SEO สำหรับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัย – 2022 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อปรับปรุงการมองเห็นของ Google และการลงทะเบียนนักศึกษา

ในยุคดิจิทัลของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย การศึกษากำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก จำนวนนักเรียนที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าผู้คนกำลังมองหาการศึกษาระดับอุดมศึกษา โชคดีที่อินเทอร์เน็ตทำให้นักศึกษาไม่เพียงแต่รับข้อมูลเกี่ยวกับหลักสูตรที่ต้องการเท่านั้น แต่ยังค้นหามหาวิทยาลัยหรือวิทยาลัยที่ดีที่สุดที่เปิดสอนด้วย การแสดงตนทางออนไลน์ของมหาวิทยาลัยหรือวิทยาลัยเป็นข้อบังคับ เนื่องจากนักศึกษาจากทั่วทุกมุมโลกพยายามที่จะลงทะเบียนเรียนในมหาวิทยาลัยหรือวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงและติดอันดับชั้นนำ การออกแบบเว็บไซต์ที่ทันสมัยและการจัดการชื่อเสียงทางออนไลน์ในเชิงบวกไม่เพียงแต่เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อการแสดงภาพมหาวิทยาลัยในเชิงบวกต่อหน้านักศึกษาที่มีศักยภาพ การมีเว็บไซต์ไม่เพียงพอ การพยายามจัดอันดับสูงในผลการค้นหาสำหรับนักศึกษาที่มีศักยภาพเป็นกลวิธีที่สำคัญสำหรับมหาวิทยาลัย การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สามารถช่วยให้มหาวิทยาลัยมีอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งอาจส่งผลให้นักศึกษาที่มีศักยภาพเข้าชมเว็บไซต์ของตนมากขึ้น

SEO คืออะไร? แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยมีอะไรบ้าง

SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization เป็นกระบวนการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์หรือหน้าเว็บของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาผ่านการค้นหาทั่วไปหรือแบบออร์แกนิก ในแง่ที่ง่ายกว่านั้น มันสามารถกำหนดได้ว่าเป็นกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ เพื่อให้ง่ายต่อการค้นหาและจัดอันดับให้สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

เป้าหมายสูงสุดของ SEO คือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณต้องเน้นทั้งคุณภาพและปริมาณการเข้าชม ยิ่งคุณได้รับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากเท่าไร อัตราการแปลงของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น และด้วยเหตุนี้ยอดขาย

เมื่อคุณเข้าใจดีถึงความสำคัญของ SEO สำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษาแล้ว มาดูเคล็ดลับและกลเม็ดบางประการในการจัดอันดับหน้าแรกกัน

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

เป้าหมายของคุณในฐานะมหาวิทยาลัยอาจขยายภาพผู้คนบนเว็บที่กำลังมองหาสิ่งที่เกี่ยวกับการศึกษาระดับอุดมศึกษา คุณหวังว่าจะเติบโตการลงทะเบียน? คุณจำเป็นต้องจัดการชื่อเสียงของสถาบันของคุณหรือติดต่อกับแหล่งระดมทุนเพื่อรับสมัครผู้มีความสามารถ (หรือเพียงแค่ติดตาม)? หรือบางทีการปรับปรุงการประชาสัมพันธ์จะมีความสำคัญสูง

จุดเน้นของสถาบันอุดมศึกษามักจะอยู่ที่การเพิ่มการลงทะเบียนของนักศึกษา แต่เมื่อคุณกำลังพัฒนากลยุทธ์ SEO สำหรับวิทยาลัย พวกเขาควรคำนึงถึงภาพรวมด้วย เพราะสถาบันใดๆ มีเป้าหมายที่อยู่ระหว่างลำดับความสำคัญของการจัดอันดับ คนส่วนใหญ่แค่คิดว่าจะเพิ่มจำนวนนักเรียนในโรงเรียนของตนได้อย่างไร – แต่ต้องมีที่ว่างสำหรับการพิจารณาที่สำคัญอื่นๆ เช่น คำหลักหรือวลีใดจะเหมาะกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจากเว็บไซต์นี้มากที่สุด และหากเราต้องการหน้าเว็บที่ทุ่มเทให้กับ ข้อความค้นหาเหล่านั้นก่อนที่จะใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่

