Obtendo técnicas com SEO: sites redirecionados e 301s

Para muitos webmasters, o lado técnico do SEO é uma das atividades digitais mais temidas.

Você não pode realmente ser culpado se você se sente da mesma maneira. No entanto, ignorá-lo representa uma proposta arriscada. Veja o exemplo dos redirecionamentos 301.

Eles podem parecer um problema menor, mas podem ter um impacto profundo em sua posição na SERP.

Primeiro, eles protegem você de vários problemas de limitação de classificação. Em segundo lugar, eles trazem ganhos de tráfego significativos, transferem suco de link e preservam a autoridade de domínio do site.

Além de tudo isso, os redirecionamentos 301 facilitam as migrações de conteúdo e a renomeação/rebranding do site. Tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa podem encontrar e entender seu site/páginas mais rapidamente. Seus sites e páginas redirecionados ganham uma nova vida.

Em suma, os redirecionamentos 301 são uma ótima maneira de tornar seu jogo de SEO perfeito.

Portanto, executá-los é uma habilidade essencial de SEO para 2020 e além. Aqui está um guia sobre como proceder para adquiri-lo e aprimorá-lo.

Movido permanentemente

Os redirecionamentos 301 são precursores de mudanças na estrutura do site e outras mudanças importantes.

Em poucas palavras, eles representam um redirecionamento de uma página da web (URL) para outra. Eles contêm um código de status de uma classe 3XX. As situações em que confiamos neles são quando as páginas são movidas permanentemente de sua localização na Internet.

Com um redirecionamento 301, os visitantes ou mecanismos de pesquisa são levados para uma página diferente do destino original que selecionaram/digitaram. Isso ocorre sem que os usuários precisem digitar a nova URL.

Essa definição básica é bastante direta, mas vale a pena martelar um ponto em casa.

Você nunca deve usar meta atualização e redirecionamentos 302 para alterações permanentes. Os redirecionamentos 302 são reservados apenas para movimentos temporários. Quando se trata de redirecionamentos de meta-atualização, o Google desaconselha seu uso.

A lição a tirar neste momento é clara. Verifique se você tem os tipos errados de redirecionamentos em seu site. Prepare-se para aprender a colocar códigos 301 em vez deles.

Da teoria à prática

Realizar o processo de redirecionamento na prática é bastante simples.

Talvez o método mais comum seja editar o arquivo .htaccess na pasta raiz do site. Você coloca algumas strings de código que são usadas para redirecionamentos 301.

Eles devem ficar assim: Redirecionar 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Naturalmente, você precisa trocar “seusite” pelo domínio que deseja. Em seguida, salve o arquivo e faça o upload para o seu site.

Preste atenção à colocação e ordem do código. O último aspecto é particularmente importante para a execução de cadeias de redirecionamento. Este termo refere-se a uma série de dois ou mais redirecionamentos.

Se você não tiver um arquivo .htaccess, é hora de corrigir isso. Você pode criá-lo rapidamente via Bloco de Notas (Windows) ou TextEdit (Mac OS).

Apenas tenha em mente que somente servidores Apache são compatíveis com .htaccess. Verifique com seu host se você está usando esse tipo. Existem algumas outras advertências e exceções a serem observadas.

Por exemplo, redirecionar URL para não URL requer uma base de código diferente.

Caso o WordPress abasteça seu site, o processo é muito fácil. Em vez de editar o arquivo .htaccess, você só precisa baixar o plugin correto. Não há escassez deles disponíveis no ecossistema WP.

A Perspectiva de SEO

A parte complicada está relacionada a entender como os redirecionamentos se encaixam na imagem técnica de SEO.

Está comprovado que você pode usar essa ferramenta técnica para aumentar o tráfego orgânico. Isso ocorre porque os redirecionamentos afetam o Google PageRank, um algoritmo que avalia páginas e sites. Leva em consideração fatores como quantidade e qualidade dos links.

Claro, existem cerca de 200 outros sinais, mas eles estão longe de serem iguais. PageRank tem mais peso do que a maioria deles.

Infelizmente, a partir de 2016, o Google não mantém mais registros públicos. Assim, não temos como saber nossa pontuação exata no PageRank. No entanto, não estamos operando no escuro.

Existe uma correlação positiva comprovada entre o volume de tráfego que a página recebe e sua classificação. A prova sólida vem na forma de declaração oficial do Google. A empresa negou que os redirecionamentos 301 levem a qualquer dissipação do PageRank.

Em outras palavras, a página redirecionada retém todo o SEO juice que a página original tinha. Nada se “perde na tradução”.

