SEO pour les collèges et universités - Meilleures pratiques 2022 pour améliorer la visibilité de Google et l'inscription des étudiants

En cette ère numérique d'Internet et des médias sociaux, l'éducation change radicalement. Le nombre croissant d'étudiants à travers le monde indique que les gens recherchent des études supérieures. Heureusement, Internet a permis aux étudiants non seulement d'obtenir des informations sur les cours qu'ils souhaitent, mais également de trouver les meilleures universités ou collèges qui les proposent. La présence en ligne de toute université ou collège est obligatoire car les étudiants du monde entier cherchent à s'inscrire dans les universités ou collèges les mieux classés et réputés. Une conception de site Web moderne et une gestion positive de la réputation en ligne ne sont pas seulement les facteurs qui contribuent à présenter positivement une université devant ses étudiants potentiels. Avoir un site Web ne suffit pas, Essayer de se classer haut dans les résultats des moteurs de recherche pour les étudiants potentiels est une tactique importante pour les universités. L'utilisation des meilleures pratiques de référencement peut aider une université à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui peut inciter davantage d'étudiants potentiels à consulter leur site Web.

Qu'est-ce que le référencement ? Quelles sont ses meilleures pratiques pour les collèges et universités ?

SEO signifie Search Engine Optimization. Il s'agit d'un processus d'amélioration de la visibilité de votre site Web ou d'une page Web dans les résultats des moteurs de recherche grâce à la recherche naturelle ou organique. En termes plus simples, cela peut être défini comme le processus d'optimisation de votre site afin qu'il devienne plus facile à trouver et à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Le but ultime du référencement est d'augmenter le trafic vers votre site Web, vous devez donc vous concentrer à la fois sur la qualité et la quantité du trafic. Plus vous obtenez de trafic ciblé, meilleur sera votre taux de conversion et donc vos ventes.

Maintenant que vous avez une bonne compréhension de l'importance du référencement pour l'enseignement supérieur, examinons quelques trucs et astuces pour vous classer sur la première page.

1. Définissez vos objectifs

Vos objectifs en tant qu'université pourraient élargir l'image des personnes sur le Web qui recherchent des choses liées à l'enseignement supérieur. Espérez-vous augmenter les inscriptions ? Avez-vous besoin de gérer la réputation de votre établissement ou de solliciter des sources de financement pour recruter des talents (ou simplement suivre le rythme) ? Ou peut-être que l'amélioration des relations publiques sera une grande priorité.

Les établissements d'enseignement supérieur se concentrent généralement sur l'augmentation des inscriptions d'étudiants. Mais lorsque vous développez une stratégie de référencement pour les collèges, ils doivent également garder à l'esprit la situation dans son ensemble, car toute institution a des objectifs qui se situent quelque part entre les priorités de classement. La plupart des gens pensent simplement à la façon d'attirer plus d'élèves dans leurs écoles - mais il doit y avoir de la place pour d'autres considérations importantes telles que les mots clés ou les phrases qui conviendront le mieux à ce que les utilisateurs attendent de ce site et si nous avons besoin de pages Web dédiées spécifiquement à ces termes de recherche avant d'investir du temps dans l'optimisation du contenu existant.

2. Concevoir un site Web interactif

Les étudiants de divers intérêts peuvent être admis dans les universités via Internet. Comme le nombre d'étudiants augmente de jour en jour, les sites Web sont développés pour la commodité de l'étudiant. Les universités doivent s'assurer que toutes leurs informations, y compris l'emplacement du campus, la structure des frais et d'autres détails, sont disponibles sur le site Web.

Lors de la création d'un site Web pour les étudiants, il doit être interactif afin que les étudiants n'aient pas besoin de le visiter encore et encore pour obtenir des informations. Tout d'abord, offrez-leur la possibilité de vous contacter via le chat en direct, car ils pourraient avoir des doutes lors du remplissage du formulaire de candidature en ligne. Assurez-vous que le logiciel de chat est très réactif afin qu'il puisse facilement vous contacter à tout moment de la journée.