2. ออกแบบเว็บไซต์แบบโต้ตอบ

นักศึกษาจากหลากหลายความสนใจสามารถเข้าเรียนในมหาวิทยาลัยผ่านทางอินเทอร์เน็ตได้ เนื่องจากจำนวนนักเรียนเพิ่มขึ้นทุกวัน เว็บไซต์จึงได้รับการพัฒนาเพื่อความสะดวกของนักเรียน มหาวิทยาลัยต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทั้งหมดรวมถึงที่ตั้งวิทยาเขต โครงสร้างค่าธรรมเนียม และรายละเอียดอื่น ๆ มีอยู่ในเว็บไซต์

ในการสร้างเว็บไซต์สำหรับนักเรียน ควรเป็นแบบอินเทอร์แอกทีฟเพื่อไม่ให้นักเรียนต้องเข้าชมซ้ำแล้วซ้ำอีกเพื่อดูข้อมูลใดๆ ขั้นแรก ให้ตัวเลือกแก่พวกเขาในการติดต่อกับคุณผ่านการแชทสด เนื่องจากพวกเขาอาจมีข้อสงสัยขณะกรอกแบบฟอร์มใบสมัครออนไลน์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าซอฟต์แวร์แชทมีการตอบสนองสูง เพื่อให้สามารถติดต่อกับคุณได้ตลอดเวลาในระหว่างวัน

ผู้ใช้คือราชาในการออกแบบเว็บ มีหลายวิธีในการทำความเข้าใจผู้ใช้ในการออกแบบเว็บ การเข้าใจถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการและต้องการจะช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับพวกเขา ซึ่งจะทำให้เว็บไซต์ของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นโดยทำงานทั้งสองส่วนน้อยลง!

3. เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

ใน SEO การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกระบวนการในการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ของคุณเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไปในเครื่องมือค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นปัจจัยสำคัญในการปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น การมองเห็นเพิ่มขึ้น และยอดขายที่เพิ่มขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจที่เทคนิค SEO เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของตลาดปัจจุบัน ด้วยการเปลี่ยนอัลกอริทึมของ Google เป็นประจำ การมีอันดับของเพจที่แข็งแกร่งจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดอันดับใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

ในการคว้าศักยภาพของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เพื่อเพิ่มยอดขายและการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณต้องมีกลยุทธ์ในหน้าซึ่งคำนึงถึงความต้องการของลูกค้าของคุณ มีหลายสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อทำ SEO สิ่งพื้นฐานที่สุดอย่างหนึ่งคือการทำให้แน่ใจว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณได้ ตัวอย่างเช่น หน้าเนื้อหาทุกหน้าควรมีแท็กชื่อ เช่นเดียวกับแท็กส่วนหัวเหนือเนื้อหา แท็กเหล่านั้นมีความสำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหาที่จะรู้ว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร

4. เป็นมิตรกับมือถือ

วิทยาลัยต้องมีเว็บไซต์ที่ตอบสนองหรือเป็นมิตรกับมือถือ นักเรียนใช้โทรศัพท์มากขึ้นกว่าเดิม และสิ่งสำคัญคือต้องมีตัวตนออนไลน์ที่ทำให้พวกเขาสนใจ คาดว่าคนที่เรียนมหาวิทยาลัยจะใช้เวลาแปดสิบชั่วโมงต่อวันกับสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาออกไปสำรวจโรงเรียนใหม่! ผู้ปกครองของนักเรียนในทุกวันนี้ต้องการข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับวิทยาลัยในทุกจุดของกระบวนการ ไม่ว่าจะค้นคว้าข้อมูลก่อนลงทะเบียน (หรือไม่ก็ตาม!) การตรวจสอบความคิดเห็นสำหรับชั้นเรียนในอนาคตผ่านช่องทางต่างๆ เช่น เครือข่ายโซเชียลมีเดีย เช่น เว็บไซต์ Facebook หรือ Twitter–college ควรมีการตอบสนองอย่างสูง เพื่อให้คุณสามารถตอบสนองความต้องการนี้ได้ทุกที่ที่ผู้ฟังของคุณไป: จากคอมพิวเตอร์ที่บ้านผ่านแท็บเล็ต ลงในโทรศัพท์มือถือ

