Was ist Pillar Page und wie schreibt man einen Pillar Post?

Pillar-Seiten sind heute ein Standardaspekt der SEO-Content-Marketing-Strategie. Sie sind eine hilfreiche Strategie, mit der Vermarkter, Blogger und Geschäftsinhaber die Autorität und das Suchranking ihrer Websites verbessern können.

In diesem Artikel werde ich Ihnen genau erklären, was Pillar-Seiten sind, warum sie SEO helfen und wie Sie Ihren eigenen Pillar-Content erstellen.

Beginnen wir mit dem „Was“.

Was ist ein Pillar Post (Pillar Page)?

Eine Pillar Page ist die Basis, auf der ein Themencluster aufgebaut wird. Es ist im Grunde der Ausgangspunkt des Clusters und führt das Hauptthema breit ein. Während der Cluster-Content ein bestimmtes Stichwort zum Diskussionsthema adressiert, konzentriert sich die Pillar-Seite speziell auf das Thema.

Von der Säule aus müssen Sie in der Lage sein, alle Clusterseiten zu besuchen, die einen Teil des Hauptthemas beschreiben.

Zu den gängigen Titeln von Pillar-Seiten gehören:

• „Leitfaden für ___“
• "Was ist___"
• „Warum ___ wichtig ist“
• "Wie man ___"
• "Das beste von ___"

Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Pillar-Seiten Leitfäden sind. Tatsächlich gibt es ein paar verschiedene Ansätze, die Sie für Ihre Pillar-Page-Strategie verfolgen können.

3 Arten von Pillar Pages

Pillar-Seiten können je nach Thema sehr unterschiedlich sein, und es gibt viel Raum für Kreativität. Aber um Ihnen eine Vorstellung zu geben, schauen wir uns kurz die 3 am häufigsten verwendeten Arten von Pillar-Seiten an.

1. 10x Inhaltssäulenseite

Eine 10x-Säulenseite enthält im Allgemeinen Ihre eigenen Medien – die Inhalte, die Sie besitzen und kontrollieren. Das Format ähnelt einem E-Book ohne Gating oder einem Ratgeber. Die Leitsäulenseite gibt einen umfassenden Überblick über ein Thema, was sie zu einer maßgeblichen Anlaufstelle für diejenigen macht, die sich für das Thema interessieren.

Diese Pillar-Seite sollte mit Blick auf die Benutzerfreundlichkeit des Lesers gestaltet werden, also vergessen Sie nicht:

• Wichtige Unterüberschriften, um jeden Abschnitt oder jedes Thema zu unterteilen
• Back-to-Top-Hyperlinks, damit die Leser zum „Inhalt“ zurückkehren können
• Leicht lesbare Schriftart und -größe für alle Bildschirmgrößen geeignet
• Geschlossene Gelegenheit, ein PDF Ihrer Seite herunterzuladen.

2. Ressourcensäulenseite

Die Ressourcen-Säulenseite ist eine Referenzseite mit Lesezeichen und wertvollen Links zu ähnlichen Themen. Diese Seiten enthalten Hyperlinks zu externen Inhalten sowie zu Ihren eigenen internen Ressourcen.

Wie bei normalen Pillar-Seiten sind die Segmente und Unterkategorien des breiten Themas in Abschnitte unterteilt. In jedem Abschnitt gibt es nur minimalen Inhalt, um die Ressourcenlinks vorzustellen, da der Wert der Seite von den Links abhängt.

3. Produkt- oder Servicesäulenseite

Wenn Ihr Unternehmen mehrere Produkte und Dienstleistungen anbietet, könnten Sie von einer Pillar-Seite profitieren, die sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung konzentriert.

Die Pillar-Seite sollte wichtige Fragen zu einem Service oder Produkt beantworten, damit Interessenten besser verstehen können, was sie erhalten, wenn sie sich für den Kauf eines Ihrer Angebote entscheiden.

