15 dicas e truques para criar conteúdo que se torna viral

Se você é novo no marketing, pode parecer que o conteúdo viral é muito parecido com tirar a sorte grande: você precisa de muita sorte e de um vidente profissional para conseguir. Felizmente, criar conteúdo viral não é nada como ganhar na loteria (embora você provavelmente deva segurar aquele amigo psíquico). Com o know-how certo, você pode criar conteúdo que causa um grande impacto entre seus seguidores: uma coisa útil para saber como proprietário de uma pequena empresa.

Aqui estão 15 dicas e truques para criar conteúdo que se torna viral:

1. Nem todos os profissionais de marketing têm estoques de vídeos de gatos adoráveis…

O que significa que você precisa fornecer a próxima melhor coisa: conteúdo extraordinariamente útil. Por que o conteúdo útil se torna viral? Jonah Berger, professor de marketing da Wharton, sugere que as pessoas compartilhem conteúdo útil por vários motivos, incluindo o desejo de parecer mais instruído ou o desejo de se sentir generoso ao “dar” a seus amigos esse conteúdo útil.

Então, quanto a praticidade ajuda? De acordo com a pesquisa de Berger, artigos úteis têm uma chance 34% maior de se tornarem virais.

2. Torne o conteúdo fácil de consumir

Aqui está a verdade chocante: apenas 16% das pessoas que visitam seu site realmente lêem tudo o que você escreveu em um determinado artigo ou postagem de blog. Não é que os leitores sejam preguiçosos. Pelo contrário, eles são bombardeados com conteúdo de todos os ângulos, todos os dias da semana. Apenas os consumidores de conteúdo mais vorazes vão ler tudo.

É por isso que o especialista em marketing digital Neil Patel recomenda que você siga o modelo de marketing da Apple. Mantenha-o simples e elegante para manter os leitores na página. Use subtítulos em negrito, parágrafos curtos, marcadores e certifique-se de que a página tenha bastante espaço em branco. Conteúdo facilmente escaneável é o conteúdo com maior probabilidade de ser lido do começo ao fim e, portanto, mais provável de se tornar viral.

3. As imagens são de vital importância

Há muito o que saber sobre imagens e a maneira como elas contribuem para as chances de suas postagens se tornarem virais. Para começar, o conteúdo com imagens obtém quase o dobro de visualizações nas mídias sociais do que o conteúdo sem. O Buffer descobriu que os tweets com imagens recebem 150% mais retuítes do que aqueles sem. Essas visualizações e interações de mídia social são fundamentais para tornar suas postagens virais.

Mas não é apenas nas redes sociais que as imagens são essenciais. Eles também são essenciais em suas postagens. Assim como as imagens aumentam o engajamento nas plataformas sociais, elas aumentarão o engajamento no seu blog. Configure uma imagem profissional e colorida como a imagem em destaque (e certifique-se de incluir uma imagem em miniatura que apareça nos snippets da sua página principal, bem como nos resultados do mecanismo de pesquisa) e você aumentará com sucesso sua credibilidade e envolvimento com espectadores.

4. Nem todo o conteúdo precisa ser escrito

Ao organizar sua agenda de publicação, lembre-se de que o conteúdo viral vem em todas as formas e tamanhos - não apenas postagens de blog, mas também GIFs, infográficos, vídeos e muito mais. De fato, um estudo recente de sites populares do Buzzsumo descobriu algo interessante: os infográficos lideraram a lista mais compartilhada (com uma média de quase 15.000 compartilhamentos), enquanto as listas ficaram em segundo lugar. Os vídeos também receberam bastante atenção, com quase 5.000 compartilhamentos cada.

5. O comprimento é importante

O tamanho pode não importar em outras áreas da sua vida, mas quando se trata de postagens no blog, com certeza importa. O mesmo estudo do Buzzsumo descobriu que postagens de blog mais longas foram compartilhadas mais amplamente em todas as plataformas de mídia social. Postagens de até 1.000 palavras tiveram uma média de quase 5.000 compartilhamentos no Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ e Twitter. No outro extremo do espectro, as postagens supermassivas (3.000-10.000 palavras) obtiveram quase 9.000 compartilhamentos em média.

No entanto, lembre-se de que, para alguns tipos de conteúdo, mais tempo nem sempre é melhor. O Vine, por exemplo, é incrivelmente popular simplesmente porque as pessoas sabem que obterão informações ou entretenimento valiosos em apenas alguns segundos. Observando as análises de vídeo da Wistia, você verá que 80% das pessoas assistiram a um vídeo inteiro com 30 segundos ou menos. Esse número cai à medida que os vídeos são mais longos – quando você atinge a marca de 60 minutos, menos de 30% das pessoas assistem ao vídeo do início ao fim.

6. Evocar Emoções

Se você puder transmitir emoção genuína em seu conteúdo, estará muito à frente de muitos profissionais de marketing. Na verdade, a emoção é tão poderosa que pode ser encontrada em quase todos os conteúdos virais. Quais emoções tendem a se tornar mais virais? Aqui está uma rápida análise das descobertas do Buzzsumo:

• 25% dos 10.000 principais artigos pesquisados ​​apresentavam admiração como uma emoção
• 17% dos artigos fizeram as pessoas rirem
• outros 15% eram divertidos de alguma forma
• 14% evocaram alegria
• 6% das principais postagens virais deixaram as pessoas com raiva

A emoção pode ser utilizada de várias maneiras, portanto, experimente até encontrar um equilíbrio que ressoe com seu público.

