SEO per college e università: le migliori pratiche 2022 per migliorare la visibilità di Google e l'iscrizione degli studenti

In questa era digitale di Internet e dei social media, l'istruzione sta cambiando drasticamente. Il numero crescente di studenti in tutto il mondo indica che le persone cercano un'istruzione superiore. Per fortuna, Internet ha reso abbastanza facile per gli studenti non solo ottenere informazioni sui corsi desiderati, ma anche trovare le migliori università o college che li offrono. La presenza online di qualsiasi università o college è obbligatoria poiché gli studenti di tutto il mondo cercano di iscriversi a università o college di prim'ordine e rinomati. Un design moderno del sito web e una gestione positiva della reputazione online non sono solo i fattori che contribuiscono a rappresentare positivamente un'università di fronte ai suoi potenziali studenti. Avere un sito web non è sufficiente, cercare di posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca per potenziali studenti è una tattica importante per le università. L'uso delle migliori pratiche SEO può aiutare un'università a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca, il che può portare più potenziali studenti a visitare il loro sito web.

Cos'è la SEO? Quali sono le sue migliori pratiche per i college e le università?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. È un processo per migliorare la visibilità del tuo sito web o di una pagina web nei risultati dei motori di ricerca attraverso la ricerca naturale o organica. In termini più semplici, può essere definito come il processo di ottimizzazione del tuo sito in modo che diventi più facile trovarlo e posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

L'obiettivo finale della SEO è aumentare il traffico verso il tuo sito web, quindi devi concentrarti sia sulla qualità che sulla quantità del traffico. Più traffico mirato ottieni, migliore sarà il tuo tasso di conversione e quindi le vendite.

Ora che hai una buona comprensione di quanto sia importante la SEO per l'istruzione superiore, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti e trucchi per posizionarti in prima pagina.

1. Definisci i tuoi obiettivi

I tuoi obiettivi come università potrebbero ampliare il quadro delle persone sul web che cercano cose relative all'istruzione superiore. Speri di aumentare le iscrizioni? Hai bisogno di gestire la reputazione del tuo istituto o contattare fonti di raccolta fondi per reclutare talenti (o semplicemente tenere il passo)? O forse il miglioramento delle pubbliche relazioni sarà una priorità assoluta.

L'obiettivo degli istituti di istruzione superiore è solitamente quello di aumentare le iscrizioni degli studenti. Ma quando stai sviluppando una strategia SEO per i college, dovrebbero anche tenere a mente il quadro generale perché qualsiasi istituto ha obiettivi che sono da qualche parte tra le priorità di classifica. La maggior parte delle persone pensa solo a come portare più studenti nelle proprie scuole, ma deve esserci spazio per altre considerazioni importanti come quali parole chiave o frasi si adatteranno meglio a ciò che gli utenti desiderano da questo sito e se abbiamo bisogno di pagine web dedicate specificamente a quei termini di ricerca prima di investire tempo nell'ottimizzazione dei contenuti esistenti.

2. Progetta un sito web interattivo

Gli studenti di vari interessi possono accedere alle università tramite Internet. Poiché il numero di studenti aumenta di giorno in giorno, i siti Web vengono sviluppati per la comodità degli studenti. Le università devono assicurarsi che tutte le loro informazioni, inclusa l'ubicazione del campus, la struttura delle tariffe e altri dettagli, siano disponibili sul sito Web.

Quando si crea un sito Web per gli studenti, dovrebbe essere interattivo in modo che gli studenti non debbano visitarlo più e più volte per qualsiasi informazione. Innanzitutto, offri loro la possibilità di contattarti tramite chat dal vivo perché potrebbero avere dei dubbi durante la compilazione del modulo di domanda online. Assicurati che il software di chat sia altamente reattivo in modo che possano contattarti facilmente in qualsiasi momento durante la giornata.

L'utente è il re nel web design. Ci sono molti modi per capire l'utente nel web design. Comprendere ciò che vogliono e di cui hanno bisogno ti aiuterà a creare un'esperienza migliore per loro, il che alla fine rende il tuo sito Web più efficace con meno lavoro da entrambe le parti!

