15 เคล็ดลับและเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ได้รับความนิยม

หากคุณยังใหม่ต่อการตลาด เนื้อหาไวรัสอาจดูเหมือนกับการถูกแจ็กพอต: คุณต้องมีโชคมากและนักจิตวิทยามืออาชีพจึงจะดึงมันออกมาได้ โชคดีที่การสร้างเนื้อหาแบบไวรัลนั้นไม่เหมือนกับการถูกลอตเตอรี ด้วยความรู้ที่ถูกต้อง คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่สร้างความกระฉับกระเฉงให้กับผู้ติดตามของคุณ: สิ่งที่มีประโยชน์ที่ควรรู้ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก

เคล็ดลับและเคล็ดลับ 15 ข้อในการสร้างเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมีดังนี้

1. ไม่ใช่นักการตลาดทุกคนที่มีวิดีโอแมวน่ารักมากมาย ...

ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องจัดเตรียมสิ่งที่ดีที่สุดต่อไป นั่นคือ เนื้อหาที่มีประโยชน์อย่างยิ่ง เหตุใดเนื้อหาที่มีประโยชน์จึงแพร่ระบาด Jonah Berger ศาสตราจารย์ด้านการตลาดจาก Wharton แนะนำให้ผู้คนแชร์เนื้อหาที่มีประโยชน์ด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงความปรารถนาที่จะดูมีการศึกษามากขึ้น หรือความปรารถนาที่จะรู้สึกเอื้อเฟื้อโดย "ให้" เนื้อหาที่มีประโยชน์นี้แก่เพื่อนของพวกเขา

การใช้งานจริงช่วยได้มากแค่ไหน? จากการวิจัยของ Berger บทความที่เป็นประโยชน์มีโอกาสแพร่ระบาดมากขึ้น 34%

2. ทำให้เนื้อหาง่ายต่อการบริโภค

นี่คือความจริงที่น่าตกใจ: มีเพียง 16% ของผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณเท่านั้นที่อ่านทุกสิ่งที่คุณเขียนในบทความหรือบล็อกโพสต์โดยเฉพาะ ไม่ใช่ว่าคนอ่านขี้เกียจ ตรงกันข้าม พวกเขาเต็มไปด้วยเนื้อหาจากทุกมุม ในแต่ละวันของสัปดาห์ เฉพาะผู้บริโภคเนื้อหาที่หิวกระหายที่สุดเท่านั้นที่จะอ่านทั้งหมด

นี่คือเหตุผลที่ Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลแนะนำให้คุณทำตามรูปแบบการตลาดของ Apple ทำให้มันเรียบง่ายและทันสมัยเพื่อให้ผู้อ่านอยู่ในหน้า ใช้หัวเรื่องย่อยที่เป็นตัวหนา ย่อหน้าสั้นๆ หัวข้อย่อย และตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้านั้นมีพื้นที่สีขาวเพียงพอ เนื้อหาที่สแกนได้ง่ายคือเนื้อหาที่มีแนวโน้มที่จะอ่านตั้งแต่ต้นจนจบ ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากขึ้น

3. รูปภาพมีความสำคัญอย่างยิ่ง

มีหลายอย่างที่ควรรู้เกี่ยวกับรูปภาพและวิธีที่รูปภาพเหล่านั้นมีส่วนทำให้โพสต์ของคุณกลายเป็นไวรัล สำหรับผู้เริ่มต้น เนื้อหาที่มีรูปภาพจะมีจำนวนการดูบนโซเชียลมีเดียเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่ไม่มี Buffer พบว่าทวีตที่มีรูปภาพจะได้รับการรีทวีตมากกว่าทวีตที่ไม่มีรูปภาพถึง 150% มุมมองและการโต้ตอบทางโซเชียลมีเดียเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการทำให้โพสต์ของคุณกลายเป็นกระแสไวรัล

