Como construir um blog melhor: 5 especialistas do setor compartilham suas principais dicas

Às vezes, uma simples lição pode mudar tudo.

Como usar perguntas para transformar um prospecto hesitante em um novo cliente.

Ou como começar com benefícios em vez de recursos ao escrever uma cópia de vendas.

O mesmo acontece com os blogs… muitas vezes as lições mais simples superam as mais complicadas.

É disso que trata este post. Eu queria perguntar aos especialistas o que realmente funcionava quando se tratava de construir um blog de sucesso.

Especificamente, perguntei-lhes:

“O que os empresários ocupados devem fazer para obter melhores resultados de seu blog?”

Eu queria estratégias simples que pudessem ser implementadas para construir um blog melhor mesmo com a agenda mais movimentada. E eu queria estratégias de jogo longo. Afinal, blogar não é sobre truques de marketing rápidos e inesperados. Certo?

Você tem um blog porque entende o poder de atrair seguidores e fidelizar. E todos nós sabemos que conseguir coisas boas na vida muitas vezes leva tempo.

Aqui está uma lista das soluções que os especialistas forneceram:

1. Tenha fé
2. Responda ao seu público
3. Alcance os outros
4. Retrabalhe o que já está funcionando
5. Escreva para ser compartilhado

1. Mantenha a fé

Você vai querer sair... a maioria dos blogueiros faz.

Afinal, a menos que você tenha uma equipe ou tenha terceirizado todo o processo, escrever, editar, publicar e divulgar seu blog é… muito trabalho!

Mas os resultados podem ser melhores do que qualquer outra forma de publicidade ou marketing em que você investe. Seu blog pode ser encontrado e lido anos depois (mesmo um ano após ser publicado, este post no meu blog pessoal ainda atrai mais de 7.500 leitores por mês), gerando leads para o seu negócio sem que você precise fazer nada.

O truque é manter a fé.

No BlogWorks, todos os meses somos confrontados com decisões de publicidade/promoção. Enquanto as estratégias “mais antigas”, como publicidade no Facebook, retargeting do Google e disparos de e-mail ainda estão lá, as mais novas, como histórias do Instagram e postagens de vídeo no LinkedIn, estão esperando para serem descobertas e exploradas.

Tudo leva tempo – muitas vezes tempo e dinheiro.

A boa notícia é que você já tem uma das estratégias mais poderosas funcionando para você. Chama-se blog.

Agora, talvez você esteja recebendo apenas 100 pessoas lendo seu blog por dia. Mas, não é assim que se pensa! Quem já promoveu seminários públicos conhece o poder de ter uma audiência. Com o seu blog, você tem isso todos os dias!

Pode ser que seu leitor médio fique apenas por 2 ou 3 minutos. Isso é ótimo! Agora faça com que eles leiam um post relacionado. Ou direcione-os para sua página de contato ou envie-os para uma pesquisa.

Em vez de sair do seu blog e correr atrás do próximo BSO publicitário (objeto brilhante e brilhante), mantenha a fé.

Falando em artigos relacionados, este post mostrará exatamente como conseguir mais leitores para o seu blog.

2. Responda ao seu público

A lição mais importante em marketing é (estou colocando em maiúsculas para que você não perca):

CONHEÇA SEU CLIENTE.

No entanto, é surpreendente quantos blogueiros parecem ter escolhido seus tópicos usando um tabuleiro Ouija.

Se você não puder provar que conhece seu cliente, é como ignorá-lo. E nada afasta os negócios mais rápido do que ignorar seu cliente.

Imagine que você quer comprar um novo telefone. Você tem muitas perguntas. Você quer comprar o telefone perfeito. Mas, em vez de conseguir que alguém se interesse em ouvir, responder às suas perguntas e ajudar a restringir suas escolhas, você tem um vendedor de fala rápida e motivado por comissões que desperdiça seu tempo contando todas as maneiras como usa o telefone.

Eca.

Em nosso estilo de vida de poucos segundos e sem atenção, quanto mais direcionados forem os tópicos do seu blog, mais você atrairá seu cliente ideal.

Considere as manchetes das postagens do blog que acabaram na página 1 do Google:

Qualidades de liderança que farão de você um empreendedor melhor – Neil Patel

e um escrito sobre um tópico semelhante que caiu na página 10.

10 habilidades essenciais de liderança empresarial

Observe como o primeiro título é mais descritivo e direcionado? Quando você lê o primeiro título, sua impressão inicial é que este post vai ajudar a torná-lo um melhor empreendedor e líder.

“Isso ajudará no SEO, sim”, diz Flynn, “mas mais do que isso, ajudará seu público a saber que você sabe exatamente o que eles estão passando e provavelmente saberão que você tem as soluções”.

Qualquer que seja a época do ano em que você esteja lendo este é um bom momento para fazer retargeting básico. Comece com perguntas que seus clientes têm feito a você.

Quando iniciei o BlogWorks, costumava pensar que meus clientes queriam o que eu queria: classificação de SEO, números mais altos de tráfego do site e conversões de vendas.

E embora tudo isso seja verdade (e este é um ponto importante) – esses não eram os principais benefícios aos quais eu precisava prestar atenção.

Quando eu realmente ouvia o que meus clientes estavam me dizendo em cada telefonema e e-mail, um número esmagador de perguntas dizia que eles só queriam tirar as mídias sociais de sua lista.

