Marketing : Faites de cette année l'année du blog

« Apprendre à choisir est difficile. Apprendre à bien choisir est plus difficile. Et apprendre à bien choisir dans un monde de possibilités illimitées est encore plus difficile, peut-être trop difficile. Barry Schwartz

C'était le matin à l'épicerie locale du sud de la Californie. Comme tous les samedis matin. À une exception près. Avant l'ouverture du magasin, les chercheurs avaient installé une table avec un étalage attrayant de confitures locales à vendre. Ce samedi, 24 jams étaient à l'affiche. Les consommateurs s'arrêtaient, goûtaient un autre des produits locaux, puis ramassaient un bocal à apporter à la caisse ou continuaient leur chemin. Puis, le samedi suivant, la même table était préparée, mais cette fois avec seulement 6 variétés de confiture. Même magasin, juste moins d'options. Devinez quelle table d'affichage a généré le plus de ventes ? Vous l'avez deviné - quand il y a plus d'options, les gens ont tendance à être dépassés et à ne rien faire. Moins d'options, c'est mieux. C'est également vrai dans les affaires : par exemple, face à trop d'options marketing, vous pourriez en fait ne rien faire. Le psychologue Barry Schwartz a appelé cela le « paradoxe du choix ». Et cela m'amène au marketing. Tout comme les pots de confiture, lorsqu'ils sont confrontés à trop d'options marketing, la plupart des gens se lancent dans quelques idées ou ne font rien du tout. Et c'est de pire en pire. Au cours de la dernière décennie, nous avons été inondés d'une multitude de choix de marketing en ligne. Devriez-vous développer vos abonnés Facebook, publier des vidéos sur YouTube, tout savoir sur Instagram ou planifier un lancement d'affiliation ?

 Au cours de la dernière décennie, nous avons été inondés d'une multitude de choix de marketing en ligne Cliquez pour tweeter

Ou peut-être devriez-vous simplement réduire vos choix et vous concentrer sur ce qui fonctionne ?

Bloguer fonctionne

Nous aimons les blogs car, contrairement à la plupart des autres stratégies de marketing en ligne, cela continue de fonctionner pour nous. Et, malgré tout le battage médiatique autour du "dernier et meilleur" marketing social, chaque année, de plus en plus d'entreprises investissent dans leurs blogs.

Les entreprises avec des blogs actifs bénéficient de 55 % de trafic entrant en plus et reçoivent 67 % de prospects en plus que celles qui n'en ont pas.

Votre blog attirera de nouveaux abonnés, vous gardera en contact avec vos clients et vous aidera à convertir les abonnés en acheteurs. Même vos anciens messages continuent d'attirer des lecteurs.

Et, même si nous aimons faire la promotion sur nos réseaux sociaux, bonne chance pour que les gens lisent un vieux tweet ou regardent une vidéo vieille de deux ans sur YouTube.

Alors, pourquoi ne pas en faire votre année du blog ?

Comment faire de cette année l'année du blog

D'accord, vous vous êtes engagé à bloguer. Mais vous vous sentez un peu incertain par où commencer. La dernière fois que vous avez publié un article de blog, c'était il y a 5 mois et celui-ci vous a pris deux jours à écrire. Aie!

Chez BlogWorks, nous parlons chaque semaine avec des blogueurs qui ont ce défi : ils savent que leur blog devrait être au centre de leur marketing, mais ils ont du mal à publier. Tout comme la chanson à succès de Jackson dans les années 1970, "ABC c'est aussi simple que 1-2-3", bloguer peut être aussi simple que de suivre 3 étapes.

Soit dit en passant, "ABC" signifie Always Blog Constantly (je suis un peu fier de celui-là). 1. Fixez vos objectifs 2. Bloquez le temps 3. Suivez une SOP

Rentrons dans les détails :

1. Fixez vos objectifs

"Un objectif correctement fixé est à moitié atteint." Zig Ziglar

Créer quelques objectifs significatifs pour votre blog n'a pas besoin d'être compliqué ou effrayant.

Commencez par quelques mesures qui sont importantes pour vous, comme : le trafic du site, la taille de la liste, la fréquence de publication, puis créez l'objectif en fonction de l'année dernière.

Par exemple, si le trafic de votre site l'année dernière a été en moyenne de 1 000 utilisateurs (visiteurs uniques) sur votre site, votre nouvel objectif pourrait être d'augmenter le trafic du site à 1 500/mois.

De même, si la taille de votre liste est de 800, fixez-vous pour objectif de la doubler cette année.

Et si vous avez publié 10 fois l'année dernière, engagez-vous à 2 publications par mois, soit 24 publications dans l'année.

Mais ne vous arrêtez pas là. Les objectifs ne fonctionnent que si vous les cochez. Au moins une fois par mois, remplissez une simple feuille de calcul avec vos progrès.

2. Bloquer le temps

"Vous devriez être beaucoup plus préoccupé par votre trajectoire actuelle que par vos résultats actuels." James Clear, habitudes atomiques

J'écris sur la gestion du temps et la productivité depuis plus de 10 ans. Et je vais vous confier un petit secret...

Lorsque je coache des procrastinateurs chroniques ou des clients qui s'attaquent à d'énormes projets, je recommande toujours une stratégie. Es-tu prêt?

Bloquez votre temps.

Avouez-le, si vous aviez un rendez-vous à 14 h avec votre dentiste, vous vous prépareriez, partiriez de chez vous et arriveriez à l'heure. Droit?

Ce n'est pas différent avec une conférence téléphonique, un webinaire, une réunion de vente ou une rencontre avec un ami pour leur montrer ce blog (indice, indice). Lorsque nous bloquons du temps pour une réunion, nous traitons ce temps différemment. Vous pouvez toujours déplacer ce bloc de temps, mais votre temps d'écriture doit être protégé.

La plupart des auteurs, blogueurs, rédacteurs de discours et autres créatifs font de leur mieux le matin, peu de temps après leur réveil. Cela pourrait être un bon endroit pour commencer à bloquer le temps d'écriture de votre blog.

3. Suivez votre SOP

"Le secret de votre avenir est caché dans votre routine quotidienne." Mike Murdock

L'un des meilleurs changements que j'ai apportés à mon blog a été de créer une procédure opérationnelle standard.

Hein?

C'est vrai, l'un des changements qui a accéléré la croissance de ce blog et de mon blog a été de documenter toutes les étapes qu'il a fallu pour que mon brouillon soit publié et promu.

Deux choses se sont produites : 1) j'ai perdu moins de temps à essayer de me frayer un chemin à travers toutes les minuties des balises WordPress, des catégories, des en-têtes, etc. 2) j'étais plus proche de l'externalisation des travaux à 12 $/heure.

Une fois que j'avais écrit toutes les étapes (et il y avait plus de 30 étapes !), il était évident qu'un temps disproportionné était consacré à des tâches routinières non créatives. En fait, j'ai créé BlogWorks à cause de cet exercice !

Pour commencer, utilisez Google Docs (il est facile à partager lorsque vous êtes prêt à externaliser cela) et répertoriez simplement toutes les étapes dont votre processus de blogging a besoin. Ensuite, identifiez les tâches répétitives que vous pouvez externaliser. Par exemple, vous souhaiterez peut-être sous-traiter la création de l'image en vedette pour chaque publication.

Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons transformer votre brouillon en un article publié et promu.

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