3. Ottimizza il tuo sito web

In SEO, l'ottimizzazione è il processo di alterazione del tuo sito web per migliorare le classifiche organiche nei motori di ricerca. L'ottimizzazione è un fattore chiave per migliorare le prestazioni del tuo sito web, che di conseguenza porta a un aumento del traffico, una maggiore visibilità e un aumento delle vendite. Non sorprende che la SEO tecnica sia uno degli aspetti più importanti del mercato odierno. Con Google che cambia regolarmente il suo algoritmo, avere un page rank forte può essere fondamentale per il posizionamento sulle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Per sfruttare il potenziale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per aumentare le vendite e la consapevolezza del marchio, è necessaria una strategia on-page che tenga conto delle esigenze dei clienti. Ci sono molte cose da considerare quando si tratta di SEO. Uno dei più semplici è assicurarsi che il tuo sito Web sia accessibile ai crawler. Ad esempio, ogni pagina di contenuto dovrebbe avere un tag titolo e un tag di intestazione sopra il contenuto. Questi tag sono importanti per i motori di ricerca per sapere di cosa trattano i tuoi contenuti.

4. Scegli il Mobile Friendly

I college devono AVERE un sito Web reattivo o ottimizzato per i dispositivi mobili. Gli studenti usano i loro telefoni più che mai ed è importante avere una presenza online che li mantenga interessati. Si stima che le persone che vanno al college trascorrano otto-dieci ore al giorno sugli smartphone, specialmente quando sono fuori ad esplorare nuove scuole! I tutori degli studenti in questi giorni vogliono quante più informazioni possibili sui college in tutti i punti del processo; indipendentemente dal fatto che si stia effettuando una ricerca prima di iscriversi (o meno!), controllando le recensioni per potenziali classi tramite diversi canali come i social network come Facebook o Twitter, i siti Web universitari dovrebbero essere altamente reattivi in ​​modo da poter soddisfare questa esigenza ovunque si trovi il pubblico: dai computer di casa ai tablet nei cellulari.

Un web design reattivo è importante per il tuo sito web perché lo rende adatto a qualsiasi dispositivo. È diventato uno standard del settore che tutti i siti Web debbano essere creati con questo tipo di modello, altrimenti non funzioneranno correttamente su dispositivi mobili come smartphone e tablet".

5. Analisi delle parole chiave

Le istituzioni educative hanno il proprio set di parole chiave per rendere la profilazione più accurata e coinvolgente per gli studenti. Queste parole con collegamenti ipertestuali sono collegate ad altri termini chiave relativi ai programmi, ai corsi offerti dall'istituto che li aiuta nella ricerca su ciò che vogliono prima di iscriversi a un corso piuttosto che vedere tutte le opzioni disponibili contemporaneamente senza mostrare alcuna preferenza. Ciò consente anche alle persone che cercano query a lungo termine o ricerche su argomenti diversi di essere in grado di combinare questi due insiemi, quindi è più facile cercare tra le possibili major perché ogni individuo ha i suoi desideri in base a ciò che potrebbe interessargli di più, invece, infine, creare contenuti di qualità aiuterà anche a mantenere la rilevanza nel tempo.

Se stai cercando nuove parole chiave per il tuo sito web, la strategia per le parole chiave a coda lunga può essere un ottimo modo per migliorare il ranking di ricerca del tuo sito e catturare più visitatori. Le parole chiave a coda lunga sono le più vantaggiose per la SEO. Ti consentono di posizionarti più in alto su Google con meno concorrenza, il che è ottimo se il tuo budget non va così in profondità nelle strategie di marketing come gli annunci PPC o le campagne sui social media possono essere costosi sia nel tempo speso a lavorare sui lead che nel denaro speso per prodotti pubblicitari online attraverso questi canali.

6. Creazione di sottocategorie invece di sottodomini

Sottodomini e sottodirectory sono uno degli argomenti più confusi nella SEO. Le persone sono spesso confuse su quale usare e quando usarlo. O anche qual è la differenza tra loro I sottodomini sono diversi dalle sottodirectory. La differenza è che i sottodomini sono considerati siti Web diversi, mentre una sottodirectory è considerata come pagine separate sullo stesso sito Web.

