SEO para colegios y universidades: mejores prácticas de 2022 para mejorar la visibilidad de Google y la inscripción de estudiantes

En esta era digital de Internet y las redes sociales, la educación está cambiando drásticamente. El creciente número de estudiantes en todo el mundo es una indicación de que la gente está buscando una educación superior. Afortunadamente, Internet ha hecho que sea bastante fácil para los estudiantes no solo obtener información sobre los cursos que desean, sino también encontrar las mejores universidades o colegios que los ofrecen. La presencia en línea de cualquier universidad o facultad es obligatoria ya que los estudiantes de todo el mundo buscan inscribirse en universidades o facultades de primer nivel y reputación. Un diseño web moderno y una gestión positiva de la reputación online no son solo los factores que contribuyen a retratar positivamente una universidad frente a sus potenciales estudiantes. Tener un sitio web no es suficiente. Intentar posicionarse alto en los resultados de los motores de búsqueda para estudiantes potenciales es una táctica importante para las universidades. El uso de las mejores prácticas de SEO puede ayudar a una universidad a clasificarse más alto en los resultados de los motores de búsqueda, lo que puede resultar en que más estudiantes potenciales visiten su sitio web.

¿Qué es SEO? ¿Cuáles son sus mejores prácticas para colegios y universidades?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es un proceso de mejora de la visibilidad de su sitio web o una página web en los resultados del motor de búsqueda a través de la búsqueda natural u orgánica. En términos más simples, se puede definir como el proceso de optimizar su sitio para que sea más fácil de encontrar y clasificar más alto en los resultados del motor de búsqueda.

El objetivo final del SEO es aumentar el tráfico a su sitio web, por lo que debe centrarse tanto en la calidad como en la cantidad del tráfico. Cuanto más tráfico dirigido obtenga, mejor será su tasa de conversión y, por lo tanto, las ventas.

Ahora que comprendes bien la importancia del SEO para la educación superior, echemos un vistazo a algunos consejos y trucos para posicionarte en la primera página.

1. Define tus objetivos

Tus objetivos como universidad podrían ampliar la imagen de las personas en la web que buscan cosas relacionadas con la educación superior. ¿Espera aumentar la inscripción? ¿Necesita administrar la reputación de su institución o comunicarse con fuentes de recaudación de fondos para reclutar talento (o simplemente mantenerse al día)? O tal vez mejorar las relaciones públicas sea una alta prioridad.

El enfoque de las instituciones de educación superior suele ser aumentar la matrícula de estudiantes. Pero cuando está desarrollando una estrategia de SEO para universidades, también deben tener en cuenta el panorama general porque cualquier institución tiene objetivos que se encuentran en algún lugar entre las prioridades de clasificación. La mayoría de la gente solo piensa en cómo atraer a más estudiantes a sus escuelas, pero debe haber espacio para otras consideraciones importantes, como qué palabras clave o frases se adaptarán mejor a lo que los usuarios quieren de este sitio y si necesitamos páginas web dedicadas específicamente a esos términos de búsqueda antes de invertir tiempo en optimizar el contenido existente.

2. Diseña un sitio web interactivo

Los estudiantes de una variedad de intereses pueden ingresar a las universidades a través de Internet. Como el número de estudiantes aumenta día a día, los sitios web se desarrollan para la comodidad de los estudiantes. Las universidades deben asegurarse de que toda su información, incluida la ubicación del campus, la estructura de tarifas y otros detalles, esté disponible en el sitio web.

Al crear un sitio web para estudiantes, debe ser interactivo para que los estudiantes no necesiten visitarlo una y otra vez para obtener información. Primero, bríndeles una opción para ponerse en contacto con usted a través del chat en vivo porque pueden tener algunas dudas al completar el formulario de solicitud en línea. Asegúrese de que el software de chat sea altamente receptivo para que puedan comunicarse fácilmente con usted en cualquier momento del día.

