การตลาด: ทำให้ปีนี้เป็นปีของบล็อก

“การเรียนรู้ที่จะเลือกเป็นเรื่องยาก การเรียนรู้ที่จะเลือกให้ดีนั้นยากกว่า และการเรียนรู้ที่จะเลือกให้ดีในโลกที่มีความเป็นไปได้ไม่จำกัดก็ยังยากกว่า และบางทีก็ยากเกินไป” Barry Schwartz

เช้าที่ร้านขายของชำท้องถิ่นในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ เหมือนทุกเช้าวันเสาร์ โดยมีข้อยกเว้นประการหนึ่ง ก่อนเปิดร้าน นักวิจัยได้จัดโต๊ะพร้อมขายแยมท้องถิ่นที่น่าสนใจ ในวันเสาร์นี้มีการแสดงแยม 24 ครั้ง ผู้บริโภคจะหยุด ชิมผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นเพิ่มอีกสักชิ้น แล้วหยิบขวดโหลเพื่อนำไปที่เคาน์เตอร์ชำระเงินหรือเดินทางต่อ จากนั้นในวันเสาร์ถัดไปก็เตรียมโต๊ะเดิม แต่คราวนี้มีแยมเพียง 6 แบบเท่านั้น ร้านเดียวกัน มีตัวเลือกน้อยลง เดาว่าโต๊ะแสดงผลแบบใดที่ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น? คุณเดาได้ - เมื่อมีตัวเลือกมากขึ้น ผู้คนมักจะถูกครอบงำและไม่ทำอะไรเลย ตัวเลือกน้อยกว่าจะดีกว่า สิ่งนี้ก็เป็นจริงในธุรกิจเช่นกัน ตัวอย่างเช่น เมื่อต้องเผชิญกับตัวเลือกทางการตลาดมากเกินไป คุณอาจไม่ต้องทำอะไรเลย นักจิตวิทยา แบร์รี ชวาร์ตษ์เรียกสิ่งนี้ว่า 'ทางเลือกที่ผิดธรรมดา' และนั่นนำฉันไปสู่การตลาด เช่นเดียวกับขวดแยม เมื่อต้องเผชิญกับตัวเลือกทางการตลาดที่มากเกินไป คนส่วนใหญ่อาจตะลุยไอเดียเล็กๆ น้อยๆ หรือไม่ทำอะไรเลย และมันกำลังแย่ลง ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เราต้องเผชิญกับทางเลือกทางการตลาดออนไลน์มากมาย คุณควรสร้างผู้ติดตาม Facebook โพสต์วิดีโอบน YouTube เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับ Instagram หรือวางแผนเปิดตัวพันธมิตรหรือไม่

 ในช่วงทศวรรษที่แล้ว เราเต็มไปด้วยทางเลือกทางการตลาดออนไลน์มากมาย คลิกเพื่อทวีต

หรือบางทีคุณควรลดทางเลือกของคุณและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ใช้ได้ผล

งานบล็อก

เราชอบบล็อกเพราะไม่เหมือนกับกลยุทธ์การตลาดออนไลน์อื่นๆ ส่วนใหญ่ มันทำงานให้เราอย่างต่อเนื่อง และถึงแม้จะมีโฆษณาเพื่อสังคมที่ "ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด" ทุก ๆ ปี บริษัท ต่างๆก็ลงทุนในบล็อกของตนมากขึ้น

บริษัทที่มีบล็อกที่ใช้งานอยู่จะได้รับการเข้าชมขาเข้าเพิ่มขึ้น 55% และได้รับโอกาสในการขายมากกว่าบริษัทที่ไม่มี 67%

บล็อกของคุณจะดึงดูดผู้ติดตามใหม่ๆ ให้คุณติดต่อกับลูกค้าและช่วยเปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นผู้ซื้อ แม้แต่โพสต์เก่าของคุณก็ยังดึงดูดผู้อ่าน

และตราบเท่าที่เราชอบโปรโมตบนช่องทางโซเชียลของเรา ขอให้โชคดีที่ทำให้ผู้คนอ่านทวีตเก่าหรือดูวิดีโออายุสองปีบน YouTube

เหตุใดจึงไม่ทำให้ปีนี้เป็นปีแห่งบล็อกของคุณ

ทำอย่างไรให้ปีนี้เป็นปีแห่งบล็อก

เอาล่ะคุณมุ่งมั่นที่จะบล็อก แต่คุณรู้สึกไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ครั้งสุดท้ายที่คุณเผยแพร่บล็อกโพสต์คือเมื่อ 5 เดือนที่แล้ว และอันนั้นใช้เวลาสองวันในการเขียน อุ๊ย!

ที่ BlogWorks เราพูดคุยกับบล็อกเกอร์ทุกสัปดาห์ที่มีความท้าทายนี้ พวกเขารู้ว่าบล็อกของพวกเขาควรเป็นศูนย์กลางของการตลาด แต่พวกเขาประสบปัญหาในการเผยแพร่ เช่นเดียวกับเพลงฮิตของแจ็คสันในปี 1970 “ABC it's easy as 1-2-3” การเขียนบล็อกสามารถทำได้ง่ายเพียงทำตาม 3 ขั้นตอน

อย่างไรก็ตาม “ABC” ย่อมาจาก Always Blog Consistently (ฉันภูมิใจในสิ่งนั้น) 1. ตั้งเป้าหมาย 2. ปิดกั้นเวลา 3. ปฏิบัติตาม SOP

มาดูรายละเอียดกันเลย:

1. ตั้งเป้าหมาย

“เป้าหมายที่ตั้งไว้อย่างถูกต้องมาถึงครึ่งทางแล้ว” Zig Ziglar

การสร้างเป้าหมายที่มีความหมายบางอย่างสำหรับบล็อกของคุณไม่จำเป็นต้องซับซ้อนหรือน่ากลัว

