Десять потрясающих советов по локальному SEO для малого бизнеса

Колоссальные 78% локальных мобильных поисковых запросов приводят к покупкам в магазине. Трудно просить лучшего намерения покупателя. Это лишь одна из причин, по которой малый бизнес делает разумный шаг и выбирает локальное SEO.

Когда вы выходите на местный рынок, вашими единственными конкурентами являются другие компании, работающие в том же регионе. Это отличный способ избежать крысиных бегов, пытаясь претендовать на высокие рейтинги поисковых систем на общенациональном уровне. Однако локальное SEO эффективно только в том случае, если вы знаете, как это сделать правильно, а сделать это правильно непросто.

Изо всех сил пытаетесь запустить свою локальную SEO-кампанию с нуля? Вот десять местных советов по SEO, которые могут принести пользу любому малому бизнесу.

1. Заявите права на все бизнес-каталоги

Основа успешной локальной SEO-стратегии начинается с учетной записи Google My Business. Вы знаете, когда вы видите предлагаемые компании на боковой панели страниц результатов поиска или удивляетесь, как новые компании появляются на Картах Google?

Это все благодаря Google My Business.

После того, как вы заявите о своем бизнесе и создадите учетную запись, полюбуйтесь листингом. Описание бизнеса может повлиять на SEO, поэтому эффективно используйте это ключевое слово «недвижимость». Отсюда вы захотите включить точные часы работы, деловые фотографии, чтобы помочь новым клиентам найти вашу компанию, и соответствующий призыв к действию, например, попросить заинтересованных клиентов проверить ссылку перенаправления на бизнес-сайт.

Хотя Google My Business — самый важный бизнес-каталог, он не единственный. Визг! стоит времени и внимания любого бизнеса, стремящегося улучшить локальное SEO. Именно здесь вам нужно сделать обратную ссылку на ваш веб-сайт, исправить все существующие ошибки и включить точную цитату, о которой мы поговорим чуть позже.

В дополнение к Yelp! и Google My Business, вы можете рассмотреть менее популярные источники, хотя бы из-за возможности включения большего количества цитат и обратных ссылок. Например, используйте Facebook, Bing, MapQuest и YellowPages.

2. Поощряйте отзывы клиентов

Постоянный поток положительных отзывов является важным сигнальным фактором для поисковой оптимизации. Теперь, когда у вас есть каталоги для их размещения, вы захотите создать как можно больше.

В чем секрет получения отзывов клиентов? Первый шаг — сделать его легким. Например, магазин электронной коммерции может позже отправить электронное письмо, чтобы попросить клиента оставить отзыв в форме обзора.

Однако, поскольку вы беспокоитесь о локальном SEO, есть большая вероятность, что вы ведете обычный бизнес. В этом случае рассмотрите возможность запроса отзывов через физический носитель, такой как визитная карточка или квитанция.

Важно иметь в виду, что некоторые бизнес-справочники имеют разные протоколы проверки. Визг! не позволяет предприятиям напрямую запрашивать отзывы. Несмотря на то, что есть несколько способов обойти его условия обслуживания, было бы проще направить отзывы в свой список Google My Business.

3. Станьте мобильным

Неудивительно, что 82% мобильных поисковых запросов являются локальными. Вот почему, что касается локального SEO, мобильная доступность важна превыше всего. Если ваш мобильный веб-сайт загружается слишком медленно или не отвечает, вы упустите большое количество потенциальных мобильных клиентов.

Хорошей новостью является то, что сделать сайт, оптимизированный для мобильных устройств, несложно. Выберите адаптивную тему WordPress, чтобы убедиться, что все на вашем существующем веб-сайте читается на экранах мобильных устройств.

Вы также можете сделать шаг вперед, используя сторонний плагин, такой как WP touch, который может создать оптимизированный мобильный веб-сайт без каких-либо хлопот с вашей стороны.

Хотя функциональность важна, скорость загрузки тоже важна. Учтите, что 53% мобильных посетителей покинут веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд. Ваш медленный сайт может стоить вам почти половины ваших потенциальных клиентов.