El usuario es el rey en el diseño web. Hay muchas formas de entender al usuario en el diseño web. Comprender lo que quieren y necesitan lo ayudará a crear una mejor experiencia para ellos, lo que en última instancia hace que su sitio web sea más exitoso con menos trabajo en ambas partes.

3. Optimiza tu sitio web

En SEO, la optimización es el proceso de modificar su sitio web para mejorar la clasificación orgánica en los motores de búsqueda. La optimización es un factor clave para mejorar el rendimiento de su sitio web, lo que en consecuencia conduce a un aumento del tráfico, una mayor visibilidad y un aumento de las ventas. No es de extrañar que el SEO técnico sea uno de los aspectos más importantes del mercado actual. Con Google cambiando su algoritmo regularmente, tener un ranking de página sólido puede ser muy importante para clasificar en SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Para aprovechar el potencial de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para aumentar las ventas y el conocimiento de la marca, necesita una estrategia en la página que tenga en cuenta las necesidades de sus clientes. Hay muchas cosas a considerar cuando se trata de SEO. Uno de los más básicos es asegurarse de que su sitio web sea accesible para los rastreadores. Por ejemplo, cada página de contenido debe tener una etiqueta de título, así como una etiqueta de encabezado sobre el contenido. Esas etiquetas son importantes para que los motores de búsqueda sepan de qué se trata su contenido.

4. Vuélvase compatible con dispositivos móviles

Las universidades deben TENER un sitio web receptivo o compatible con dispositivos móviles. Los estudiantes usan sus teléfonos más que nunca y es importante tener una presencia en línea que los mantenga interesados. Se estima que las personas que van a la universidad pasan de ocho a diez horas por día en los teléfonos inteligentes, ¡especialmente cuando están explorando nuevas escuelas! Los tutores de los estudiantes en estos días quieren la mayor cantidad de información posible sobre las universidades en todos los puntos del proceso; ya sea investigando antes de inscribirse (¡o no!), verificando las reseñas de las posibles clases a través de varios canales, como redes sociales como Facebook o Twitter, los sitios web de las universidades deben ser muy receptivos para que pueda satisfacer esta necesidad donde sea que vaya su audiencia: desde computadoras en casa hasta tabletas. en teléfonos celulares.

Un diseño web receptivo es importante para su sitio web porque hace que el sitio se adapte a cualquier dispositivo. Se ha convertido en un estándar de la industria que todos los sitios web deben construirse con este tipo de plantilla, o de lo contrario no funcionarán correctamente en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas”.

5. Análisis de palabras clave

Las instituciones educativas tienen su propio conjunto de palabras clave para que los perfiles sean más precisos y atractivos para los estudiantes. Estas palabras con hipervínculos están vinculadas con otros términos clave relacionados con los programas, cursos ofrecidos por la institución que les ayuda a investigar sobre lo que quieren antes de inscribirse en un curso en lugar de simplemente ver todas las opciones disponibles a la vez sin mostrar ninguna preferencia. Esto también permite que las personas que buscan consultas a largo plazo o búsquedas sobre diferentes temas puedan combinar esos dos conjuntos, por lo que es más fácil buscar posibles especializaciones porque cada individuo tiene sus deseos en función de lo que más le puede interesar, en lugar de crear contenido de calidad. también ayudará a mantener la relevancia a lo largo del tiempo.

Si está buscando nuevas palabras clave para su sitio web, la estrategia de palabras clave de cola larga puede ser una excelente manera de mejorar el ranking de búsqueda de su sitio y captar más visitantes. Las palabras clave de cola larga son las más beneficiosas para el SEO. Le permiten obtener una clasificación más alta en Google con menos competencia, lo cual es excelente si su presupuesto no se dedica tanto a estrategias de marketing como anuncios de PPC o campañas en las redes sociales. en línea a través de estos canales.