Quando vuoi classificare il tuo dominio principale per una parola chiave, deve esserci una relazione tra il tuo contenuto e il nome di dominio principale o la pagina di destinazione per quella parola chiave. Se utilizzi i sottodomini, ti ritroverai con più siti Web indipendenti che non saranno in alcun modo correlati al tuo nome di dominio principale. Ciò significa che se provi a classificare il tuo dominio principale per una parola chiave e utilizzi i sottodomini, tutti gli altri sottodomini supereranno il tuo dominio principale.
Queste cose possono essere più impegnative se intendi eseguire l'ottimizzazione SEO per siti multilingue e multiregionali.

7. Condurre un audit SEO

L'audit SEO è una parte essenziale di qualsiasi progetto SEO. E questo è rilevante per tutti i tipi di siti Web, dai blog e siti personali ai siti Web aziendali e ai siti Web di e-commerce. Lo scopo dell'esecuzione di un audit SEO è scoprire i punti di forza e di debolezza del tuo sito Web per quanto riguarda l'ottimizzazione dei motori di ricerca. E questo ti aiuta a fare un piano per aumentare il posizionamento delle parole chiave desiderate nel lungo periodo. Rapporto di audit SEO

La necessità di condurre un audit SEO è cresciuta poiché le aziende ora spendono milioni di dollari in pubblicità di ricerca a pagamento e vogliono ottenere in cambio i migliori risultati. Se il tuo sito web non è ottimizzato correttamente, potrebbe non comparire nemmeno tra i primi 10 risultati di ricerca, il che alla fine influirà anche sul tuo ROI.

Un audit SEO ben organizzato aiuta le aziende a determinare quali aree devono essere migliorate, a dare priorità ai propri sforzi e ad allocare le risorse in modo efficace.

Come puoi sapere se il tuo sito è ottimizzato correttamente per i motori di ricerca? Ci sono una varietà di strumenti SEO gratuiti ea pagamento che analizzano i punti di forza, di debolezza e le opportunità in un sito web. Questi audit forniranno una valutazione accurata su come ottimizzarlo in modo che si classifichino più in alto!

8. Scrivi contenuto unico

Il contenuto è il re quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca. Se non stai producendo contenuti unici, ben scritti e informativi, avrai problemi a classificarti per parole chiave competitive. Dovresti anche provare a utilizzare una varietà di lunghezze per i tuoi contenuti: questo ti aiuterà a classificarti per le parole chiave a coda lunga.

Pensa a come è strutturato il tuo sito web dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. È ideale avere una gerarchia profonda di pagine e sottocategorie in modo che gli utenti possano trovare ciò che stanno cercando con il minimo sforzo. Per avere il posizionamento del tuo sito web su Google, è importante avere contenuti di qualità. Più prezioso è il tuo contenuto, maggiore sarà la posizione della tua pagina nei risultati dei motori di ricerca di Google. Il contenuto che aggiungi dovrebbe essere unico e non duplicato su siti diversi. Questo è possibile scrivendo blog e pagine unici relativi all'argomento della tua università.

Potresti essere sorpreso di apprendere che Google tratta i tuoi contenuti come molto più importanti di quanto pensi. Quando si tratta di classificare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, la qualità e la freschezza delle informazioni di ciascuna pagina giocano un fattore importante. Devi capire come scrivere contenuti che si classificano nelle SERP di Google.

9. Enfatizza la SEO locale

Gli studenti cercano il miglior college nel loro budget. Fanno ricerche approfondite su Internet prima di scegliere un programma. Pertanto, le università devono mettere in atto la loro strategia SEO e ottenere la SEO locale per trasformare le classifiche online in ammissione senza ulteriori investimenti di marketing. La SEO locale è costosa, ma ne vale la pena poiché l'86% delle ricerche su dispositivi mobili e il 46% delle ricerche su Google ottengono informazioni sulle attività commerciali locali.