แต่ไม่ใช่แค่บนโซเชียลมีเดียเท่านั้นที่ภาพมีความสำคัญ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญในโพสต์ของคุณเช่นกัน เช่นเดียวกับรูปภาพที่เพิ่มการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียล รูปภาพก็จะเพิ่มการมีส่วนร่วมในบล็อกของคุณ ตั้งค่ารูปภาพแบบมืออาชีพและมีสีสันเป็นรูปภาพเด่น (และอย่าลืมใส่รูปภาพขนาดย่อที่แสดงในตัวอย่างข้อมูลในหน้าหลักของคุณเช่นเดียวกับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) และคุณจะประสบความสำเร็จในการเพิ่มความน่าเชื่อถือและการมีส่วนร่วมกับ ผู้ชม

4. ไม่จำเป็นต้องเขียนเนื้อหาทั้งหมด

ขณะที่คุณจัดตารางการเผยแพร่ของคุณไว้ด้วยกัน อย่าลืมว่าเนื้อหาแบบไวรัลมาในรูปทรงและขนาดต่างๆ ไม่ใช่แค่บล็อกโพสต์เท่านั้น แต่ยังมี GIF, อินโฟกราฟิก, วิดีโอ และอื่นๆ ด้วย อันที่จริง การศึกษาเว็บไซต์ยอดนิยมโดย Buzzsumo เมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่ามีบางสิ่งที่น่าสนใจ: อินโฟกราฟิกอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการที่แชร์มากที่สุด (โดยเฉลี่ยเกือบ 15,000 แชร์) ในขณะที่รายการมาเป็นอันดับสอง นอกจากนี้ วิดีโอยังได้รับความสนใจไม่น้อยด้วยการแชร์เกือบ 5,000 ครั้งต่อคน

5. เรื่องความยาว

ขนาดอาจไม่สำคัญในด้านอื่น ๆ ในชีวิตของคุณ แต่เมื่อเป็นเรื่องของบล็อกโพสต์ นั้นแน่นอน การศึกษาเดียวกันโดย Buzzsumo พบว่าโพสต์บนบล็อกที่ยาวขึ้นมีการแบ่งปันกันอย่างกว้างขวางมากขึ้นในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โพสต์ได้มากถึง 1,000 คำโดยเฉลี่ย เกือบ 5,000 แชร์บน Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ และ Twitter ในอีกด้านของสเปกตรัม โพสต์ที่มีขนาดใหญ่มาก (3,000-10,000 คำ) มีการแชร์โดยเฉลี่ยเกือบ 9,000 ครั้ง

อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าสำหรับเนื้อหาบางประเภท ความยาวไม่ได้ดีเสมอไป ตัวอย่างเช่น เถาวัลย์ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อเพียงเพราะผู้คนรู้ว่าพวกเขาจะได้รับข้อมูลหรือความบันเทิงอันมีค่าในเวลาเพียงไม่กี่วินาที เมื่อดูการวิเคราะห์วิดีโอจาก Wistia คุณจะเห็นว่า 80% ของคนนั่งดูวิดีโอทั้งหมดที่มีความยาวไม่เกิน 30 วินาที จำนวนนั้นลดลงเมื่อวิดีโอทำงานนานขึ้น เมื่อคุณถึง 60 นาที มีคนดูวิดีโอตั้งแต่ต้นจนจบไม่ถึง 30%

6. กระตุ้นอารมณ์

หากคุณสามารถถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกที่แท้จริงในเนื้อหาของคุณได้ คุณก็จะนำหน้านักการตลาดจำนวนมากไปหลายไมล์ อันที่จริง อารมณ์นั้นมีพลังมากจนสามารถพบได้ในเนื้อหาไวรัสเกือบทั้งหมด อารมณ์ใดมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากที่สุด? นี่คือรายละเอียดโดยย่อของการค้นพบของ Buzzsumo:

• 25% ของบทความ 10,000 อันดับแรกที่สำรวจมีความน่าเกรงขามเป็นอารมณ์
• 17% ของบทความทำให้คนหัวเราะ
• อีก 15% น่าขบขันในทางใดทางหนึ่ง
• 14% ทำให้เกิดความสุข
• 6% ของโพสต์ไวรัลอันดับต้นๆ ทำให้คนโกรธ