Sie sollte beschreibend sein, aber nicht zu viele Informationen enthalten, die die Seitenbesucher überfordern. Eine Übersicht über Preise, Services, Vorteile, Schritte und Einrichtungsprozesse sollte enthalten sein.

Warum Pillar Pages SEO helfen?

Pillar-Seiten eignen sich aus vier Hauptgründen hervorragend für SEO.

• Pillar Pages verbessern die Seitenstruktur

Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre Website könnte unorganisiert sein.

Wenn Sie viele Inhalte haben, vereinen Pillar-Seiten ähnliche Themen und erstellen eine hierarchische Karte. Dies verbessert Ihre Website-Struktur und erleichtert Google die Bestimmung Ihres Fachwissens sowie die Auswahl der besten URL für eine bestimmte Suchanfrage.

• Pillar-Seiten verbessern die Benutzererfahrung

Ihre Content-Säulen-Strategie bietet nicht nur eine verbesserte Crawlbarkeit für Suchmaschinen, sondern trägt auch dazu bei, eine bessere Benutzererfahrung zu schaffen.

Indem Sie mit Ihren internen Links einen besseren Benutzerfluss erzeugen und informative und nützliche Inhalte bereitstellen, werden Sie Ihre Website erfolgreich benutzerfreundlicher gestalten und die bisherigen Klicks in Conversions verwandeln.

• Pillar Pages generieren mehr Backlinks

Es ist bekannt, dass Pillar-Seiten häufig auf einer Vielzahl von Plattformen geteilt werden. Dies kann Ihnen helfen, mehr Backlinks zu gewinnen, wenn Einzelpersonen Ihre Pillar-Inhalte teilen und auf Ihre Webseiten verlinken.

• Pillar Pages sind einfacher für hochvolumige Keywords zu ranken

Pillar-Seiten ranken eher für wettbewerbsfähige Keywords mit hohem Suchvolumen, da sie breite Themen abdecken. Mit anderen Worten, Benutzer, die allgemeiner suchen, möchten wahrscheinlich einen informativen Überblick über ein Thema.

Wie erstelle ich eine Pillar-Seite?

Was sind die Schritte zum Erstellen einer Pillar-Seite? Ich werde Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung einer Pillar Page führen.

Schritt 1. Wählen Sie Ihr Thema

Zuerst müssen Sie ein breites Thema für Ihre Pillar-Seite finden, für das Sie ranken möchten und nach dem die Leute suchen.

Das Ziel hierbei ist es, eher in breiten Themenbereichen als in spezifischen Schlüsselwörtern zu denken. Idealerweise sollte Ihr Thema breit genug sein, dass es mehrere Blog-Beiträge erfordert, aber nicht so breit, dass es unmöglich ist, alle Themen auf einer einzigen Pillar-Seite abzudecken.

Schritt 2. Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch

Der nächste Schritt ist eine umfangreiche Keyword-Recherche, um das gesamte Universum an Suchanfragen für Ihr Themencluster aufzudecken.

Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs, SEMrush, Google Keyword Planner und AnswerThePublic können Ihnen helfen, viele verwandte Keywords und Unterthemen zu finden.

Legen Sie dann fest, welche inhaltlichen Unterthemen in Zukunft erstellt werden müssen, um sie in Ihren bevorstehenden Redaktionskalender aufzunehmen.

Schritt 3. Wählen Sie einen Beitragstyp aus

Nachdem Sie nun wissen, worum es in Ihren Inhalten gehen wird, besteht der nächste Schritt darin, auszuwählen, wie Sie sie präsentieren möchten.

Sie können einen der Pillar-Seitentypen verwenden, die wir zuvor in diesem Artikel geteilt haben. Abhängig von Ihrem Geschäftstyp kann dies eine Ressourcenseite, eine Produkt-/Dienstleistungsseite oder eine ausführliche Inhaltsseite sein.

