Dieci fantastici consigli SEO locali per le piccole imprese

Un enorme 78% delle ricerche mobili locali porta a un acquisto in negozio. È difficile chiedere una migliore intenzione dell'acquirente. Questo è solo uno dei motivi per cui le piccole imprese stanno facendo la mossa intelligente e optando per la SEO locale.

Quando vai a livello locale, i tuoi unici concorrenti sono altre aziende che operano nella stessa regione. È un ottimo modo per evitare la corsa al successo di cercare di rivendicare le prime posizioni nei motori di ricerca a livello nazionale. Tuttavia, la SEO locale è efficace solo se sai come farlo bene, e farlo bene non è facile.

Stai lottando per far decollare la tua campagna SEO locale? Ecco dieci suggerimenti SEO locali che possono avvantaggiare qualsiasi piccola impresa.

1. Richiedi tutte le directory aziendali

Le basi di una strategia SEO locale di successo iniziano con un account Google My Business. Hai presente quando vedi le aziende suggerite nella barra laterale delle pagine dei risultati di ricerca o ti chiedi come vengono visualizzate le nuove attività su Google Maps?

È tutto grazie a Google My Business.

Dopo aver rivendicato la tua attività e creato un account, dai un po' d'amore alla scheda. La descrizione dell'attività può influenzare la SEO, quindi usa questa parola chiave immobiliare in modo efficace. Da qui, ti consigliamo di includere orari di lavoro precisi, foto dell'attività per aiutare i nuovi clienti a individuare la tua attività e un invito all'azione pertinente, ad esempio chiedere ai clienti interessati di controllare il link di reindirizzamento al sito Web dell'attività.

Sebbene Google My Business sia la directory aziendale più importante, non è l'unica. Guaire! vale il tempo e l'attenzione di qualsiasi azienda che cerca di migliorare la propria SEO locale. È qui che vuoi ricollegarti al tuo sito Web, correggere eventuali errori esistenti e incorporare una citazione accurata, di cui parleremo un po 'più tardi.

Oltre a Yelp! e Google My Business, potresti voler prendere in considerazione i punti vendita meno popolari, se non altro per la possibilità di includere più citazioni e backlink. Ad esempio, utilizza Facebook, Bing, MapQuest e YellowPages.

2. Incoraggiare le recensioni dei clienti

Un flusso costante di recensioni positive è un fattore di segnale essenziale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ora che hai le directory per ospitarli, vorrai coltivarne il maggior numero possibile.

Qual è il segreto per ottenere le recensioni dei clienti? Il primo passo è renderlo facile. Ad esempio, un negozio di e-commerce può inviare un'e-mail in seguito per chiedere a un cliente il suo feedback sotto forma di recensione.

Tuttavia, dal momento che sei preoccupato per la SEO locale, ci sono buone probabilità che tu stia gestendo un'attività commerciale. In questo caso, prendi in considerazione la possibilità di chiedere recensioni tramite un supporto fisico, come un biglietto da visita o una ricevuta.

È importante tenere presente che alcune directory aziendali hanno protocolli di revisione diversi. Guaire! non consente alle aziende di chiedere direttamente le recensioni. Sebbene ci siano alcuni modi per aggirare i suoi termini di servizio, sarebbe più facile indirizzare le recensioni alla tua scheda di Google My Business.

3. Passa al cellulare

Non dovrebbe sorprendere che l'82% delle ricerche su dispositivi mobili siano locali. Ecco perché, per quanto riguarda la SEO locale, l'accessibilità mobile è importante soprattutto. Se il tuo sito web mobile si carica troppo lentamente o non è reattivo, perderai un grande volume di potenziali clienti mobili.

La buona notizia è che è facile creare un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Scegli un tema WordPress reattivo per assicurarti che tutto sul tuo sito Web esistente sia leggibile su schermi mobili.

Puoi anche fare un ulteriore passo avanti utilizzando un plug-in di terze parti, come WP touch, che può creare un sito Web mobile ottimizzato senza problemi da parte tua.

Sebbene la funzionalità sia importante, lo sono anche le velocità di caricamento. Considera che il 53% dei visitatori mobili abbandonerà un sito Web che impiega più di 3 secondi per caricarsi. Il tuo sito web lento potrebbe costarti quasi la metà dei tuoi potenziali clienti.