6. Creación de subcategorías en lugar de subdominios

Los subdominios frente a los subdirectorios son uno de los temas más confusos en SEO. Las personas a menudo se confunden acerca de cuál usar y cuándo usarlo. O incluso cuál es la diferencia entre ellos Los subdominios son diferentes de los subdirectorios. La diferencia es que los subdominios se consideran como sitios web diferentes, mientras que un subdirectorio se considera como páginas separadas en el mismo sitio web.

Cuando desee clasificar su dominio principal para una palabra clave, debe haber una relación entre su contenido y el nombre de dominio principal o la página de destino para esa palabra clave. Si usa subdominios, terminará con múltiples sitios web independientes que no estarán relacionados de ninguna manera con su nombre de dominio principal. Esto significa que si intenta clasificar su dominio principal para una palabra clave y usa subdominios, todos esos otros subdominios superarán a su dominio principal.
Estas cosas pueden ser más desafiantes si va a optimizar SEO para sitios multilingües y multirregionales.

7. Realice una auditoría SEO

La auditoría SEO es una parte esencial de cualquier proyecto SEO. Y esto es relevante para todo tipo de sitios web, desde blogs y sitios personales hasta sitios web corporativos y sitios web de comercio electrónico. El propósito de realizar una auditoría SEO es descubrir las fortalezas y debilidades de su sitio web con respecto a la optimización de motores de búsqueda. Y esto lo ayuda a hacer un plan para aumentar la clasificación de las palabras clave deseadas a largo plazo. Informe de auditoría de SEO

La necesidad de realizar una auditoría de SEO ha ido en aumento, ya que las empresas ahora gastan millones de dólares en publicidad de búsqueda paga y quieren obtener los mejores resultados a cambio. Si su sitio web no está optimizado correctamente, es posible que ni siquiera aparezca entre los 10 primeros resultados de búsqueda, lo que en última instancia también afecta su ROI.

Una auditoría de SEO bien organizada ayuda a las empresas a determinar qué áreas necesitan mejorar, priorizar sus esfuerzos y asignar recursos de manera efectiva.

¿Cómo puede saber si su sitio está correctamente optimizado para los motores de búsqueda? Hay una variedad de herramientas de SEO gratuitas y de pago que analizan las fortalezas, debilidades y oportunidades en un sitio web. ¡Estas auditorías brindarán una evaluación precisa sobre cómo optimizarlo para que se clasifiquen más alto!

8. Escribe contenido único

El contenido es el rey cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda. Si no está produciendo contenido único, bien escrito e informativo, tendrá problemas para clasificarse para palabras clave competitivas. También debe intentar usar una variedad de longitudes para su contenido; esto lo ayudará a clasificar para palabras clave de cola larga.

Piense en cómo está estructurado su sitio web desde una perspectiva de optimización de motores de búsqueda. Es ideal tener una jerarquía profunda de páginas y subcategorías para que los usuarios puedan encontrar lo que buscan con el mínimo esfuerzo. Para que su sitio web se posicione en Google, es importante tener contenido de calidad. Cuanto más valioso sea su contenido, mayor será la clasificación de su página en los resultados del motor de búsqueda de Google. El contenido que agregue debe ser único y no duplicado en diferentes sitios. Esto es posible escribiendo blogs y páginas únicas relacionadas con el tema de tu universidad.

Puede que te sorprenda saber que Google trata tu contenido como mucho más importante de lo que crees. Cuando se trata de clasificar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, la calidad y la frescura de la información de cada página juegan un factor importante. Debe comprender cómo escribir contenido que se clasifique en los SERP de Google.

9. Enfatice el SEO local

Los estudiantes buscan la mejor universidad en su presupuesto. Hacen una investigación exhaustiva en Internet antes de elegir un programa. Por lo tanto, las universidades deben implementar su estrategia de SEO y hacerse con el SEO local para convertir las clasificaciones en línea en admisión sin más inversiones de marketing. El SEO local es costoso, pero vale la pena, ya que el 86 % de las búsquedas móviles y el 46 % de las búsquedas de Google obtienen información sobre empresas locales.

