15 sfaturi și trucuri pentru a crea conținut care devine viral

Dacă sunteți nou în marketing, atunci s-ar putea părea că conținutul viral seamănă mult cu atingerea jackpot-ului: aveți nevoie de mult noroc și de un psihic profesionist pentru a reuși. Din fericire, crearea de conținut viral nu se aseamănă cu câștigarea la loterie (deși probabil că ar trebui să te ții de acel prieten psihic). Cu know-how-ul potrivit, puteți crea conținut care să facă o mare ușoară printre adepții dvs.: un lucru util de știut ca proprietar de mică afacere.

Iată 15 sfaturi și trucuri pentru a crea conținut care devine viral:

1. Nu toți marketerii au stocuri de videoclipuri adorabile cu pisici...

Ceea ce înseamnă că trebuie să oferi următorul lucru cel mai bun: conținut extraordinar de util. De ce conținutul util devine viral? Jonah Berger, profesor de marketing de la Wharton, sugerează că oamenii împărtășesc conținut util din mai multe motive, inclusiv dorința de a părea mai educați sau dorința de a se simți generos „oferind” prietenilor acest conținut util.

Deci, cât de mult ajută caracterul practic? Potrivit cercetărilor lui Berger, articolele utile au șanse cu 34% mai mari de a deveni virale.

2. Faceți conținutul ușor de consumat

Iată adevărul șocant: doar 16% dintre persoanele care vă vizitează site-ul web chiar citesc tot ce ați scris într-un anumit articol sau postare de blog. Nu este că cititorii sunt leneși. Dimpotrivă, sunt bombardați cu conținut din orice unghi, în fiecare zi a săptămânii. Doar cei mai râvniți consumatori de conținut vor citi totul.

Acesta este motivul pentru care expertul în marketing digital Neil Patel vă recomandă să urmați modelul de marketing al Apple. Păstrați-l simplu și elegant pentru a menține cititorii pe pagină. Folosiți subtitluri aldine, paragrafe scurte, puncte și asigurați-vă că pagina are o mulțime de spațiu alb. Conținutul ușor de scanat este conținutul care are mai multe șanse să fie citit de la început până la sfârșit și, prin urmare, mai probabil să devină viral.

3. Imaginile sunt de o importanță vitală

Sunt multe de știut despre imagini și despre modul în care acestea contribuie la șansele ca postările tale să devină virale. Pentru început, conținutul cu imagini devine aproape dublu față de vizionările de pe rețelele sociale ca conținut fără. Buffer a constatat că tweet-urile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweet-uri decât cele fără. Aceste puncte de vedere și interacțiuni cu rețelele sociale sunt esențiale pentru ca postările tale să devină virale.

Dar nu doar pe rețelele sociale imaginile sunt esențiale. Sunt esențiale și în postările tale. Așa cum imaginile sporesc implicarea pe platformele sociale, ele vor crește implicarea pe blogul tău. Configurați o imagine profesională, colorată ca imagine prezentată (și asigurați-vă că includeți o imagine în miniatură care apare în fragmentele de pe pagina principală, precum și în rezultatele motorului de căutare) și vă veți spori cu succes credibilitatea și implicarea cu telespectatori.

4. Nu tot conținutul trebuie să fie scris

Pe măsură ce vă pregătiți programul de publicare, amintiți-vă că conținutul viral are toate formele și dimensiunile - nu doar postări de blog, ci și GIF-uri, infografice, videoclipuri și multe altele. De fapt, un studiu recent al site-urilor web populare realizat de Buzzsumo a găsit ceva interesant: infograficele s-au clasat pe primul loc pe lista celor mai distribuite (cu o medie de aproape 15.000 de distribuiri), în timp ce listele au ajuns pe locul doi. Videoclipurile au primit, de asemenea, destul de multă atenție, la aproape 5.000 de distribuiri fiecare.