Schritt 4. Schreiben Sie Ihre Pillar-Seite

Es ist Zeit, mit dem Schreibprozess zu beginnen. Im Allgemeinen ist eine Pillar-Seite viel länger als ein typischer Blog-Beitrag. Obwohl die Leute Pillar-Seiten unterschiedlich angegangen sind, haben viele ähnliche Komponenten:

• Einführung oder Überblick – Es ist hilfreich, Ihre Pillar-Seite mit einer Einführung zu beginnen, was das Publikum auf der Pillar-Seite antreffen wird.
• Unterthemen – Schreiben Sie über jedes Ihrer Unterthemen. Halten Sie die Unterthemen kurz, damit Sie sie auf Ihren Cluster-Seiten näher erläutern können.
• Visuals – Ein großer Textblock gehört der Vergangenheit an. Die Leute sind viel engagierter, wenn Text mit Fotos, Grafiken, Diagrammen, Schaubildern usw. verflochten ist. Abhängig von Ihrem Unternehmen sollten Sie Dinge einbauen, die den Text auflockern, aber nicht überfüllen oder überreizen.

Schritt 5. Optimieren und organisieren Sie Ihre Pillar-Seite

Jetzt müssen Sie Ihre Pillar-Seite optimieren und organisieren.

Bitte achten Sie darauf:

• Nehmen Sie das Kernthema in Ihren Seitentitel auf
• Fügen Sie das Kernthema in die URL der Pillar-Seite ein
• Verweisen Sie auf das Kernthema im H1-Tag, dem auffälligsten Überschriften-Tag auf der Seite
• Verwenden Sie H2-Tags für Unterthemen
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte der Suchabsicht entsprechen
• Verfügen Sie über ein mit Ankern verknüpftes Inhaltsverzeichnis für eine einfache Navigation
• Integrieren Sie Ihre primären und Long-Tail-Keywords auf der gesamten Seite
• Optimieren Sie Bilder und fügen Sie geeigneten Alt-Text hinzu
• Verlinken Sie intern auf relevante und verwandte Ressourcen
• Und bei Bedarf extern verlinken
• Vergessen Sie nicht, einen Zurück-nach-oben-Button einzufügen

Schritt 6: Erstellen Sie Ihre Cluster-Seiten

Während Sie Ihre Pillar-Seite skizzieren und schreiben, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass es Abschnitte gibt, auf die Sie detaillierter eingehen könnten. Anschließend können Sie Cluster-Inhalte erstellen, um diese Themen im Detail zu behandeln.

Schritt 7: Erstellen Sie interne Links

Damit Ihre Pillar-Seite effektiv ist, müssen Sie eine starke interne Verlinkungsstrategie haben. Ihre Pillar-Seite sollte von der entsprechenden Unterüberschrift zu jeder Cluster-Seite verlinken und umgekehrt.

Schritt 8. Teilen, bewerben und präsentieren Sie Ihre neue Seite

Sobald Ihre Pillar-Seite erstellt wurde, ist es an der Zeit, sie mit der Welt zu teilen! Hier sind einige gängige Methoden, um Ihre Pillar-Seiten zu bewerben.

• Stellen Sie sicher, dass sie auf wichtigen Website-Seiten sichtbar sind.
• Teilen Sie regelmäßig Links zu ihnen über Ihre sozialen Communities.
• Verweisen Sie in neuen Blog-Inhalten, die Sie erstellen und die sich auf bestimmte Säulen beziehen, darauf.
• Nehmen Sie sie in Ihre regelmäßigen Newsletter auf.
• Erstellen Sie eine SlideShare-Präsentation.
• Erwähnen Sie es in Ihren Branchenforen.

Bringen Sie Ihre Pillar Page ins Spiel

Pillar-Seiten und Cluster-Themen sind das Rückgrat Ihrer SEO-Content-Marketing-Strategie. Klar, Pillar Pages und Themencluster zu erstellen, erfordert viel Arbeit. Aber der Lohn ist die Mühe wert.

Das Pillar-Cluster-Modell ist hilfreich, um die SEO Ihrer Website zu verbessern, den Website-Traffic zu erhöhen, Leads zu sammeln, die Benutzererfahrung zu verbessern und vieles mehr.

Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung Ihrer ersten Pillar Page!