SEO para faculdades e universidades – práticas recomendadas de 2022 para melhorar a visibilidade do Google e a matrícula de alunos

Nesta era digital da internet e das mídias sociais, a educação está mudando drasticamente. O número crescente de estudantes em todo o mundo é uma indicação de que as pessoas estão procurando o ensino superior. Felizmente, a internet tornou bastante fácil para os alunos não apenas obter informações sobre os cursos desejados, mas também encontrar as melhores universidades ou faculdades que os oferecem. A presença online de qualquer universidade ou faculdade é obrigatória, pois estudantes de todo o mundo procuram se matricular em universidades ou faculdades de primeira linha e de renome. Um design de site moderno e uma gestão de reputação online positiva não são apenas os fatores que contribuem para retratar positivamente uma universidade diante de seus potenciais alunos. Ter um site não é suficiente, tentar obter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa para alunos em potencial é uma tática importante para as universidades. O uso das melhores práticas de SEO pode ajudar uma universidade a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, o que pode resultar em mais alunos em potencial acessando seu site.

O que é SEO? Quais são suas melhores práticas para faculdades e universidades?

SEO significa Search Engine Optimization. É um processo de melhorar a visibilidade do seu site ou página da web nos resultados do mecanismo de pesquisa por meio de pesquisa natural ou orgânica. Em termos mais simples, pode ser definido como o processo de otimizar seu site para que ele se torne mais fácil de encontrar e ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

O objetivo final do SEO é aumentar o tráfego para o seu site, portanto, você precisa se concentrar na qualidade e na quantidade de tráfego. Quanto mais tráfego direcionado você obtiver, melhor será sua taxa de conversão e, portanto, suas vendas.

Agora que você tem uma boa compreensão da importância do SEO para o ensino superior, vamos dar uma olhada em algumas dicas e truques para ranquear na primeira página.

1. Defina seus objetivos

Seus objetivos como universidade podem expandir a imagem de pessoas na web que procuram coisas relacionadas ao ensino superior. Você espera aumentar o número de matrículas? Você precisa gerenciar a reputação de sua instituição ou entrar em contato com fontes de captação de recursos para recrutar talentos (ou apenas acompanhar)? Ou talvez melhorar as relações públicas seja uma alta prioridade.

O foco das instituições de ensino superior geralmente é aumentar a matrícula dos alunos. Mas quando você está desenvolvendo uma estratégia de SEO para faculdades, eles também devem manter o quadro geral em mente, porque qualquer instituição tem metas que estão em algum lugar entre as prioridades de classificação. A maioria das pessoas só pensa em como atrair mais alunos para suas escolas – mas é preciso haver espaço para outras considerações importantes, como quais palavras-chave ou frases se adequam melhor ao que os usuários desejam deste site e se precisamos de páginas da Web dedicadas especificamente a esses termos de pesquisa antes de investir tempo na otimização do conteúdo existente.

2. Crie um site interativo

Estudantes de uma variedade de interesses podem ser admitidos nas universidades através da Internet. Como o número de alunos está aumentando dia a dia, os sites são desenvolvidos para a conveniência do aluno. As universidades precisam garantir que todas as informações, incluindo localização do campus, estrutura de taxas e outros detalhes, estejam disponíveis no site.

Ao fazer um site para os alunos, ele deve ser interativo para que os alunos não precisem visitá-lo repetidamente para obter informações. Primeiro, forneça a eles a opção de entrar em contato com você por meio de bate-papo ao vivo, pois eles podem ter algumas dúvidas ao preencher o formulário de inscrição on-line. Certifique-se de que o software de bate-papo seja altamente responsivo para que eles possam entrar em contato com você facilmente a qualquer hora do dia.

O usuário é rei em web design. Há muitas maneiras de entender o usuário em web design. Entender o que eles querem e precisam ajudará você a criar uma experiência melhor para eles, o que acaba tornando seu site mais bem-sucedido com menos trabalho em ambas as partes!