L'utilisateur est roi dans la conception Web. Il existe de nombreuses façons de comprendre l'utilisateur dans la conception Web. Comprendre ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin vous aidera à créer une meilleure expérience pour eux, ce qui rend votre site Web plus efficace avec moins de travail des deux côtés !

3. Optimisez votre site Web

En référencement, l'optimisation est le processus de modification de votre site Web pour améliorer le classement organique dans les moteurs de recherche. L'optimisation est un facteur clé dans l'amélioration des performances de votre site Web, ce qui entraîne par conséquent une augmentation du trafic, une visibilité accrue et une augmentation des ventes. Il n'est pas étonnant que le référencement technique soit l'un des aspects les plus importants du marché actuel. Avec Google changeant régulièrement son algorithme, avoir un classement de page fort peut être très important pour le classement sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Pour saisir le potentiel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour stimuler les ventes et la notoriété de la marque, vous avez besoin d'une stratégie on-page qui tient compte des besoins de vos clients. Il y a beaucoup de choses à considérer en matière de référencement. L'une des plus élémentaires consiste à s'assurer que votre site Web est accessible aux crawlers. Par exemple, chaque page de contenu doit avoir une balise de titre, ainsi qu'une balise d'en-tête au-dessus du contenu. Ces balises sont importantes pour que les moteurs de recherche sachent de quoi parle votre contenu.

4. Adoptez la compatibilité mobile

Les collèges doivent AVOIR un site Web réactif ou adapté aux mobiles. Les étudiants utilisent leur téléphone plus que jamais auparavant, et il est important d'avoir une présence en ligne qui les intéressera. On estime que les étudiants passent huit à dix heures par jour sur les smartphones, surtout lorsqu'ils explorent de nouvelles écoles ! De nos jours, les tuteurs des étudiants veulent autant d'informations que possible sur les collèges à tous les stades du processus ; qu'il s'agisse de faire des recherches avant de s'inscrire (ou non !), de vérifier les avis sur les cours potentiels via plusieurs canaux tels que les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter - les sites Web des collèges doivent être très réactifs afin que vous puissiez répondre à ce besoin où que votre public aille : des ordinateurs personnels aux tablettes dans les téléphones portables.

Une conception Web réactive est importante pour votre site Web, car elle permet au site de s'adapter à n'importe quel appareil. C'est devenu une norme de l'industrie que tous les sites Web doivent être construits avec ce type de modèle, sinon ils ne fonctionneront pas correctement sur les appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes.

5. Analyse des mots clés

Les établissements d'enseignement ont leur propre ensemble de mots-clés pour rendre le profilage plus précis et attrayant pour les étudiants. Ces mots hyperliens sont liés à d'autres termes clés liés aux programmes, aux cours proposés par l'établissement, ce qui les aide à rechercher ce qu'ils veulent avant de s'inscrire à un cours plutôt que de simplement voir toutes les options disponibles à la fois sans aucune préférence indiquée. Cela permet également aux personnes qui recherchent des requêtes à long terme ou des recherches sur différents sujets de pouvoir combiner ces deux ensembles, ce qui facilite la recherche de majors possibles, car chaque individu a ses souhaits en fonction de ce qui pourrait l'intéresser le plus, au lieu de créer un contenu de qualité. contribuera également à maintenir la pertinence dans le temps.

Si vous trouvez de nouveaux mots-clés pour votre site Web, la stratégie des mots-clés à longue traîne peut être un excellent moyen d'améliorer le classement de recherche de votre site et d'attirer plus de visiteurs. Les mots-clés de longue traine sont les plus bénéfiques pour le référencement. Ils vous permettent de vous classer plus haut sur Google avec moins de concurrence, ce qui est formidable si votre budget ne va pas aussi loin dans les stratégies de marketing comme les publicités PPC ou les campagnes de médias sociaux peuvent être coûteux en temps passé à travailler sur les prospects et en argent dépensé pour les produits publicitaires. en ligne via ces canaux.

