Os fóruns estão mortos para SEO em 2022?

Nos primórdios da Internet, os fóruns da comunidade eram extremamente populares. Serviam como um local conveniente para as pessoas fazerem perguntas, compartilharem conhecimento ou fazerem negócios. E para alguns, foi apenas uma ótima maneira de matar o tempo.

Parece que nos últimos dois anos, os fóruns tradicionais foram amplamente substituídos por ferramentas especializadas de construção de comunidades, como Discord e Slack, ou por grupos de mídia social, como os do Facebook.

Mas isso significa que os fóruns tradicionais estão mortos?

Analisando o tráfego para sites de fóruns populares

Ao contrário do conteúdo em plataformas de fóruns tradicionais, postagens de fóruns do Discord ou grupos privados no Facebook são impossíveis de encontrar no Google.

Mas apesar do fato de que as plataformas tradicionais devem ser de fácil acesso via Google Search, a questão permanece ‒ quantas pessoas ainda visitam fóruns na internet?

Para descobrir se os fóruns convencionais estão desaparecendo, verifiquei algumas estatísticas no SimilarWeb para ver quanto tráfego eles estão recebendo do Google. Aqui estão os resultados de abril de 2022:

É claro que os fóruns ainda são visitados por um grande número de usuários e podem receber tráfego massivo do Google. Por exemplo, o StackOverflow está recebendo cerca de 275 milhões de tráfego mensal, com 88% do tráfego vindo do Google. Incrível!

Indexando fóruns populares

Usando o ZipTie.dev , notei que o Google indexou apenas 35% das páginas testadas em um dos fóruns populares, o Digital Point. Esse é um resultado relativamente baixo comparado a outros sites como Quora ou UbuntuForums, que têm mais de 90% de suas páginas indexadas no Google.

Cobertura de índice baixo geralmente significa duas coisas:

• O site contém conteúdo de baixa qualidade.
• O site tem sérios problemas técnicos de SEO.

No caso da Digital Point, ambos os problemas ocorreram e, além disso, descobriu-se que eles estão relacionados entre si.

Durante uma análise mais aprofundada, descobri que o DigitalPoint permite que alguns conteúdos de baixa qualidade sejam rastreados e indexados pelo Google. Esse descuido faz com que o Google perceba todo o site como spam e inútil do ponto de vista do usuário.

Vamos ver o quão perigoso isso pode ser com alguns outros exemplos.

Conteúdo de baixa qualidade e visibilidade de pesquisa

Inundar o índice do Google com toneladas de conteúdo de baixa qualidade não é uma boa estratégia. Como expliquei em um dos meus posts anteriores, foi por isso que sites como Giphy e Pinterest perderam mais de 50% de sua visibilidade no Google.

Conteúdo indexável de baixa qualidade pode influenciar negativamente sua visibilidade de pesquisa em três níveis:

1. Página de destino.
2. Seção (diretório).
3. Todo o site.

Mas o que exatamente não gostaríamos que fosse incluído no índice do Google? Vejamos alguns exemplos da Digital Point:

Página de amostra: Lista de categorias de tópicos recomendadas por um determinado autor.

Página de amostra: Lista de curtidas recebidas por um determinado autor.

Página de amostra: Lista de todos os posts de um determinado autor – neste caso, a lista está vazia.

As páginas mostradas acima são totalmente impraticáveis ​​para o Google. Ninguém jamais os procurará e eles não fornecerão informações úteis a ninguém. Esses autores não são famosos por seu conhecimento em um determinado campo, e curtidas individuais não nos fornecem nenhuma informação sobre a qualidade de suas postagens. Por esses motivos, essas páginas não devem ser indexáveis.

Se você não implementar uma estratégia de indexação sólida em seu site, o Google pode considerar suas seções inteiras de baixa qualidade e assumir que não deve ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

Lidando com conteúdo de baixa qualidade

Ter uma estratégia de indexação para o seu site é um passo necessário para ter sucesso na Pesquisa. E um dos principais aspectos com os quais você deve começar é controlar seu conteúdo de baixa qualidade.

Quora

O Quora é um exemplo brilhante de como lidar com conteúdo de baixa qualidade gerado pelo usuário. Eles implementaram um procedimento fácil e eficiente para combater o inchaço do índice.

Cada pergunta não respondida no Quora tem o prefixo “/unanswered/” na URL.

Aqui está um exemplo do Quora marcando as perguntas não respondidas:

No caso do Quora.com, os URLs com esse prefixo não são permitidos no robots.txt, o que significa que o Googlebot não desperdiçará o orçamento de rastreamento em conteúdo de baixa qualidade.

