Como atualizar conteúdo antigo – Principais fatores de SEO a serem considerados ao atualizar e excluir conteúdo desatualizado do site

Como você sabe que o conteúdo mais antigo não é mais útil?

1. Audite seu conteúdo

Quais são os sinais de que seu conteúdo está ficando velho e desatualizado? Uma auditoria do que você tem reservado para projetos futuros, incluindo uma avaliação de sucessos ou fracassos passados, pode ajudar a determinar se seria correto descartar qualquer trabalho existente. Toda empresa precisa ter o conteúdo certo para ter sucesso. Pode vir de uma perspectiva positiva ou negativa, e é importante não apenas que tipos de informações você compartilha com seu público, mas também com que frequência eles recebem essas atualizações em suas caixas de entrada! Todo o processo começa ao auditar e avaliar. Ao auditar seu conteúdo existente ou desatualizado, você pode mantê-los em três grupos de conteúdo.

• Conteúdo que te ajuda ou ainda ajuda na geração de tráfego e vendas.
• Conteúdo que não tem valor para sua empresa ou clientes
• Conteúdo que pode prejudicar seus clientes

Você precisa descobrir quantos conteúdos das páginas do seu site correspondem a esses 3 grupos. Agora é hora de encontrar uma maneira rápida de avaliar seu conteúdo desatualizado. Existem muitas ferramentas úteis na Web que você pode usar para obter informações sobre seu conteúdo. Aqui estão algumas opções:

• Screamingfrog
• DeepCrawl
• Oncrawl
• Sitebulb
• Botificar
• SEMrush
• Ubersuggest
• Google Search Console
• Google Analytics

Depois de obter as páginas do seu site por meio dessas ferramentas, você só precisa conhecer os seguintes elementos: Título das páginas: o título das páginas do seu site está otimizado? Ele define o conteúdo da sua página e segmenta palavras-chave de SEO? URL: É amigável para SEO? Você precisa alterá-lo para fornecer uma melhor compreensão por seus visitantes e bots de mecanismos de pesquisa? Informações do autor: Quem escreveu? É um especialista/autoridade em seu nicho? Data de publicação: ainda é recente ou desatualizada? Vários links: Quantos links de entrada e saída você tem? Tamanho do conteúdo: você está usando um tamanho suficiente de conteúdo ou precisa atualizar mais palavras? Elementos visuais: está satisfeito com o visual do conteúdo? Você precisa atualizar elementos visuais interessantes e relevantes? Palavras-chave de segmentação: você está usando suas palavras-chave de segmentação dentro do conteúdo? EAT: seu conteúdo segue o algoritmo EAT (significa perícia, autoridade e confiabilidade) proveniente das diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.

2. Avalie a qualidade do seu conteúdo

Avaliar a qualidade do seu conteúdo é importante para produzir conteúdo de qualidade para qualquer empresa, pois ajudará você a determinar o valor e o envolvimento de uma experiência do usuário ao ler ou visualizar informações. Como você pode ter certeza de que seu conteúdo é de alta qualidade? Existem várias maneiras de fornecer sinais de qualidade de conteúdo para seus visitantes e mecanismos de pesquisa. Aqui estão estes:

• Informação precisa
• Visualização de conteúdo compatível com dispositivos móveis
• Responde a perguntas
• Informativo
• Original
• Compartilhável
• Conteúdo que resolve problemas
• Conteúdo inspirador e envolvente
• Legível
• Visual
• Divertido
• Educacional

Não é nenhum segredo que a chave para se estabelecer e se manter no mercado competitivo de hoje é conteúdo de qualidade. Não importa em qual setor você está trabalhando. O conteúdo que você produz é de baixa qualidade? Para mim, aqui estão alguns elementos de conteúdo de má qualidade:

• Falta de público-alvo.
• Não tem objetivo/propósito.
• Não é otimizado para SEO.
• Não teve sucesso.
• ALIMENTAÇÃO INADEQUADA.
• A qualidade do conteúdo principal é baixa.
• Quantidade insatisfatória de conteúdo principal.
• Título exagerado/chocante.
• Anúncios ou conteúdo de apoio distrai do conteúdo principal.
• Quantidade insatisfatória de informações sobre o site ou criador de conteúdo.
• Reputação levemente negativa do site ou criador de conteúdo.