Il motivo principale per preferire la SEO locale è il progresso della tecnologia e l'importanza demografica. L'ottimizzazione dei motori di ricerca localizzata ha più importanza che mai. In quest'epoca, in cui la maggior parte delle persone fa affidamento sulle risorse online, è fondamentale essere visibili su Google, Yahoo e Bing. D'altra parte, la SEO locale ti consente di creare una buona reputazione tra i tuoi clienti e migliorare i tuoi ricavi di vendita.

10. Crea collegamenti pertinenti

I backlink sono un fattore di ranking per qualsiasi sito. Più backlink ha il tuo sito, maggiore sarà il posizionamento nei motori di ricerca. Un backlink è un collegamento da un sito Web a un altro su cui non hai alcun controllo. Possono essere collegamenti di testo o immagini trovati su altri siti Web. I backlink possono anche essere link su siti di social media come Facebook, Twitter, ecc.

Per aumentare l'autorità del tuo dominio devi ottenere backlink da siti di alta autorità, devi inviare il tuo sito Web a directory e richiedere backlink di alta qualità da altri siti di alta autorità. Il tuo sito web universitario deve avere abbastanza backlink per posizionarsi bene nei motori di ricerca, ma il numero e la qualità dei backlink sono più importanti della quantità. Se non ricevi abbastanza backlink di alta qualità, devi aumentare i tuoi sforzi. Ottenere backlink non è sempre facile in quanto richiede molto tempo e sforzi per trovare siti pertinenti interessati a collegarsi con te e pubblicare un collegamento sul loro sito Web.

Ricorda che Google è intelligente e penalizzerà il tuo sito web se trova troppi link di spam o non correlati che puntano al contenuto della tua pagina. Quindi assicurati che i link che ottieni siano di alta qualità con contenuti pertinenti.

La creazione di un backlink SEO è uno dei modi migliori per rendere il tuo sito più visibile nelle classifiche dei motori di ricerca. Ci sono molte strategie per farlo; tuttavia, non tutti funzioneranno su tutti i siti Web o anche sulla maggior parte dei siti Web!

In che modo i cambiamenti dei motori di ricerca stanno influenzando la strategia SEO per l'istruzione superiore

Ora più che mai, studenti e genitori si rivolgono a Internet per cercare informazioni su college e università. Di conseguenza, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è più importante che mai in questo spazio. Secondo i dati di Google, oltre il 60% delle ricerche ha un intento locale. Se un potenziale studente sta cercando online "i migliori college vicino a me, allora una strategia SEO incentrata sull'ottimizzazione locale è fondamentale per qualsiasi istituto di istruzione che cerca di essere trovato da questi potenziali studenti.

Ma quando si guarda allo stato attuale delle pratiche SEO nell'istruzione superiore, diventa evidente che troppi marketer digitali non riescono a vedere la foresta attraverso gli alberi quando si tratta di ottimizzare i contenuti per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi esperti di marketing commettono l'errore di fare affidamento esclusivamente sulle parole chiave come mezzo per migliorare le classifiche organiche. Ma se gli studenti ei loro genitori cercano risposte piuttosto che parole chiave specifiche, allora è chiaro che questa tattica alla fine li mancherà.

Diamo un'occhiata alle poche preoccupazioni SEO:

1. Ottimizzazione dello snippet

L'ottimizzazione dello snippet è un'area relativamente nuova della SEO che non consiste solo nell'ottenere le parole chiave giuste sulla tua pagina, ma anche nell'assicurarsi che lo snippet sia ottimizzato e mostrare le giuste informazioni a Google e ai futuri visitatori. La chiave per farlo è assicurarsi di utilizzare i titoli, i sottotitoli e il testo descrittivo corretti per ogni pagina del tuo sito. Uno snippet mal ottimizzato potrebbe essere completamente diverso da quello che un visitatore potrebbe aspettarsi. I titoli sono importanti per l'ottimizzazione dello snippet perché sono ciò che Google utilizza per decidere quale sito mostrare nello snippet. Se il tuo titolo non è rilevante per la domanda posta, Google lo utilizzerà come fattore decisivo in quale sito mostrare. Questo è il motivo per cui è importante che il tuo titolo sia il più descrittivo possibile per ogni pagina. È anche importante considerare come utilizzare i sottotitoli all'interno dei tuoi contenuti se non c'è un titolo chiaro che potrebbe essere utilizzato per scopi SEO.