5. Lungimea contează

Mărimea poate să nu conteze în alte domenii ale vieții tale, dar atunci când vine vorba de postări pe blog, cu siguranță da. Același studiu realizat de Buzzsumo a constatat că postările de blog mai lungi au fost distribuite mai pe scară largă pe toate platformele de social media. Postările de până la 1.000 de cuvinte au avut în medie aproape 5.000 de distribuiri pe Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ și Twitter. La celălalt capăt al spectrului, postările super masive (3.000-10.000 de cuvinte) au primit în medie 9.000 de distribuiri.

Rețineți, totuși, că pentru unele tipuri de conținut, mai mult nu este întotdeauna mai bine. Vine, de exemplu, este incredibil de popular pentru că oamenii știu că vor obține informații sau divertisment valoroase în doar câteva secunde. Privind la analiza video de la Wistia, veți vedea că 80% dintre oameni s-au așezat printr-un videoclip întreg care a durat 30 de secunde sau mai puțin. Acest număr scade pe măsură ce videoclipurile rulează mai mult – până la atingerea celor 60 de minute, mai puțin de 30% dintre oameni urmăresc videoclipul de la început până la sfârșit.

6. Evocați emoția

Dacă puteți transmite o emoție autentică în conținutul dvs., atunci veți fi cu mile înaintea multor agenți de marketing. De fapt, emoția este atât de puternică încât poate fi găsită în aproape tot conținutul viral. Care emoții tind să devină cele mai virale? Iată o detaliere rapidă a descoperirilor lui Buzzsumo:

• 25% din primele 10.000 de articole chestionate au prezentat admirația ca o emoție
• 17% dintre articole au făcut oamenii să râdă
• alți 15% erau amuzanți într-un fel
• 14% au evocat bucurie
• 6% dintre postările virale de top i-au înfuriat pe oameni

Emoția poate fi folosită într-o varietate de moduri, așa că asigurați-vă că experimentați până când găsiți un echilibru care rezonează cu publicul dvs.

7. Lucrează ceva URL Magic

Sună ciudat, dar adresele URL sunt esențiale pentru capacitatea unei postări de a deveni virale. În primul rând, Marketing Sherpa a descoperit că postările cu adrese URL scurte primesc cu 250% mai multe clicuri. Dar iată avertismentul: acest lucru nu înseamnă neapărat că ar trebui să utilizați dispozitive de scurtare a linkurilor. Linkurile scurtate artificial sunt adesea asociate cu spam, în special pe Twitter.

8. Faceți URL-urile descriptive

Lucrul minunat despre URL-uri este că pot acționa aproape ca un al doilea titlu pentru conținutul tău. Acest lucru nu numai că îți oferă șansa de a detalia despre ce este vorba despre postarea ta, dar face și conținutul tău să pară mult mai demn de încredere. Gândiți-vă la asta astfel: ați prefera să faceți clic pe acesta:

example.com/blog/post?id=9873410654

Sau asta:

exemplu.com/conținut-viral

Adresele URL descriptive se simt mult mai puțin spam, ceea ce îi face pe utilizatori mult mai înclinați să facă clic.

9. Acordați credit acolo unde se datorează

Influenții din industrie sunt incredibil de importanți pentru ca conținutul tău să devină viral, în parte pentru că este foarte probabil ca o parte din propriul lor conținut să fi devenit viral. Cu toate acestea, nu poți doar să-i denumi pe cei influenți la care te referi. În schimb, va trebui să le anunțați că le menționați. Shareaholic numește acest lucru „egobaiting” și funcționează – atâta timp cât ești politicos cu influențatorii pe care îi menționezi, adică.

Menționați-le într-un mod frumos, spuneți-le că le-ați menționat și există șanse mari ca ei să vă distribuie conținutul pe rețelele lor sociale extinse.

10. Apropo de partajare...

Mulți agenți de marketing fac o greșeală critică, și anume că își împărtășesc propriul conținut pe rețelele de socializare, dar nu reușesc să-și ceară urmăritorilor să-l partajeze. Acesta este unul dintre acele cazuri de „cere și veți primi”. Un simplu îndemn la acțiune (CTA) – chiar și ceva de genul „Dacă v-au plăcut aceste sfaturi, asigurați-vă că le împărtășiți prietenilor!” — vă încurajează cititorii să facă exact asta. De fapt, simpla includere a cuvântului „share” într-un CTA de închidere poate dubla numărul de interacțiuni pe care oamenii le au cu conținutul tău.