Claro, eles podem gostar de atualizar amigos no Facebook, mas o que eles não queriam era a demorada, muitas vezes repetitiva, atualização de seus canais de mídia social para seus negócios.

Eles queriam que as mídias sociais fossem feitas para eles.

Qual é o benefício mais importante que seus clientes estão pedindo?

3. Entre em contato com outras pessoas

Os negócios mais bem-sucedidos da história – e qualquer dono de startup de sucesso sabe disso – começaram com um grupo de pessoas trabalhando juntas.

Seu blog não é diferente – quanto mais cedo você construir relacionamentos, mais rápido seu público crescerá.

Ryan é um ótimo exemplo de contato com outros blogueiros. Em apenas alguns anos, ele construiu seu blog e presença social (incluindo seu podcast The Side Hustle Project) para um público de mais de 250.000.

E tudo começa com a retribuição.

“Trabalhe duro para agregar valor a outras pessoas que já possuem um público existente de leitores estabelecidos que você gostaria de alcançar.” escreveu Robson.

Além de comentar em um blog que você admira, entre em contato com uma mensagem direta (DM) no Twitter ou comente no LinkedIn para o autor.

Você pode se surpreender como entrar em contato com uma nota pessoal de agradecimento será notado até mesmo pela personalidade online mais popular.

Na verdade, foi assim que recebi a opinião dos autores sobre os quais você está lendo neste post!

“Depois de construir alguma boa vontade”, continua Robinson, “incentive-os a escrever um guest post que lhe dará a oportunidade de ficar na frente do público deles, trazer alguns novos leitores de volta ao seu blog e, ao mesmo tempo, continuar aumentando o número de links de alta autoridade que apontam para seu site. Isso naturalmente leva tempo, mas a recompensa, a longo prazo, é imbatível.”

4. Reformule o que já está funcionando

Em 2013, o empresário e cofundador do Flickr, Stewart Butterfield estava pronto para abandonar sua falida plataforma de jogos online e demitir toda a sua equipe. O dinheiro que ele havia levantado estava acabando e o jogo não ficaria pronto a tempo.

Mas havia uma ferramenta de comunicação simples que sua equipe havia inventado para uso próprio que Butterfield percebeu que tinha algum potencial de mercado.

“E foi só quando decidimos encerrar o jogo que percebemos, tipo, ei, esse sistema é realmente muito bom. Nunca mais trabalharíamos sem um sistema como esse. Tipo, isso – é muito melhor do que qualquer outra coisa que tínhamos usado antes. Talvez outras pessoas gostem.” Stewart Butterfield, NPR, como eu construí isso

Essa ferramenta simples, agora conhecida como Slack, agora possui 8 milhões de usuários diários e um valor de mercado na casa dos bilhões. Nada mal para uma empresa que 5 anos antes estava perto de fechar.

Todo blogueiro tem uma joia escondida em seus arquivos que deve ser retrabalhada e trazida à luz.

Outra maneira de construir um blog melhor é começar identificando as postagens do blog que ainda estão gerando muito tráfego, mas não estão classificadas nas principais páginas dos mecanismos de pesquisa.

“Adicione novas imagens, mais dados, citações adicionais de especialistas e assim por diante”, continua Brooks “para realmente fazer um post antigo brilhar e, em seguida, republicar esse post no mesmo URL. Você economizará tempo e obterá melhores resultados de pesquisa.”

5. ESCREVA PARA COMPARTILHAR

Vou te contar um pequeno segredo.

Na verdade, esse segredo mudou a maneira como eu penso sobre blogs. Completamente.

Aqui está: as pessoas compartilham o que as faz parecer inteligentes.

Pense nisso: depois de ouvir um podcast de que gostou, observe qual parte dele você compartilhou com um amigo? Ou por que você retweetou essa atualização sobre seu setor ou compartilhou uma postagem no blog?

Claro, você quer ser útil, mas uma parte de você também está dizendo “Ei, veja o que eu descobri!”

Afinal, não compartilhamos coisas chatas, banais ou que achamos que um amigo ou nossos seguidores nas redes sociais já sabem. Compartilhamos para ajudar, mas também porque nos faz parecer inteligentes.

Agora, vire isso e veja sua última postagem no blog.

• É algo que os leitores vão compartilhar?
• Você compartilhou insights ou estruturas inteligentes?
• Você desvendou um problema irritante com o qual muitas pessoas lutam?

Se não, você tem trabalho a fazer para construir um blog melhor.

PARA ONDE IR PARA CONSTRUIR UM BLOG MELHOR

Aí está, 5 estratégias de 5 especialistas que não envolvem esquemas de publicidade malucos, grandes orçamentos ou mesmo horas de trabalho. Maneiras simples e duradouras de atrair mais seguidores, fidelizar e expandir seus negócios.

E vou acrescentar mais uma: não se distraia.

A Internet é um lugar movimentado e todo mundo tem a próxima grande ideia. Não temos ideia de quão grande é a ideia deles na realidade, ou o que eles passaram para que isso acontecesse, ou quanto tempo eles tinham em mãos. É apenas mais um Objeto Brilhante Brilhante prestes a nos afastar dos fundamentos.

Blogar é um jogo longo e requer paciência – assim como construir qualquer relacionamento. E não se esqueça de ver o que o BlogWorks pode fazer por você. É como ter um assistente dedicado fazendo suas mídias sociais, mas sem recrutamento, contratação, treinamento, gerenciamento ou alto custo. O BlogWorks é a maneira inteligente de fazer suas mídias sociais.