عشر نصائح رائعة لتحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة

تؤدي نسبة 78٪ من عمليات البحث المحلية على الأجهزة المحمولة إلى عمليات شراء في المتجر. من الصعب أن تطلب نية أفضل للمشتري. هذا مجرد سبب واحد وراء قيام الشركات الصغيرة بالخطوة الذكية واختيار تحسين محركات البحث المحلية.

عندما تصبح محليًا ، فإن منافسيك الوحيدون هم شركات أخرى تعمل في نفس المنطقة. إنها طريقة ممتازة لتجنب سباق الفئران لمحاولة الحصول على أفضل تصنيفات محرك البحث على مستوى الدولة. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تكون فعالة فقط إذا كنت تعرف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح ، والقيام بذلك بشكل صحيح ليس بالأمر السهل.

تكافح من أجل إطلاق حملة تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك؟ فيما يلي عشر نصائح محلية لتحسين محركات البحث يمكن أن تفيد أي شركة صغيرة.

1. المطالبة بجميع أدلة الأعمال

يبدأ أساس إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة بحساب Google My Business. هل تعلم عندما ترى الشركات المقترحة في الشريط الجانبي لصفحات نتائج البحث أو تتساءل كيف تظهر الشركات الجديدة على خرائط Google؟

كل ذلك بفضل Google My Business.

بمجرد المطالبة بعملك وإنشاء حساب ، امنح بعض الحب إلى القائمة. يمكن أن يؤثر وصف العمل على مُحسّنات محرّكات البحث ، لذا استخدم هذه الكلمة الرئيسية عقارات بفعالية. من هنا ، ستحتاج إلى تضمين ساعات عمل دقيقة ، وصور العمل لمساعدة العملاء لأول مرة في تحديد موقع نشاطك التجاري ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل مطالبة العملاء المهتمين بالتحقق من رابط إعادة التوجيه إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري.

في حين أن Google My Business هو أهم دليل للأعمال ، فهو ليس الدليل الوحيد. عواء! يستحق وقت واهتمام أي شركة تتطلع إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بها. هنا تريد إعادة الارتباط بموقعك على الويب ، وتصحيح أي أخطاء موجودة ، ودمج اقتباس دقيق ، والذي سنتحدث عنه بعد قليل.

بالإضافة إلى موقع Yelp! و Google My Business ، قد ترغب في التفكير في المنافذ الأقل شهرة ، وذلك فقط من أجل القدرة على تضمين المزيد من الاستشهادات والروابط الخلفية. على سبيل المثال ، استخدم Facebook و Bing و MapQuest والصفحات الصفراء.

2. تشجيع آراء العملاء

يعد التدفق المستمر للمراجعات الإيجابية عامل إشارة أساسي لتحسين محرك البحث. الآن بعد أن أصبح لديك أدلة لاستضافتها ، سترغب في تنمية أكبر عدد ممكن.

ما سر الحصول على آراء العملاء؟ الخطوة الأولى هي تسهيل الأمر. على سبيل المثال ، قد يرسل متجر التجارة الإلكترونية بريدًا إلكترونيًا في وقت لاحق ليطلب من العميل إبداء ملاحظاته في شكل مراجعة.

ومع ذلك ، نظرًا لأنك قلق بشأن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فهناك فرصة جيدة لأنك تدير نشاطًا تجاريًا حقيقيًا. في هذه الحالة ، فكر في طلب المراجعات من خلال وسيط مادي ، مثل بطاقة العمل أو الإيصال.

من المهم أن تضع في اعتبارك أن بعض أدلة الأعمال لها بروتوكولات مراجعة مختلفة. عواء! لا يسمح للشركات بطلب التعليقات مباشرة. في حين أن هناك بعض الطرق للالتفاف حول شروط الخدمة ، سيكون من الأسهل توجيه المراجعات إلى قائمة "نشاطي التجاري على Google".

3. Go Mobile

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن 82٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تتم محليًا. لهذا السبب ، فيما يتعلق بتحسين محركات البحث المحلي ، فإن إمكانية الوصول عبر الهاتف المحمول مهمة قبل كل شيء. إذا تم تحميل موقع الويب للجوال ببطء شديد أو لا يستجيب ، فستفقد عددًا كبيرًا من عملاء الجوال المحتملين.

