Quanto tempo leva para o SEO funcionar?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) continua sendo uma das maneiras mais sustentáveis ​​e gerenciáveis ​​de direcionar tráfego para seu site. Ao desenvolver uma sólida estratégia de SEO e executá-la da maneira certa, você pode esperar que seu site tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google e aumente a visibilidade on-line do seu negócio.

Mas quanto tempo leva para isso acontecer?

Neste post, veremos quanto tempo você terá que esperar antes de ver os resultados de seus esforços de SEO. Ao mesmo tempo, falaremos sobre os fatores que afetam o andamento de uma campanha de SEO e como você pode acelerar o processo para gerar resultados de SEO rapidamente.

Isso também ajudará você a definir as expectativas do seu cliente da maneira certa, para que eles não reajam exageradamente quando os resultados estiverem demorando.

Quanto tempo você tem que esperar até ver os resultados de SEO?

Muito se tem falado sobre o tempo que leva até que a campanha de SEO comece a gerar resultados. Em média, leva de 6 a 12 meses para que você possa ver um aumento no tráfego orgânico . Isso se aplica a sites novos e estabelecidos.

Há casos em que os resultados se manifestam mais cedo ou mais tarde do que a janela de 6 a 12 meses mencionada acima.

Por exemplo, um estudo de 2015 conduzido por Michael Karp mostrou que ele conseguiu aumentar o tráfego orgânico do UAV Coach, um site sobre drones, em 11.065% em seis meses.

Fonte da imagem: Robbie Richards

Por outro lado, a Apollo Digital lançou um estudo de caso em 2019 detalhando sua campanha de SEO que ajudou a aumentar o tráfego de uma empresa de SaaS de 0 a 200.000 visitantes mensais em dois anos.

Fonte da imagem: Apollo Digital

Agora, isso significa que a campanha de SEO no primeiro estudo de caso foi melhor do que no último, pois mostra um crescimento mais rápido do tráfego de pesquisa? Não necessariamente .

Se você clicou nos links de estudo de caso acima, cada estudo de caso fornece um processo de SEO abrangente e replicável que até você pode implementar em seus sites.

No entanto, apesar da profundidade e do valor de suas respectivas estratégias de SEO, o tempo necessário para que seus esforços surtam efeito são diferentes.

De qualquer forma, os estudos acima mostram que realmente não há uma resposta concreta sobre quanto tempo o SEO leva, pois é caso a caso, dependendo do nicho, sua estratégia e tantos outros fatores.

O processo de classificação de sites na pesquisa orgânica

Como não há nenhum truque que você possa fazer para classificar nos SERPs da noite para o dia, você simplesmente terá que esperar que as coisas aconteçam.

E fazer algo acontecer começa com uma série de fatores corretos em sua estratégia de SEO.

Antes de discutirmos quais são essas variáveis, precisamos ter uma visão geral de todo o processo de classificação de sites nos resultados dos mecanismos de pesquisa:

#1 – Suportando o “Google Sandbox”

Novos domínios sem nenhuma página em cache nos mecanismos de pesquisa iniciam sua jornada de SEO em uma folha em branco. E como não há relação estabelecida entre o site e os mecanismos de busca, seu objetivo é construir seu site do zero seguindo as melhores práticas de SEO.

No entanto, mesmo que você construa um site oficial desde o início, há um conceito Sandbox na comunidade de SEO, o que significa que o Google coloca um filtro para impedir que seu site seja classificado rapidamente. Conhecido como Google Sandbox, os proprietários de novos domínios serão pressionados a classificar na pesquisa orgânica devido a essas restrições percebidas. E enquanto os funcionários do Google negam a existência de um “sandbox” para novos sites, os SEOs ainda estão divididos sobre esse assunto.

Ao mesmo tempo, o denominador comum entre os sites que não são classificados no Google, independentemente de serem antigos ou novos, é que eles têm sinais de baixa confiança .

Isso é verdade para sites novos, pois eles estão começando do zero. Quanto aos sites antigos, conteúdo ruim e backlinks de baixa qualidade não ajudarão na construção de confiança com seu público-alvo e mecanismos de pesquisa.

Como resultado, não espere ver esses sites em SERPs até que eles provem aos usuários que podem ser confiáveis.

#2 – Rastreando e indexando suas páginas

Uma vez que você comece a publicar novas páginas em seu site de forma consistente, os spiders de busca irão rastreá-las e indexá-las em SERPs.