6. Créer des sous-catégories au lieu de sous-domaines

Les sous-domaines et les sous-répertoires sont l'un des sujets les plus déroutants du référencement. Les gens ne savent souvent pas lequel utiliser et quand l'utiliser. Ou même quelle est la différence entre eux Les sous-domaines sont différents des sous-répertoires. La différence est que les sous-domaines sont considérés comme des sites Web différents, tandis qu'un sous-répertoire est considéré comme des pages distinctes sur le même site Web.

Lorsque vous souhaitez classer votre domaine principal pour un mot-clé, il doit y avoir une relation entre votre contenu et le nom de domaine principal ou la page de destination pour ce mot-clé. Si vous utilisez des sous-domaines, vous vous retrouvez avec plusieurs sites Web indépendants qui ne seront en aucun cas liés à votre nom de domaine principal. Cela signifie que si vous essayez de classer votre domaine principal pour un mot-clé et d'utiliser des sous-domaines, tous ces autres sous-domaines devanceront votre domaine principal.
Ces choses peuvent être plus difficiles si vous allez faire de l'optimisation SEO pour des sites multilingues et multirégionaux.

7. Effectuez un audit SEO

L’audit SEO est un élément essentiel de tout projet SEO. Et cela est pertinent pour tous les types de sites Web - des blogs et des sites personnels aux sites Web d'entreprise et aux sites Web de commerce électronique. Le but d'effectuer un audit SEO est de connaître les forces et les faiblesses de votre site Web concernant l'optimisation des moteurs de recherche. Et cela vous aide à élaborer un plan pour augmenter le classement de vos mots clés souhaités à long terme.Rapport d'audit SEO

La nécessité de réaliser un audit SEO a augmenté, car les entreprises dépensent désormais des millions de dollars en publicité de recherche payante et souhaitent obtenir les meilleurs résultats en retour. Si votre site Web n'est pas correctement optimisé, il peut même ne pas apparaître dans les 10 premiers résultats de recherche, ce qui affecte également votre retour sur investissement.

Un audit SEO bien organisé aide les entreprises à déterminer les domaines à améliorer, à hiérarchiser leurs efforts et à allouer efficacement les ressources.

Comment savoir si votre site est correctement optimisé pour les moteurs de recherche ? Il existe une variété d'outils de référencement gratuits et payants qui analysent les forces, les faiblesses ainsi que les opportunités d'un site Web. Ces audits donneront une évaluation précise sur la façon de l'optimiser afin qu'ils soient mieux classés !

8. Écrivez un contenu unique

Le contenu est roi lorsqu'il s'agit d'optimiser les moteurs de recherche. Si vous ne produisez pas de contenu unique, bien écrit et informatif, vous aurez du mal à vous classer pour les mots-clés concurrents. Vous devriez également essayer d'utiliser une variété de longueurs pour votre contenu - cela vous aidera à vous classer pour les mots-clés à longue traîne.

Pensez à la façon dont votre site Web est structuré du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche. Il est idéal d'avoir une hiérarchie profonde de pages et de sous-catégories afin que les utilisateurs puissent trouver ce qu'ils recherchent avec un minimum d'effort. Pour que votre site Web soit classé sur Google, il est important d'avoir un contenu de qualité. Plus votre contenu est précieux, plus votre page sera bien classée dans les résultats des moteurs de recherche de Google. Le contenu que vous ajoutez doit être unique et non dupliqué sur différents sites. Cela est possible en écrivant des blogs et des pages uniques liés au sujet de votre université.

Vous serez peut-être surpris d'apprendre que Google considère votre contenu comme beaucoup plus important que vous ne le pensez. En ce qui concerne le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, la qualité et la fraîcheur des informations de chaque page jouent un rôle important. Vous devez avoir besoin de comprendre comment écrire du contenu qui se classe dans les SERP de Google.

9. Mettre l'accent sur le référencement local

Les étudiants recherchent le meilleur collège dans leur budget. Ils font des recherches approfondies sur Internet avant de choisir un programme. Par conséquent, les universités doivent mettre en place leur stratégie de référencement et mettre la main sur le référencement local pour transformer les classements en ligne en admission sans investissements marketing supplémentaires. Le référencement local coûte cher, mais cela en vaut la peine, car 86 % des recherches sur mobile et 46 % des recherches sur Google obtiennent des informations sur les entreprises locales.

