Dziesięć niesamowitych porad dotyczących lokalnego SEO dla małych firm

Aż 78% lokalnych wyszukiwań mobilnych prowadzi do zakupu w sklepie. Trudno prosić o lepsze intencje kupującego. To tylko jeden z powodów, dla których małe firmy robią mądre posunięcie i decydują się na lokalne SEO.

Kiedy działasz lokalnie, jedynymi konkurentami są inne firmy działające w tym samym regionie. To doskonały sposób na uniknięcie wyścigu szczurów o zdobycie najwyższych miejsc w rankingach wyszukiwarek na poziomie ogólnokrajowym. Jednak lokalne SEO jest skuteczne tylko wtedy, gdy wiesz, jak to zrobić dobrze, a zrobienie tego dobrze nie jest łatwe.

Masz problemy z uruchomieniem lokalnej kampanii SEO? Oto dziesięć lokalnych wskazówek dotyczących SEO, które mogą przynieść korzyści każdej małej firmie.

1. Zgłoś wszystkie katalogi biznesowe

Podstawą skutecznej lokalnej strategii SEO jest konto Google Moja Firma. Wiesz, kiedy widzisz sugerowane firmy na pasku bocznym stron wyników wyszukiwania lub zastanawiasz się, jak nowe firmy pojawiają się w Mapach Google?

To wszystko dzięki Google Moja Firma.

Gdy już zgłosisz swoją firmę i utworzysz konto, okaż trochę miłości wpisowi. Opis firmy może mieć wpływ na SEO, więc efektywnie używaj tego słowa kluczowego nieruchomości. W tym miejscu należy podać dokładne godziny pracy, zdjęcia firmy, które pomogą nowym klientom zlokalizować firmę, oraz odpowiednie wezwanie do działania, np. poproszenie zainteresowanych o sprawdzenie linku przekierowującego do witryny firmy.

Chociaż Google Moja Firma jest najważniejszym katalogiem firm, nie jest jedynym. Skowyt! jest wart czasu i uwagi każdej firmy, która chce poprawić swoje lokalne SEO. To tutaj chcesz umieścić link z powrotem do swojej witryny, poprawić wszelkie istniejące błędy i zamieścić dokładny cytat, o którym porozmawiamy nieco później.

Oprócz Yelp! i Google Moja Firma, warto rozważyć mniej popularne punkty sprzedaży, choćby ze względu na możliwość włączenia większej liczby cytatów i linków zwrotnych. Na przykład skorzystaj z Facebooka, Bing, MapQuest i YellowPages.

2. Zachęcaj do wystawiania opinii klientów

Ciągły strumień pozytywnych recenzji jest istotnym czynnikiem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Teraz, gdy masz już katalogi do ich przechowywania, będziesz chciał kultywować jak najwięcej.

Jaki jest sekret uzyskiwania opinii klientów? Pierwszym krokiem jest ułatwienie. Na przykład sklep e-commerce może później wysłać wiadomość e-mail, aby poprosić klienta o opinię w formie recenzji.

Ponieważ jednak martwisz się o lokalne SEO, istnieje duża szansa, że ​​prowadzisz działalność stacjonarną. W takim przypadku rozważ poproszenie o opinie na nośniku fizycznym, takim jak wizytówka lub paragon.

Należy pamiętać, że niektóre katalogi biznesowe mają różne protokoły przeglądu. Skowyt! nie pozwala firmom bezpośrednio prosić o opinie. Chociaż istnieje kilka sposobów na obejście warunków korzystania z usługi, łatwiej byłoby skierować opinie do swojej wizytówki w Google Moja Firma.

3. Przejdź na komórkę

Nie powinno dziwić, że 82% wyszukiwań mobilnych ma charakter lokalny. Dlatego w przypadku lokalnego SEO dostępność mobilna jest ważna przede wszystkim. Jeśli Twoja witryna mobilna ładuje się zbyt wolno lub nie reaguje, stracisz dużą liczbę potencjalnych klientów mobilnych.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​łatwo jest stworzyć witrynę dostosowaną do komórek. Wybierz responsywny motyw WordPress, aby mieć pewność, że wszystko w Twojej istniejącej witrynie jest czytelne na ekranach urządzeń mobilnych.

Możesz również pójść o krok dalej, korzystając z wtyczki innej firmy, takiej jak WP touch, która może stworzyć zoptymalizowaną witrynę mobilną bez żadnych kłopotów po Twojej stronie.

Chociaż funkcjonalność jest ważna, szybkość ładowania też. Weź pod uwagę, że 53% użytkowników mobilnych opuści witrynę, której załadowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Twoja powolna strona internetowa może kosztować prawie połowę potencjalnych klientów.

To nie wszystko. Szybkość strony od dawna jest czynnikiem rankingowym witryn na komputery stacjonarne, a Google uwzględnił teraz witryny mobilne. Zwiększając wydajność mobilną swojej witryny, możesz spodziewać się zarówno lepszych pozycji w SERP, jak i niższego współczynnika odrzuceń.