الخبر السار هو أنه من السهل إنشاء موقع ويب مناسب للجوّال. اختر سمة WordPress سريعة الاستجابة للتأكد من أن كل شيء على موقع الويب الحالي الخاص بك يمكن قراءته على شاشات الهاتف المحمول.

يمكنك أيضًا اتخاذ خطوة إلى الأمام من خلال استخدام مكون إضافي تابع لجهة خارجية ، مثل WP touch ، والذي يمكنه إنشاء موقع ويب محسّن للجوّال دون أي ضجة من جانبك.

في حين أن الوظيفة مهمة ، فإن سرعات التحميل مهمة أيضًا. ضع في اعتبارك أن 53٪ من زوار الجوال سيتخلون عن موقع ويب يستغرق تحميله أكثر من 3 ثوانٍ. قد يكلفك موقع الويب البطيء ما يقرب من نصف عملائك المحتملين.

هذا ليس كل شئ. كانت سرعة الصفحة عامل ترتيب لمواقع سطح المكتب لفترة طويلة ، وقد قامت Google الآن بدمج مواقع الجوال في هذا المزيج. من خلال تعزيز أداء الأجهزة المحمولة لموقع الويب الخاص بك ، يمكنك توقع ترتيب أفضل في SERPs ومعدل ارتداد أقل.

إذا كانت سرعات التحميل لا تزال تعاني بعد إجراء تحسينات ، فقد ترغب في التفكير في ترقية خطة استضافة موقع الويب الحالية. أفضل من ذلك ، الربيع لخادم مخصص. على الرغم من كونه أكثر تكلفة ، إلا أن موقعك الإلكتروني وزوارك سيستمتعون بأداء فائق.

4. تحديد الكلمات الرئيسية المحلية

حتى بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، لا يمكنك تجنب عشرات الساعات من العبث بالكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فإن العديد من المسوقين لديهم وقت أسهل في العثور على كلمات رئيسية فعالة في السوق المحلية.

ما السر؟ يبدأ بمزيج صحي من الكلمات الرئيسية واسعة النطاق وطويلة الذيل.

في هذه المرحلة ، قم بالعصف الذهني كالمعتاد ولا تقلق بشأن المصطلحات المحلية. ستحتاج أيضًا إلى تحديد الكلمات الرئيسية للمنافس لملء الفجوات.

بمجرد تحديد مجموعة فعالة من الكلمات الرئيسية غير المحلية ، فقد حان الوقت لتقريب الأشياء من المنزل. استخدم بيانات العملاء الحالية لتحديد المناطق التي تستحق استراتيجيات التسويق المحلية الخاصة بك.

بالنسبة لمعظم الشركات ، سيشمل هذا عددًا قليلاً من المدن أو المقاطعات. تجنب نقل الأشياء إلى مستوى الولاية ما لم يكن لديك مواقع متعددة.

الآن قم بتضمين أسماء المدن هذه في كلماتك الرئيسية الحالية. هل تحتاج إلى مثال؟ لنفترض أنك تدير مخبزًا في مانهاتن.

"مخبز مانهاتن" هي كلمة رئيسية مباشرة وواسعة النطاق. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أكثر تخصصًا وتشير عادةً إلى نية المشتري أكثر. ركز على منتجاتك ، مثل "أفضل أنواع الكعك في مانهاتن".

5. إنشاء محتوى محلي انتقائي

مسلحًا بكلمات رئيسية محلية جديدة ، ستحتاج إلى مكان لوضعها. هذا هو السبب في أن العديد من الشركات تضع الكثير من الوقت والقوى العاملة في إدارة مدونة الشركة. يؤدي إنشاء دفق مستمر من المحتوى المحلي إلى إحداث عجائب في تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ويمكن أن يساعدك في جذب المزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

بطبيعة الحال ، فإن إدارة مدونة محلية فعالة أسهل في القول من تنفيذها. نحن نركز على تحسين محركات البحث المحلية ، مما يعني أن المحتوى يجب أن يكون مرتبطًا بالعملاء في منطقتك. إذا قمت بإنشاء محتوى عام ، فسيتعين عليك مواجهة المنافسة على الصعيد الوطني من الشركات الأخرى التي تستخدم نفس التقنية.