3. Otimize seu site

Em SEO, otimização é o processo de alterar seu site para melhorar as classificações orgânicas nos mecanismos de pesquisa. A otimização é um fator chave para melhorar o desempenho do seu site, o que consequentemente leva ao aumento do tráfego, maior visibilidade e aumento das vendas. Não é à toa que o SEO técnico é um dos aspectos mais importantes do mercado atual. Com o Google mudando seu algoritmo regularmente, ter um page rank forte pode ser muito importante para ranquear em SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

Para aproveitar o potencial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para aumentar as vendas e o reconhecimento da marca, você precisa de uma estratégia on-page que leve em consideração as necessidades de seus clientes. Há muitas coisas a considerar quando se trata de SEO. Um dos mais básicos é garantir que seu site seja acessível aos rastreadores. Por exemplo, cada página de conteúdo deve ter uma tag de título, bem como uma tag de cabeçalho acima do conteúdo. Essas tags são importantes para os mecanismos de pesquisa saberem sobre o que é o seu conteúdo.

4. Torne-se compatível com dispositivos móveis

As faculdades devem TER um site responsivo ou compatível com dispositivos móveis. Os alunos usam seus telefones mais do que nunca, e é importante ter uma presença online que os mantenha interessados. Estima-se que os universitários passem de oito a dez horas por dia em smartphones – especialmente quando estão explorando novas escolas! Os responsáveis ​​pelos alunos hoje em dia querem o máximo de informações possíveis sobre as faculdades em todos os pontos do processo; seja pesquisando antes de se matricular (ou não!), verificando avaliações para aulas em potencial por meio de diversos canais, como redes sociais como Facebook ou Twitter – sites de faculdades devem ser altamente responsivos para que você possa atender a essa necessidade onde quer que seu público vá: de computadores domésticos a tablets em celulares.

Um web design responsivo é importante para o seu site porque faz com que o site se adapte a qualquer dispositivo. Tornou-se um padrão da indústria que todos os sites devem ser construídos com esse tipo de modelo, ou então eles não funcionarão corretamente em dispositivos móveis como smartphones e tablets.”

5. Análise de palavras-chave

As instituições de ensino têm seu próprio conjunto de palavras-chave para tornar a criação de perfil mais precisa e atraente para os alunos. Essas palavras hiperlinkadas estão vinculadas a outros termos-chave relacionados a programas, cursos oferecidos pela instituição, o que os ajuda a pesquisar sobre o que desejam antes de se matricular em um curso, em vez de apenas ver todas as opções disponíveis de uma só vez, sem nenhuma preferência. Isso também permite que as pessoas que pesquisam consultas de longo prazo ou pesquisas em tópicos diferentes possam combinar esses dois conjuntos, para que seja mais fácil procurar por possíveis cursos, porque cada indivíduo tem seus desejos com base no que mais lhe interessa, em vez de criar conteúdo de qualidade também ajudará a manter a relevância ao longo do tempo.

Se você está encontrando novas palavras-chave para o seu site, a estratégia de palavras-chave de cauda longa pode ser uma ótima maneira de melhorar a classificação de pesquisa do seu site e capturar mais visitantes. Palavras-chave de cauda longa são as mais benéficas para SEO. Eles permitem que você tenha uma classificação mais alta no Google com menos concorrência, o que é ótimo se seu orçamento não for tão profundo em estratégias de marketing, como anúncios PPC ou campanhas de mídia social, pode ser caro tanto em tempo gasto trabalhando com leads quanto em dinheiro gasto em produtos de publicidade on-line por meio desses canais.

6. Criando subcategorias em vez de subdomínios

Subdomínios vs subdiretórios são um dos assuntos mais confusos em SEO. As pessoas muitas vezes ficam confusas sobre qual usar e quando usá-lo. Ou mesmo qual a diferença entre eles Os subdomínios são diferentes dos subdiretórios. A diferença é que os subdomínios são considerados sites diferentes, enquanto um subdiretório é considerado como páginas separadas no mesmo site.

