Marketing: spraw, aby był to rok bloga

„Nauka wyboru jest trudna. Trudniej jest nauczyć się dobrze wybierać. A nauka dokonywania dobrych wyborów w świecie nieograniczonych możliwości jest jeszcze trudniejsza, a może nawet zbyt trudna”. Barry Schwartz

Był ranek w lokalnym sklepie spożywczym w południowej Kalifornii. Tak jak w każdy sobotni poranek. Z jednym wyjątkiem. Przed otwarciem sklepu naukowcy przygotowali stół z atrakcyjną ekspozycją lokalnych dżemów na sprzedaż. W najbliższą sobotę wystawiono 24 dżemy. Konsumenci zatrzymywali się, próbowali jeszcze jednego lokalnego produktu, a potem albo podnosili słoik do kasy, albo szli dalej. Następnie w następną sobotę przygotowano ten sam stół, ale tym razem tylko z 6 odmianami dżemu. Ten sam sklep, tylko mniej opcji. Zgadnij, który stół ekspozycyjny doprowadził do większej sprzedaży? Zgadłeś – kiedy jest więcej opcji, ludzie czują się przytłoczeni i nic nie robią. Mniej opcji, tym lepiej. Dotyczy to również biznesu: na przykład w obliczu zbyt wielu opcji marketingowych możesz w rzeczywistości nic nie zrobić. Psycholog Barry Schwartz nazwał to „paradoksem wyboru”. I to prowadzi mnie do marketingu. Podobnie jak słoiki z dżemem, w obliczu zbyt wielu opcji marketingowych większość ludzi albo ma kilka pomysłów, albo nie robi nic. A jest coraz gorzej. Przez ostatnią dekadę byliśmy zasypywani ciężarówką wyboru marketingu online. Czy powinieneś budować swoich obserwujących na Facebooku, publikować filmy na YouTube, dowiedzieć się wszystkiego o Instagramie lub zaplanować uruchomienie afiliacyjne?

 Przez ostatnią dekadę byliśmy zalewani mnóstwem opcji marketingowych online Kliknij, aby tweetować

A może po prostu ogranicz swoje wybory i skup się na tym, co działa?

Blogowanie działa

Uwielbiamy blogować, ponieważ w przeciwieństwie do większości innych strategii marketingowych online, nadal dla nas działa. I pomimo całego szumu związanego z „najnowszym, najlepszym” marketingiem społecznościowym, każdego roku coraz więcej firm inwestuje w swoje blogi.

Firmy z aktywnymi blogami cieszą się o 55% większym ruchem przychodzącym i uzyskują o 67% więcej leadów niż te, które tego nie robią.

Twój blog przyciągnie nowych obserwujących, utrzyma Cię w kontakcie z klientami i pomoże przekształcić obserwujących w kupujących. Nawet Twoje stare posty wciąż przyciągają czytelników.

I choć lubimy promować się na naszych kanałach społecznościowych, powodzenia w zachęcaniu ludzi do czytania starego tweeta lub obejrzenia dwuletniego filmu na YouTube.

Dlaczego więc nie uczynić tego roku swoim blogiem?

Jak sprawić, by był to Rok Bloga

W porządku, zobowiązałeś się do blogowania. Ale czujesz się trochę niepewny, jak zacząć. Ostatni raz opublikowałeś post na blogu 5 miesięcy temu, a jego napisanie zajęło Ci dwa dni. Auć!

W BlogWorks co tydzień rozmawiamy z blogerami, którzy mają to wyzwanie — wiedzą, że ich blog powinien mieć kluczowe znaczenie dla ich marketingu, ale mają trudności z publikacją. Tak jak w przeboju Jacksona z lat 70. „ABC to tak proste jak 1-2-3”, blogowanie może być tak proste, jak wykonanie 3 kroków.

Nawiasem mówiąc, „ABC” oznacza Always Blog Consistently (jestem z tego trochę dumny). 1. Ustal swoje cele 2. Zablokuj czas 3. Postępuj zgodnie z SOP

Zagłębmy się w szczegóły:

1. Wyznacz swoje cele

„Właściwie wyznaczony cel jest już w połowie osiągnięty”. Zig Ziglar

Stworzenie kilku znaczących celów dla swojego bloga nie musi być skomplikowane ani przerażające.

