classe les images dans la recherche d'images, il ne s'agit pas seulement des images. Cela a tendance à surprendre certains propriétaires de sites qui constatent des baisses ou des augmentations de la recherche d'images. Google classe les images dans la recherche d'images en fonction de la combinaison de la page de destination et de l'image . Google l'a expliqué à plusieurs reprises et j'en ai parlé dans mon article sur la recherche d'images l'année dernière.

Voici John Mueller de Google à propos des classements de recherche d'images et de l'importance de la combinaison image et page de destination (à 14:41 dans la vidéo) :

Google veut s'assurer que les utilisateurs peuvent en savoir plus sur le contenu derrière le classement des images, c'est pourquoi il utilise la combinaison page de destination/image pour les classements. À mon avis, cela pourrait être la raison pour laquelle la recherche d'images peut être affectée par de larges mises à jour de base. Par exemple, si une page tombe dans la recherche sur le Web, ce score peut potentiellement avoir un impact sur le calcul des classements de recherche d'images (basé sur le contenu de la page de destination). Encore une fois, c'est mon opinion et non quelque chose de confirmé par Google. Cela a juste du sens pour moi…

Classement des images dans la recherche Web
En plus des classements de recherche d'images, les images peuvent également être classées dans la recherche sur le Web (et enregistrer les impressions et les clics qui apparaissent dans les rapports de performances pour la recherche sur le Web dans GSC). J'ai expliqué cela dans un article sur les raisons pour lesquelles vous pourriez voir des classements élevés et des impressions faibles (puisque les images classées dans les packs d'images, les panneaux de connaissances et les extraits en vedette peuvent souvent être bien classées, mais recevoir très peu de clics).

Par exemple, lorsqu'une image se classe dans une fonctionnalité SERP dans les résultats de la recherche Web, elle génère une impression (et un clic si quelqu'un clique dessus). Si un site est impacté par une large mise à jour du noyau, les listes dans la recherche Web contenant ces images pourraient être supprimées (ou les images pourraient être supprimées de certaines fonctionnalités SERP). Si cela se produisait, ces images ne recevraient pas les impressions/clics qu'elles recevaient auparavant, ce qui peut entraîner une baisse de la recherche Web dans Google Search Console. Et n'oubliez pas que les rapports de performances GSC par défaut concernent la recherche sur le Web. Pour afficher les données de recherche d'images, vous devez basculer le "Type de recherche" sur Recherche d'images.

Par exemple, les images du panneau de connaissances ci-dessous enregistreront une impression dans RECHERCHE WEB et non dans Recherche d'images. Si ces images disparaissent lors d'une mise à jour générale, cela aura un impact sur les impressions et les clics dans la recherche sur le Web :

Par conséquent, il est important de comprendre que les baisses ou les augmentations de la recherche Web peuvent inclure des images qui se classent dans les fonctionnalités SERP telles que les packs d'images, les panneaux de connaissances et les extraits en vedette. Encore une fois, vous pouvez lire mon article précédent sur ce sujet pour plus d'informations. Mais c'est la recherche sur le Web et non la recherche d'images. Ci-dessous, je couvrirai l'impact sur la recherche d'images des mises à jour générales de base.

Impact de la recherche d'images lors des mises à jour générales : données et exemples
Sur la base de la question de Kenichi et du mélange de tendances que j'ai vu lors de mon analyse rapide initiale, j'ai décidé d'y regarder de plus près. Et c'était une sorte de terrier de lapin… J'ai fini par vérifier de nombreux sites impactés par de larges mises à jour de base pour voir l'impact sur la recherche d'images.

Sur la base de mon analyse plus approfondie, j'ai absolument constaté l'impact de la recherche d'images sur un certain nombre de sites fortement impactés par les mises à jour de base. Lors de l'isolation de la recherche d'images, vous pouvez voir la même tendance que celle de la recherche sur le Web (qu'elle augmente ou baisse lors d'une mise à jour de base spécifique). Cependant, tous les sites ne sont pas alignés, ce qui peut avoir du sens… J'en parlerai plus en détail bientôt.