Quando você deseja classificar seu domínio principal para uma palavra-chave, é necessário que haja uma relação entre seu conteúdo e o nome de domínio principal ou a página de destino dessa palavra-chave. Se você usar subdomínios, acabará com vários sites independentes que não estarão relacionados de forma alguma ao seu nome de domínio principal. Isso significa que, se você tentar classificar seu domínio principal para uma palavra-chave e usar subdomínios, todos esses outros subdomínios superarão seu domínio principal.
Essas coisas podem ser mais desafiadoras se você fizer otimização de SEO para sites multilíngues e multirregionais.

7. Faça uma auditoria de SEO

A auditoria de SEO é uma parte essencial de qualquer projeto de SEO. E isso é relevante para todos os tipos de sites – de blogs e sites pessoais a sites corporativos e sites de comércio eletrônico. O objetivo de realizar uma auditoria de SEO é descobrir os pontos fortes e fracos do seu site em relação à otimização de mecanismos de pesquisa. E isso ajuda você a fazer um plano para aumentar a classificação das palavras-chave desejadas a longo prazo. Relatório de auditoria de SEO

A necessidade de realizar uma auditoria de SEO vem crescendo, pois as empresas estão gastando milhões de dólares em publicidade de pesquisa paga e desejam obter os melhores resultados em troca. Se o seu site não estiver otimizado corretamente, ele pode nem aparecer nos 10 principais resultados de pesquisa, o que também afeta seu ROI.

Uma auditoria de SEO bem organizada ajuda as empresas a determinar quais áreas precisam ser aprimoradas, priorizar seus esforços e alocar recursos de forma eficaz.

Como você pode saber se seu site está devidamente otimizado para os mecanismos de busca? Há uma variedade de ferramentas de SEO gratuitas e pagas que analisam os pontos fortes, fracos e oportunidades em um site. Essas auditorias fornecerão uma avaliação precisa sobre como otimizá-lo para que eles tenham uma classificação mais alta!

8. Escreva conteúdo exclusivo

O conteúdo é rei quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa. Se você não estiver produzindo conteúdo exclusivo, bem escrito e informativo, terá problemas para classificar palavras-chave competitivas. Você também deve tentar usar uma variedade de comprimentos para o seu conteúdo – isso ajudará você a classificar as palavras-chave de cauda longa.

Pense em como seu site está estruturado a partir de uma perspectiva de otimização de mecanismo de pesquisa. É ideal ter uma hierarquia profunda de páginas e subcategorias para que os usuários possam encontrar o que procuram com o mínimo de esforço. Para ter seu site ranqueado no Google, é importante ter conteúdo de qualidade. Quanto mais valioso for o seu conteúdo, maior será a classificação da sua página nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google. O conteúdo que você adiciona deve ser exclusivo e não duplicado em sites diferentes. Isso é possível escrevendo blogs e páginas exclusivas relacionadas ao tema da sua universidade.

Você pode se surpreender ao saber que o Google trata seu conteúdo como muito mais importante do que você pensa. Quando se trata de classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, a qualidade e o frescor das informações de cada página desempenham um fator importante. Você precisa entender como escrever conteúdo que seja classificado nas SERPs do Google.

9. Enfatize o SEO local

Os alunos procuram a melhor faculdade em seu orçamento. Eles fazem uma extensa pesquisa na internet antes de escolher um programa. Portanto, as universidades precisam implementar sua estratégia de SEO e obter SEO local para transformar as classificações on-line em admissão sem mais investimentos em marketing. O SEO local é caro, mas vale a pena, pois 86% das pesquisas em dispositivos móveis e 46% das pesquisas no Google obtêm informações sobre empresas locais.