Jeśli prędkość ładowania nadal ma problemy po wprowadzeniu ulepszeń optymalizacji, możesz rozważyć uaktualnienie obecnego planu hostingu witryny. Jeszcze lepiej, wiosna na serwer dedykowany. Chociaż są droższe, Twoja witryna i odwiedzający będą cieszyć się lepszą wydajnością.

4. Zidentyfikuj lokalne słowa kluczowe

Nawet w przypadku lokalnego SEO nie da się uniknąć dziesiątek godzin majstrowania przy słowach kluczowych. Jednak wielu marketerom łatwiej jest znaleźć skuteczne słowa kluczowe na lokalnym rynku.

Jaki jest sekret? Zaczyna się od zdrowej kombinacji szerokich i długich słów kluczowych.

Na tym etapie przeprowadź burzę mózgów jak zwykle i nie przejmuj się lokalnymi warunkami. Będziesz także chciał zidentyfikować słowa kluczowe konkurencji, aby wypełnić luki.

Po znalezieniu skutecznego zbioru niezlokalizowanych słów kluczowych nadszedł czas, aby zająć się sprawami. Wykorzystaj istniejące dane klientów, aby określić regiony, które są godne lokalnych strategii marketingowych.

W przypadku większości firm będzie to obejmować kilka miast lub powiatów. Unikaj przenoszenia rzeczy na poziom stanu, chyba że masz wiele lokalizacji.

Teraz uwzględnij te nazwy miast w istniejących słowach kluczowych. Potrzebujesz przykładu? Załóżmy, że prowadzisz piekarnię na Manhattanie.

„Manhattan Bakery” to proste, szerokie słowo kluczowe. Długie słowa kluczowe są bardziej wyspecjalizowane i zwykle wskazują na większe zamiary kupującego. Skoncentruj się na swoich produktach, takich jak „najlepsze ciasta na Manhattanie”.

5. Twórz selektywne treści lokalne

Uzbrojony w nowe lokalne słowa kluczowe, będziesz potrzebować miejsca na ich umieszczenie. Dlatego wiele firm poświęca wiele czasu i siły roboczej na prowadzenie bloga firmowego. Tworzenie stałego strumienia treści lokalnych czyni cuda dla Twojego rankingu SEO i może pomóc Ci przyciągnąć więcej ruchu organicznego do Twojej witryny.

Oczywiście łatwiej powiedzieć niż zrobić, aby prowadzić skuteczny lokalny blog. Skupiamy się na lokalnym SEO, co oznacza, że ​​treść powinna być powiązana z klientami w Twoim regionie. Jeśli tworzysz treści ogólne, będziesz musiał zmierzyć się z ogólnokrajową konkurencją ze strony innych firm stosujących tę samą technikę.

Dzieje się tak, nawet jeśli wypełniasz ogólne treści lokalnymi słowami kluczowymi. Zamiast tego ćwicz zamyślenie. Wróćmy do naszego przykładu Piekarni Manhattan.

Jakie oryginalne treści będą odpowiednie dla osób mieszkających w okolicy? Co powiesz na listę 10 najlepszych miejsc w mieście, w których można zjeść słodki poczęstunek? Może wydawać się śmiesznie wyspecjalizowany, ale to jest idea lokalnego SEO.

Będziesz mieć mniejszą konkurencję i lepsze czynniki w rankingu, a także połączysz się bezpośrednio z potencjalnymi klientami w Twojej okolicy.

6. Zoptymalizuj SEO strony internetowej

Poruszyliśmy już temat prowadzenia responsywnej strony internetowej, ale same duże prędkości nie są jedynym sposobem na wspięcie się na SERPy. Optymalizacja witryny jest kluczowa, a jeśli uważasz, że już wiesz, jak zoptymalizować witrynę pod kątem SEO, możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że strategie optymalizacji lokalnej są inne.

Oczywiście niektóre metody pozostają takie same. Postępuj zgodnie z wysokiej jakości praktykami SEO, takimi jak inteligentne struktury linków i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych tagi tytułów, nagłówki i opisy meta.

Aby zoptymalizować pod kątem lokalnego SEO, będziemy musieli przenieść sprawy na wyższy poziom. Zaimplementuj referencje klientów, cytowanie firmy i interaktywną Mapę Google na swojej stronie internetowej.

Najskuteczniejsze firmy mają osobną stronę docelową dla każdego docelowego regionu w okolicy. Na przykład nasza piekarnia może kierować reklamy zarówno na Manhattan, jak i Brooklyn, więc powinny utworzyć dwie odrębne strony docelowe.

Dołącz unikalną treść dla każdej strony docelowej. Jeśli po prostu skopiujesz i wkleisz, algorytm Google odpowiednio obciąży Twoją witrynę.

7. Zapewnij spójne cytowania

Kilka razy wspominaliśmy o cytatach, ale czym one właściwie są? Cytat biznesowy, znany również jako cytat NAP, zawiera nazwę, adres i numer telefonu.