Это не все. Скорость страницы долгое время была фактором ранжирования для веб-сайтов для настольных компьютеров, и Google теперь включил в список мобильные сайты. Повышая мобильную производительность вашего веб-сайта, вы можете ожидать как лучшего рейтинга в поисковой выдаче, так и более низкого показателя отказов.

Если скорость загрузки по-прежнему снижается после внесения улучшений в оптимизацию, вы можете рассмотреть возможность обновления текущего плана хостинга веб-сайтов. Еще лучше, весна для выделенного сервера. Несмотря на более высокую стоимость, ваш веб-сайт и посетители будут наслаждаться превосходной производительностью.

4. Определите локальные ключевые слова

Даже для локального SEO не избежать десятков часов возни с ключевыми словами. Однако многим маркетологам легче найти эффективные ключевые слова на местном рынке.

В чем секрет? Он начинается со здорового сочетания широких и длинных ключевых слов.

На этом этапе проводите мозговой штурм, как обычно, и не беспокойтесь о местных терминах. Вы также захотите определить ключевые слова конкурентов, чтобы заполнить пробелы.

После того, как вы определили эффективный набор нелокализованных ключевых слов, пришло время приблизиться к делу. Используйте свои существующие данные о клиентах, чтобы определить регионы, достойные ваших местных маркетинговых стратегий.

Для большинства предприятий это будет включать небольшое количество городов или округов. Избегайте доведения вещей до уровня штата, если у вас нет нескольких мест.

Теперь включите эти названия городов в существующие ключевые слова. Нужен пример? Допустим, вы управляете пекарней на Манхэттене.

«Манхэттенская пекарня» — простое широкое ключевое слово. Ключевые слова с длинным хвостом более специализированы и обычно указывают на большее намерение покупателя. Сосредоточьтесь на своих продуктах, таких как «лучшие торты на Манхэттене».

5. Создавайте выборочное местное содержание

Вооружившись новыми локальными ключевыми словами, вам понадобится место для их размещения. Вот почему многие предприятия тратят много времени и сил на ведение корпоративного блога. Создание постоянного потока местного контента творит чудеса с вашим SEO-рейтингом и может помочь вам привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Конечно, вести эффективный локальный блог легче сказать, чем сделать. Мы ориентируемся на локальное SEO, а это означает, что контент должен быть связан с клиентами в вашем регионе. Если вы создаете общий контент, вам придется бороться с общенациональной конкуренцией со стороны других компаний, использующих ту же технику.

Это верно, даже если вы заполняете общий контент локальными ключевыми словами. Вместо этого проявите внимательность. Вернемся к нашему примеру с пекарней Manhattan Bakery.

Какой оригинальный контент будет актуален для тех, кто живет в локации? Как насчет списка 10 лучших мест в городе, где можно насладиться сладким угощением? Это может показаться смехотворно специализированным, но именно в этом и заключается идея локального SEO.

У вас будет меньше конкуренции и лучшие факторы ранжирования, и вы будете напрямую общаться с потенциальными клиентами в вашем регионе.

6. Оптимизируйте SEO веб-страницы

Мы уже затронули тему создания адаптивного веб-сайта, но высокая скорость — не единственный способ подняться в поисковой выдаче. Оптимизация веб-сайта является ключевым фактором, и если вы думаете, что уже знаете, как оптимизировать веб-сайт для SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что стратегии локальной оптимизации отличаются.

Конечно, некоторые методы остаются прежними. Следуйте высококачественным методам SEO, таким как интеллектуальные структуры ссылок и оптимизированные по ключевым словам теги заголовков, заголовки и метаописания.

Чтобы оптимизировать для локального SEO, нам придется перейти на следующий уровень. Внедрите отзывы клиентов, цитирование компании и интерактивную карту Google на своем веб-сайте.

У наиболее эффективных предприятий есть отдельная целевая страница для каждого целевого региона. Например, наша пекарня может ориентироваться как на Манхэттен, так и на Бруклин, поэтому им следует создать две отдельные целевые страницы.

Включите уникальный контент для каждой целевой страницы. Если вы просто скопируете и вставите, алгоритм Google накажет ваш сайт соответствующим образом.