การออกแบบเว็บที่ตอบสนองเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเว็บไซต์ของคุณเพราะจะทำให้ไซต์พอดีกับอุปกรณ์ใดๆ ได้กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมที่เว็บไซต์ทั้งหมดควรสร้างด้วยเทมเพลตประเภทนี้ มิฉะนั้นจะไม่ทำงานอย่างถูกต้องบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต”

5. การวิเคราะห์คำหลัก

สถาบันการศึกษามีชุดคีย์เวิร์ดของตนเองเพื่อทำให้โปรไฟล์มีความแม่นยำและมีส่วนร่วมมากขึ้นสำหรับนักเรียน คำที่มีไฮเปอร์ลิงก์เหล่านี้เชื่อมโยงกับคำสำคัญอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับโปรแกรม หลักสูตรที่เปิดสอนโดยสถาบัน ซึ่งช่วยในการค้นคว้าเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการก่อนลงทะเบียนเรียนในหลักสูตรเดียว แทนที่จะดูตัวเลือกที่มีทั้งหมดพร้อมกันโดยไม่แสดงการตั้งค่าใดๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ที่ค้นหาข้อความค้นหาระยะยาวหรือค้นหาในหัวข้อต่างๆ สามารถรวมทั้งสองชุดเข้าด้วยกันได้ ดังนั้นจึงง่ายขึ้นเมื่อค้นหาสาขาวิชาที่เป็นไปได้ เนื่องจากทุกคนมีความต้องการของตนเองโดยพิจารณาจากสิ่งที่เขาสนใจมากที่สุด แทนที่จะสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ จะช่วยรักษาความเกี่ยวข้องเมื่อเวลาผ่านไปเช่นกัน

หากคุณกำลังหาคีย์เวิร์ดใหม่สำหรับเว็บไซต์ของคุณ กลยุทธ์คีย์เวิร์ดแบบยาวอาจเป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงอันดับการค้นหาของเว็บไซต์และดึงดูดผู้เข้าชมให้มากขึ้น คำหลักหางยาวมีประโยชน์มากที่สุดสำหรับ SEO สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นใน Google โดยมีการแข่งขันน้อยลง ซึ่งดีมากหากงบประมาณของคุณไม่ได้ลงลึกในกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น โฆษณา PPC หรือแคมเปญโซเชียลมีเดีย อาจมีค่าใช้จ่ายสูงทั้งในการใช้เวลากับโอกาสในการขายและการใช้เงินโฆษณาผลิตภัณฑ์ ออนไลน์ผ่านช่องทางเหล่านี้

6. การสร้างหมวดหมู่ย่อยแทนโดเมนย่อย

โดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อยเป็นหนึ่งในหัวข้อที่สับสนที่สุดใน SEO ผู้คนมักสับสนว่าควรใช้อันไหนและควรใช้เมื่อใด หรือแม้แต่ความแตกต่างระหว่างพวกเขา โดเมนย่อยจะแตกต่างจากไดเรกทอรีย่อย ความแตกต่างคือโดเมนย่อยถือเป็นเว็บไซต์ที่แตกต่างกัน ในขณะที่ไดเรกทอรีย่อยถือเป็นหน้าที่แยกกันในเว็บไซต์เดียวกัน

เมื่อคุณต้องการจัดอันดับโดเมนหลักของคุณสำหรับคำสำคัญ จำเป็นต้องมีความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาของคุณกับชื่อโดเมนหลักหรือหน้า Landing Page สำหรับคำหลักนั้น หากคุณใช้โดเมนย่อย คุณจะมีเว็บไซต์อิสระหลายเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับชื่อโดเมนหลักของคุณแต่อย่างใด ซึ่งหมายความว่าหากคุณพยายามจัดอันดับโดเมนหลักของคุณสำหรับคำหลักและใช้โดเมนย่อย โดเมนย่อยอื่นๆ ทั้งหมดจะมีอันดับเหนือกว่าโดเมนหลักของคุณ
สิ่งเหล่านี้อาจท้าทายมากขึ้นหากคุณจะทำ SEO เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับไซต์หลายภาษาและหลายภูมิภาค

