Маркетинг: сделайте это годом блога

«Научиться выбирать сложно. Научиться правильно выбирать сложнее. А научиться правильно выбирать в мире безграничных возможностей еще труднее, может быть, слишком сложно». Барри Шварц

Это было утро в местном продуктовом магазине в Южной Калифорнии. Как и в любое другое субботнее утро. За одним исключением. Перед открытием магазина исследователи установили стол с привлекательной выставкой местных джемов для продажи. В эту субботу было представлено 24 джема. Потребители останавливались, пробовали еще один местный продукт, а затем либо брали банку, чтобы отнести ее к кассе, либо продолжали свой путь. Затем в следующую субботу был накрыт такой же стол, но на этот раз только с 6 сортами варенья. Тот же магазин, только выбор меньше. Угадайте, какая витрина привела к увеличению продаж? Как вы уже догадались, когда вариантов больше, люди, как правило, теряются и ничего не делают. Чем меньше вариантов, тем лучше. Это также верно и в бизнесе: например, столкнувшись со слишком большим количеством вариантов маркетинга, вы можете фактически ничего не делать. Психолог Барри Шварц назвал это «парадоксом выбора». И это подводит меня к маркетингу. Подобно банкам с вареньем, большинство людей, сталкиваясь со слишком большим количеством вариантов маркетинга, либо балуются несколькими идеями, либо вообще ничего не делают. И становится все хуже. За последнее десятилетие мы были завалены множеством вариантов онлайн-маркетинга. Должны ли вы набирать подписчиков в Facebook, публиковать видео на YouTube, узнавать все об Instagram или планировать запуск партнерской программы?

 За последнее десятилетие мы были завалены множеством вариантов онлайн-маркетинга. Click To Tweet

Или, может быть, вам следует просто сократить свой выбор и сосредоточиться на том, что работает?

Блог работает

Мы любим вести блоги, потому что, в отличие от большинства других стратегий онлайн-маркетинга, они продолжают работать на нас. И, несмотря на всю шумиху вокруг «новейшего, величайшего» социального маркетинга, с каждым годом все больше компаний инвестируют в свои блоги.

Компании с активными блогами получают на 55 % больше входящего трафика и получают на 67 % больше лидов, чем те, у которых этого нет.

Ваш блог будет привлекать новых подписчиков, поддерживать связь с клиентами и помогать превращать подписчиков в покупателей. Даже ваши старые посты продолжают привлекать читателей.

И, как бы нам ни нравилось продвигаться в наших социальных сетях, удачи вам в том, чтобы люди читали старый твит или смотрели видео двухлетней давности на YouTube.

Так почему бы не сделать этот год вашим блогом?

Как сделать это годом блога

Хорошо, вы взяли на себя обязательство вести блог. Но вы чувствуете себя немного неуверенно, как начать. В последний раз вы публиковали сообщение в блоге 5 месяцев назад, и на это у вас ушло два дня. Ой!

Мы в BlogWorks каждую неделю общаемся с блогерами, которые сталкиваются с этой проблемой — они знают, что их блог должен быть в центре их маркетинга, но им трудно публиковаться. Как и в хитовой песне Джексона 1970-х «ABC это так же просто, как 1-2-3», вести блог можно так же просто, как выполнить 3 шага.

Между прочим, «ABC» означает «Всегда вести блог последовательно» (я отчасти горжусь этим). 1. Поставьте перед собой цели. 2. Выделите время. 3. Следуйте СОП.

Давайте углубимся в детали:

1. Поставьте перед собой цели

«Правильно поставленная цель наполовину достигнута». Зиг Зиглар

Создание нескольких значимых целей для вашего блога не должно быть сложным или пугающим.

Начните с нескольких показателей, которые важны для вас, таких как: посещаемость сайта, размер списка, частота публикации, а затем создайте цель на основе прошлого года.

Например, если посещаемость вашего сайта в прошлом году составляла в среднем 1000 пользователей (уникальных посетителей), ваша новая цель может состоять в том, чтобы увеличить посещаемость сайта до 1500 в месяц.

Точно так же, если размер вашего списка составляет 800 человек, поставьте цель удвоить его в этом году.

И если в прошлом году вы публиковали 10 раз, сделайте 2 публикации в месяц или 24 публикации в год.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Цели работают, только если вы проверяете их. Не реже одного раза в месяц заполняйте простую электронную таблицу своими успехами.

2. Заблокируйте время

«Вы должны быть гораздо больше озабочены своей текущей траекторией, чем вашими текущими результатами». Джеймс Клир, Atomic Habits

Я пишу о тайм-менеджменте и продуктивности уже более 10 лет. И открою вам маленький секрет…

Когда я обучаю хронических прокрастинаторов или клиентов, которые берутся за огромные проекты, я всегда рекомендую одну стратегию. Вы готовы?

Блокируйте свое время.

Признайтесь, если бы у вас была назначена встреча со стоматологом на 14:00, вы бы подготовились, вышли из дома и были бы там вовремя. Верно?

Это ничем не отличается от запланированной телефонной конференции, вебинара, собрания по продажам или встречи с другом, чтобы показать ему этот блог (подсказка, подсказка). Когда мы выделяем время для встречи, мы относимся к этому времени по-другому. Вы всегда можете переместить этот временной блок, но ваше письменное время должно быть защищено.

Большинство авторов, блоггеров, спичрайтеров и других творческих людей лучше всего работают утром, вскоре после пробуждения. Это может быть хорошим местом, чтобы начать блокировать время для написания блога.

3. Следуйте СОП

«Секрет вашего будущего скрыт в вашей повседневной жизни». Майк Мердок

Одним из лучших изменений, которые я внес в свой блог, было создание стандартной рабочей процедуры.

Хм?

Правильно, одним из изменений, ускоривших рост этого блога и моего блога, было документирование всех шагов, которые потребовались для публикации и продвижения моего черновика.

Произошли две вещи: 1) я тратил меньше времени на то, чтобы разобраться во всех мелочах WordPress, таких как теги, категории, заголовки и т. д. 2) я был ближе к аутсорсингу работы за 12 долларов в час.

Как только я записал все шаги (а их было более 30!), стало очевидно, что непропорционально много времени уходит на выполнение нетворческих, рутинных задач. Фактически, я создал BlogWorks благодаря этому упражнению!

Для начала используйте Документы Google (их легко передать, когда вы будете готовы передать это на аутсорсинг) и просто перечислите все шаги, необходимые для вашего процесса ведения блога. Затем определите повторяющиеся задачи, которые вы можете передать на аутсорсинг. Например, вы можете отдать на аутсорсинг создание Featured Image для каждого поста.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем преобразовать ваш черновик в опубликованный и продвигаемый пост.

Понравился этот пост? Вот еще посты о том, как опубликовать этот блог! Простой урок тайм-менеджмента (который принесет вам деньги) Как вести блог более последовательно (и перестать срывать сроки) Как писать сообщения в блоге быстрее и лучше