สามารถใช้อารมณ์ได้หลายวิธี ดังนั้นอย่าลืมทดลองจนกว่าคุณจะพบสมดุลที่ตรงใจผู้ชมของคุณ

7. ทำงานบาง URL Magic

ฟังดูแปลก แต่ URL มีความสำคัญต่อความสามารถของโพสต์ในการแพร่ระบาด ประการแรก Marketing Sherpa พบว่าโพสต์ที่มี URL แบบสั้นได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น 250% แต่มีข้อแม้: ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้ตัวย่อลิงก์ ลิงก์ที่สั้นเกินจริงมักเกี่ยวข้องกับสแปม โดยเฉพาะบน Twitter

8. ทำให้ URL เป็นคำอธิบาย

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ URL คือสามารถทำหน้าที่เป็นชื่อที่สองสำหรับเนื้อหาของคุณได้ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ให้โอกาสคุณในการอธิบายอย่างละเอียดว่าโพสต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร แต่ยังทำให้เนื้อหาของคุณดูน่าเชื่อถือยิ่งขึ้นอีกด้วย ลองคิดดูดังนี้: คุณอยากจะคลิกที่นี่หรือไม่:

example.com/blog/post?id=9873410654

หรือสิ่งนี้:

example.com/viral-content

URL แบบอธิบายจะรู้สึกว่าเป็นสแปมน้อยกว่ามาก ซึ่งทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกมากขึ้น

9. ให้เครดิตเมื่อถึงกำหนด

ผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้เนื้อหาของคุณแพร่ระบาด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมีแนวโน้มว่าเนื้อหาบางส่วนของพวกเขาจะแพร่ระบาด อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถตั้งชื่อผู้มีอิทธิพลที่คุณกำลังอ้างอิงได้ คุณจะต้องแจ้งให้พวกเขาทราบว่าคุณกำลังพูดถึงพวกเขาแทน Shareaholic เรียกสิ่งนี้ว่า "egobaiting" และมันใช้ได้ผล ตราบใดที่คุณสุภาพต่อผู้มีอิทธิพลที่คุณพูดถึง นั่นคือ

พูดถึงพวกเขาในทางที่ดี ให้พวกเขารู้ว่าคุณพูดถึงพวกเขา และมีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่กว้างขวางของพวกเขา

10. พูดถึงการแบ่งปัน…

นักการตลาดจำนวนมากทำผิดพลาดที่สำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือพวกเขาแชร์เนื้อหาของตนเองบนโซเชียลมีเดีย แต่ไม่สามารถขอให้ผู้ติดตามแชร์ได้เช่นกัน นี่เป็นหนึ่งในกรณีของ "ขอแล้วคุณจะได้รับ" คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ง่ายๆ — แม้กระทั่งบางอย่างเช่น “ถ้าคุณชอบเคล็ดลับเหล่านี้ อย่าลืมแชร์กับเพื่อนของคุณ!” — สนับสนุนให้ผู้อ่านของคุณทำอย่างนั้น อันที่จริง การใส่คำว่า "แชร์" ลงใน CTA ปิดสามารถเพิ่มจำนวนการโต้ตอบที่ผู้คนมีกับเนื้อหาของคุณได้เป็นสองเท่า

11. ทำให้การแบ่งปันเป็นเรื่องง่าย

หากคุณต้องการแชร์จำนวนมาก คุณต้องทำให้กระบวนการแชร์เป็นเรื่องง่าย มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ ตั้งแต่ปุ่มที่ชัดเจนที่ด้านบนของเพจไปจนถึงปุ่มแชร์ที่รวมอยู่ในคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ อีกวิธีที่ดีในการรวมปุ่มการแบ่งปันคือการใช้ปลั๊กอินที่ช่วยให้ปุ่มอยู่ด้านใดด้านหนึ่งของหน้าในขณะที่ผู้อ่านเลื่อนขึ้นและลง ไม่ว่าคุณจะทำอะไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อ่านไม่จำเป็นต้องตามล่าหาปุ่มต่างๆ เพราะจะทำให้พวกเขามีโอกาสน้อยที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