7. ดำเนินการตรวจสอบ SEO

การตรวจสอบ SEO เป็นส่วนสำคัญของโครงการ SEO ใดๆ และสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ทุกประเภท ตั้งแต่บล็อกและไซต์ส่วนบุคคล ไปจนถึงเว็บไซต์องค์กรและเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ วัตถุประสงค์ของการตรวจสอบ SEO คือการหาจุดแข็งและจุดอ่อนของเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และสิ่งนี้จะช่วยให้คุณวางแผนในการเพิ่มการจัดอันดับคำหลักที่คุณต้องการในระยะยาว รายงานการตรวจสอบ SEO

ความจำเป็นในการดำเนินการตรวจสอบ SEO เพิ่มมากขึ้น เนื่องจากธุรกิจต่างๆ ต่างใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และพวกเขาต้องการได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตอบแทน หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม อาจไม่ปรากฏในผลการค้นหา 10 อันดับแรกซึ่งส่งผลต่อ ROI ของคุณในท้ายที่สุดด้วย

การตรวจสอบ SEO ที่มีการจัดการอย่างดีช่วยให้ธุรกิจกำหนดได้ว่าส่วนใดที่ต้องปรับปรุง จัดลำดับความสำคัญของความพยายาม และจัดสรรทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาหรือไม่ มีเครื่องมือ SEO ทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่ายมากมายที่วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน และโอกาสต่างๆ ในเว็บไซต์ การตรวจสอบเหล่านี้จะให้การประเมินที่แม่นยำเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้อันดับสูงขึ้น!

8. เขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำ

เนื้อหาเป็นราชาเมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา หากคุณไม่ได้ผลิตเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร เขียนได้ดี และให้ข้อมูล คุณจะมีปัญหาในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันกัน คุณควรพยายามใช้ความยาวที่หลากหลายสำหรับเนื้อหาของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณจัดอันดับคำหลักหางยาวได้

คิดว่าเว็บไซต์ของคุณมีโครงสร้างอย่างไรจากมุมมองการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ควรมีลำดับชั้นลึกของเพจและหมวดหมู่ย่อย เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับบน Google จำเป็นต้องมีเนื้อหาที่มีคุณภาพ ยิ่งเนื้อหาของคุณมีค่ามากเท่าใด หน้าเว็บของคุณก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google เนื้อหาที่คุณเพิ่มควรไม่ซ้ำกันและไม่ซ้ำกันในไซต์ต่างๆ สามารถทำได้โดยการเขียนบล็อกและหน้าที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อมหาวิทยาลัยของคุณ

คุณอาจแปลกใจที่รู้ว่า Google ถือว่าเนื้อหาของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่คุณคิด เมื่อพูดถึงการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คุณภาพและความใหม่ของข้อมูลแต่ละหน้าจะเป็นปัจจัยสำคัญ คุณต้องเข้าใจวิธีเขียนเนื้อหาที่จัดอยู่ใน Google SERP

9. เน้น SEO ในพื้นที่

นักเรียนค้นหาวิทยาลัยที่ดีที่สุดในงบประมาณของพวกเขา พวกเขาทำวิจัยอย่างละเอียดบนอินเทอร์เน็ตก่อนที่จะเลือกโปรแกรม ดังนั้นมหาวิทยาลัยต่างๆ จึงต้องวางกลยุทธ์ SEO ของตนและยึด SEO ในพื้นที่เพื่อเปลี่ยนการจัดอันดับออนไลน์เป็นการรับสมัครโดยไม่ต้องลงทุนด้านการตลาดเพิ่มเติม SEO ในพื้นที่มีราคาแพง แต่ก็คุ้มค่าเพราะ 86% ของการค้นหาบนมือถือและ 46% ของการค้นหาของ Google ได้รับข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่น

เหตุผลหลักในการเลือกใช้ SEO ในพื้นที่คือความก้าวหน้าของเทคโนโลยีและความสำคัญทางด้านประชากรศาสตร์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา ในยุคนี้ ที่คนส่วนใหญ่พึ่งพาแหล่งข้อมูลออนไลน์ จำเป็นต้องปรากฏบน Google, Yahoo และ Bing ในทางกลับกัน SEO ในพื้นที่ช่วยให้คุณสร้างชื่อเสียงที่ดีในหมู่ลูกค้าและเพิ่มรายได้จากการขายของคุณ