La principale raison de préférer le référencement local est l'avancement de la technologie et l'importance démographique. L'optimisation localisée des moteurs de recherche a plus d'importance que jamais. À cette époque où la plupart des gens dépendent des ressources en ligne, il est essentiel d'être visible sur Google, Yahoo et Bing. D'autre part, le référencement local vous permet de créer une bonne réputation auprès de vos clients et d'améliorer votre chiffre d'affaires.

10. Créez des liens pertinents

Les backlinks sont un facteur de classement pour tout site. Plus votre site a de backlinks, meilleur sera son classement dans les moteurs de recherche. Un backlink est un lien d'un site Web à un autre sur lequel vous n'avez aucun contrôle. Il peut s'agir de liens texte ou image trouvés sur d'autres sites Web. Les backlinks peuvent également être des liens sur des sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, etc.

Pour renforcer votre autorité de domaine, vous devez obtenir des backlinks de sites de haute autorité, vous devez soumettre votre site Web à des annuaires et demander des backlinks de haute qualité à d'autres sites de haute autorité. Le site Web de votre université doit avoir suffisamment de backlinks pour bien se classer dans les moteurs de recherche, mais le nombre et la qualité des backlinks sont plus importants que la quantité. Si vous n'obtenez pas suffisamment de backlinks de haute qualité, vous devez redoubler d'efforts. Obtenir des backlinks n'est pas toujours facile car il faut beaucoup de temps et d'efforts pour trouver des sites pertinents qui souhaitent établir un lien avec vous et publier un lien sur leur site Web.

N'oubliez pas que Google est intelligent et pénalisera votre site Web s'il trouve trop de liens indésirables ou non liés pointant vers le contenu de votre page. Assurez-vous donc que les liens que vous obtenez sont de haute qualité avec un contenu pertinent.

La création d'un backlink SEO est l'un des meilleurs moyens de rendre votre site plus visible dans les classements des moteurs de recherche. Il existe de nombreuses stratégies pour le faire; cependant, tous ne fonctionneront pas sur tous les sites Web ou même sur la plupart des sites Web !

Comment les changements des moteurs de recherche affectent la stratégie de référencement de l'enseignement supérieur

Aujourd'hui plus que jamais, les étudiants et les parents se tournent vers Internet pour rechercher des informations sur les collèges et les universités. En conséquence, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est plus importante que jamais dans cet espace. Selon les données de Google, plus de 60 % des recherches ont une intention locale. Si un étudiant potentiel recherche en ligne «les meilleurs collèges près de chez moi», une stratégie de référencement axée sur l'optimisation locale est essentielle pour tout établissement d'enseignement cherchant à être trouvé par ces étudiants potentiels.

Mais lorsque vous regardez l'état actuel des pratiques de référencement dans l'enseignement supérieur, il devient évident que trop de spécialistes du marketing numérique ne voient pas la forêt à travers les arbres lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces spécialistes du marketing commettent l'erreur de se fier uniquement aux mots clés pour améliorer les classements organiques. Mais si les élèves et leurs parents recherchent des réponses plutôt que des mots-clés spécifiques, il est clair que cette tactique finira par échouer.

Passons en revue les quelques soucis SEO :

1. Optimisation des extraits

L'optimisation des extraits de code est un domaine relativement nouveau du référencement qui ne consiste pas seulement à obtenir les bons mots clés sur votre page, mais également à s'assurer que l'extrait est optimisé et à montrer les bonnes informations à Google et aux futurs visiteurs. La clé pour ce faire est de vous assurer que vous utilisez les bons titres, sous-titres et texte descriptif pour chaque page de votre site. Un extrait mal optimisé peut être complètement différent de ce à quoi un visiteur pourrait s'attendre. Les titres sont importants pour l'optimisation des extraits car ils sont ce que Google utilise pour décider quel site afficher dans son extrait. Si votre titre n'est pas pertinent pour la question posée, Google l'utilisera comme facteur décisif dans le choix du site à afficher. C'est pourquoi il est important que votre titre soit le plus descriptif possible pour chaque page. Il est également important de considérer comment vous pouvez utiliser des sous-titres dans votre contenu s'il n'y a pas de titre clair qui pourrait être utilisé à des fins de référencement.