Non è tutto. La velocità della pagina è stata per molto tempo un fattore di ranking per i siti Web desktop e Google ha ora incorporato i siti mobili nel mix. Aumentando le prestazioni mobili del tuo sito Web, puoi aspettarti sia un miglior posizionamento nelle SERP sia una frequenza di rimbalzo inferiore.

Se le tue velocità di caricamento continuano a faticare dopo aver apportato miglioramenti all'ottimizzazione, potresti prendere in considerazione l'idea di aggiornare il tuo attuale piano di hosting del sito web. Ancora meglio, primavera per un server dedicato. Anche se più costoso, il tuo sito Web e i visitatori godranno di prestazioni superiori.

4. Identifica le parole chiave locali

Anche per la SEO locale, non è possibile evitare decine di ore a giocherellare con le parole chiave. Tuttavia, molti esperti di marketing hanno più facilità a individuare parole chiave efficaci nel mercato locale.

Qual è il segreto? Inizia con un sano mix di parole chiave a coda lunga e ampia.

A questo punto, fai un brainstorming come al solito e non preoccuparti dei termini locali. Dovrai anche identificare le parole chiave della concorrenza per colmare le lacune.

Dopo aver identificato una raccolta efficace di parole chiave non localizzate, è il momento di portare le cose più vicino a casa. Usa i dati dei tuoi clienti esistenti per determinare le regioni che sono degne delle tue strategie di marketing locale.

Per la maggior parte delle aziende, ciò includerà un'infarinatura di città o contee. Evita di portare le cose a livello statale a meno che tu non abbia più posizioni.

Ora incorpora questi nomi di città nelle tue parole chiave esistenti. Hai bisogno di un esempio? Diciamo che gestisci una panetteria a Manhattan.

"Manhattan Bakery" è una parola chiave ampia e semplice. Le parole chiave a coda lunga sono più specializzate e di solito indicano una maggiore intenzione dell'acquirente. Concentrati sui tuoi prodotti, come "le migliori torte di Manhattan".

5. Crea contenuto locale selettivo

Armato di nuove parole chiave locali, avrai bisogno di un posto dove inserirle. Ecco perché molte aziende dedicano molto tempo e personale alla gestione di un blog aziendale. La creazione di un flusso costante di contenuti locali fa miracoli per il tuo posizionamento SEO e può aiutarti ad attirare più traffico organico sul tuo sito web.

Naturalmente, gestire un blog locale efficace è più facile a dirsi che a farsi. Ci stiamo concentrando sulla SEO locale, il che significa che il contenuto dovrebbe essere correlato ai clienti nella tua regione. Se crei contenuti generici, dovrai fare i conti con la concorrenza nazionale di altre aziende che utilizzano la stessa tecnica.

Questo è vero anche se riempi contenuti generici con parole chiave locali. Invece, esercita la premura. Torniamo al nostro esempio del Manhattan Bakery.

Che tipo di contenuto originale sarà rilevante per chi vive nel territorio? Che ne dici di un elenco dei 10 migliori posti in città per gustare un dolcetto? Può sembrare ridicolmente specializzato, ma questa è l'idea alla base della SEO locale.

Avrai meno concorrenza e fattori di ranking migliori e ti collegherai direttamente con potenziali clienti nella tua zona.

6. Ottimizza la SEO della pagina web

Abbiamo già toccato l'argomento della gestione di un sito Web reattivo, ma le velocità elevate da sole non sono l'unico modo per scalare le SERP. L'ottimizzazione del sito Web è fondamentale e, se pensi di sapere già come ottimizzare un sito Web per la SEO, potresti essere sorpreso di apprendere che le strategie per l'ottimizzazione locale sono diverse.

Naturalmente, alcuni metodi rimangono gli stessi. Segui pratiche SEO di alta qualità, come strutture di collegamento intelligenti e tag del titolo, intestazioni e meta descrizioni ottimizzati per le parole chiave.

Per ottimizzare per la SEO locale, dovremo portare le cose al livello successivo. Implementa le testimonianze dei clienti, la citazione dell'azienda e una mappa Google interattiva sul tuo sito web.

Le aziende più efficaci hanno una pagina di destinazione separata per ogni regione mirata nell'area locale. Ad esempio, la nostra panetteria potrebbe avere come target sia Manhattan che Brooklyn, quindi dovrebbero creare due pagine di destinazione distinte.