La razón principal para preferir el SEO local es el avance de la tecnología y la importancia demográfica. La optimización de motores de búsqueda localizada tiene más importancia que nunca. En esta era, en la que la mayoría de la gente confía en los recursos en línea, es vital ser visible en Google, Yahoo y Bing. Por otro lado, el SEO local te permite crear una buena reputación entre tus clientes y mejorar tus ingresos por ventas.

10. Crea enlaces relevantes

Los vínculos de retroceso son un factor de clasificación para cualquier sitio. Cuantos más vínculos de retroceso tenga su sitio, más alto se clasificará en los motores de búsqueda. Un backlink es un enlace de un sitio web a otro sobre el que no tienes control. Pueden ser enlaces de texto o imágenes que se encuentran en otros sitios web. Los backlinks también pueden ser enlaces en sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, etc.

Para aumentar la autoridad de su dominio, debe obtener vínculos de retroceso de sitios de alta autoridad, debe enviar su sitio web a directorios y solicitar vínculos de retroceso de alta calidad de otros sitios de alta autoridad. El sitio web de su universidad debe tener suficientes vínculos de retroceso para clasificarse bien en los motores de búsqueda, pero la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso son más importantes que la cantidad. Si no obtiene suficientes vínculos de retroceso de alta calidad, debe aumentar sus esfuerzos. Obtener vínculos de retroceso no siempre es fácil, ya que requiere mucho tiempo y esfuerzo para encontrar sitios relevantes que estén interesados ​​​​en vincularse con usted y publicar un enlace en su sitio web.

Recuerde que Google es inteligente y penalizará su sitio web si encuentra demasiados enlaces no deseados o no relacionados que apuntan al contenido de su página. Así que asegúrese de que los enlaces que obtenga sean de alta calidad con contenido relevante.

Crear un vínculo de retroceso de SEO es una de las mejores maneras de hacer que su sitio sea más visible en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Hay muchas estrategias para hacerlo; sin embargo, ¡no todos funcionarán en todos los sitios web o incluso en la mayoría de los sitios web!

Cómo los cambios en los motores de búsqueda están afectando la estrategia de SEO de la educación superior

Ahora más que nunca, los estudiantes y los padres recurren a Internet para buscar información sobre colegios y universidades. Como resultado, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es más importante que nunca en este espacio. Según datos de Google, más del 60% de las búsquedas tienen intención local. Si un posible estudiante busca en línea las "mejores universidades cerca de mí", entonces una estrategia de SEO que se centre en la optimización local es fundamental para cualquier institución educativa que busque ser encontrada por estos estudiantes potenciales.

Pero cuando observa el estado actual de las prácticas de SEO en la educación superior, se hace evidente que demasiados especialistas en marketing digital no ven el bosque a través de los árboles cuando se trata de optimizar el contenido para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Estos especialistas en marketing cometen el error de confiar únicamente en las palabras clave como medio para mejorar las clasificaciones orgánicas. Pero si los estudiantes y sus padres buscan respuestas en lugar de palabras clave específicas, entonces está claro que esta táctica les fallará al final.

Echemos un vistazo a las pocas preocupaciones de SEO:

1. Optimización de fragmentos

La optimización de fragmentos es un área relativamente nueva de SEO que no se trata solo de obtener las palabras clave correctas en su página, sino también de asegurarse de que el fragmento esté optimizado y muestre la información correcta a Google y a los futuros visitantes. La clave para hacer esto es asegurarse de que está utilizando los títulos, subtítulos y texto descriptivo correctos para cada página de su sitio. Un fragmento mal optimizado podría ser completamente diferente de lo que un visitante podría esperar. Los títulos son importantes para la optimización de fragmentos porque son los que usa Google para decidir qué sitio mostrar en su fragmento. Si su título no es relevante para la pregunta que se le hace, Google lo usará como un factor decisivo sobre qué sitio mostrar. Por eso es importante que el título sea lo más descriptivo posible para cada página. También es importante considerar cómo puede usar subtítulos dentro de su contenido si no hay un título claro que pueda usarse con fines de SEO.