10. สร้างลิงค์ที่เกี่ยวข้อง

ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยอันดับสำหรับไซต์ใดๆ ยิ่งไซต์ของคุณมีลิงก์ย้อนกลับมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์จากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่งซึ่งคุณไม่สามารถควบคุมได้ อาจเป็นลิงก์ข้อความหรือรูปภาพที่พบในเว็บไซต์อื่นๆ ลิงก์ย้อนกลับสามารถเป็นลิงก์บนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Twitter เป็นต้น

เพื่อเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ คุณต้องได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง คุณต้องส่งเว็บไซต์ของคุณไปยังไดเรกทอรีและขอลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากไซต์ที่มีอำนาจสูงอื่นๆ เว็บไซต์มหาวิทยาลัยของคุณต้องมีลิงก์ย้อนกลับเพียงพอที่จะจัดอันดับได้ดีในเครื่องมือค้นหา แต่จำนวนและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ หากคุณไม่ได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเพียงพอ คุณต้องเพิ่มความพยายามของคุณ การรับลิงก์ย้อนกลับไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป เนื่องจากต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการค้นหาไซต์ที่เกี่ยวข้องซึ่งสนใจที่จะลิงก์กับคุณและเผยแพร่ลิงก์บนเว็บไซต์ของพวกเขา

โปรดจำไว้ว่า Google นั้นฉลาดและจะลงโทษเว็บไซต์ของคุณหากพบลิงก์ที่เป็นสแปมหรือไม่เกี่ยวข้องซึ่งชี้ไปยังเนื้อหาในหน้าของคุณมากเกินไป ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ที่คุณได้รับมีคุณภาพสูงพร้อมเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

การสร้างลิงก์ย้อนกลับ SEO เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏให้เห็นมากขึ้นในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา มีกลยุทธ์มากมายในการทำเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม อาจไม่สามารถใช้ได้กับทุกเว็บไซต์หรือแม้แต่เว็บไซต์ส่วนใหญ่!

การเปลี่ยนแปลงของเครื่องมือค้นหาส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ระดับอุดมศึกษาอย่างไร

ปัจจุบันนี้ นักศึกษาและผู้ปกครองหันมาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยมากขึ้นกว่าเดิม ด้วยเหตุนี้ Search Engine Optimization (SEO) จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยในพื้นที่นี้ จากข้อมูลของ Google พบว่ากว่า 60% ของการค้นหามีเจตนาในท้องถิ่น หากผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นนักเรียนกำลังค้นหา "วิทยาลัยที่ดีที่สุดใกล้ฉัน" ทางออนไลน์ กลยุทธ์ SEO ที่เน้นการเพิ่มประสิทธิภาพในท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับสถาบันการศึกษาใดๆ ที่มองหานักศึกษาที่มีศักยภาพเหล่านี้

แต่เมื่อคุณดูสถานะปัจจุบันของแนวทางปฏิบัติ SEO ในการศึกษาระดับอุดมศึกษา จะเห็นได้ชัดเจนว่านักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากเกินไปล้มเหลวในการมองทะลุผ่านต้นไม้ เมื่อพูดถึงการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) นักการตลาดเหล่านี้ทำผิดพลาดโดยอาศัยคำหลักเพียงอย่างเดียวในการปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไป แต่ถ้านักเรียนและผู้ปกครองค้นหาคำตอบมากกว่าคำสำคัญ ย่อมชัดเจนว่ากลยุทธ์นี้จะทำให้พวกเขาล้มเหลวในที่สุด

มาดูข้อกังวลบางประการเกี่ยวกับ SEO กัน:

1. การเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่าง

Snippet Optimization เป็นพื้นที่ที่ค่อนข้างใหม่ของ SEO ที่ไม่เพียงเกี่ยวกับการรับคำหลักที่ถูกต้องบนหน้าเว็บของคุณ แต่ยังต้องแน่ใจว่าข้อมูลโค้ดได้รับการปรับให้เหมาะสมและแสดงข้อมูลที่ถูกต้องแก่ Google และผู้เข้าชมในอนาคต สิ่งสำคัญในการทำเช่นนี้คือทำให้แน่ใจว่าคุณใช้หัวข้อ หัวเรื่องย่อย และข้อความอธิบายที่ถูกต้องสำหรับทุกหน้าในไซต์ของคุณ ตัวอย่างข้อมูลที่เพิ่มประสิทธิภาพไม่ดีอาจแตกต่างไปจากที่ผู้เยี่ยมชมคาดหวังโดยสิ้นเชิง ชื่อมีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลโค้ด เนื่องจากเป็นสิ่งที่ Google ใช้ในการตัดสินใจว่าจะแสดงไซต์ใดในข้อมูลโค้ด หากชื่อของคุณไม่เกี่ยวข้องกับคำถามที่ถาม Google จะใช้สิ่งนั้นเป็นปัจจัยในการตัดสินใจว่าจะแสดงไซต์ใด ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องมีชื่อของคุณเป็นคำอธิบายมากที่สุดสำหรับแต่ละหน้า การพิจารณาวิธีการใช้หัวเรื่องย่อยในเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน หากไม่มีพาดหัวที่ชัดเจนที่สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ด้าน SEO ได้

2. เพจมหาวิทยาลัยที่มีตำแหน่งสำหรับสอบถามข้อมูลที่แม่นยำ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นการสร้างประสบการณ์ดิจิทัลสำหรับผู้ชมของคุณ (ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ) เว็บไซต์ของคุณควรได้รับการออกแบบเพื่อตอบคำถามเฉพาะที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังค้นหา วิธีที่ดีที่สุดคือการตอบคำถามบนเว็บไซต์ของคุณโดยตรง แทนที่จะผลักผู้คนออกจากไซต์ของคุณเพื่อไปหาคำตอบที่ต้องการ

หากเสิร์ชเอ็นจิ้นระบุว่าข้อความค้นหาของบุคคลนั้นเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าคุณสามารถให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาแก่พวกเขาได้ เมื่อทำอย่างถูกต้อง SEO จะช่วยให้คุณสามารถรักษาผู้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณได้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขาและสร้างความไว้วางใจระหว่างคุณและพวกเขา สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งเมื่อต้องตัดสินใจเรื่องสำคัญๆ เช่น การเลือกมหาวิทยาลัยหรือสถานที่ทำงาน สิ่งนี้สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นเพราะผู้คนไม่ต้องข้ามจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้า นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มความไว้วางใจเนื่องจากมีโอกาสน้อยที่ผู้เยี่ยมชมจะหงุดหงิดหรือรำคาญจากการถูกนำจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งโดยไม่จำเป็น หากคุณสามารถจัดหาสิ่งที่พวกเขาต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ก็จะเพิ่มโอกาสในการได้ธุรกิจของพวกเขา

3. การจัดการรายการแผนที่ของสถานศึกษา

Google Maps เป็นที่นิยมอย่างมากและมีผู้ใช้มากกว่า 200 ล้านคนทุกเดือน นักศึกษาชื่นชอบเครื่องมือนี้เป็นพิเศษ โดยผลการศึกษาประเมินว่า 50% ของนักศึกษาวิทยาลัยใช้ Google Maps ทุกสัปดาห์ในการตัดสินใจด้านการศึกษา เมื่อใช้ Google Maps เพื่อช่วยในการเดินทางไปยังวิทยาเขต ผู้มีโอกาสเป็นนักศึกษามักจะค้นหาที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และเว็บไซต์ของคุณของสถาบัน ก่อนที่พวกเขาจะพิจารณาดูข้อมูลอื่นๆ ในรายชื่อของคุณ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละรายการเหล่านี้ถูกต้อง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าที่อยู่ใน Google Maps มีความเฉพาะเจาะจงมากที่สุดและมีข้อมูลที่ถูกต้องทั้งหมด (ชื่ออาคาร หมายเลขชั้น ฯลฯ) ทางที่ดีควรมีรายชื่อแยกสำหรับอาคารหลักแต่ละหลังของคุณ เนื่องจากนักเรียนอาจมีแนวโน้มที่จะเยี่ยมชมอาคารที่อยู่ใกล้บ้านมากกว่า ตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าหมายเลขโทรศัพท์ที่แสดงใน Google Maps นั้นใช้งานได้