Quando uma página obtém respostas valiosas, seu URL muda automaticamente para que o Google possa visitá-la e indexá-la.

Por que considero uma boa estratégia?

Porque o Google não é inundado com conteúdo de baixa qualidade e não desperdiça seu orçamento de rastreamento para processá-lo. Bom trabalho, Quora!

StackOverflow

Outra maneira de controlar o conteúdo de baixa qualidade é impedir sua criação. Um conhecido fórum de programação StackOverflow usa essa solução.

Sempre que um usuário deseja fazer uma pergunta, o portal verifica automaticamente se os membros do fórum discutiram anteriormente o problema levantado. Se existir um tópico sobre esse tópico, o usuário será direcionado a ele e, portanto, desencorajado a postar uma pergunta redundante e criar uma URL desnecessária.

Além disso, o site permite que seus usuários classifiquem as respostas pelo número de votos positivos e garante que os tópicos sejam fáceis de distinguir e seguir.

Por que os fóruns tradicionais precisam mudar?

A Internet está mudando e as expectativas dos usuários também. Para se manterem relevantes, os sites de fórum precisam não apenas resolver seus dilemas de indexação, mas também se adaptar às tendências modernas.

Fóruns tradicionais podem ter sido ótimos vinte anos atrás. Mas hoje em dia, existem ferramentas melhores para comunidades online. Aplicativos como Slack ou Discord oferecem recursos estendidos, mantendo a maior parte do que um quadro de avisos típico oferece. É aí que o futuro das comunidades online parece estar.

Ao mesmo tempo, a necessidade de as pessoas buscarem informações sobre tópicos específicos relacionados à comunidade não desapareceu. Mas sua atenção está diminuindo e seu comportamento de navegação é diferente. Eles querem que as respostas às suas perguntas sejam exaustivas e rápidas.

Sites como Quora ou StackOverflow prosperam porque, na melhor das hipóteses, oferecem respostas diretas e fáceis de encontrar para perguntas específicas. O Google gosta disso.

Além disso, os usuários modernos da Internet não confiam mais em respostas não verificadas de contas anônimas. Eles esperam profissionalismo e responsabilidade.

E a confiança se torna a moeda com a qual eles pagam por dicas úteis.

Esta política se aplica principalmente aos sites da categoria Your Money Your Life (tópicos que podem afetar negativamente a felicidade, saúde, segurança ou estabilidade financeira de uma pessoa).

Na minha opinião, um fórum moderno deve seguir as seguintes regras:

• Certifique-se de poder validar rapidamente os autores para ver se eles são especialistas em seus campos.

• Recomende que as pessoas usem seu nome e sobrenome, ou pelo menos coloquem em suas biografias. Graças a isso, você pode decidir se confia na opinião deles.
  Além disso, se alguém usar seu nome para uma conta no fórum, terá que lembrar que potenciais empregadores ou contratados podem acessar suas postagens e comentários. Com sua reputação em jogo, eles evitarão colocar declarações de baixa qualidade na web.
• Permita que os usuários expressem suas opiniões sobre o conteúdo para que respostas de alta qualidade sejam visíveis no topo e estejam prontamente disponíveis para usuários com pressa.

Melhores práticas de SEO para sites de fórum

Os resultados da minha análise de indexação mostram claramente que os fóruns podem obter uma grande quantidade de tráfego do Google. Para tirar proveito disso, você deve aprender a otimizar para busca orgânica.

Aqui estão algumas práticas recomendadas ao criar e gerenciar sites de fórum:

• Impeça o Google de indexar conteúdo de baixa qualidade . O inchaço do índice pode afetar negativamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
• Permita que as pessoas e os mecanismos de pesquisa naveguem rapidamente para as discussões mais comentadas sobre tópicos semelhantes.
  A criação de links internos consistentes não apenas oferece uma ótima experiência do usuário, mas também é fundamental para o Google descobrir suas páginas e entender sua estrutura e contexto.
• Torne seu fórum valioso para os usuários. A classificação nos resultados da pesquisa é apenas o primeiro passo. Se as pessoas visitarem seu fórum e desistirem, isso pode indicar que seu conteúdo não atende bem à intenção do usuário.
• Cuidado com spam e conteúdo NSFW, pois os usuários com o filtro SafeSearch ativado não verão páginas consideradas somente para adultos.
• Por último, mas não menos importante, aplique os princípios do SEO tradicional como base do processo de otimização.