2. Pagine di Ateneo che si posizionano per richieste precise

L'ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nel creare un'esperienza digitale per il tuo pubblico (i tuoi potenziali clienti). Il tuo sito web dovrebbe essere progettato per rispondere alle domande specifiche che i tuoi potenziali clienti stanno cercando. Il modo migliore per farlo è rispondere alle domande direttamente sul tuo sito Web, invece di allontanare le persone dal tuo sito per ottenere le risposte che desiderano.

Se un motore di ricerca ha stabilito che la query di una persona è rilevante per il tuo sito web, vuoi essere sicuro di poter fornire loro ciò che stavano cercando. Se eseguita correttamente, la SEO ti consente di mantenere gli utenti sul tuo sito Web, il che migliora la loro esperienza e crea fiducia tra te e loro. Ciò è particolarmente importante quando si tratta di decisioni importanti come la scelta di un'università o di un posto di lavoro. Questo crea un'esperienza utente migliore perché le persone non devono saltare da una pagina all'altra. Migliora anche la fiducia perché è meno probabile che i visitatori siano frustrati o infastiditi dall'essere indirizzati da un luogo all'altro inutilmente. Se puoi fornire loro ciò che vogliono in modo rapido e semplice, aumenta le tue possibilità di ottenere la loro attività.

3. Gestione degli elenchi delle mappe degli istituti di istruzione

Google Maps è molto popolare e oltre 200 milioni di persone lo usano ogni mese. Gli studenti sono particolarmente affezionati a questo strumento, con uno studio che stima che il 50% degli studenti universitari utilizzi Google Maps ogni settimana quando prende decisioni educative. Quando si utilizza Google Maps per raggiungere il campus, è probabile che i potenziali studenti cercheranno l'indirizzo, il numero di telefono e il sito web del tuo istituto prima ancora di prendere in considerazione l'idea di guardare le altre informazioni sulla tua scheda. Pertanto, è importante assicurarsi che ciascuno di questi elementi sia accurato.

Assicurati che l'indirizzo indicato in Google Maps sia il più specifico possibile e contenga tutte le informazioni corrette (nome dell'edificio, numero di piano, ecc.). È meglio avere un elenco separato per ciascuno dei tuoi edifici principali, poiché è più probabile che gli studenti visitino gli edifici più vicini a casa. Inoltre, assicurati che il numero di telefono elencato in Google Maps funzioni.

Strumenti per monitorare la SEO per College e Università

1. Moz

Moz è uno dei nostri preferiti per tutte le cose SEO. Ha caratteristiche robuste che gli conferiscono la capacità di eseguire qualsiasi tipo di rapporto o necessità di ricerca che un'agenzia può avere, non importa quanto siano specifici! Con il suo toolkit pieno di strumenti come le prestazioni di ranking dell'audit delle parole chiave nel tempo sulla SERP e la visibilità generale del sito, possiamo vedere cosa funziona in termini non solo delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ma anche degli elenchi organici su diversi dispositivi: computer desktop, laptop /PC ibridi... anche i telefoni! Questo ci aiuta a identificare le tendenze in modo da non farti prendere alla sprovvista quando Google inevitabilmente cambia di nuovo qualcosa di importante senza aver pianificato di conseguenza in anticipo.

2. SEMRush

SEM Rush offre agli esperti di marketing una visione a volo d'uccello della visibilità online del loro sito web. Con funzionalità simili a quelle che si trovano in Moz, SEMrush massimizza la capacità per aziende e privati ​​di gestire il posizionamento dei propri siti Web nelle ricerche di Google attraverso una suite integrata di strumenti come audit tecnici, ricerca di parole chiave e strumenti di analisi che aiutano a identificare le opportunità mentre tracciamento delle posizioni SERP mensilmente o giornalmente se lo desiderano i clienti che desiderano aggiornamenti ogni poche ore, tutto da un'unica piattaforma!

