創建病毒式內容的 15 條提示和技巧

如果您是營銷新手，那麼病毒式內容似乎很像中獎：您需要很大的運氣和專業的通靈者才能成功。 幸運的是，創建病毒式內容與中獎完全不同（儘管您可能應該抓住那個通靈朋友）。 有了正確的專業知識，您可以創建在您的追隨者中引起巨大轟動的內容：作為小企業主知道的有用的事情。

以下是創建病毒式傳播內容的 15 個提示和技巧：

1. 並非所有營銷人員都有可愛貓咪視頻的庫存……

這意味著您需要提供下一個最好的東西：非常有用的內容。 為什麼有用的內容會像病毒一樣傳播開來？ 沃頓商學院的營銷學教授喬納·伯傑 (Jonah Berger) 認為，人們分享有用的內容有幾個原因，包括希望顯得受過更多教育，或者希望通過“給”朋友這些有用的內容來感到慷慨。

那麼實用性有多大幫助呢？ 根據伯傑的研究，有用的文章被病毒傳播的機率要高出 34%。

2. 讓內容易於消費

這是一個令人震驚的事實：訪問您網站的人中只有 16% 真正閱讀了您在特定文章或博客文章中所寫的所有內容。 並不是讀者懶惰。 相反，他們在一周中的每一天都被來自各個角度的內容轟炸。 只有最貪婪的內容消費者才會閱讀所有內容。

這就是為什麼數字營銷專家 Neil Patel 建議您遵循 Apple 的營銷模式。 保持簡單和時尚，以便讓讀者留在頁面上。 使用粗體的副標題、短段落、要點，並確保頁面有足夠的空白。 易於掃描的內容是更有可能從頭到尾閱讀的內容，因此更有可能傳播開來。

3. 圖像至關重要

關於圖像以及它們對您的帖子病毒式傳播機會的貢獻方式，有很多知識需要了解。 對於初學者來說，帶有圖片的內容在社交媒體上的瀏覽量幾乎是沒有圖片的內容的兩倍。 Buffer 發現有圖片的推文比沒有圖片的推文收到的轉發量多 150%。 這些觀點和社交媒體互動是使您的帖子廣為傳播的關鍵。

但不僅僅是在社交媒體上，圖像是必不可少的。 它們在您的帖子中也很重要。 正如圖片增加了社交平台上的參與度一樣，它們也會增加您博客上的參與度。 將專業的彩色圖片設置為特色圖片（並確保包含顯示在主頁片段和搜索引擎結果中的縮略圖），您將成功提高您的可信度和參與度觀眾。

4. 並非所有內容都必須編寫

當您將發布計劃放在一起時，請記住，病毒式內容有各種形式和大小——不僅是博客文章，還有 GIF、信息圖表、視頻等。 事實上，Buzzsumo 最近對熱門網站的一項研究發現了一些有趣的事情：信息圖表位居分享次數最多的列表（平均有近 15,000 次分享），而列表排在第二位。 視頻也受到了相當多的關注，每個視頻近 5,000 股。

5.長度很重要

大小在您生活的其他領域可能並不重要，但在博客文章方面，它確實如此。 Buzzsumo 的同一項研究發現，較長的博客文章在所有社交媒體平台上的分享範圍更廣。 不超過 1,000 字的帖子在 Facebook、Pinterest、Linkedin、Google+ 和 Twitter 上平均獲得近 5,000 次分享。 另一方面，超大規模（3,000-10,000 字）的帖子平均獲得近 9,000 次分享。

但是請記住，對於某些類型的內容，時間越長並不總是越好。 例如，Vine 非常受歡迎，僅僅是因為人們知道他們會在幾秒鐘內獲得有價值的信息或娛樂。 查看來自 Wistia 的視頻分析，您會發現 80% 的人觀看了 30 秒或更短的整個視頻。 這個數字隨著視頻播放時間的延長而下降——當你達到 60 分鐘時，只有不到 30% 的人從頭到尾觀看視頻。

6.喚起情感

如果您可以在內容中傳達真實的情感，那麼您將遠遠領先於許多營銷人員。 事實上，情感是如此強大，以至於幾乎可以在所有病毒式內容中找到它。 哪些情緒最容易傳播？ 以下是 Buzzsumo 調查結果的快速細分：

• 在接受調查的前 10,000 篇文章中，有 25% 將敬畏作為一種情感
• 17% 的文章讓人發笑
• 另外 15% 的人在某種程度上很有趣
• 14% 喚起喜悅
• 6% 的熱門病毒帖子激怒了人們