2. Des pages universitaires qui se positionnent pour des demandes précises

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à créer une expérience numérique pour votre public (vos clients potentiels). Votre site Web doit être conçu pour répondre aux questions spécifiques que recherchent vos clients potentiels. La meilleure façon de le faire est de répondre aux questions directement sur votre site Web, au lieu de pousser les gens loin de votre site pour aller chercher les réponses qu'ils veulent.

Si un moteur de recherche a déterminé que la requête d'une personne est pertinente pour votre site Web, vous voulez être sûr que vous pouvez lui fournir ce qu'elle cherchait. Lorsqu'il est fait correctement, le référencement vous permet de garder les utilisateurs sur votre site Web, ce qui améliore leur expérience et renforce la confiance entre vous et eux. Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de décisions importantes comme le choix d'une université ou d'un lieu de travail. Cela crée une meilleure expérience utilisateur car les utilisateurs n'ont pas à sauter d'une page à l'autre. Cela améliore également la confiance car il est moins probable que les visiteurs soient frustrés ou ennuyés d'être dirigés inutilement d'un endroit à un autre. Si vous pouvez leur fournir ce qu'ils veulent rapidement et facilement, cela augmente vos chances d'obtenir leur entreprise.

3. Gestion des listes de cartes de l'établissement d'enseignement

Google Maps est très populaire et plus de 200 millions de personnes l'utilisent chaque mois. Les étudiants sont particulièrement friands de cet outil, une étude estimant que 50% des étudiants utilisent Google Maps chaque semaine pour prendre des décisions pédagogiques. Lorsqu'ils utilisent Google Maps pour se rendre sur le campus, les étudiants potentiels rechercheront probablement l'adresse, le numéro de téléphone et le site Web de votre établissement avant même d'envisager de consulter les autres informations figurant sur votre fiche. Par conséquent, il est important de s'assurer que chacun de ces éléments est exact.

Assurez-vous que l'adresse indiquée dans Google Maps est aussi précise que possible et contient toutes les informations correctes (nom du bâtiment, numéro d'étage, etc.). Il est préférable d'avoir une liste distincte pour chacun de vos principaux bâtiments, car les étudiants peuvent être plus susceptibles de visiter des bâtiments plus proches de chez eux. Assurez-vous également que le numéro de téléphone indiqué dans Google Maps fonctionne.

Outils pour surveiller le référencement pour les collèges et les universités

1.Moz

Moz est l'un de nos favoris pour tout ce qui concerne le référencement. Il possède des fonctionnalités robustes qui lui permettent d'effectuer tous les types de rapports ou de recherches qu'une agence peut avoir, aussi spécifiques soient-ils ! Avec sa boîte à outils remplie d'outils tels que les performances de classement de l'audit des mots clés au fil du temps sur le SERP ainsi que la visibilité globale du site, nous pouvons voir ce qui fonctionne en termes non seulement de pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), mais également de listes organiques sur différents appareils - ordinateurs de bureau, ordinateurs portables /PC hybrides… même les téléphones ! Cela nous aide à identifier les tendances afin que vous ne soyez pas pris au dépourvu lorsque Google change inévitablement quelque chose de majeur à nouveau sans avoir planifié en conséquence au préalable.

2. SEMRush

SEM Rush donne aux spécialistes du marketing une vue d'ensemble de la visibilité en ligne de leur site Web. Avec des fonctionnalités similaires à celles trouvées dans Moz, SEMrush maximise la capacité des entreprises et des particuliers à gérer le classement de leurs sites Web dans les recherches Google grâce à une suite intégrée d'outils tels que des audits techniques, des outils de recherche et d'analyse de mots clés qui aident à identifier les opportunités tout en suivre les positions SERP mensuellement ou quotidiennement si souhaité par les clients qui souhaitent des mises à jour toutes les quelques heures - le tout à partir d'une seule plateforme !