เริ่มต้นด้วยเมตริกสองสามตัวที่สำคัญสำหรับคุณ เช่น การเข้าชมไซต์ ขนาดรายการ ความถี่ในการเผยแพร่ แล้วสร้างเป้าหมายตามปีที่แล้ว

ตัวอย่างเช่น หากการเข้าชมไซต์ของคุณในปีที่แล้วมีผู้ใช้เฉลี่ย 1,000 ราย (ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ) มายังไซต์ของคุณ เป้าหมายใหม่ของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมไซต์เป็น 1,500/เดือน

ในทำนองเดียวกัน หากรายการของคุณมีขนาด 800 ให้ตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มเป็นสองเท่าในปีนี้

และถ้าคุณเผยแพร่ 10 ครั้งในปีที่แล้ว ให้คอมมิต 2 โพสต์ต่อเดือน หรือ 24 โพสต์ในปีนั้น

แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น เป้าหมายใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณตรวจสอบพวกเขา อย่างน้อยเดือนละครั้ง กรอกสเปรดชีตง่ายๆ ที่มีความคืบหน้าของคุณ

2. ปิดกั้นเวลา

“คุณควรกังวลกับวิถีปัจจุบันของคุณมากกว่าผลลัพธ์ปัจจุบันของคุณ” เจมส์ เคลียร์ นิสัยปรมาณู

ฉันได้เขียนเกี่ยวกับการบริหารเวลาและประสิทธิภาพการทำงานมานานกว่า 10 ปี และฉันจะบอกคุณในความลับเล็กน้อย…

เมื่อฉันฝึกสอนผู้ที่ผัดวันประกันพรุ่งเรื้อรังหรือลูกค้าที่กำลังจัดการกับโครงการขนาดใหญ่ ฉันแนะนำกลยุทธ์หนึ่งเสมอ คุณพร้อมไหม?

ปิดกั้นเวลาของคุณ

ยอมรับเถอะว่าถ้าคุณมีนัดกับหมอฟันตอน 2:00 น. คุณจะต้องเตรียมตัวออกจากบ้านและไปตรงเวลา ใช่ไหม

ไม่แตกต่างกับการประชุมทางโทรศัพท์ตามกำหนดการ การสัมมนาผ่านเว็บ การประชุมการขาย หรือการพบปะเพื่อนเพื่อแสดงบล็อกนี้ (คำใบ้ คำใบ้) เมื่อเราบล็อกเวลาสำหรับการประชุม เราจะปฏิบัติต่อเวลานั้นแตกต่างกัน คุณสามารถย้ายช่วงเวลานั้นได้ แต่เวลาเขียนของคุณควรได้รับการปกป้อง

นักเขียน บล็อกเกอร์ นักเขียนบทพูด และผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์อื่นๆ ส่วนใหญ่ทำงานอย่างเต็มที่ในตอนเช้า ไม่นานหลังจากตื่นนอน นั่นอาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการปิดกั้นเวลาในการเขียนบล็อกของคุณ

3. ปฏิบัติตาม SOP . ของคุณ

“ความลับแห่งอนาคตของคุณซ่อนอยู่ในกิจวัตรประจำวันของคุณ” ไมค์ เมอร์ด็อก

การเปลี่ยนแปลงที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งที่ฉันทำกับบล็อกของฉันคือการสร้างขั้นตอนการปฏิบัติงานมาตรฐาน

ฮะ?

ถูกต้อง การเปลี่ยนแปลงอย่างหนึ่งที่เร่งการเติบโตของบล็อกนี้และบล็อกของฉันคือการจัดทำเอกสารขั้นตอนทั้งหมดที่ใช้ในการเผยแพร่และโปรโมตฉบับร่างคร่าวๆ

สองสิ่งที่เกิดขึ้น: 1) ฉันเสียเวลาน้อยลงในการพยายามทำให้สับสนในแท็ก WordPress หมวดหมู่ส่วนหัว ฯลฯ ทั้งหมด 2) ฉันใกล้จะจ้างงาน $ 12 / ชั่วโมงมากขึ้น

เมื่อฉันเขียนขั้นตอนทั้งหมดแล้ว (และมีมากกว่า 30 ขั้นตอน!) เห็นได้ชัดว่ามีการใช้เวลาที่ไม่สมส่วนกับงานประจำที่ไม่สร้างสรรค์และเป็นกิจวัตร อันที่จริงฉันสร้าง BlogWorks เพราะการออกกำลังกายนั้น!

ในการเริ่มต้น ใช้ Google Docs (ง่ายต่อการแบ่งปันเมื่อคุณพร้อมที่จะ outsource นี้) และเพียงแค่ระบุขั้นตอนทั้งหมดที่กระบวนการเขียนบล็อกของคุณต้องการ ถัดไป ระบุงานซ้ำๆ ที่คุณสามารถจ้างบุคคลภายนอกได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการจ้างภายนอกเพื่อสร้างภาพเด่นสำหรับแต่ละโพสต์

ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้วิธีที่เราสามารถแปลงร่างคร่าวๆ ของคุณให้เป็นโพสต์ที่ได้รับการเผยแพร่และโปรโมต

ชอบโพสต์นี้? นี่คือโพสต์เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเผยแพร่บล็อกนั้น! บทเรียนง่ายๆ เกี่ยวกับการบริหารเวลา (ที่จะทำให้คุณมีเงิน) วิธีการบล็อกอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น (และหยุดกำหนดเวลาที่หายไป) วิธีเขียนโพสต์ในบล็อกได้เร็วและดีขึ้น