Como o Google vê o conteúdo de qualidade? O Google define conteúdo de qualidade como “uma postagem útil, informativa e que não inclui nenhum material ofensivo ou impróprio”. É importante criar postagens de alta qualidade para que seu site de blog ou página de mídia social seja bem-sucedido. Veja abaixo como o Google define seu conteúdo como informativo, bem escrito e envolvente:

• Útil e informativo
• Mais valioso e útil do que outros sites
• credível
• Alta qualidade
• Noivando
• Perícia
• Autoridade
• Confiar

3. Métricas para ajudar a definir a qualidade

1. Analise seu desempenho de classificação atual e passado

Por que é tão importante saber como você se saiu no passado? Se estivermos analisando seu histórico de classificação, não haverá necessidade de adivinhação. As informações fornecidas pela análise desses números podem fornecer uma representação precisa do que está indo bem ou não tão bem com uma página da Web específica e fornecer informações valiosas sobre áreas que podem exigir mais atenção do que outros aspectos; como formatação de conteúdo, uso de palavras-chave etc. Ao analisar seu desempenho atual e passado para as páginas, você pode obter informações úteis, como o desempenho das páginas do seu site em termos de classificação, envolvimento do usuário e conversões. Existem várias ferramentas de marketing digital que podem facilitar sua tarefa.

2. Revise o Google Search Console para as impressões e cliques da página

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita para SEO, profissionais de marketing digital e proprietários de empresas que pode ser usada para revisar o tráfego do seu site. Essa ferramenta fornece informações sobre quantas pessoas estão visitando do Google, o que estão pesquisando e clicando em termos para encontrar seus produtos e serviços. Ao usar essa ferramenta, você pode descobrir quais páginas do seu site não têm impressões e cliques de um longo período ou intervalo de datas que você seleciona para refinar os dados disponíveis lá. Se você não estiver recebendo nenhuma resposta para suas páginas, precisará agir para encontrar essas páginas na SERP. Escrever conteúdo amigável para SEO para essas páginas deve ser um dos seus próximos passos.

3. Revise o tráfego do site e o comportamento do usuário no Google Analytics

Nem sempre é fácil entender o que está acontecendo com o tráfego do seu site e o comportamento do usuário no Google Analytics. Por meio desses relatórios de insights no Google Analytics, você pode descobrir como as pessoas estão interagindo com determinadas páginas ou produtos. O número de visitantes por dia, de quais países esses visitantes vieram, quanto tempo ficaram, tipo de navegador usado e muito mais. Todas essas métricas de relatório podem ajudá-lo a encontrar facilmente quais páginas do seu site não estão tendo um bom desempenho e tomar ações futuras de acordo.

Determine o que fazer com seu conteúdo existente

Cenário 1: nenhuma alteração necessária

Se o seu site tiver um bom desempenho e receber tráfego suficiente com suas palavras-chave e público-alvo de segmentação, você não precisará alterar nada. Você não precisa mudar porque:

• Todas as informações adicionadas são precisas ou têm valor histórico de acordo com o desempenho passado.
• Essas páginas estão obtendo consistentemente um bom tráfego e engajamento.
• As páginas atraíram muitos links de qualidade e compartilhamentos sociais.
• As palavras-chave de segmentação estão classificadas na primeira página do Google ou no top 10.
• Há tráfego convertido de acordo com o desempenho anterior.

Se você já é bem-sucedido com o conteúdo, deixe para lá. Em vez de focar em áreas onde não há necessidade de mudanças, concentre seus esforços em outros lugares que darão melhores resultados!

Cenário 2: atualização/atualização de conteúdo

A ideia de uma atualização de conteúdo desatualizada ou obsoleta não é nova. Ao atualizar seu conteúdo desatualizado ou adicionar conteúdo novo e valioso, você pode impedir que seu site se torne uma monstruosidade entre outros, como você, que se esforça para ter sucesso online. Os motivos pelos quais você precisa atualizar ou atualizar seu conteúdo:

• Obtendo tráfego constantemente
• Já ganhou alguns links/compartilhamentos valiosos.
• Classificações na página 1 do Google.
• Poucas ou nenhuma conversão.
• Engajamento abaixo da média
• As impressões e cliques de pesquisa estão aumentando

Como corrigi-lo? Aqui estão minhas dicas para fazer uma atualização/atualização de conteúdo:

• Atualize as informações para que sejam precisas
• Torne-o melhor do que seu(s) concorrente(s) de SERP
• Mantenha-o no mesmo URL (sempre que possível)
• Gráficos e estatísticas relevantes atualizados sempre que possível

Cenário 3: reescrita de conteúdo

Você pode precisar repensar seu conteúdo antigo completamente reescrever. Para que seja relevante em um mercado atual, você terá melhores resultados com uma nova redação que reflita o que as pessoas estão pesquisando on-line e deseja que elas comprem hoje em vez de ontem, quando havia informações diferentes disponíveis sobre determinados produtos ou serviços que agora não é mais o caso! Seu conteúdo antigo provavelmente está te atrapalhando. Se o seguinte for verdade, então é hora de reescrever:

