Dez dicas incríveis de SEO local para pequenas empresas

Um gritante 78% das pesquisas móveis locais levam a uma compra na loja. É difícil pedir uma melhor intenção do comprador. Esta é apenas uma das razões pelas quais as pequenas empresas estão fazendo a jogada inteligente e optando pelo SEO local.

Quando você se torna local, seus únicos concorrentes são outras empresas que operam na mesma região. É uma excelente maneira de evitar a corrida dos ratos de tentar reivindicar os principais rankings dos mecanismos de busca em nível nacional. No entanto, o SEO local só é eficaz se você souber como fazê-lo corretamente, e fazê-lo corretamente não é fácil.

Lutando para fazer sua campanha de SEO local decolar? Aqui estão dez dicas locais de SEO que podem beneficiar qualquer pequena empresa.

1. Reivindicar todos os diretórios de negócios

A base de uma estratégia de SEO local bem-sucedida começa com uma conta do Google Meu Negócio. Sabe quando você vê empresas sugeridas na barra lateral das páginas de resultados de pesquisa ou se pergunta como as novas empresas aparecem no Google Maps?

Tudo graças ao Google Meu Negócio.

Depois de reivindicar sua empresa e criar uma conta, dê um pouco de amor à listagem. A descrição do negócio pode influenciar o SEO, portanto, use essa palavra-chave imobiliária de forma eficaz. A partir daqui, você desejará incluir o horário comercial preciso, fotos da empresa para ajudar os clientes iniciantes a localizar sua empresa e uma frase de chamariz relevante, como pedir aos clientes interessados ​​que verifiquem o link de redirecionamento para o site da empresa.

Embora o Google Meu Negócio seja o diretório de negócios mais importante, não é o único. Yelp! vale o tempo e a atenção de qualquer empresa que queira melhorar seu SEO local. É aqui que você deseja vincular de volta ao seu site, corrigir quaisquer erros existentes e incorporar uma citação precisa, sobre a qual falaremos um pouco mais tarde.

Além do Yelp! e Google My Business, você pode querer considerar os meios de comunicação menos populares, mesmo que seja apenas pela capacidade de incluir mais citações e backlinks. Por exemplo, faça uso do Facebook, Bing, MapQuest e YellowPages.

2. Incentive as avaliações dos clientes

Um fluxo constante de avaliações positivas é um fator de sinal essencial para a otimização de mecanismos de pesquisa. Agora que você tem diretórios para hospedá-los, você vai querer cultivar o maior número possível.

Qual é o segredo para obter avaliações de clientes? O primeiro passo é facilitar. Por exemplo, uma loja de comércio eletrônico pode enviar um e-mail posteriormente para solicitar um feedback de um cliente na forma de uma avaliação.

No entanto, como você está preocupado com o SEO local, há uma boa chance de você estar administrando um negócio físico. Nesse caso, considere solicitar avaliações por meio físico, como cartão de visita ou recibo.

É importante ter em mente que alguns diretórios de negócios têm protocolos de revisão diferentes. Yelp! não permite que as empresas solicitem avaliações diretamente. Embora existam algumas maneiras de contornar seus termos de serviço, seria mais fácil direcionar comentários para sua listagem do Google Meu Negócio.

3. Vá para celular

Não deve ser surpresa que 82% das pesquisas móveis sejam locais. É por isso que, no que diz respeito ao SEO local, a acessibilidade móvel é importante acima de tudo. Se o seu site móvel carregar muito lentamente ou não for responsivo, você perderá um grande volume de clientes móveis em potencial.

A boa notícia é que é fácil criar um site compatível com dispositivos móveis. Escolha um tema WordPress responsivo para garantir que tudo em seu site existente seja legível em telas móveis.

Você também pode dar um passo adiante utilizando um plug-in de terceiros, como o WP touch, que pode criar um site móvel otimizado sem nenhum problema do seu lado.

Embora a funcionalidade seja importante, as velocidades de carregamento também são. Considere que 53% dos visitantes móveis abandonarão um site que demora mais de 3 segundos para carregar. Seu site lento pode custar quase metade de seus clientes em potencial.