Zacznij od kilku ważnych dla Ciebie wskaźników, takich jak: ruch w witrynie, rozmiar listy, częstotliwość publikowania, a następnie utwórz cel na podstawie ostatniego roku.

Na przykład, jeśli ruch w Twojej witrynie w zeszłym roku wynosił średnio 1000 użytkowników (unikalnych użytkowników), Twoim nowym celem może być zwiększenie ruchu w witrynie do 1500 miesięcznie.

Podobnie, jeśli rozmiar Twojej listy wynosi 800, postaraj się podwoić ją w tym roku.

A jeśli publikowałeś 10 razy w zeszłym roku, zobowiąż się do 2 postów miesięcznie lub 24 postów rocznie.

Ale nie poprzestawaj na tym. Cele działają tylko wtedy, gdy je sprawdzisz. Przynajmniej raz w miesiącu wypełnij prosty arkusz kalkulacyjny swoimi postępami.

2. Zablokuj czas

„Powinieneś być znacznie bardziej zainteresowany swoją obecną trajektorią niż bieżącymi wynikami”. James Clear, nawyki atomowe

O zarządzaniu czasem i produktywnością piszę od ponad 10 lat. I zdradzę ci mały sekret…

Kiedy prowadzę coaching przewlekle prokrastynatorów lub klientów, którzy zajmują się dużymi projektami, zawsze polecam jedną strategię. Jesteś gotowy?

Zablokuj swój czas.

Przyznaj, że gdybyś miał wizytę u dentysty o godzinie 2:00, przygotowałbyś się, wyszedł z domu i był tam na czas. Prawidłowy?

Nie inaczej jest z zaplanowaną telekonferencją, webinarem, spotkaniem sprzedażowym lub spotkaniem ze znajomym, aby pokazać im tego bloga (podpowiedź, podpowiedź). Kiedy blokujemy czas na spotkanie, traktujemy ten czas inaczej. Zawsze możesz przesunąć ten blok czasowy, ale Twój czas pisania powinien być chroniony.

Większość autorów, blogerów, autorów przemówień i innych kreatywnych osób wykonuje swoją najlepszą pracę rano, zaraz po przebudzeniu. To może być dobre miejsce, aby zacząć blokować czas pisania bloga.

3. Postępuj zgodnie z SOP

„Sekret Twojej przyszłości jest ukryty w Twojej codziennej rutynie.” Mike Murdock

Jedną z najlepszych zmian, jakie wprowadziłem do mojego bloga, było stworzenie standardowej procedury operacyjnej.

Co?

Zgadza się, jedną ze zmian, które przyspieszyły rozwój tego bloga i mojego bloga, było udokumentowanie wszystkich kroków podjętych w celu opublikowania i promocji mojego szkicu.

Zdarzyły się dwie rzeczy: 1) Zmarnowałem mniej czasu, próbując przebrnąć przez wszystkie drobiazgi związane z tagami WordPress, kategoriami, nagłówkami itp. 2) Byłem bliżej outsourcingu prac za 12 dolarów za godzinę.

Kiedy już spisałem wszystkie kroki (a było ich ponad 30!), stało się oczywiste, że nieproporcjonalnie dużo czasu poświęciłem na niekreatywne, rutynowe zadania. W rzeczywistości stworzyłem BlogWorks z powodu tego ćwiczenia!

Aby rozpocząć, skorzystaj z Dokumentów Google (możesz je łatwo udostępnić, gdy chcesz zlecić to na zewnątrz) i po prostu wymień wszystkie kroki, których wymaga Twój proces blogowania. Następnie zidentyfikuj powtarzające się zadania, które możesz zlecić na zewnątrz. Na przykład możesz zlecić tworzenie wyróżnionego obrazu dla każdego posta.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy przekształcić Twój wstępny projekt w opublikowany i promowany post.

Podobał Ci się ten post? Oto więcej postów na temat publikacji tego bloga! Prosta lekcja zarządzania czasem (która przyniesie Ci pieniądze) Jak blogować bardziej konsekwentnie (i przestać przegapić terminy) Jak pisać posty na blogu szybciej i lepiej