Te podstawowe informacje są przydatne dla klientów, ale są jeszcze ważniejsze dla wyszukiwarek. W rzeczywistości jest to wiodący czynnik rankingowy dla lokalnego SEO. W Twojej witrynie i w katalogach biznesowych są to okazje do umieszczania cytatów i dalszego umacniania się jako legalna firma.

Oczywiście algorytm wyszukiwarki nie jest doskonały. Jeśli dwa cytaty NAP różnią się, może to zmniejszyć ich skuteczność. Nawet dodanie przecinka może odróżnić cytaty.

W miarę włączania własnych cytatów i zdobywania ich po drodze będziesz chciał je odpowiednio monitorować. Jeśli cytaty nie są dokładnymi odpowiednikami, dokonaj zmiany samodzielnie.

Nie zawsze jest to możliwe, jeśli cytat znajduje się na nośniku, którego nie jesteś właścicielem. W takim przypadku od razu skontaktuj się z właścicielem witryny i poproś o zmianę cytatu.

8. Ląduj lokalne linki zwrotne

Lokalne sygnały linków to jeden z najważniejszych sposobów na poprawę autorytetu witryny i rankingu Google. Zasadniczo, im więcej masz linków kierujących do Twojej witryny biznesowej, tym lepiej. Wyszukiwarki postrzegają to jako oznakę wiarygodności.

Niestety, uzyskanie linków zwrotnych z wysokiej jakości stron internetowych nie jest łatwym zadaniem. Najpierw zbadaj popularne domeny w Twojej okolicy. Szukasz blogów, recenzentów i witryn z wiadomościami.

Mając tę ​​listę w ręku, nadszedł czas, aby zdecydować się na strategię budowania linków zwrotnych. W niektórych przypadkach jest to tak proste, jak nawiązanie kontaktu i zaoferowanie napisania bloga gościnnego. Z drugiej strony, w przypadku firm informacyjnych i recenzentów, będziesz musiał posunąć się nieco dalej.

Może to oznaczać zorganizowanie lokalnego wydarzenia w celu zebrania wiadomości lub wysłanie bezpłatnego produktu w celu uzyskania recenzji.

9. Uwzględnij dane strukturalne

Gdy szukasz firmy w Internecie, powinieneś odkryć kluczowe informacje, takie jak godziny pracy, wyświetlane w metaopisie. Wyszukiwarki odkrywają te dane za pomocą znaczników danych.

Dla wielu marketerów kodowanie to przerażająca propozycja. Na szczęście znaczniki danych lub znaczniki schematu korzystają z prostej dykcji. Będziesz chciał określić kluczowe dane firmy, takie jak adres firmy, opinie klientów i informacje kontaktowe.

Jeśli w Twojej witrynie działa WordPress, dostępnych jest wiele wtyczek innych firm, które pomogą Ci uporządkować znaczniki schematu. Ułatwiając dostęp do informacji wyszukiwarkom, możesz skorzystać z lepszych czynników rankingowych. W większości przypadków znaczniki schematu ułatwiają potencjalnym klientom uzyskanie informacji o Twojej firmie, których szukają.

10. Uzyskaj dostęp do mediów społecznościowych

Google wyjaśnia, że ​​lokalne wpisy są wyświetlane w oparciu o trzy czynniki: trafność, odległość i widoczność. Dopóki ćwiczysz nasze poprzednie strategie, nie masz dużej kontroli nad trafnością, a zwłaszcza nie nad odległością, ale co z wyeksponowaniem?

Według Google widoczność mierzy popularność firmy. Dokonuje tego rozróżnienia, identyfikując łącza sygnałowe i buzz online. Dlatego silna obecność w mediach społecznościowych jest ważnym elementem każdej lokalnej strategii SEO.

Chodzi o zwiększanie liczby udostępnień społecznościowych, rozpoczęcie rozmowy i wylądowanie na upragnionym miejscu w lokalnych wykazach Google.

Opanowanie sztuki prowadzenia biznesu w mediach społecznościowych jest trudne, ale krótko mówiąc, będziesz chciał robić dużo hałasu. Link do najnowszego artykułu na blogu nie wystarczy, aby wywołać konstruktywne zaangażowanie w media społecznościowe.

Zwiększaj ruch organiczny dzięki lokalnemu SEO

W świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek maluch wciąż może wyjść na szczyt. Małe firmy ze sprytnymi lokalnymi strategiami SEO będą cieszyć się większym ruchem, potencjalnymi klientami i konwersjami niż ich konkurenci.

Problem polega na tym, że małe firmy nie zawsze dysponują zasobami niezbędnymi do zarządzania własnym SEO.

Potrzebujesz pomocy z lokalnym SEO lub innymi strategiami marketingu cyfrowego? Profesjonaliści z Five Channels to tylko jedno kliknięcie. Ciesz się bezpłatnym przeglądem marketingu cyfrowego i dowiedz się, jak możemy ulepszyć Twoje obecne działania marketingowe.