7. Обеспечьте согласованное цитирование

Мы упоминали цитаты несколько раз, но что это такое? Деловая цитата, также известная как цитата NAP, включает имя, адрес и номер телефона.

Эта основная информация полезна для клиентов, но еще важнее для поисковых систем. На самом деле, это ведущий фактор ранжирования для локального SEO. На вашем веб-сайте и в ваших бизнес-каталогах это возможность включить ваши цитаты и еще больше заявить о себе как о законной компании.

Конечно, алгоритм поисковой системы не идеален. Если два цитирования NAP различаются, это может снизить их эффективность. Даже добавление запятой может выделить цитаты.

По мере того, как вы включаете свои собственные цитаты и зарабатываете попутно, вы захотите отслеживать их соответствующим образом. Если цитаты не совпадают, внесите изменения самостоятельно.

Это не всегда возможно, если ссылка находится на носителе, которым вы не владеете. В этом случае вам следует немедленно связаться с владельцем веб-сайта и запросить редактирование цитирования.

8. Получите локальные обратные ссылки

Сигналы местных ссылок — один из самых важных способов повысить авторитет вашего сайта и рейтинг Google. По сути, чем больше у вас ссылок, ведущих на ваш бизнес-сайт, тем лучше. Поисковые системы видят в этом признак доверия.

К сожалению, получить обратные ссылки с качественных веб-сайтов непросто. Во-первых, исследуйте популярные домены в вашем регионе. Вам нужны блоги, обозреватели и новостные сайты.

Имея этот список в руках, пришло время определиться со стратегией создания обратных ссылок. В некоторых случаях это так же просто, как связаться с вами и предложить вести гостевой блог. С другой стороны, для новостных компаний и обозревателей вам придется пойти немного дальше.

Это может означать проведение местного мероприятия для освещения в новостях или отправку бесплатного продукта для отзыва.

9. Включите структурированные данные

Когда вы ищете бизнес в Интернете, вы должны обнаружить ключевую информацию, такую ​​​​как часы работы, отображаемую в мета-описании. Поисковые системы раскрывают эти данные с помощью разметки данных.

Для многих маркетологов программирование — это ужас. К счастью, разметка данных или разметка схемы использует простую дикцию. Вы захотите указать ключевые сведения о бизнесе, такие как служебный адрес, отзывы клиентов и контактную информацию.

Если на вашем веб-сайте работает WordPress, доступно множество сторонних плагинов, которые помогут вам разобраться в разметке схемы. Сделав информацию легко доступной для поисковых систем, вы можете извлечь выгоду из улучшенных факторов ранжирования. Как правило, разметка schema облегчает потенциальным клиентам получение информации о вашем бизнесе, которую они ищут.

10. Общайтесь (СМИ)

Google дает понять, что локальные списки появляются на основе трех факторов: релевантности, расстояния и известности. Пока вы практикуете наши предыдущие стратегии, вы не имеете большого контроля над релевантностью, и особенно над расстоянием, но как насчет известности?

Согласно Google, известность показывает, насколько популярен бизнес. Он делает это различие, идентифицируя сигнальные ссылки и онлайн-шум. Вот почему активное присутствие в социальных сетях является важным компонентом любой локальной SEO-стратегии.

Речь идет о расшаривании в социальных сетях, начале разговора и попадании на желанное место в местных списках Google.

Овладеть искусством ведения бизнеса в социальных сетях сложно, но, короче говоря, вам захочется наделать много шума. Ссылки на вашу последнюю статью в блоге недостаточно, чтобы вызвать конструктивное взаимодействие в социальных сетях.

Привлекайте органический трафик с помощью локального SEO

В мире поисковой оптимизации маленький парень все еще может выйти на первое место. Малые предприятия с проницательными локальными стратегиями SEO получат больше трафика, лидов и конверсий, чем их конкуренты без них.

Проблема в том, что у малого бизнеса не всегда есть ресурсы, необходимые для управления собственным SEO.

Нужна помощь с локальным SEO или другими стратегиями цифрового маркетинга? Профессионалы Five Channels находятся всего в одном клике. Наслаждайтесь бесплатным обзором цифрового маркетинга и узнайте, как мы можем улучшить ваши текущие маркетинговые усилия.