เครื่องมือในการตรวจสอบ SEO สำหรับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัย

1. โมซ

Moz เป็นหนึ่งในรายการโปรดของเราสำหรับทุกสิ่ง SEO มีคุณลักษณะที่แข็งแกร่งที่ช่วยให้สามารถทำรายงานหรือการวิจัยทุกประเภทที่หน่วยงานต้องมีไม่ว่าจะมีความเฉพาะเจาะจงเพียงใด! ด้วยชุดเครื่องมือที่เต็มไปด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น ประสิทธิภาพการจัดอันดับการตรวจสอบคำหลักเมื่อเวลาผ่านไปบน SERP ตลอดจนการมองเห็นไซต์โดยรวม เราสามารถดูสิ่งที่ใช้ได้ผลในแง่ที่ไม่ใช่แค่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แต่ยังรวมถึงรายการทั่วไปในอุปกรณ์ต่างๆ – คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป แล็ปท็อป /PCs ลูกผสม…แม้แต่โทรศัพท์! วิธีนี้ช่วยให้เราระบุแนวโน้มได้ ดังนั้นคุณจะไม่ถูกมองข้ามเมื่อ Google เปลี่ยนแปลงบางสิ่งที่สำคัญอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้โดยไม่ได้วางแผนไว้ล่วงหน้า

2. SEMRush

SEM Rush ช่วยให้นักการตลาดได้เห็นภาพออนไลน์ของเว็บไซต์ของตนในมุมสูง ด้วยคุณสมบัติที่คล้ายกับที่พบใน Moz SEMrush จะเพิ่มความสามารถสูงสุดสำหรับบริษัทและบุคคลเพื่อจัดการว่าเว็บไซต์ของตนได้รับการจัดอันดับในการค้นหาของ Google ได้ดีเพียงใดผ่านชุดเครื่องมือที่ผสานรวม เช่น การตรวจสอบทางเทคนิค เครื่องมือวิจัยและวิเคราะห์คำหลักที่ช่วยระบุโอกาสในขณะที่ ติดตามตำแหน่ง SERP รายเดือนหรือรายวันหากต้องการโดยลูกค้าที่ต้องการอัปเดตทุก ๆ สองสามชั่วโมง - ทั้งหมดจากแพลตฟอร์มเดียว!

3. Google Search Console

Google Search Console ให้ข้อมูลมากมายแก่คุณเพื่อช่วยให้เข้าใจประสิทธิภาพและอัตราความสำเร็จของเว็บไซต์ของคุณ ด้วยส่วนแบ่งตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นมากกว่า 90% Google ไม่เพียงแต่ครองอันดับเท่านั้น แต่ยังดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่ดึงดูดผู้คนให้กลับมายังเว็บไซต์ที่พวกเขาเคยไปก่อนที่จะเรียกดูหน้าผลลัพธ์เพิ่มเติมหรือค้นหาโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มอื่นเช่น Bing

'Google Search Console' ทรัพย์สินของ Google ช่วยให้ตรวจสอบคุณสมบัติเว็บแต่ละรายการหรือทั้งไซต์ได้ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้มีค่ามากขึ้นจากการลงทุน (เวลา) เครื่องมืออันทรงพลังนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับจำนวนคลิกที่แต่ละหน้าได้รับ ทั้งลิงก์ทั่วไปและลิงก์ชำระเงิน/ผู้สนับสนุน การแสดงผลที่วัดจำนวนการดู ฯลฯ