Includi contenuti unici per ogni pagina di destinazione. Se fai semplicemente copia e incolla, l'algoritmo di Google penalizzerà il tuo sito web di conseguenza.

7. Garantire citazioni coerenti

Abbiamo menzionato le citazioni un paio di volte, ma cosa sono esattamente? Una citazione commerciale, nota anche come citazione NAP, include il nome, l'indirizzo e il numero di telefono.

Queste informazioni di base sono utili per i clienti ma sono ancora più importanti per i motori di ricerca. In effetti, è un fattore di ranking leader per la SEO locale. Dal tuo sito web e attraverso le tue directory aziendali, queste sono opportunità per includere le tue citazioni e affermarti ulteriormente come azienda legittima.

Naturalmente, l'algoritmo del motore di ricerca non è perfetto. Se due citazioni NAP differiscono, ciò può ridurne l'efficacia. Anche l'aggiunta di una virgola può distinguere le citazioni.

Man mano che incorpori le tue citazioni e ne guadagni alcune lungo il percorso, ti consigliamo di monitorarle di conseguenza. Se le citazioni non corrispondono esattamente, apporta tu stesso la modifica.

Questo non è sempre possibile se una citazione si trova su un supporto che non possiedi. In questo caso, ti consigliamo di contattare immediatamente il proprietario del sito web e richiedere una modifica della citazione.

8. Atterrare backlink locali

I segnali di collegamento locali sono uno dei modi più importanti per migliorare l'autorità del tuo sito Web e il posizionamento di Google. Fondamentalmente, più link hai diretti al tuo sito web aziendale, meglio è. I motori di ricerca vedono questo come un segno di credibilità.

Sfortunatamente, ottenere backlink da siti Web di alta qualità non è un'impresa facile. In primo luogo, ricerca i domini popolari nella tua zona. Stai cercando blog, revisori e siti di notizie.

Con questo elenco in mano, è tempo di decidere una strategia di costruzione di backlink. In alcuni casi, è facile come contattare e offrire di scrivere un blog per gli ospiti. Per le testate giornalistiche e i revisori, d'altra parte, dovrai andare un po' oltre.

Ciò potrebbe significare organizzare un evento locale per raccogliere notizie o inviare un prodotto gratuito per richiedere una recensione.

9. Includi dati strutturati

Quando cerchi un'attività online, dovresti scoprire le informazioni chiave, come l'orario di apertura, visualizzate nella meta descrizione. I motori di ricerca scoprono questi dati con l'aiuto del markup dei dati.

Per molti esperti di marketing, la codifica è una proposta terrificante. Per fortuna, il markup dei dati o il markup dello schema fa uso di una dizione semplice. Ti consigliamo di specificare i dettagli aziendali chiave, come l'indirizzo dell'attività, le recensioni dei clienti e le informazioni di contatto.

Se il tuo sito Web esegue WordPress, sono disponibili molti plug-in di terze parti per aiutarti a risolvere un markup dello schema. Rendendo le informazioni facilmente accessibili ai motori di ricerca, potresti beneficiare di fattori di ranking migliorati. Per lo più, i markup dello schema rendono più facile per i potenziali clienti ottenere le informazioni che stanno cercando sulla tua attività.

10. Ottieni social (media)

Google chiarisce che le schede locali vengono visualizzate in base a tre fattori: pertinenza, distanza e importanza. Finché metti in pratica le nostre strategie precedenti, non hai molto controllo sulla pertinenza, e soprattutto non sulla distanza, ma che dire della preminenza?

Secondo Google, l'importanza misura la popolarità di un'azienda. Fa questa distinzione identificando i collegamenti del segnale e il buzz online. Ecco perché una presenza inebriante sui social media è una componente importante di qualsiasi strategia SEO locale.

Si tratta di guidare le condivisioni sui social, avviare una conversazione e ottenere quell'ambito posto negli elenchi locali di Google.

Padroneggiare l'arte del business dei social media è difficile, ma in breve, vorrai fare molto rumore. Collegare il tuo ultimo articolo sul blog non sarà sufficiente per suscitare impegni costruttivi sui social media.

Indirizza il traffico organico con la SEO locale

Nel mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, il piccoletto può ancora emergere in cima. Le piccole imprese con scaltre strategie SEO locali godranno di più traffico, lead e conversioni rispetto ai loro concorrenti senza.

Il problema è che le piccole imprese non hanno sempre le risorse necessarie per gestire la propria SEO.

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