2. Páginas universitarias que posicionan para consultas precisas

La optimización de motores de búsqueda se trata de crear una experiencia digital para su audiencia (sus clientes potenciales). Su sitio web debe estar diseñado para responder a las preguntas específicas que buscan sus clientes potenciales. La mejor manera de hacerlo es responder las preguntas directamente en su sitio web, en lugar de alejar a las personas de su sitio para obtener las respuestas que desean.

Si un motor de búsqueda ha determinado que la consulta de una persona es relevante para su sitio web, querrá estar seguro de que puede proporcionarles lo que estaban buscando. Cuando se hace correctamente, el SEO le permite mantener a los usuarios en su sitio web, lo que mejora su experiencia y genera confianza entre usted y ellos. Esto es especialmente importante cuando se trata de decisiones importantes como elegir una universidad o un lugar de trabajo. Esto crea una mejor experiencia de usuario porque las personas no tienen que saltar de una página a otra. También mejora la confianza porque es menos probable que los visitantes se sientan frustrados o molestos al ser dirigidos de un lugar a otro innecesariamente. Si puede proporcionarles lo que quieren de forma rápida y sencilla, aumenta sus posibilidades de conseguir su negocio.

3. Gestión de listados de mapas de instituciones educativas

Google Maps es muy popular y más de 200 millones de personas lo usan cada mes. Los estudiantes son particularmente aficionados a esta herramienta, con un estudio que estima que el 50% de los estudiantes universitarios usan Google Maps todas las semanas para tomar decisiones educativas. Al usar Google Maps para ayudar a llegar al campus, es probable que los futuros estudiantes busquen la dirección, el número de teléfono y el sitio web de su institución antes de siquiera considerar mirar la otra información en su listado. Por lo tanto, es importante asegurarse de que cada uno de estos elementos sea preciso.

Asegúrese de que la dirección que aparece en Google Maps sea lo más específica posible y contenga toda la información correcta (nombre del edificio, número de piso, etc.). Es mejor tener una lista separada para cada uno de sus edificios principales, ya que es más probable que los estudiantes visiten los edificios que están más cerca de casa. Además, asegúrese de que el número de teléfono que aparece en Google Maps esté funcionando.

Herramientas para monitorear SEO para Colegios y Universidades

1. Moz

Moz es uno de nuestros favoritos para todo lo relacionado con SEO. Tiene características sólidas que le dan la capacidad de realizar cualquier tipo de informe o necesidad de investigación que pueda tener una agencia, ¡sin importar cuán específicos sean! Con su kit de herramientas repleto de herramientas como el rendimiento de la clasificación de auditoría de palabras clave a lo largo del tiempo en SERP, así como la visibilidad general del sitio, podemos ver lo que funciona en términos no solo de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), sino también de las listas orgánicas en diferentes dispositivos: computadoras de escritorio, portátiles. /PC híbridos… ¡incluso teléfonos! Esto nos ayuda a identificar tendencias para que no te pille desprevenido cuando Google inevitablemente cambie algo importante de nuevo sin haberlo planificado de antemano.

2. SEMRush

SEM Rush ofrece a los especialistas en marketing una vista panorámica de la visibilidad en línea de su sitio web. Con características similares a las que se encuentran en Moz, SEMrush maximiza la capacidad de las empresas y las personas para administrar qué tan bien se clasifican sus sitios web en las búsquedas de Google a través de un conjunto integrado de herramientas como auditorías técnicas, investigación de palabras clave y herramientas de análisis que ayudan a identificar oportunidades mientras rastreando las posiciones SERP mensualmente o diariamente si lo desean los clientes que desean actualizaciones cada pocas horas, ¡todo desde una plataforma!