Essa consistência apesar da mudança é precisamente o motivo pelo qual os redirecionamentos são essenciais para estratégias atraentes de SEO.

Evitando as armadilhas técnicas

Infelizmente, existem vários problemas técnicos que podem dificultar seus esforços de redirecionamento.

Para começar, uma vez que você faz o redirecionamento, ele causa uma mudança irreversível. A troca de redirecionamentos não o leva de volta ao lugar da antiga glória orgânica.

Primeiro, você deve confirmar que as versões HTTP do site apontam para HTTPS. O motivo é simples: o Google usa HTTPS como um sinal de classificação.

Outros benefícios que você pode obter são maior segurança e um certificado SSL.

Então, vá para sua página da web e inspecione a barra de URL. Altere https:// para http:// e pressione enter. Se você voltar para o local https://, um redirecionamento 301 adequado estará em vigor.

Por precaução, veja se todas as páginas e subdomínios retornam o mesmo resultado. Realizar uma auditoria de SEO em todo o site para uma boa medida é uma boa ideia aqui. O Site Audit da Ahref é uma das ferramentas desenhadas para este fim.

Ele produz relatórios acionáveis ​​que exibem vários problemas que você precisa resolver.

Uma questão de mapa do site

Em seguida, você precisa examinar seu mapa do site.

Afinal, o Google faz o mesmo ao descobrir quais páginas rastrear e indexar. Quando encontra páginas com códigos de status 301, ele as rastreia e rastreia novamente.

Esse vai-e-vem redundante pode prejudicar suas perspectivas de SEO.

É por isso que você precisa adotar uma abordagem proativa e navegar até o mapa do site. Lá, puxe todos os seus URLs e identifique as páginas com códigos de status 301.

Você pode utilizar verificadores de código de status HTTP gratuitos para fazer isso facilmente. Ferramentas gerais de SEO, como a já mencionada Ahref's Site Audit, também funcionam.

O próximo passo após a filtragem é acabar com as páginas que possuem denotação de código de status. Uma vez resolvido, coloque os URLs de redirecionamento final em seu lugar.

Redes de redirecionamento

Motores de busca e navegadores são capazes de seguir os rastros que as mudanças estruturais deixam. Ainda assim, é possível minimizar o risco tomando algumas precauções.

A regra número um é manter a cadeia de redirecionamentos o mais curta possível. Além disso, você pode tentar redirecionar para um destino final para evitar qualquer confusão.

Seria ainda melhor evitar completamente as cadeias de redirecionamento. Eles impedem a experiência suave do usuário e prejudicam o desempenho do site. Portanto, substitua a cadeia de redirecionamento por um único redirecionamento.

Se isso não for viável, mostre vigilância extra.

Por exemplo, preste atenção à armadilha chamada loop de redirecionamento. Ele surge quando uma URL na cadeia leva a outra URL na cadeia. Esse erro simples cria um loop infinito de redirecionamentos.

Isso é nada menos que uma armadilha que confunde os usuários e o Googlebot. O primeiro geralmente recebe “a página não está funcionando” ou um aviso semelhante.

O que você precisa fazer mais uma vez é aplicar a ferramenta de SEO adequada. O objetivo é filtrar URLs e encontrar erros como “excedeu o número máximo de redirecionamentos”. Algumas plataformas os mostram como erros de loop de redirecionamento em relatórios internos.

Redirecionamentos quebrados e 404

Em seguida na lista de mais procurados estão os redirecionamentos quebrados.

Levam usos e buscadores para páginas que estão praticamente mortas. Isso significa que nenhum dos dois pode realmente chegar ao destino desejado.

Para banir esses fantasmas da internet da existência, você pode auditar seus URLs. Use um verificador de código de status HTTP para fazer isso em lotes e veja se algum erro surge. Ao concluir esta tarefa, você tem duas opções diante de você.

Elimine os links para o URL redirecionado ou ressuscite a página morta. Ambas as soluções impedirão que esse problema afete sua classificação ou impeça o rastreamento.

Porém, restabelecer só faz sentido se você excluir uma página por acidente.

Em linhas semelhantes, use essas técnicas para lidar com redirecionamentos de 404 páginas. Sim, as mensagens de “página não encontrada” têm um propósito em casos como erros de digitação de URL, mas na maioria das vezes, códigos de status 404 significam más notícias.

As páginas 404 rastreáveis ​​(e clicáveis) são uma perda de tempo. Por outro lado, 404 páginas que contêm backlinks desperdiçam o suco de SEO que possuem.

Portanto, faça um favor a si mesmo e procure erros de 404 páginas.

