Marketing: faça deste o ano do blog

“Aprender a escolher é difícil. Aprender a escolher bem é mais difícil. E aprender a escolher bem em um mundo de possibilidades ilimitadas é ainda mais difícil, talvez muito difícil.” Barry Schwartz

Era de manhã na mercearia local no sul da Califórnia. Assim como todos os outros sábados de manhã. Com uma exceção. Antes da abertura da loja, os pesquisadores montaram uma mesa com uma atraente vitrine de geleias locais à venda. Neste sábado, 24 compotas estiveram em exibição. Os consumidores paravam, provavam mais um dos produtos locais e depois pegavam um pote para levar ao balcão ou seguiam seu caminho. Então, no sábado seguinte foi preparada a mesma mesa, mas desta vez com apenas 6 variedades de geleia. Mesma loja, apenas menos opções. Adivinha qual tabela de exibição gerou mais vendas? Você adivinhou – quando há mais opções, as pessoas tendem a ficar sobrecarregadas e não fazer nada. Menos opções é melhor. Isso também é verdade nos negócios: por exemplo, quando se depara com muitas opções de marketing, você pode, de fato, não fazer nada. O psicólogo Barry Schwartz chamou isso de “paradoxo da escolha”. E isso me leva ao marketing. Assim como potes de geléia, quando se deparam com muitas opções de marketing, a maioria das pessoas se envolve em algumas ideias ou não faz nada. E está ficando pior. Na última década, fomos inundados com um caminhão cheio de opções de marketing online. Você deve construir seus seguidores no Facebook, postar vídeos no YouTube, aprender tudo sobre o Instagram ou planejar um lançamento de afiliado?

 Na última década, fomos inundados com um caminhão cheio de opções de marketing on-line Click To Tweet

Ou talvez você deva simplesmente reduzir suas escolhas e se concentrar no que funciona?

O blog funciona

Adoramos blogar porque, ao contrário da maioria das outras estratégias de marketing online, ele continua funcionando para nós. E, apesar de todo o hype do “mais recente, melhor” marketing social, a cada ano mais empresas estão investindo em seus blogs.

Empresas com blogs ativos desfrutam de 55% mais tráfego de entrada e recebem 67% mais leads do que aquelas que não têm.

Seu blog atrairá novos seguidores, manterá você em contato com os clientes e ajudará a converter seguidores em compradores. Mesmo suas postagens antigas continuam atraindo leitores.

E, por mais que gostemos de promover em nossos canais sociais, boa sorte para que as pessoas leiam um tweet antigo ou assistam a um vídeo de dois anos no YouTube.

Então, por que não fazer deste o seu ano do blog?

Como fazer deste o Ano do Blog

Tudo bem, você se comprometeu a blogar. Mas você está se sentindo um pouco inseguro sobre como começar. A última vez que você publicou um post no blog foi há 5 meses e levou dois dias para escrever. Ai!

No BlogWorks, falamos com blogueiros toda semana que têm esse desafio – eles sabem que seu blog deve ser central para seu marketing, mas lutam para publicar. Assim como a música de sucesso de Jackson em 1970, “ABC é tão fácil quanto 1-2-3”, blogar pode ser tão fácil quanto seguir 3 passos.

A propósito, “ABC” significa Always Blog Consistently (estou meio orgulhoso disso). 1. Defina suas metas 2. Bloqueie o tempo 3. Siga um SOP

Vamos nos aprofundar nos detalhes:

1. Defina suas metas

“Uma meta bem definida está na metade do caminho.” Zig Ziglar

Criar algumas metas significativas para o seu blog não precisa ser complicado ou assustador.

Comece com algumas métricas que são importantes para você, como: tráfego do site, tamanho da lista, frequência de publicação e depois crie a meta com base no ano passado.

Por exemplo, se o tráfego do seu site no ano passado teve uma média de 1.000 usuários (visitantes únicos) em seu site, sua nova meta poderia ser aumentar o tráfego do site para 1.500/mês.

Da mesma forma, se o tamanho da sua lista for 800, faça uma meta de dobrar este ano.

E se você publicou 10 vezes no ano passado, comprometa-se com 2 posts por mês, ou 24 posts no ano.

Mas, não pare por aí. Metas só funcionam se você as verificar. Pelo menos uma vez por mês, preencha uma planilha simples com seu progresso.

2. Bloqueie o tempo

“Você deveria estar muito mais preocupado com sua trajetória atual do que com seus resultados atuais.” James Clear, Hábitos Atômicos

Eu tenho escrito sobre gerenciamento de tempo e produtividade por mais de 10 anos. E eu vou te contar um pequeno segredo...

Quando estou treinando procrastinadores crônicos ou clientes que estão lidando com grandes projetos, sempre recomendo uma estratégia. Você está pronto?

Bloqueie seu tempo.

Admita, se você tivesse uma consulta com seu dentista às 14h, você se prepararia, sairia de casa e chegaria na hora. Certo?

Não é diferente com uma teleconferência agendada, webinar, reunião de vendas ou encontro com um amigo para mostrar a eles este blog (dica, dica). Quando bloqueamos o tempo para uma reunião, tratamos esse tempo de maneira diferente. Você sempre pode mover esse bloco de tempo, mas seu tempo de escrita deve ser protegido.

A maioria dos autores, blogueiros, redatores de discursos e outras pessoas criativas fazem seu melhor trabalho pela manhã, logo após acordar. Esse pode ser um bom lugar para começar a bloquear o tempo de escrita do seu blog.

3. Siga seu SOP

“O segredo do seu futuro está escondido em sua rotina diária.” Mike Murdock

Uma das melhores mudanças que fiz no meu blog foi criar um Procedimento Operacional Padrão.

Huh?

Isso mesmo, uma das mudanças que aceleraram o crescimento deste blog e do meu blog foi documentar todas as etapas necessárias para que meu rascunho fosse publicado e promovido.

Duas coisas aconteceram: 1) Eu perdi menos tempo tentando atrapalhar meu caminho através de todas as minúcias de tags WordPress, categorias, cabeçalhos, etc. 2) Eu estava mais perto de terceirizar os trabalhos de $ 12/hora.

Depois que escrevi todas as etapas (e havia mais de 30 etapas!), ficou óbvio que uma quantidade desproporcional de tempo foi gasta em tarefas rotineiras e não criativas. Na verdade, criei o BlogWorks por causa desse exercício!

Para começar, use o Google Docs (é fácil compartilhar quando você estiver pronto para terceirizar isso) e simplesmente liste todas as etapas que seu processo de blog precisa. Em seguida, identifique tarefas repetitivas que você pode terceirizar. Por exemplo, você pode terceirizar a criação da imagem em destaque para cada postagem.

Entre em contato conosco para saber como podemos transformar seu rascunho em um post publicado e promovido.

Gostou desta postagem? Aqui estão mais posts sobre como publicar esse blog! Uma lição simples de gerenciamento de tempo (que fará você ganhar dinheiro) Como blogar de forma mais consistente (e parar de perder prazos)