هذا صحيح حتى إذا قمت بحشو محتوى عام بكلمات رئيسية محلية. بدلا من ذلك ، مارس التفكير. دعنا نعود إلى مثالنا عن مخبز مانهاتن.

ما نوع المحتوى الأصلي الذي سيكون مناسبًا لأولئك الذين يعيشون في المنطقة المحلية؟ ماذا عن قائمة أفضل 10 أماكن في المدينة للاستمتاع بمذاق حلو؟ قد يبدو الأمر متخصصًا بشكل مثير للضحك ، ولكن هذه هي الفكرة وراء مُحسنات محركات البحث المحلية.

سيكون لديك منافسة أقل وعوامل ترتيب أفضل ، وستتواصل مباشرة مع العملاء المحتملين في منطقتك.

6. تحسين SEO لصفحة الويب

لقد تطرقنا بالفعل إلى موضوع تشغيل موقع ويب سريع الاستجابة ، لكن السرعات العالية وحدها ليست هي الطريقة الوحيدة لتسلق SERPs. يعد تحسين موقع الويب أمرًا أساسيًا ، وإذا كنت تعتقد أنك تعرف بالفعل كيفية تحسين موقع ويب لتحسين محركات البحث ، فقد تفاجأ عندما تعلم أن الاستراتيجيات مختلفة للتحسين المحلي.

بالطبع ، تظل بعض الأساليب كما هي. اتبع ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث عالية الجودة ، مثل هياكل الربط الذكية وعلامات العنوان المحسّنة للكلمات الرئيسية والعناوين والأوصاف التعريفية.

لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، سيتعين علينا نقل الأشياء إلى المستوى التالي. قم بتنفيذ شهادات العملاء واستشهاد الشركة وخريطة Google التفاعلية على موقع الويب الخاص بك.

تمتلك الشركات الأكثر فاعلية صفحة مقصودة منفصلة لكل منطقة مستهدفة في المنطقة المحلية. على سبيل المثال ، قد يستهدف مخبزنا كلاً من مانهاتن وبروكلين ، لذا يجب عليهم إنشاء صفحتين مقصودتين مختلفتين.

قم بتضمين محتوى فريد لكل صفحة مقصودة. إذا قمت ببساطة بالنسخ واللصق ، فستعاقب خوارزمية Google موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك.

7. ضمان اتساق الاقتباسات

لقد ذكرنا الاستشهادات عدة مرات ، ولكن ما هي بالضبط؟ يتضمن الاقتباس التجاري ، المعروف أيضًا باسم اقتباس NAP ، الاسم والعنوان ورقم الهاتف.

هذه المعلومات الأساسية مفيدة للعملاء ولكنها أكثر أهمية لمحركات البحث. في الواقع ، إنه عامل ترتيب رائد لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين. من موقع الويب الخاص بك وعبر أدلة عملك ، هذه فرص لتضمين الاستشهادات الخاصة بك وتعزيز نفسك كشركة شرعية.

بالطبع ، خوارزمية محرك البحث ليست مثالية. إذا اختلفت استشهادتان من برنامج العمل الوطني ، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل فعاليتهما. حتى إضافة فاصلة يمكن أن تفصل بين الاقتباسات.

أثناء قيامك بتضمين الاستشهادات الخاصة بك ، وكسب بعض الاقتباسات على طول الطريق ، سترغب في مراقبتها وفقًا لذلك. إذا لم تكن الاقتباسات متطابقة تمامًا ، فقم بإجراء التغيير بنفسك.

هذا ليس ممكنًا دائمًا إذا كان الاقتباس موجودًا على وسيط لا تملكه. في هذه الحالة ، سترغب في التواصل مع مالك موقع الويب على الفور وطلب تعديل الاقتباس.

8. روابط خلفية محلية للأرض

تعد إشارات الارتباط المحلية واحدة من أهم الطرق لتحسين سلطة موقع الويب الخاص بك وترتيب Google. بشكل أساسي ، كلما زاد عدد الروابط التي توجهها إلى موقع الويب الخاص بشركتك ، كان ذلك أفضل. ترى محركات البحث هذا كعلامة على المصداقية.