情感可以通過多種方式加以利用，因此請務必進行試驗，直到找到能引起聽眾共鳴的平衡點。

7. 使用一些 URL 魔術

這聽起來很奇怪，但 URL 對於帖子的傳播能力至關重要。 首先，Marketing Sherpa 發現帶有短 URL 的帖子獲得的點擊量增加了 250%。 但需要注意的是：這並不一定意味著您應該使用鏈接縮短器。 人為縮短的鏈接通常與垃圾郵件有關，尤其是在 Twitter 上。

8. 使 URL 具有描述性

URL 的美妙之處在於它們幾乎可以充當您內容的第二個標題。 這不僅使您有機會詳細說明您的帖子是關於什麼的，而且還使您的內容看起來更值得信賴。 這樣想：你願意點擊這個：

example.com/blog/post?id=9873410654

或這個：

example.com/viral-content

描述性 URL 感覺少了很多垃圾郵件，這使用戶更傾向於點擊。

9. 給予應得的信任

行業影響者對於使您的內容傳播開來非常重要，部分原因是他們自己的一些內容很可能已經傳播開來。 但是，您不能只刪除您引用的影響者。 相反，您需要讓他們知道您在提及他們。 Shareaholic 稱其為“自我誘餌”，並且它有效——只要你對你提到的影響者有禮貌，就是這樣。

以一種好的方式提及他們，讓他們知道您提到了他們，他們很有可能會在他們廣泛的社交網絡上分享您的內容。

10.說到分享……

許多營銷人員犯了一個嚴重錯誤，那就是他們在社交媒體上分享自己的內容，但沒有要求他們的追隨者也分享。 這是“要求，你將收到”的案例之一。 一個簡單的號召性用語 (CTA) — 甚至是“如果您喜歡這些提示，請務必與您的朋友分享！” - 鼓勵你的讀者這樣做。 事實上，在結束的 CTA 中簡單地包含“分享”這個詞可以使人們與您的內容的互動次數增加一倍。

11. 輕鬆分享

如果您想要大量分享，那麼您需要讓分享過程變得超級簡單。 有很多方法可以做到這一點，從頁面頂部的明顯按鈕到號召性用語中包含的共享按鈕。 包含共享按鈕的另一個好方法是使用一個插件，當讀者上下滾動時，該插件將按鈕保持在頁面的一側。 無論您做什麼，請確保讀者不需要尋找按鈕，因為這將使他們不太可能分享您的內容。

12. 數字的力量

你會認為在學校上多年的數學課就足以打破我們對數字的熱愛，但事實並非如此。 事實是，人們喜歡統計數據——推文或背誦越容易越好。 但是你已經知道了！ 這是你不知道的事情。

人們也喜歡奇數。 2014 年，Gilad Lotan 研究了列表文章，以確定哪些因素使它們最有效。 事實證明，具有奇數個列表項的列表帖子往往比具有偶數個帖子的表現要好得多。 事實上，在他的研究中，Lotan 發現包含 29 個項目的列表是迄今為止表現最好的。

13.括號可以幫助您的頭條新聞嗎？ [是的]

這是另一個奇怪但真實的事實。 Hubspot 發現帶括號的標題（特別是用於闡明帖子主題的括號信息）的點擊率比不帶括號的帖子高 38%。 引用的示例包括 [infographic]、[interview] 等。 這種現象背後的原因是人們喜歡在點擊之前知道他們正在進入什麼，所以這條額外的信息使得點擊的決定變得更加容易。

14. 在你的推文中始終包含標籤

Social Media Examiner 告訴我們，使用主題標籤可以使推文的參與率翻倍，原因很簡單。 主題標籤將您的推文放在所有搜索這些特定主題標籤的人面前。 但是，主題標籤太多了。 研究表明，如果您使用兩個以上的主題標籤，參與度將下降 17%。

15. 選擇合適的發佈時間

病毒式內容通常是在正確的時間、正確的地點發布的問題。 幸運的是，正確的時間和地點是一個經過充分研究的主題。

根據 Quicksprout 的說法，正確的日期和時間因平台而異。 例如，Facebook 帖子在周四和周五下午 1 點到 3 點之間表現最好——並非巧合的是，一周中人們最期待下班回家的時間和日子也是如此。 更專注於 B2B 交易的 Linkedin 在周二、週三和周四獲得最多的活動，尤其是在那些日子的上午和下午晚些時候。

這表明，對於您使用的每個社交媒體平台，您都需要計算出您的內容最有可能傳播的最佳日期和時間。

如您所見，病毒式內容與其說是運氣，不如說是關於策略。 使用這些技巧讓您的內容廣為傳播——別忘了與您的朋友和追隨者分享這篇文章！