A eficácia dos spiders que rastreiam suas páginas depende se você incluiu as páginas em seu sitemap. Ele reúne todas as páginas do seu site que os spiders de pesquisa podem ler.

Normalmente, novas páginas aparecem automaticamente no mapa do site se ele estiver configurado corretamente. O WordPress possui plugins que permitem controlar quais páginas e URLs vão para o mapa do site. E para que o Google indexe os URLs no seu mapa do site, você deve enviá-lo dentro do painel do Google Search Console.

Depois que sua página for rastreada, os spiders a indexarão nos resultados da pesquisa com base nas informações contidas nela. É aqui que a maior parte do seu trabalho de SEO entrará. Você deve otimizar a página para suas palavras-chave de destino e criar conteúdo que agregue valor ao público. Isso permite que os spiders determinem para quais frases de pesquisa sua página deve aparecer nas SERPs. Se sua página é sobre as melhores estratégias de SEO, espere que os mecanismos de pesquisa a indexem pela frase “melhores estratégias de SEO” e outros termos relacionados.

Além da otimização na página, você precisa ter alguns backlinks sólidos apontando para suas páginas. O Google considera os backlinks como uma forma de recomendação. O fato de outros sites terem links para sua(s) página(s) voluntariamente significa que eles confiam e aprovam o conteúdo de sua página e estão dispostos a compartilhá-lo com seu público.

Ao mesmo tempo, nem todos os links são iguais. Um link de um site popular como a CNN pode ter mais peso do que um site que foi construído segundos atrás. Portanto, você deseja adquirir links de sites de alta autoridade, principalmente aqueles em seu nicho.

Ao criar conteúdo otimizado e valioso e obter links de sites confiáveis, você pode aumentar suas chances de ser indexado mais rapidamente e ter uma classificação mais alta nas SERPs para suas palavras-chave de destino.

Fatores que afetam o desempenho da sua estratégia de SEO

Agora que você está ciente de como os mecanismos de pesquisa abordam o rastreamento e a indexação de páginas para aparecer nas SERPs, é hora de detalhar os fatores que influenciam a velocidade de seu site aparecer nas SERPs.

Alguns dos fatores aqui estão além do seu controle. Portanto, concentre-se nas variáveis ​​nas quais você pode trabalhar para que os mecanismos de pesquisa notem seu site mais rapidamente.

Concorrência

O quão rápido ou lento o SEO do seu site funciona dependerá da indústria como um todo. Seria preciso mais do que a melhor estratégia de SEO para obter as páginas do seu site classificadas nas SERPs.

Em termos leigos, quanto mais acirrada a competição, mais difícil será quebrar a primeira página dos resultados de busca orgânica.

Para determinar a competitividade de um nicho, você precisa consultar as várias métricas fornecidas em ferramentas de palavras-chave como Ahrefs e SEMrush.

Em particular, a dificuldade da palavra-chave (KD) refere-se a quão fácil ou difícil é classificar seu site para essa palavra-chave ou tópico específico.

O KD é calculado analisando as principais páginas que aparecem nas SERPs para palavras-chave para seus fatores na página e fora da página. Se a pontuação de dificuldade da palavra-chave for baixa, a maioria das páginas do site que aparecem nos resultados de pesquisa não são otimizadas para essa palavra-chave. Como resultado, você tem uma boa chance de classificação, desde que implemente o melhor plano de SEO possível.

No entanto, lembre-se de que o KD é mais uma métrica do que um fator essencial que você deve seguir de perto. Só porque a pontuação KD é baixa, isso não significa automaticamente que a concorrência é inexistente. Você ainda precisa verificar manualmente se pode superar os sites que aparecem nas SERPs.

Além das ferramentas de palavras-chave, ferramentas de conteúdo como o Surfer SEO ajudam você a analisar as páginas mais bem classificadas e ver como elas otimizaram suas páginas.

O SERP Analyzer do Surfer mostra a pontuação de conteúdo das páginas classificadas para a palavra-chave escolhida.

Além disso, como uma ferramenta correlacional, ajuda a identificar outros fatores que você precisa considerar para otimizar. Quanto maior a correlação desses fatores nas principais páginas que aparecem nas SERPs para a palavra-chave, mais motivos você terá para incluí-los em sua página.

Depois de restringir quem são seus principais concorrentes em seu espaço, você pode analisar o site como um todo ou as páginas específicas que estão no topo das palavras-chave de destino. O Site Explorer da Ahrefs fornece dados sobre essas páginas, como tráfego orgânico, palavras-chave, backlinks e muito mais.