A principal razão para preferir o SEO local é o avanço da tecnologia e a importância demográfica. A otimização de mecanismo de pesquisa localizada tem mais importância do que nunca. Nesta era, onde a maioria das pessoas depende de recursos online, é vital estar visível no Google, Yahoo e Bing. Por outro lado, o SEO local permite que você crie uma boa reputação entre seus clientes e melhore sua receita de vendas.

10. Crie links relevantes

Backlinks são um fator de classificação para qualquer site. Quanto mais backlinks seu site tiver, mais alto ele será classificado nos mecanismos de pesquisa. Um backlink é um link de um site para outro sobre o qual você não tem controle. Podem ser links de texto ou imagem encontrados em outros sites. Backlinks também podem ser links em sites de mídia social como Facebook, Twitter, etc.

Para aumentar a autoridade do seu domínio, você precisa obter backlinks de sites de alta autoridade, precisa enviar seu site para diretórios e solicitar backlinks de alta qualidade de outros sites de alta autoridade. O site da sua universidade deve ter backlinks suficientes para ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, mas o número e a qualidade dos backlinks são mais importantes do que a quantidade. Se você não está obtendo backlinks suficientes de alta qualidade, precisa aumentar seus esforços. Obter backlinks nem sempre é fácil, pois requer muito tempo e esforço para encontrar sites relevantes que estejam interessados ​​em criar um link com você e publicar um link em seu site.

Lembre-se de que o Google é inteligente e penalizará seu site se encontrar muitos links com spam ou não relacionados apontando para o conteúdo da sua página. Portanto, verifique se os links que você recebe são de alta qualidade com conteúdo relevante.

Criar um backlink de SEO é uma das melhores maneiras de tornar seu site mais visível nos rankings dos mecanismos de pesquisa. Existem muitas estratégias para fazê-lo; no entanto, nem todos funcionarão em todos os sites ou mesmo na maioria dos sites!

Como as mudanças nos mecanismos de pesquisa estão afetando a estratégia de SEO do ensino superior

Agora, mais do que nunca, alunos e pais estão recorrendo à Internet para buscar informações sobre faculdades e universidades. Como resultado, Search Engine Optimization (SEO) é mais importante do que nunca neste espaço. De acordo com dados do Google, mais de 60% das buscas têm intenção local. Se um aluno em potencial estiver pesquisando on-line pelas “melhores faculdades perto de mim, uma estratégia de SEO que se concentre na otimização local é fundamental para qualquer instituição educacional que queira ser encontrada por esses alunos em potencial.

Mas quando você olha para o estado atual das práticas de SEO no ensino superior, fica evidente que muitos profissionais de marketing digital não conseguem ver a floresta através das árvores quando se trata de otimizar conteúdo para páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Esses profissionais de marketing cometem o erro de confiar apenas em palavras-chave como meio de melhorar os rankings orgânicos. Mas se os alunos e seus pais estiverem procurando respostas em vez de palavras-chave específicas, fica claro que essa tática acabará falhando.

Vamos dar uma olhada nas poucas preocupações de SEO:

1. Otimização de trechos

A otimização de snippets é uma área relativamente nova de SEO que não se trata apenas de obter as palavras-chave certas em sua página, mas também de garantir que o snippet seja otimizado e mostrar as informações corretas para o Google e futuros visitantes. A chave para fazer isso é garantir que você esteja usando os títulos, subtítulos e textos descritivos corretos para cada página do seu site. Um snippet mal otimizado pode ser completamente diferente do que um visitante pode esperar. Os títulos são importantes para a Otimização de snippets porque são o que o Google usa para decidir qual site exibir em seu snippet. Se seu título não for relevante para a pergunta que está sendo feita, o Google usará isso como um fator decisivo em qual site exibir. É por isso que é importante que seu título seja o mais descritivo possível para cada página. Também é importante considerar como você pode usar subtítulos em seu conteúdo se não houver um título claro que possa ser usado para fins de SEO.