4. ยีสต์

Yoast เป็นปลั๊กอิน SEO ชั้นนำสำหรับ WordPress รวมเข้ากับเว็บไซต์ของคุณและทำการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนเว็บไซต์เพื่อช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา Yoast ยังช่วยเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคโดยอัตโนมัติซึ่งจะปรับปรุงวิธีการแสดงหน้าโดย Google หรือเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อไม่ให้มีอันดับเหนือกว่าเนื่องจากสโลแกน/หัวเรื่องหัวเรื่อง/หัวเรื่องคำอธิบายเมตาที่มีรูปแบบไม่ถูกต้อง (คีย์เวิร์ดของชื่อเรื่อง) ตลอดจนการให้คำแนะนำแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับสิ่งอื่น ควรเกิดขึ้นในแต่ละโพสต์เช่นการจัดหมวดหมู่หมวดหมู่ที่ซ้อนกันโดยใช้โครงสร้าง Permalink ของหมวดหมู่ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าการจัดอันดับที่เหมาะสมในหน้าเว็บต่างๆ

5. Ahrefs

Ahrefs เป็นชุดเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ซึ่งรวมถึงคุณลักษณะต่างๆ เช่น การตรวจสอบไซต์ เครื่องมือสำรวจคำหลัก และเครื่องมือสำรวจเนื้อหา ที่ช่วยให้คุณเห็นสิ่งที่ใช้ได้ผลบนเว็บไซต์ของคุณจนถึงตอนนี้ด้วยโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง นอกเหนือจากข้อมูลการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง เช่น การเข้าชมต่อวันหรือการดูหน้าเว็บในช่วงเวลาที่กำหนด

ในอินเทอร์เฟซของ Ahref มีหน่วยวัดที่พร้อมใช้งานจากส่วนต่างๆ เหล่านี้ ซึ่งสามารถช่วยให้ธุรกิจวัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดของตนเมื่อเวลาผ่านไป โดยเปรียบเทียบกับบริษัทอื่นๆ ที่ใช้ Ahref

VOCSO สามารถช่วยได้อย่างไร?

บริการ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยคือบริการที่มีประวัติความสำเร็จที่พิสูจน์แล้ว เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องมีหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญที่เหมาะสมในด้านการตลาดระดับอุดมศึกษา ที่ VOCSO เราได้ให้บริการ SEO แก่อุตสาหกรรมนี้ ซึ่งหมายความว่าเราทราบดีว่าต้องทำอย่างไรเพื่อให้ติดอันดับบนหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ทีมของเราสามารถช่วยให้วิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยของคุณเริ่มสร้างโอกาสในการขายทางออนไลน์โดยไม่ทำให้ธนาคารเสียหาย!

คำถามที่พบบ่อย

ถาม SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกระบวนการในการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณบนอินเทอร์เน็ตผ่านผลการค้นหา "ทั่วไป" หรือ "ธรรมดา" ในเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ เช่น Google, Bing หรือ Yahoo

ถาม เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญสำหรับเว็บไซต์ของวิทยาลัยและมหาวิทยาลัย

ผู้ใช้เครื่องมือค้นหามากกว่าครึ่งหนึ่งต้องการรับข้อมูลจากหน้าแรกของผลลัพธ์ ดังนั้น หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยของคุณปรากฏแก่บุคคลเหล่านี้ ไซต์ใหม่จะต้องได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้น ๆ เมื่อเป็นไปได้ และรักษาอยู่ตลอดเวลาด้วยการอัปเดตเป็นประจำเพื่อให้ผู้เยี่ยมชม

ถาม มหาวิทยาลัยจำเป็นต้องลงทุนใน SEO เพื่อเพิ่มอันดับหรือไม่

การจัดอันดับมหาวิทยาลัยเป็นปัจจัยสำคัญในการทำให้นักศึกษาสมัครเข้าเรียน จึงไม่น่าแปลกใจที่มหาวิทยาลัยบางแห่งหันความสนใจจากการสอนวิชาการและเริ่มลงทุนเวลามากขึ้นในด้านกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

บทสรุป

ในโลกที่นักเรียนมากกว่า 50% ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีชื่อเสียงเพื่อค้นหารายชื่อวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยชั้นนำ วิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยในประเทศนี้ที่มีเว็บไซต์จำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการเหล่านั้นปรากฏในหน้าแรกเมื่อมีคนทำการค้นหา

ข้อมูลควรมีความเป็นมืออาชีพเช่นกัน ดังนั้นผู้เยี่ยมชมจึงรู้สึกมั่นใจเกี่ยวกับสถาบันใดก็ตามที่อ้างว่าเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งที่คุ้มค่า