Voici quelques exemples de sites concernés par une mise à jour générale de base dans la recherche sur le Web et la recherche d'images :

Exemple A : suppression de la recherche sur le Web

Exemple A : liste déroulante Recherche d'images

Exemple B : augmentation de la recherche sur le Web

Exemple B : augmentation de la recherche d'images

Exemple C : suppression de la recherche sur le Web

Exemple C : liste déroulante Recherche d'images

Exemple D : augmentation de la recherche sur le Web

Exemple D : Augmentation de la recherche d'images

Et comme je l'ai expliqué plus tôt, tous les sites n'ont pas vu le même niveau d'impact dans la recherche d'images après avoir constaté une forte volatilité dans la recherche Web après une large mise à jour de base. Je pense que cela est dû à la combinaison de la page de destination et de l'image que j'ai abordée plus tôt. Lorsque les sites sont touchés par de larges mises à jour de base, certaines zones d'un site peuvent absolument être plus touchées que d'autres. Par exemple, un blog est peut-être impacté différemment d'une section e-commerce, d'un forum ou de pages d'entreprise.

Voici des exemples de sites qui n'ont PAS été fortement impactés dans la recherche d'images par une mise à jour générale après avoir constaté un impact significatif dans la recherche sur le Web :

Exemple A : augmentation de la recherche sur le Web

Exemple A : Recherche d'images quasiment inchangée

Exemple B : suppression de la recherche sur le Web

Exemple B : la recherche d'images n'est pratiquement pas affectée

Une autre façon de visualiser l'impact sur les classements de recherche d'images lors de mises à jour générales est au niveau de la requête. Voici des exemples de baisse ou d'augmentation de la position moyenne pour des requêtes spécifiques dans la recherche d'images lors du déploiement d'une mise à jour générale :

Ainsi, les données montrent que de larges mises à jour de base peuvent avoir un impact sur la recherche d'images. Je vais essayer de contacter John Mueller et Danny Sullivan de Google pour voir s'ils peuvent fournir plus d'informations sur les mises à jour générales et la recherche d'images. Je mettrai à jour ce post avec toutes les informations qu'ils fournissent.

Mise à jour : Danny Sullivan de Google a confirmé que la recherche d'images peut être affectée par de vastes mises à jour de base.
J'ai envoyé un ping à Danny Sullivan sur Twitter avec un lien vers cet article et lui ai demandé s'il pouvait fournir plus d'informations (et peut-être une confirmation) que les mises à jour générales de Google pourraient avoir un impact sur la recherche d'images. Danny a expliqué que les mises à jour de base générales peuvent impliquer des résultats de recherche d'images, car elles impliquent les systèmes de classement de base de Google qui impliquent tous les types de contenu. Vous pouvez voir son tweet ci-dessous. Cela correspond définitivement à ce que je vois dans les données, c'est donc formidable d'avoir la confirmation de Google à ce sujet.

Résumé : vérifiez les tendances de la recherche d'images si votre site a été affecté par une mise à jour générale du noyau.
J'espère que cet article vous a été utile pour en savoir plus sur la façon dont la recherche d'images pourrait être affectée par de vastes mises à jour de base. Bien que nous n'ayons pas reçu de confirmation de Google à ce sujet, il semble bien que de larges mises à jour de base peuvent avoir un impact sur les classements de recherche d'images. J'ai beaucoup de données montrant que cela se produit sur des sites fortement impactés par de larges mises à jour de base.

Et encore une fois, cela a du sens sur la base de l'utilisation par Google d'une combinaison d'image et de page de destination lors de la détermination des classements pour la recherche d'images. Si une page tombe dans la recherche sur le Web, ce score peut potentiellement avoir un impact sur le calcul des classements de recherche d'images. Mais, comme je l'ai expliqué plus tôt, tous les sites touchés par les mises à jour de base générales ne verront pas une baisse du classement de la recherche d'images. Différentes zones d'un site peuvent être impactées de différentes manières. En conclusion, si vous avez été impacté par une large mise à jour de base, assurez-vous d'analyser également votre classement de recherche d'images. Vous pourriez être surpris de ce que vous trouverez.

GG