Colocando semáforos adequados

As páginas redirecionadas não devem receber tráfego orgânico, pois não estão sujeitas à indexação do Google.

Quando estão, é porque o mecanismo de pesquisa não detectou um redirecionamento 301. Para resolver o problema, empregue novamente a ferramenta de análise de lote de URL. O Google Search Console e o Google Analytics também se encaixam na conta.

Seu principal objetivo é eliminar todas as páginas 3XX que recebem visitas. Dê uma olhada mais de perto no tráfego no nível da página e deixe a ferramenta destacar os erros.

Lembre-se de que o Google não reconhece instantaneamente os redirecionamentos 301. Leva algum tempo para o processo de rastreamento entrar em ação. Portanto, evite reagir prematuramente.

No entanto, você pode acelerar o rastreamento por meio da Ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console. Você só precisa intimar a opção chamada “Solicitar indexação”.

Misture um coquetel de SEO

Seguir todos os passos acima leva você em direção à Terra Prometida Orgânica.

Você pode finalmente se concentrar em aproveitar ao máximo os redirecionamentos 301 para elevar sua classificação. A primeira abordagem a considerar é a técnica do coquetel.

Ele gira em torno da fusão de duas páginas relacionadas em seu site. Você confia na lógica de que os amálgamas de páginas são mais do que a soma de suas partes. De fato, a técnica do coquetel faz milagres quando você tem duas páginas com desempenho médio, backlinks valiosos e um tópico unificador.

A implementação de um redirecionamento 301 consolida a autoridade e reforça a qualidade e o valor do conteúdo.

A canibalização de palavras-chave também pode revelar oportunidades para fazer um coquetel de SEO. Esse problema envolve situações em que duas páginas competem pelas mesmas palavras-chave.

A quantidade de investimento de recursos na tática de coquetel é relativamente baixa. Você só precisa identificar os melhores elementos de duas páginas, reescrever o conteúdo e depois mesclá-los em um.

Em seguida, você exclui a página antiga e a adiciona à sua nova página. Por fim, você publica e faz um redirecionamento 301, reutilizando a mesma URL.

Uma estratégia alternativa seria redirecionar as duas páginas antigas e optar por um URL completamente novo.

Método de fusão

O método de fusão é outra maneira inteligente de capitalizar os redirecionamentos.

A primeira etapa envolve a compra de um site/negócio potencialmente lucrativo em seu setor. O segundo requer que você mescle-o com o seu site com a ajuda de redirecionamentos 301.

Isso não significa que você deve redirecionar todas as páginas para sua página inicial. É muito melhor adotar uma abordagem página por página. Você re-home e redireciona o conteúdo para transportar com segurança o link juice.

Essa tática gera benefícios impressionantes quando o conteúdo possui qualidade e relevância do tópico.

No entanto, quando você tem páginas com pouco tráfego e tópicos sem classificação, o redirecionamento não é muito útil. Na verdade, é mais prudente excluir e redirecionar. Se você não conseguir encontrar um novo local adequado, você tem um último recurso, redirecionando as páginas para sua página inicial. É seu último recurso porque o Google pode tratar esses redirecionamentos como instâncias 404 suaves.

Por fim, as fusões de avisos ajudam a direcionar o tráfego da Web de outros imóveis digitais que você possui. Talvez você tenha comprado um nome de domínio semelhante ao seu para capturar mais tráfego.

A lista de casos de uso de redirecionamento 301 continua.

Continue arrasando com sites e páginas redirecionados

Os redirecionamentos 301 contam para todos os movimentos permanentes da web.

Eles ajudam algoritmos e pessoas a entender como sua presença digital evolui ao longo do tempo. Eles direcionam mais tráfego para você e extraem mais valor disso. Você pode realizar empreendimentos como migrações de conteúdo sem correr riscos.

No entanto, o truque final é fazer redirecionamentos estrategicamente e fazê-los corretamente.

Você pode começar se familiarizando com as maneiras como os redirecionamentos 301 afetam sua classificação na SERP. Então, prepare-se para fazer alguma limpeza da casa.

Examine as páginas em busca de problemas existentes com seus redirecionamentos. Mantenha os olhos abertos para vários erros técnicos que sufocam o fluxo suave do tráfego. Passe por cima do seu mapa do site com um pente fino.

Encontre um novo lar adequado para sites e páginas redirecionadas, bem como conteúdo remodelado. Mantenha a autoridade do seu site e proteja esse link juice.

Se você precisar de assistência, com sua estratégia, não hesite em agendar uma revisão de marketing digital. Podemos ajudá-lo a ofuscar a concorrência no grande palco orgânico.