Isso não é tudo. A velocidade da página tem sido um fator de classificação para sites de desktop há muito tempo, e o Google agora incorporou sites para celular à mistura. Ao aumentar o desempenho móvel do seu site, você pode esperar melhores classificações nas SERPs e uma taxa de rejeição mais baixa.

Se a velocidade de carregamento ainda estiver difícil depois de fazer melhorias de otimização, considere atualizar seu plano de hospedagem de site atual. Melhor ainda, primavera para um servidor dedicado. Embora mais caro, seu site e visitantes terão um desempenho superior.

4. Identifique palavras-chave locais

Mesmo para SEO local, não há como evitar dezenas de horas brincando com palavras-chave. No entanto, muitos profissionais de marketing têm mais facilidade em localizar palavras-chave eficazes no mercado local.

Qual é o segredo? Começa com uma mistura saudável de palavras-chave amplas e de cauda longa.

Nesta fase, faça um brainstorming como de costume e não se preocupe com os termos locais. Você também vai querer identificar palavras-chave concorrentes para preencher as lacunas.

Depois de identificar uma coleção eficaz de palavras-chave não localizadas, é hora de levar as coisas para mais perto de casa. Use seus dados de clientes existentes para determinar as regiões que merecem suas estratégias de marketing locais.

Para a maioria das empresas, isso incluirá um punhado de cidades ou condados. Evite levar as coisas para um nível estadual, a menos que você tenha vários locais.

Agora incorpore esses nomes de cidades em suas palavras-chave existentes. Precisa de um exemplo? Digamos que você administre uma padaria em Manhattan.

“Manhattan Bakery” é uma palavra-chave ampla e direta. Palavras-chave de cauda longa são mais especializadas e geralmente indicam mais intenção do comprador. Concentre-se em seus produtos, como “melhores bolos de Manhattan”.

5. Crie Conteúdo Local Seletivo

Armado com novas palavras-chave locais, você precisará de um lugar para colocá-las. É por isso que muitas empresas dedicam bastante tempo e mão de obra para administrar um blog da empresa. Criar um fluxo constante de conteúdo local faz maravilhas para o seu ranking de SEO e pode ajudá-lo a atrair mais tráfego orgânico para o seu site.

Claro, é mais fácil falar do que fazer um blog local eficaz. Estamos focando em SEO local, o que significa que o conteúdo deve estar relacionado aos clientes da sua região. Se você criar conteúdo genérico, terá que enfrentar a concorrência nacional de outras empresas que empregam a mesma técnica.

Isso é verdade mesmo se você encher conteúdo genérico com palavras-chave locais. Em vez disso, exercite a consideração. Vamos voltar ao nosso exemplo da Manhattan Bakery.

Que tipo de conteúdo original será relevante para quem mora na região? Que tal uma lista dos 10 melhores lugares da cidade para saborear um doce? Pode parecer ridiculamente especializado, mas essa é a ideia por trás do SEO local.

Você terá menos concorrência e melhores fatores de classificação e se conectará diretamente com clientes em potencial em sua área.

6. Otimize o SEO da página da Web

Já abordamos o tópico de executar um site responsivo, mas velocidades rápidas por si só não são a única maneira de subir os SERPs. A otimização do site é fundamental e, se você acha que já sabe como otimizar um site para SEO, pode se surpreender ao saber que as estratégias são diferentes para a otimização local.

Claro, alguns métodos permanecem os mesmos. Siga práticas de SEO de alta qualidade, como estruturas de links inteligentes e tags de título, cabeçalhos e meta descrições otimizadas para palavras-chave.

Para otimizar o SEO local, teremos que levar as coisas para o próximo nível. Implemente depoimentos de clientes, a citação da empresa e um mapa interativo do Google em seu site.

As empresas mais eficazes têm uma página de destino separada para cada região segmentada na área local. Por exemplo, nossa padaria pode segmentar Manhattan e Brooklyn, então eles devem criar duas páginas de destino distintas.

Inclua conteúdo exclusivo para cada página de destino. Se você simplesmente copiar e colar, o algoritmo do Google penalizará seu site de acordo.