2. Páginas da universidade que se posicionam para consultas precisas

Search Engine Optimization é sobre como criar uma experiência digital para seu público (seus clientes em potencial). Seu site deve ser projetado para responder às perguntas específicas que seus clientes em potencial estão pesquisando. A melhor maneira de fazer isso é responder às perguntas diretamente em seu site, em vez de afastar as pessoas do seu site para obter as respostas que desejam.

Se um mecanismo de pesquisa determinou que a consulta de uma pessoa é relevante para seu site, você quer ter certeza de que pode fornecer a ela o que ela estava procurando. Quando feito corretamente, o SEO permite que você mantenha os usuários em seu site, o que melhora a experiência deles e cria confiança entre você e eles. Isso é especialmente importante quando se trata de decisões importantes, como escolher uma universidade ou um local de trabalho. Isso cria uma melhor experiência do usuário porque as pessoas não precisam pular de página em página. Também melhora a confiança porque é menos provável que os visitantes fiquem frustrados ou irritados por serem direcionados de um lugar para outro desnecessariamente. Se você puder fornecer a eles o que eles querem de maneira rápida e fácil, isso aumenta suas chances de conseguir o negócio deles.

3. Gerenciando as listagens de mapas da instituição educacional

O Google Maps é muito popular e mais de 200 milhões de pessoas o utilizam todos os meses. Os alunos gostam particularmente dessa ferramenta, com um estudo estimando que 50% dos estudantes universitários usam o Google Maps toda semana para tomar decisões educacionais. Ao usar o Google Maps para ajudar a chegar ao campus, os alunos em potencial provavelmente procurarão o endereço, o número de telefone e o site da sua instituição antes mesmo de considerar as outras informações em sua listagem. Portanto, é importante garantir que cada um desses itens seja preciso.

Certifique-se de que o endereço listado no Google Maps seja o mais específico possível e contenha todas as informações corretas (nome do prédio, número do andar etc.). É melhor ter uma lista separada para cada um de seus principais edifícios, pois os alunos podem estar mais propensos a visitar os edifícios mais próximos de casa. Além disso, verifique se o número de telefone listado no Google Maps está funcionando.

Ferramentas para monitorar SEO para faculdades e universidades

1. Moz

Moz é um dos nossos favoritos para todas as coisas de SEO. Possui recursos robustos que permitem realizar todo e qualquer tipo de relatório ou pesquisa que uma agência possa ter, por mais específicas que sejam! Com seu kit de ferramentas repleto de ferramentas como desempenho de classificação de auditoria de palavras-chave ao longo do tempo na SERP, bem como a visibilidade geral do site, podemos ver o que está funcionando em termos não apenas de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), mas também de listagens orgânicas em diferentes dispositivos - computadores desktop, laptops /PCs híbridos... até telefones! Isso nos ajuda a identificar tendências para que você não seja pego de surpresa quando o Google inevitavelmente muda algo importante novamente sem ter planejado de antemão.

2. SEMRush

O SEM Rush oferece aos profissionais de marketing uma visão panorâmica da visibilidade online de seu site. Com recursos semelhantes aos encontrados no Moz, o SEMrush maximiza a capacidade de empresas e indivíduos gerenciarem a classificação de seus sites nas pesquisas do Google por meio de um conjunto integrado de ferramentas, como auditorias técnicas, pesquisa de palavras-chave e ferramentas de análise que ajudam a identificar oportunidades enquanto rastreamento de posições SERP mensalmente ou diariamente, se desejado por clientes que desejam atualizações a cada poucas horas - tudo em uma plataforma!