A partir daqui, você pode obter informações sobre a estratégia de SEO do site e obter ideias sobre como você pode abordar a sua. Dessa forma, você pode colocar as coisas em perspectiva e se pode competir com esses sites.

Velocidade do site

A velocidade do site foi gradualmente transformada em um fator de classificação ao longo dos anos. Você pode voltar a 2015, quando o Google lançou uma atualização otimizada para dispositivos móveis, denominada Mobilegeddon. Os mecanismos de busca recompensaram os sites com designs responsivos para dispositivos móveis, o que permite que o site se adapte à resolução de tela do dispositivo que os visitantes estão usando.

A ideia por trás da capacidade de resposta móvel também é fazer com que seus sites carreguem mais rápido em dispositivos móveis, já que mais pessoas estão se tornando móveis a cada dia que passa.

Eventualmente, a velocidade do site foi transformada em um fator de classificação em 2016. Quanto mais rápido seu site carregar, maiores são as chances de seu site aparecer mais alto nas SERPs.

Você pode ir ao GTMetrix ou Pingdom para verificar a velocidade do seu site para ver a velocidade de carregamento do seu site. Ao executar um teste de velocidade em qualquer um desses sites, você receberá uma lista de recomendações que pode seguir para melhorar a velocidade do seu site:

No entanto, o Google lançou mais uma atualização sobre a velocidade do site. Para ajudar os proprietários de sites com dados mais abrangentes sobre o desempenho de seus sites, o Google se refere ao Core Web Vitals (CWV) como um fator de classificação em sua Atualização de experiência de página. O CWV não apenas mede a velocidade de carregamento de um site, mas também leva em consideração sua capacidade de resposta e estabilidade.

Ao obter uma pontuação alta para esses sinais, você dá ao Google mais motivos para rastrear e indexar seu site mais rapidamente.

Para verificar as pontuações do Core Web Vitals do seu site, acesse o Google PageSpeed ​​Insights e insira seu domínio na área de texto. Na página de resultados, você verá suas pontuações CWV, juntamente com sugestões sobre como corrigir os problemas.

A maioria dos problemas requer ajuda profissional de um desenvolvedor para corrigi-los. Se você tem um site WordPress, pode usar um plugin de cache como o WP Rocket que ajudará a melhorar a velocidade e o desempenho do seu site.

Além disso, mover seu site para hospedagem premium deve resolver alguns problemas técnicos relacionados à velocidade do site. A partir daqui, você deve ser capaz de tomar uma decisão informada sobre qual provedor de hospedagem você deve usar.

Autoridade de domínio

Discutimos brevemente o conceito de autoridade de domínio em algumas das seções acima. Em poucas palavras, refere-se a quanto poder seu site produz em seu nicho. Se o seu site publica o melhor conteúdo sobre tópicos dentro de seu nicho e tem backlinks de sites confiáveis, então você pode considerar seu site como autoritário.

Uma vez que você tenha a autoridade necessária, será muito mais fácil para o seu site ranquear no Google por causa da autoridade que você construiu ao longo do tempo.

Para ter uma ideia da autoridade do domínio, você pode consultar o Domain Rating (DR) da Ahrefs. Ele mede a autoridade de um site com base no número e na qualidade dos backlinks. Quanto melhores forem os backlinks, maior será o DR do site.

Espere ter uma pontuação de DR muito baixa se você tiver um domínio novo ou mesmo antigo, mas com links ruins.

Para aqueles que planejam aumentar a autoridade do site, você precisa criar uma estratégia na qual publique conteúdo otimizado para SEO de alta qualidade e tenha outros sites vinculados ao seu conteúdo.

Construindo a Relevância do Tópico

Embora um bom conteúdo seja algo pelo qual você deva se esforçar constantemente em seu site, ele não fará nenhum favor ao seu site por conta própria . O que quero dizer é que você precisa agrupar seu conteúdo em diferentes subtópicos relacionados ao seu tópico principal.

Por exemplo, se o seu site é sobre laptops para jogos, você precisa falar sobre os diferentes hardwares, marcas, jogos e outras coisas, que servirão como seus subtópicos. Para cada um desses subtópicos, você precisa criar um conteúdo pilar que servirá como um hub para os artigos de apoio que cobrem tudo o que os leitores devem saber sobre o assunto. Em seguida, você deve conectar todos os artigos sob o mesmo subtópico usando links internos.