3. Console di ricerca di Google

Google Search Console ti fornisce una vasta gamma di dati per aiutarti a comprendere le prestazioni e il tasso di successo del tuo sito web. Con una quota di mercato di oltre il 90% dei motori di ricerca, Google non solo sta dominando nel ranking, ma attira anche il traffico che riporta le persone verso i siti Web che potrebbero essere stati prima di sfogliare le pagine dei risultati più in basso o cercare direttamente tramite un'altra piattaforma come Bing.

La proprietà di Google "Google Search Console" consente il monitoraggio di singole proprietà web o interi siti a seconda di ciò che offre agli utenti più valore dal loro investimento (tempo). Questo potente strumento offre informazioni dettagliate su quanti clic ottiene ciascuna pagina: collegamenti sia organici che a pagamento/sponsorizzati; impressioni che misurano le visualizzazioni, ecc.

4. Yoast

Yoast è il principale plug-in SEO per WordPress. Si integra con il tuo sito Web e ottimizza i contenuti in loco per aiutarti a posizionarti più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca. Yoast aiuta anche ad automatizzare le modifiche tecniche che miglioreranno il modo in cui le pagine vengono visualizzate da Google o altri siti Web in modo che non vengano superate a causa di una meta descrizione (parole chiave del titolo) formattata in modo errato/titoli dello slogan, oltre a fornire suggerimenti in tempo reale su cos'altro all'interno di ogni post dovrebbe verificarsi un ordinamento delle categorie nidificato delle categorie utilizzando la struttura del permalink delle categorie che garantisce un posizionamento corretto tra le varie pagine Web.

5. Ahrefs

Ahrefs è il toolkit definitivo per la SEO. Include funzionalità come l'audit del sito, l'esploratore di parole chiave e l'esploratore di contenuti che ti consentono di vedere cosa sta funzionando sul tuo sito Web finora con i profili di backlink dei concorrenti oltre ai dati sul traffico organico come le visite giornaliere o le visualizzazioni di pagina durante un periodo specifico.

Nell'interfaccia di Ahref, sono disponibili metriche da tutte queste diverse aree che possono aiutare le aziende a misurare l'efficacia della loro campagna di marketing nel tempo confrontandola con altre aziende che utilizzano Ahref.

In che modo VOCSO può aiutare?

I migliori servizi SEO per college o università sono quelli che hanno una comprovata esperienza di successo. Per raggiungere questo obiettivo, è necessaria un'agenzia di marketing digitale con la giusta esperienza e competenza nel marketing dell'istruzione superiore. In VOCSO, abbiamo fornito servizi SEO a questo settore, il che significa che sappiamo cosa serve per classificarsi nella prima pagina dei risultati di Google. Contattaci oggi per ulteriori informazioni su come il nostro team può aiutare il tuo college o università a iniziare a generare contatti online senza spendere troppo!

FAQ

D. Che cos'è la SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo per migliorare la visibilità del tuo sito Web o blog su Internet tramite i risultati di ricerca "organici" o "naturali" sui principali motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo.

D. Perché la SEO è importante per i siti web di college e università?

Più della metà degli utenti dei motori di ricerca preferisce ottenere informazioni dalla prima pagina dei risultati. Quindi, se vuoi che il tuo sito web del college o dell'università sia visto da queste persone, è importante che un nuovo sito venga classificato in cima quando possibile e mantenuto nel tempo con aggiornamenti regolari in ordine per i visitatori.

D. Quindi le università devono investire in SEO per aumentare le loro classifiche?

Le classifiche universitarie sono un fattore importante per convincere gli studenti a candidarsi, quindi non sorprende che alcune università abbiano rivolto la loro attenzione dall'insegnamento agli accademici e abbiano iniziato a investire più tempo in tattiche di marketing come l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Conclusione

In un mondo in cui oltre il 50% degli studenti utilizza il famoso motore di ricerca per trovare elenchi dei migliori college e università, qualsiasi college o università in questo paese con il proprio sito Web deve assicurarsi di apparire sulla prima pagina quando le persone effettuano ricerche.

Anche le informazioni dovrebbero essere professionali in modo che i visitatori si sentano sicuri di qualunque istituzione affermi di far parte di qualcosa di utile.