لسوء الحظ ، فإن الحصول على روابط خلفية من مواقع ويب عالية الجودة ليس بالأمر السهل. أولاً ، ابحث عن المجالات الشائعة في منطقتك. أنت تبحث عن مدونات ومراجعين ومواقع إخبارية.

مع وجود هذه القائمة في متناول اليد ، حان الوقت لاتخاذ قرار بشأن إستراتيجية بناء الروابط الخلفية. في بعض الحالات ، يكون الأمر سهلاً مثل التواصل وعرض كتابة مدونة ضيف. بالنسبة لشركات الأخبار والمراجعين ، من ناحية أخرى ، عليك أن تأخذ الأمور إلى أبعد من ذلك.

قد يعني هذا إدارة حدث محلي لكسب تغطية إخبارية أو إرسال منتج مجاني للمراجعة.

9. تضمين البيانات المنظمة

عندما تبحث عن نشاط تجاري عبر الإنترنت ، يجب أن تكتشف المعلومات الأساسية ، مثل ساعات العمل ، المعروضة في وصف التعريف. محركات البحث تكشف هذه البيانات بمساعدة ترميز البيانات.

بالنسبة للعديد من المسوقين ، يعد الترميز عرضًا مرعبًا. لحسن الحظ ، فإن ترميز البيانات ، أو ترميز المخطط ، يستخدم الإملاء البسيط. ستحتاج إلى تحديد تفاصيل العمل الرئيسية ، مثل عنوان العمل ومراجعات العملاء ومعلومات الاتصال.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يدير WordPress ، فهناك الكثير من المكونات الإضافية للجهات الخارجية المتاحة لمساعدتك في فرز ترميز المخطط. من خلال تسهيل الوصول إلى المعلومات لمحركات البحث ، يمكنك الاستفادة من عوامل الترتيب المحسنة. في الغالب ، تسهل علامات المخطط على العملاء المحتملين الحصول على المعلومات التي يبحثون عنها حول نشاطك التجاري.

10. احصل على وسائل التواصل الاجتماعي

توضح Google أن القوائم المحلية تظهر بناءً على ثلاثة عوامل: الملاءمة ، والمسافة ، والشهرة. طالما أنك تمارس استراتيجياتنا السابقة ، فلن يكون لديك سيطرة كبيرة على مدى الصلة بالموضوع ، ولا سيما على مسافة بعيدة ، ولكن ماذا عن الشهرة؟

وفقًا لجوجل ، الشهرة تقيس مدى شعبية الأعمال التجارية. إنه يجعل هذا التمييز من خلال تحديد روابط الإشارة والطنين عبر الإنترنت. لهذا السبب يعد التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي مكونًا مهمًا في أي استراتيجية محلية لتحسين محركات البحث.

يتعلق الأمر بتوجيه المشاركات الاجتماعية ، وبدء محادثة ، والهبوط بهذا المكان المرغوب في قوائم Google المحلية.

يعد إتقان فن أعمال وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا ، ولكن باختصار ، سترغب في إحداث الكثير من الضجيج. لن يكون ربط أحدث مقالة في مدونتك كافيًا لإثارة مشاركات بناءة على وسائل التواصل الاجتماعي.

دفع حركة المرور العضوية مع تحسين محركات البحث المحلية

في عالم تحسين محركات البحث ، لا يزال بإمكان الرجل الصغير الظهور في المقدمة. ستستمتع الشركات الصغيرة التي لديها استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية الذكية بمزيد من حركة المرور والعملاء المحتملين والتحويلات أكثر من منافسيها الذين لا يملكون ذلك.

تكمن المشكلة في أن الشركات الصغيرة لا تمتلك دائمًا الموارد المطلوبة لإدارة مُحسنات محركات البحث الخاصة بها.

هل تحتاج إلى مساعدة في تحسين محركات البحث المحلية أو استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى؟ المحترفون في Five Channels على بعد نقرة واحدة فقط. استمتع بمراجعة مجانية للتسويق الرقمي واكتشف كيف يمكننا تحسين جهودك التسويقية الحالية.