3. Console de recherche Google

Google Search Console vous fournit une multitude de données pour vous aider à comprendre les performances et le taux de réussite de votre site Web. Avec plus de 90 % de part de marché des moteurs de recherche, Google domine non seulement le classement, mais attire également le trafic qui ramène les internautes vers des sites Web qu'ils ont peut-être consultés avant de parcourir les pages de résultats plus bas ou de rechercher directement via une autre plate-forme telle que Bing.

La propriété Google "Google Search Console" permet de surveiller des propriétés Web individuelles ou des sites entiers en fonction de ce qui donne aux utilisateurs plus de valeur sur leur investissement (temps). Cet outil puissant offre des informations sur le nombre de clics sur chaque page - liens organiques et payants/sponsorisés ; impressions qui mesurent les vues, etc.

4. Levure

Yoast est le principal plug-in SEO pour WordPress. Il s'intègre à votre site Web et effectue des optimisations de contenu sur site pour vous aider à vous classer plus haut dans les classements des moteurs de recherche. Yoast aide également à automatiser les modifications techniques qui amélioreront la façon dont les pages sont affichées par Google ou d'autres sites Web afin qu'elles ne soient pas surclassées en raison d'une méta description mal formatée (mots-clés du titre) titre tagline/titres ainsi que de fournir des suggestions en temps réel sur quoi d'autre devrait se produire dans chaque message, un tel ordre de catégories de catégories imbriquées à l'aide d'une structure de permalien de catégories qui garantit un classement approprié sur différentes pages Web.

5. Ahrefs

Ahrefs est la boîte à outils ultime pour le référencement. Il comprend des fonctionnalités telles que l'audit de site, l'explorateur de mots clés et l'explorateur de contenu qui vous permettent de voir ce qui fonctionne sur votre site Web jusqu'à présent avec les profils de backlink des concurrents en plus des données de trafic organiques telles que les visites par jour ou les pages vues pendant une période spécifique.

Dans l'interface d'Ahref, il existe des mesures disponibles dans tous ces différents domaines qui peuvent aider les entreprises à mesurer l'efficacité de leur campagne marketing au fil du temps en la comparant à d'autres entreprises qui utilisent Ahref.

Comment VOCSO peut-il aider?

Les meilleurs services de référencement pour les collèges ou les universités sont ceux qui ont fait leurs preuves. Pour y parvenir, vous avez besoin d'une agence de marketing numérique possédant la bonne expérience et l'expertise en marketing de l'enseignement supérieur. Chez VOCSO, nous fournissons des services de référencement à cette industrie, ce qui signifie que nous savons ce qu'il faut pour se classer sur la première page de résultats de Google. Contactez-nous dès aujourd'hui pour plus d'informations sur la façon dont notre équipe peut aider votre collège ou votre université à commencer à générer des prospects en ligne sans vous ruiner !

FAQ

Q. Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus d'amélioration de la visibilité de votre site Web ou de votre blog sur Internet via les résultats de recherche "organiques" ou "naturels" sur les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.

Q. Pourquoi le référencement est-il important pour les sites Web des collèges et universités ?

Plus de la moitié des utilisateurs de moteurs de recherche préfèrent obtenir des informations à partir de la première page de résultats. Donc, si vous voulez que le site Web de votre collège ou université soit vu par ces personnes, il est important qu'un nouveau site soit classé en tête lorsque cela est possible et maintenu au fil du temps avec des mises à jour régulières pour les visiteurs.

Q. Les universités doivent-elles donc investir dans le référencement pour améliorer leur classement ?

Les classements universitaires sont un facteur important pour inciter les étudiants à postuler, il n'est donc pas surprenant que certaines universités aient détourné leur attention de l'enseignement universitaire et aient commencé à investir plus de temps dans des tactiques de marketing telles que l'optimisation des moteurs de recherche.

Conclusion

Dans un monde où plus de 50% des étudiants utilisent le célèbre moteur de recherche pour trouver des listes des meilleurs collèges et universités, tout collège ou université de ce pays avec son site Web doit s'assurer qu'il apparaît sur la première page lorsque les gens font des recherches.

L'information doit également être professionnelle afin que les visiteurs aient confiance en l'institution qu'elle prétend faire partie de quelque chose de valable.