3. Consola de búsqueda de Google

Google Search Console le proporciona una gran cantidad de datos para ayudarlo a comprender el rendimiento y la tasa de éxito de su sitio web. Con más del 90 % de participación en el mercado de los motores de búsqueda, Google no solo domina en la clasificación, sino que también atrae tráfico que lleva a las personas a sitios web en los que pudieron haber estado antes de navegar más abajo en las páginas de resultados o buscar directamente a través de otra plataforma como Bing.

La propiedad de Google 'Google Search Console' permite monitorear propiedades web individuales o sitios completos dependiendo de lo que le dé a los usuarios más valor por su inversión (tiempo). Esta poderosa herramienta ofrece información sobre cuántos clics recibe cada página, tanto enlaces orgánicos como pagos/patrocinados; impresiones que miden vistas, etc.

4. Yoast

Yoast es el complemento SEO líder para WordPress. Se integra con su sitio web y realiza optimizaciones de contenido en el sitio para ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los rankings de los motores de búsqueda. Yoast también ayuda a automatizar los cambios técnicos que mejorarán la forma en que Google u otros sitios web muestran las páginas para que no se superen debido a una meta descripción (palabras clave del título) con formato incorrecto, eslogan/títulos del título y proporciona sugerencias en tiempo real sobre qué más debe ocurrir dentro de cada publicación, una categoría de categorías anidadas que ordene utilizando una estructura de enlaces permanentes de categorías que garantice una clasificación adecuada en varias páginas web.

5. Ahrefs

Ahrefs es el conjunto de herramientas definitivo para SEO. Incluye funciones como la auditoría del sitio, el explorador de palabras clave y el explorador de contenido que le permiten ver qué está funcionando en su sitio web hasta el momento con perfiles de vínculos de retroceso de los competidores, además de datos de tráfico orgánico como visitas por día o páginas vistas durante un período específico.

En la interfaz de Ahref, hay métricas disponibles de todas estas diferentes áreas que pueden ayudar a las empresas a medir qué tan efectiva ha sido su campaña de marketing a lo largo del tiempo comparándola con otras compañías que usan Ahref.

¿Cómo puede ayudar VOCSO?

Los mejores servicios de SEO para colegios o universidades son aquellos que tienen un historial comprobado de éxito. Para lograr esto, necesita una agencia de marketing digital con la experiencia y los conocimientos adecuados en marketing de educación superior. En VOCSO, hemos estado brindando servicios de SEO a esta industria, lo que significa que sabemos lo que se necesita para clasificarse en la primera página de resultados de Google. ¡Contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo nuestro equipo puede ayudar a su colegio o universidad a comenzar a generar clientes potenciales en línea sin arruinarse!

Preguntas más frecuentes

P. ¿Qué es el SEO?

La optimización de motores de búsqueda es un proceso para mejorar la visibilidad de su sitio web o blog en Internet a través de los resultados de búsqueda "orgánicos" o "naturales" en los principales motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.

P. ¿Por qué es importante el SEO para los sitios web de colegios y universidades?

Más de la mitad de los usuarios de motores de búsqueda prefieren obtener información de la primera página de resultados. Por lo tanto, si desea que estas personas vean el sitio web de su colegio o universidad, es importante que un nuevo sitio se clasifique en la parte superior cuando sea posible y se mantenga a lo largo del tiempo con actualizaciones periódicas para los visitantes.

P. Entonces, ¿las universidades deben invertir en SEO para mejorar su clasificación?

Las clasificaciones universitarias son un factor importante para lograr que los estudiantes presenten solicitudes, por lo que no sorprende que algunas universidades hayan desviado su atención de la enseñanza académica y hayan comenzado a invertir más tiempo en tácticas de marketing como la optimización de motores de búsqueda.

Conclusión

En un mundo donde más del 50% de los estudiantes utilizan el famoso motor de búsqueda para encontrar listas de los mejores colegios y universidades, cualquier colegio o universidad en este país con su sitio web debe asegurarse de que aparezcan en la primera página cuando las personas realicen búsquedas.

La información también debe ser profesional para que los visitantes se sientan seguros de cualquier institución que afirme ser parte de algo que valga la pena.