3. Google Search Console

O Google Search Console fornece uma riqueza de dados para ajudar a entender o desempenho e a taxa de sucesso do seu site. Com mais de 90% de participação no mercado de mecanismos de pesquisa, o Google não está apenas dominando o ranking, mas também atraindo tráfego que leva as pessoas de volta a sites que podem ter estado antes de navegar mais abaixo nas páginas de resultados ou pesquisar diretamente por meio de outra plataforma, como o Bing.

A propriedade do Google 'Google Search Console' permite o monitoramento em propriedades individuais da web ou sites inteiros, dependendo do que dá aos usuários mais valor em seu investimento (tempo). Esta poderosa ferramenta oferece informações sobre quantos cliques cada página recebe – links orgânicos e pagos/patrocinados; impressões que medem visualizações, etc.

4. Yoast

Yoast é o plug-in de SEO líder para WordPress. Ele se integra ao seu site e faz otimizações de conteúdo no site para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos rankings dos mecanismos de pesquisa. O Yoast também ajuda a automatizar alterações técnicas que melhorarão a forma como as páginas são exibidas pelo Google ou outros sites para que não sejam superadas devido a uma meta descrição formatada incorretamente (palavras-chave do título) tagline/títulos do título, além de fornecer sugestões em tempo real sobre o que mais deve acontecer dentro de cada postagem uma ordenação de categorias de categorias aninhadas usando a estrutura de links permanentes de categorias que garante uma classificação adequada em várias páginas da web.

5. Ahrefs

Ahrefs é o kit de ferramentas definitivo para SEO. Ele inclui recursos como auditoria do site, explorador de palavras-chave e explorador de conteúdo que permitem que você veja o que está funcionando em seu site até agora com perfis de backlinks de concorrentes, além de dados de tráfego orgânico, como visitas por dia ou visualizações de página durante um período específico.

Na interface do Ahref, há métricas disponíveis de todas essas diferentes áreas que podem ajudar as empresas a medir a eficácia de sua campanha de marketing ao longo do tempo, comparando-a com outras empresas que usam o Ahref.

Como a VOCSO pode ajudar?

Os melhores serviços de SEO para faculdades ou universidades são aqueles que têm um histórico comprovado de sucesso. Para conseguir isso, você precisa de uma agência de marketing digital com a experiência e o conhecimento certos em marketing de ensino superior. Na VOCSO, fornecemos serviços de SEO para esse setor, o que significa que sabemos o que é preciso para classificar na primeira página de resultados do Google. Entre em contato conosco hoje para obter mais informações sobre como nossa equipe pode ajudar sua faculdade ou universidade a começar a gerar leads online sem gastar muito!

Perguntas frequentes

P. O que é SEO?

A otimização de mecanismos de pesquisa é um processo para melhorar a visibilidade do seu site ou blog na Internet por meio dos resultados de pesquisa “orgânicos” ou “naturais” nos principais mecanismos de pesquisa, como Google, Bing ou Yahoo.

P. Por que o SEO é importante para sites de faculdades e universidades?

Mais da metade dos usuários de mecanismos de busca preferem obter informações na primeira página de resultados. Portanto, se você deseja que seu site de faculdade ou universidade seja visto por essas pessoas, é importante que um novo site seja classificado no topo quando possível e mantido ao longo do tempo com atualizações regulares para os visitantes.

P. Então, as universidades precisam investir em SEO para aumentar seus rankings?

As classificações das universidades são um fator importante para fazer os alunos se inscreverem, portanto, não é surpresa que algumas universidades tenham desviado sua atenção do ensino acadêmico e começado a investir mais tempo em táticas de marketing como Search Engine Optimization.

Conclusão

Em um mundo onde mais de 50% dos estudantes usam o famoso mecanismo de busca para encontrar listas das melhores faculdades e universidades, qualquer faculdade ou universidade neste país com seu site precisa garantir que eles apareçam na primeira página quando as pessoas fizerem pesquisas.

A informação também deve ser profissional para que os visitantes se sintam confiantes sobre qualquer instituição que afirme ser parte de algo que vale a pena.