Esse processo, conhecido como agrupamento de tópicos, permite que você crie artigos interconectados sobre o mesmo assunto relevantes para o nicho do seu site. Veja um exemplo de como um cluster de tópicos se parece:

Fonte da imagem: Instituto de Marketing de Conteúdo

O agrupamento de tópicos como parte de sua estratégia de SEO funciona em dois níveis.

Primeiro, os spiders de pesquisa terão mais facilidade em encontrar suas páginas. Sem uma estratégia de links internos, você está deixando algumas páginas do seu site para secar. Como resultado, essas páginas órfãs não são indexadas nem rastreadas por spiders porque eles não sabem que as páginas existem. E, às vezes, seu sitemap demora para pegar essas páginas.

Em segundo lugar, e mais importante, ao vincular páginas que compartilham o mesmo tópico, você ajuda a aumentar a relevância do tópico do seu site. As aranhas de pesquisa não apenas analisam o conteúdo da sua página, mas também seus links. E se eles virem que você vinculou a páginas semanticamente relevantes simultaneamente, os spiders verão a correlação entre essas páginas muito mais clara.

Se você tiver muitos clusters de tópicos, poderá criar a relevância do tópico do seu site mais rapidamente. Isso resulta em uma indexação potencialmente mais rápida e classificações mais altas de seus sites depois de rastreados.

Estabelecendo o perfil do link

Para complementar seu SEO on-page, você precisa sair do seu site e prestar atenção ao SEO off-page, que gira em torno da construção de links.

Semelhante à criação de conteúdo, você precisa criar links em um ritmo sustentável.

Nesse caso, além de criar um conteúdo melhor, você deseja adquirir backlinks de sites com alto DR para melhorar o seu. Você pode fazer isso desenvolvendo uma abordagem de criação de links visando sites de alta qualidade em seu alcance.

Uma coisa que você deve se lembrar ao criar links para o seu site é fazer com que pareça natural.

O conselho que você geralmente recebe de SEOs é obter links dofollow com texto âncora de correspondência exata apontando para suas páginas de destino. Dessa forma, você permite que o link juice do site oficial flua para o seu. Ao mesmo tempo, o texto âncora envia um sinal para os mecanismos de pesquisa, indicando que seu site é relevante para essa palavra-chave.

No entanto, esforçar-se para obter o texto âncora de correspondência exata apenas para seus links dofollow faz com que seus links pareçam não naturais. Essa é uma grande bandeira vermelha que informa aos mecanismos de pesquisa que você está tentando manipular as classificações criando links específicos para seu site.

Como resultado, o Google não apenas ignorará seu site, mas também poderá desindexá-lo das SERPs. Isso significa que todos os seus esforços podem ir pelo ralo.

Portanto, você precisa ter cuidado com o link building. Você pode criar links para seu site desde que diversifique os tipos de links que receberá. Por exemplo, você precisa obter uma combinação de links dofollow e nofollow para o seu site. Embora os links nofollow possam não passar link juice para o seu site, eles servem como sinais de confiança e não são tão inúteis quanto você pensa.

Além disso, misturar seus textos âncora usando correspondência parcial e âncoras de marca ajuda você a segmentar mais de uma única palavra-chave para sua página.

O desafio agora é determinar quais links você planeja adquirir devem ser dofollow ou nofollow e quais textos âncora você deve usar.

Para fazer isso, vá para Ahrefs e verifique as páginas mais bem classificadas para suas palavras-chave de dinheiro. Para cada página, clique em Âncoras para mostrar dados sobre o tipo de texto âncora que seus concorrentes usaram e quantos links são dofollow.

Usando as informações aqui, você terá uma melhor compreensão de como abordar a construção de links para que você possa fazer com que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem seus sites com mais eficiência.

Conclusão

Goste ou não, SEO é um jogo de espera. Saber quanto tempo leva SEO não é tão importante quanto desenvolver uma estratégia preparada para o sucesso de SEO.

Depois de criar o conteúdo, refinar seus fatores na página e criar backlinks de autoridade, é a vez do Google retribuir.

Se o seu site não gerar tráfego durante um período razoável, este será o momento em que você revisará sua campanha e determinará se há problemas que você fez ao longo do caminho. A partir daqui, faça as correções necessárias para que você possa corrigir o curso do seu plano de SEO e, eventualmente, ver seus resultados.