7. Trabalhe alguma mágica de URL

Parece estranho, mas os URLs são essenciais para a capacidade de um post se tornar viral. Em primeiro lugar, o Marketing Sherpa descobriu que postagens com URLs curtos recebem 250% mais cliques. Mas aqui está a ressalva: isso não significa necessariamente que você deva usar encurtadores de links. Links encurtados artificialmente são frequentemente associados a spam, especialmente no Twitter.

8. Torne os URLs descritivos

A coisa maravilhosa sobre URLs é que eles podem quase funcionar como um segundo título para o seu conteúdo. Isso não apenas lhe dá a chance de elaborar sobre o que é sua postagem, mas também faz com que seu conteúdo pareça muito mais confiável. Pense assim: Você prefere clicar aqui:

example.com/blog/post?id=9873410654

Ou isto:

example.com/viral-content

URLs descritivos parecem muito menos spam, o que torna os usuários muito mais inclinados a clicar.

9. Dê crédito onde é devido

Os influenciadores do setor são incrivelmente importantes para tornar seu conteúdo viral, em parte porque é bem provável que alguns de seus próprios conteúdos tenham se tornado virais. No entanto, você não pode simplesmente citar os influenciadores que está referenciando. Em vez disso, você precisará informá-los que você os está mencionando. Shareaholic chama isso de “egobaiting” e funciona – contanto que você seja educado com os influenciadores que está mencionando.

Mencione-os de uma maneira agradável, deixe-os saber que você os mencionou e há uma boa chance de que eles compartilhem seu conteúdo em suas amplas redes sociais.

10. Falando em Compartilhar…

Muitos profissionais de marketing cometem um erro crítico, que é compartilhar seu próprio conteúdo nas mídias sociais, mas não pedir aos seguidores que o compartilhem também. Este é um daqueles casos de “peça e você receberá”. Uma simples chamada para ação (CTA) – até algo como “Se você gostou dessas dicas, compartilhe-as com seus amigos!” – incentiva seus leitores a fazer exatamente isso. Na verdade, simplesmente incluir a palavra “compartilhar” em um CTA de fechamento pode dobrar o número de interações que as pessoas têm com seu conteúdo.

11. Facilite o compartilhamento

Se você quiser muitos compartilhamentos, precisará tornar o processo de compartilhamento super simples. Há muitas maneiras de fazer isso, desde botões óbvios na parte superior da sua página até um botão de compartilhamento incluído em sua chamada para ação. Outra ótima maneira de incluir botões de compartilhamento é usar um plug-in que mantenha os botões em um lado da página enquanto os leitores rolam para cima e para baixo. Faça o que fizer, certifique-se de que os leitores não precisem caçar os botões, pois isso os tornará muito menos propensos a compartilhar seu conteúdo.

12. O Poder dos Números

Você pensaria que anos de aulas de matemática na escola teriam sido suficientes para quebrar nosso amor pelos números, mas não é assim. O fato é que as pessoas adoram estatísticas – quanto mais fácil de twittar ou recitar, melhor. Mas você já sabia disso! Aqui está algo que você não sabia.

As pessoas também adoram números ímpares. Em 2014, Gilad Lotan estudou artigos de lista para determinar quais fatores os tornaram mais eficazes. Acontece que postagens de lista com um número ímpar de itens de lista tendem a ter um desempenho muito melhor do que postagens com números pares. Na verdade, em sua pesquisa, Lotan descobriu que listas com 29 itens se saíram de longe as melhores.

13. Os colchetes podem ajudar suas manchetes? [Sim]

Este é outro fato estranho, mas verdadeiro. A Hubspot descobriu que títulos com colchetes (informações especificamente entre colchetes que esclarecem o assunto de uma postagem) têm uma taxa de cliques 38% maior do que postagens sem colchetes. Exemplos citados incluem coisas como [infográfico], , [entrevista] e assim por diante. O raciocínio por trás desse fenômeno é que as pessoas gostam de saber no que estão se metendo antes de clicar, então essa informação extra torna a decisão de clicar muito mais fácil.

14. Sempre inclua hashtags em seus tweets

O Social Media Examiner nos diz que o uso de hashtags dobra a taxa de engajamento de seus tweets, e o motivo é simples. As hashtags colocam seus tweets na frente de todas as pessoas que pesquisam essas hashtags específicas. No entanto, existem muitas hashtags. Pesquisas mostram que, se você usar mais de duas hashtags, sofrerá uma queda de 17% no engajamento.

15. Escolha os momentos certos para publicar

O conteúdo viral geralmente é uma questão de postar na hora certa, no lugar certo. Felizmente, os horários e lugares certos são um assunto bem pesquisado.

De acordo com o Quicksprout, os dias e horários certos diferem de plataforma para plataforma. As postagens do Facebook, por exemplo, têm melhor desempenho às quintas e sextas-feiras entre 13h e 15h – não coincidentemente, também nos horários e dias da semana em que as pessoas estão mais ansiosas para voltar do trabalho para casa. O Linkedin, que é mais focado em transações B2B, tem mais atividade às terças, quartas e quintas-feiras, principalmente na parte da manhã e no final da tarde desses dias.

Isso mostra que, para cada plataforma de mídia social que você usa, você precisa descobrir os melhores dias e horários em que seu conteúdo tem maior probabilidade de se tornar viral.

Como você pode ver, o conteúdo viral não é tanto sobre sorte, mas sobre táticas. Torne seu conteúdo viral com essas dicas — e não se esqueça de compartilhar este post com seus amigos e seguidores!