• Seu conteúdo não é mais tão interessante ou envolvente, então os leitores ficarão entediados rapidamente e pararão de ler depois de apenas um parágrafo de texto
• Você não está recebendo tráfego
• Não atrai mais novos links/compartilhamentos
• Não encontrado nos resultados de pesquisa do Google
• Sem engajamento
• Alta taxa de rejeição
• Sem conversões

Como corrigi-lo? Uma ótima maneira de reescrever seu conteúdo antigo é torná-lo colorido, criativo e envolvente. Isso tornará as palavras recicladas mais palatáveis ​​para os leitores que podem ter problemas para acessar informações passadas ou estão olhando para um documento em que certos detalhes foram mencionados com menos frequência do que outros. Uma boa ideia seria adicionar gráficos interessantes com gráficos de pizza que mostrem porcentagens dependendo de diferentes períodos de tempo, como meses por ano, para que os leitores saibam o quanto as tendências mudaram ao longo dos diferentes anos sem que eles rolem páginas e páginas tentando encontrar pontos de dados específicos. interessado antes de finalmente desistir porque não há espaço suficiente. Aqui está mais a considerar ao reescrever seu conteúdo desatualizado:

• Comece o conteúdo do zero
• Atualize as informações para que sejam precisas
• Redirecionamento 301 antigo para uma nova postagem em um novo URL (otimizado)
• Certifique-se de que sua nova versão seja mais informativa do que seus concorrentes que estão no topo com o mesmo tópico ou palavras-chave de segmentação

Cenário 4: consolidação de conteúdo

Há uma série de boas razões para considerar a consolidação de seu conteúdo. Por exemplo, se você tiver muitas páginas diferentes sobre o mesmo tópico e todas elas forem direcionadas a públicos muito específicos para não confundir os visitantes, isso pode facilitar as coisas para eles, dando ao navegador uma ideia sobre que tipo de informação é acessível. Leia abaixo os principais motivos pelos quais você precisa considerar a consolidação de seu conteúdo:

• Como veicular vários artigos em um tópico
• Uma peça recebe algum tráfego; outros recebem pouco ou nenhum
• Eles não atraem novos links ou compartilhamentos
• O artigo não está classificado na página 1 ou…
• As classificações de página erradas
• Duas páginas estão competindo no mesmo SERP

Como corrigi-lo? Então, como exatamente você vai corrigi-lo? Siga esses passos:

• Crie um conteúdo incrível.
• Comece do zero, mas você pode reutilizar qualquer conteúdo útil existente.
• Torná-lo melhor do que seus concorrentes.
• 301 redireciona para o novo URL (otimizado).

Cenário 5: exclusão de conteúdo/desindexação

A falta de envolvimento com os leitores significa que não há razão para eles voltarem ou retornarem. Para manter a fidelidade do leitor, é importante não apenas atualizar, mas também manter o interesse deles por meio de material novo sobre o assunto dentro de um prazo razoável. Consumidores curiosos querem algo novo todos os dias; mesmo que tenham visto o que acabou de ser lançado antes! A seguir estão os motivos pelos quais você precisa excluir seu conteúdo desatualizado.

• É "conteúdo fino"
• está mal escrito
• Fora do assunto
• Sindicado
• Roubado / plagiado
• Não tem significado histórico
• Tem um número muito baixo de visualizações de página
• Tem pouco ou nenhum tráfego, links, compartilhamentos, conversões ou engajamento

Dicas para saber como atualizar seu conteúdo antigo

1. É melhor adicionar um punhado de novos parágrafos em vez de apenas ajustar uma frase ou adicionar algumas imagens e alterar ligeiramente os títulos ou parágrafos. 2. Se você souber que o conteúdo não é mais relevante para seus leitores de segmentação, exclua a página e redirecione-a 301 para o URL mais relevante do site. 3. Tornar o conteúdo mais acionável e útil para que o leitor demonstre interesse na leitura do conteúdo. 4. Verifique se há links quebrados e corrija-os. 5. Se o conteúdo do seu site estiver disponível para tradução pelos usuários, certifique-se de que as imagens e vídeos adicionados nas páginas façam sentido para quem estiver lendo o conteúdo no idioma de sua preferência. 6. Escreva o conteúdo do seu artigo e página da web em palavras simples e evite usar palavras complexas

Perguntas frequentes

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