11. Faceți partajarea ușoară

Dacă doriți o mulțime de partajări, atunci trebuie să simplificați procesul de partajare. Există multe modalități de a face acest lucru, de la butoanele evidente din partea de sus a paginii la un buton de distribuire inclus în îndemnul dvs. la acțiune. O altă modalitate excelentă de a include butoanele de partajare este să utilizați un plugin care menține butoanele pe o parte a paginii pe măsură ce cititorii derulează în sus și în jos. Orice ați face, asigurați-vă că cititorii nu trebuie să vâneze butoanele, deoarece acest lucru îi va face mult mai puțin probabil să vă distribuie conținutul.

12. Puterea numerelor

Ai crede că ani de cursuri de matematică la școală ar fi fost suficienți pentru a ne strica dragostea pentru numere, dar nu este așa. Adevărul este că oamenii iubesc statisticile - cu cât mai ușor de tweetat sau de recitat, cu atât mai bine. Dar asta știai deja! Iată ceva ce nu știai.

Oamenii iubesc și numerele impare. În 2014, Gilad Lotan a studiat articolele din listă pentru a determina ce factori le-au făcut cele mai eficiente. Se pare că postările din listă cu un număr impar de elemente din listă tind să aibă rezultate mult mai bune decât postările cu numere pare. De fapt, în cercetările sale, Lotan a descoperit că listele cu 29 de articole au avut de departe cele mai bune rezultate.

13. Pot parantezele să vă ajute titlurile? [Da]

Acesta este un alt fapt ciudat, dar adevărat. Hubspot a descoperit că titlurile cu paranteze (în special informațiile între paranteze care clarifică subiectul unei postări) au o rată de clic cu 38% mai mare decât postările fără paranteze. Exemplele citate includ lucruri precum [infografic], [interviu] și așa mai departe. Raționamentul din spatele acestui fenomen este că oamenilor le place să știe în ce se bagă înainte de a face clic, așa că această informație suplimentară ușurează mult decizia de a face clic.

14. Includeți întotdeauna hashtag-uri în tweet-urile dvs

Social Media Examiner ne spune că utilizarea hashtag-urilor dublează rata de implicare a tweet-urilor tale, iar motivul pentru care este simplu. Hashtag-urile vă pun tweet-urile în fața tuturor persoanelor care caută acele hashtag-uri. Cu toate acestea, există prea multe hashtag-uri. Cercetările arată că dacă folosești mai mult de două hashtag-uri, vei suferi o scădere cu 17% a interacțiunii.

15. Alegeți orele potrivite pentru a publica

Conținutul viral este adesea o problemă de postare la momentul potrivit, la locul potrivit. Din fericire, momentele și locurile potrivite sunt un subiect bine cercetat.

Potrivit Quicksprout, zilele și orele potrivite diferă de la platformă la platformă. Postările de pe Facebook, de exemplu, funcționează cel mai bine în zilele de joi și vineri, între orele 13:00 și 15:00 - nu întâmplător, de asemenea, momentele și zilele săptămânii în care oamenii așteaptă cel mai mult să plece acasă de la serviciu. Linkedin, care se concentrează mai mult pe tranzacțiile B2B, are cea mai mare activitate în zilele de marți, miercuri și joi, în special în dimineața și după-amiaza târziu în acele zile.

Acest lucru arată că pentru fiecare platformă de social media pe care o utilizați, va trebui să stabiliți cele mai bune zile și ore în care conținutul dvs. este cel mai probabil să devină viral.

După cum puteți vedea, conținutul viral nu este atât de mult despre noroc, cât despre tactici. Faceți conținutul dvs. să devină viral cu aceste sfaturi - și nu uitați să distribuiți această postare prietenilor și adepților tăi!