12. พลังแห่งตัวเลข

คุณคิดว่าการเรียนคณิตศาสตร์ในโรงเรียนนานหลายปีก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้เราเลิกรักเรื่องตัวเลขได้ แต่นั่นไม่เป็นเช่นนั้น ความจริงก็คือ ผู้คนชอบสถิติ ยิ่งทวีตหรืออ่านง่ายเท่าไหร่ก็ยิ่งดี แต่คุณรู้อยู่แล้วว่า! นี่คือสิ่งที่คุณไม่รู้

ผู้คนยังชอบเลขคี่ ในปี 2014 Gilad Lotan ศึกษารายการบทความเพื่อพิจารณาว่าปัจจัยใดที่ทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพมากที่สุด กลายเป็นว่า โพสต์แบบลิสต์ที่มีรายการเป็นเลขคี่มักจะทำงานได้ดีกว่าโพสต์ที่มีเลขคู่มาก อันที่จริง ในการวิจัยของเขา Lotan พบว่ารายการที่มี 29 รายการนั้นมีประสิทธิภาพดีที่สุด

13. วงเล็บเหลี่ยมสามารถช่วยหัวข้อข่าวของคุณได้หรือไม่? [ใช่]

นี่เป็นอีกหนึ่งข้อเท็จจริงที่แปลกแต่จริง Hubspot พบว่าพาดหัวข่าวที่มีวงเล็บ (เฉพาะข้อมูลในวงเล็บที่อธิบายหัวข้อของโพสต์) มีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าโพสต์ที่ไม่มีวงเล็บ 38% ตัวอย่างที่อ้างถึง ได้แก่ [อินโฟกราฟิก] , , [สัมภาษณ์] เป็นต้น เหตุผลเบื้องหลังปรากฏการณ์นี้คือ คนชอบที่จะรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ก่อนที่จะคลิก ดังนั้นข้อมูลพิเศษนี้จึงทำให้การตัดสินใจคลิกง่ายขึ้นมาก

14. ใส่แฮชแท็กในทวีตของคุณเสมอ

ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดียบอกเราว่าการใช้แฮชแท็กจะเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของทวีตของคุณเป็นสองเท่า และเหตุผลที่ง่าย แฮชแท็กแสดงทวีตของคุณต่อหน้าทุกคนที่ค้นหาแฮชแท็กเฉพาะเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม มีแฮชแท็กจำนวนมากเกินไป การวิจัยแสดงให้เห็นว่าหากคุณใช้แฮชแท็กมากกว่าสองรายการ คุณจะประสบกับการมีส่วนร่วมลดลง 17%

15. เลือกเวลาที่เหมาะสมในการเผยแพร่

เนื้อหาไวรัสมักเป็นเรื่องของการโพสต์ในเวลาที่เหมาะสม ในสถานที่ที่เหมาะสม โชคดีที่เวลาและสถานที่ที่เหมาะสมเป็นเรื่องที่ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดี

ตาม Quicksprout วันและเวลาที่เหมาะสมแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น โพสต์บน Facebook จะทำงานได้ดีที่สุดในวันพฤหัสบดีและวันศุกร์ระหว่างเวลา 13.00 น. ถึง 15.00 น. ซึ่งไม่ใช่เรื่องบังเอิญ รวมถึงเวลาและวันในสัปดาห์ที่ผู้คนตั้งตารอที่จะกลับบ้านจากที่ทำงานมากที่สุด Linkedin ซึ่งเน้นไปที่ธุรกรรม B2B มากกว่า ได้รับกิจกรรมมากที่สุดในวันอังคาร วันพุธ และวันพฤหัสบดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเช้าและบ่ายแก่ ๆ ของวันเหล่านั้น

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณใช้ คุณจะต้องหาวันและช่วงเวลาที่ดีที่สุดที่เนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากที่สุด

อย่างที่คุณเห็น เนื้อหาไวรัลไม่ได้เกี่ยวกับโชคมากแต่เกี่ยวกับยุทธวิธี ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จักด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ และอย่าลืมแชร์โพสต์นี้กับเพื่อนและผู้ติดตามของคุณ!