7. Garanta citações consistentes

Já mencionamos citações algumas vezes, mas o que são exatamente? Uma citação comercial, também conhecida como citação NAP, inclui o Nome, Endereço e Número de Telefone.

Essas informações básicas são úteis para os clientes, mas são ainda mais importantes para os mecanismos de pesquisa. Na verdade, é um fator de classificação líder para SEO local. No seu site e em seus diretórios de negócios, essas são oportunidades para incluir suas citações e se estabelecer ainda mais como uma empresa legítima.

Claro, o algoritmo do mecanismo de busca não é perfeito. Se duas citações NAP forem diferentes, isso pode diminuir sua eficácia. Mesmo a adição de uma vírgula pode separar as citações.

À medida que você incorpora suas próprias citações e ganha algumas ao longo do caminho, você vai querer monitorá-las de acordo. Se as citações não corresponderem exatamente, faça você mesmo a alteração.

Isso nem sempre é possível se uma citação estiver localizada em uma mídia que você não possui. Nesse caso, você deve entrar em contato com o proprietário do site imediatamente e solicitar uma edição de citação.

8. Aterre backlinks locais

Os sinais de links locais são uma das maneiras mais importantes de melhorar a autoridade do seu site e a classificação do Google. Basicamente, quanto mais links você tiver direcionando para o site da sua empresa, melhor. Os mecanismos de pesquisa veem isso como um sinal de credibilidade.

Infelizmente, obter backlinks de sites de alta qualidade não é tarefa fácil. Primeiro, pesquise domínios populares em sua área. Você está procurando blogs, revisores e sites de notícias.

Com esta lista em mãos, é hora de decidir sobre uma estratégia de construção de backlinks. Em alguns casos, é tão fácil quanto entrar em contato e se oferecer para escrever um guest blog. Para empresas de notícias e revisores, por outro lado, você terá que levar as coisas um pouco mais longe.

Isso pode significar realizar um evento local para obter cobertura de notícias ou enviar um produto gratuito para solicitar uma revisão.

9. Incluir Dados Estruturados

Ao pesquisar uma empresa online, você deve descobrir informações importantes, como horário comercial, exibidas na meta descrição. Os mecanismos de pesquisa descobrem esses dados com a ajuda da marcação de dados.

Para muitos profissionais de marketing, a codificação é uma proposta aterrorizante. Felizmente, marcação de dados, ou marcação de esquema, faz uso de dicção simples. Você desejará especificar os principais detalhes comerciais, como endereço comercial, avaliações de clientes e informações de contato.

Se o seu site executa o WordPress, há muitos plugins de terceiros disponíveis para ajudá-lo a resolver uma marcação de esquema. Ao tornar as informações facilmente acessíveis para os mecanismos de pesquisa, você pode se beneficiar de fatores de classificação aprimorados. Principalmente, as marcações de esquema tornam mais fácil para os clientes em potencial obter as informações que procuram sobre sua empresa.

10. Seja Social (Mídia)

O Google deixa claro que as listagens locais aparecem com base em três fatores: relevância, distância e destaque. Contanto que você pratique nossas estratégias anteriores, você não tem muito controle sobre a relevância, e especialmente sobre a distância, mas e a proeminência?

De acordo com o Google, a proeminência mede a popularidade de uma empresa. Ele faz essa distinção identificando links de sinal e buzz online. É por isso que uma presença inebriante na mídia social é um componente importante de qualquer estratégia de SEO local.

Trata-se de gerar compartilhamentos sociais, iniciar uma conversa e conquistar aquele cobiçado lugar nas listagens locais do Google.

Dominar a arte dos negócios de mídia social é difícil, mas resumindo, você vai querer fazer muito barulho. Vincular seu último artigo de blog não será suficiente para estimular engajamentos construtivos nas mídias sociais.

Gere tráfego orgânico com SEO local

No mundo da otimização de mecanismos de busca, o rapaz ainda pode sair por cima. Pequenas empresas com estratégias de SEO locais perspicazes terão mais tráfego, leads e conversões do que seus concorrentes sem.

O problema é que as pequenas empresas nem sempre têm os recursos necessários para gerenciar seu próprio SEO.

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