I forum sono morti per la SEO nel 2022?

All'inizio di Internet, i forum della comunità erano estremamente popolari. Sono serviti come un luogo conveniente in cui le persone possono porre domande, condividere conoscenze o fare affari. E per alcuni, è stato solo un ottimo modo per ammazzare il tempo.

Sembra che negli ultimi due anni i forum tradizionali siano stati ampiamente sostituiti da strumenti specializzati per la creazione di comunità, come Discord e Slack, o da gruppi di social media, come quelli su Facebook.

Ma significa che i forum tradizionali sono morti?

Analisi del traffico verso siti Web di forum popolari

A differenza dei contenuti sulle piattaforme forum tradizionali, i post dei forum Discord o dei gruppi privati ​​su Facebook sono impossibili da trovare su Google.

Ma nonostante il fatto che le piattaforme tradizionali dovrebbero essere facilmente accessibili tramite Ricerca Google, la domanda rimane: quante persone visitano ancora i forum su Internet?

Per scoprire se i forum convenzionali stanno scomparendo, ho controllato alcune statistiche in SimilarWeb per vedere quanto traffico stanno ricevendo da Google. Ecco i risultati di aprile 2022:

È chiaro che i forum sono ancora visitati da un gran numero di utenti e possono ricevere un traffico massiccio da Google. Ad esempio, StackOverflow sta ottenendo circa 275 milioni di traffico mensile, con l'88% del traffico proveniente da Google. Incredibile!

Indicizzazione dei forum popolari

Utilizzando ZipTie.dev ho notato che Google ha indicizzato solo il 35% delle pagine testate su uno dei forum popolari, Digital Point. Questo è un risultato relativamente basso rispetto ad altri siti web come Quora o UbuntuForums, che hanno oltre il 90% delle loro pagine indicizzate su Google.

Una bassa copertura dell'indice di solito significa due cose:

• Il sito web contiene contenuti di bassa qualità.
• Il sito Web presenta seri problemi tecnici di SEO.

Nel caso di Digital Point, si sono verificati entrambi questi problemi e, inoltre, si è scoperto che sono correlati tra loro.

Durante un'ulteriore analisi, ho scoperto che DigitalPoint consente la scansione e l'indicizzazione di alcuni contenuti di bassa qualità da parte di Google. Questa svista fa sì che Google percepisca l'intero sito Web come spam e inutile dal punto di vista dell'utente.

Vediamo quanto può essere pericoloso con alcuni altri esempi.

Contenuti di bassa qualità e visibilità di ricerca

Inondare l'indice di Google con tonnellate di contenuti di bassa qualità non è una buona strategia. Come ho spiegato in uno dei miei post precedenti, è stato il motivo per cui siti come Giphy e Pinterest una volta hanno perso oltre il 50% della loro visibilità su Google.

I contenuti indicizzabili di bassa qualità possono influenzare negativamente la visibilità della tua ricerca su tre livelli:

1. Pagina di destinazione.
2. Sezione (directory).
3. L'intero sito web.

Ma cosa esattamente non vorremmo essere incluso nell'indice di Google? Diamo un'occhiata ad alcuni esempi da Digital Point:

Pagina di esempio: elenco di categorie di argomenti consigliate da un determinato autore.

Pagina di esempio: elenco dei Mi piace ricevuti da un determinato autore.

Esempio di pagina: elenco di tutti i post di un determinato autore – in questo caso, l'elenco è vuoto.

Le pagine mostrate sopra sono del tutto impraticabili per Google. Nessuno li cercherà mai e non forniranno a nessuno informazioni utili. Questi autori non sono famosi per la loro conoscenza in un determinato campo e i Mi piace individuali non ci forniranno alcuna informazione sulla qualità dei loro post. Per questi motivi, queste pagine non dovrebbero essere indicizzabili.

Se non implementi una solida strategia di indicizzazione sul tuo sito web, Google potrebbe considerare le sue intere sezioni di bassa qualità e presumere che non dovrebbe essere posizionato in alto nei risultati di ricerca.

Gestire contenuti di bassa qualità

Avere una strategia di indicizzazione per il tuo sito web è un passaggio necessario per avere successo nella Ricerca. E uno degli aspetti chiave da cui dovresti iniziare è controllare i tuoi contenuti di bassa qualità.

Quora

Quora è un brillante esempio di come gestire i contenuti di bassa qualità generati dagli utenti. Hanno implementato una procedura semplice ma efficiente per combattere il rigonfiamento dell'indice.

Ogni domanda senza risposta posta su Quora ha il prefisso "/senza risposta/" nell'URL.

Ecco un esempio di Quora che contrassegna le domande senza risposta:

Nel caso di Quora.com, gli URL con questo prefisso non sono consentiti in robots.txt, il che significa che Googlebot non sprecherà il budget di scansione su contenuti di bassa qualità.

Una volta che una pagina ottiene risposte preziose, il suo URL cambia automaticamente in modo che Google possa visitarla e indicizzarla.

Perché la considero una buona strategia?

Perché Google non è invaso da contenuti di bassa qualità e non spreca il suo crawl budget per elaborarli. Buon lavoro, Quora!

StackOverflow

Un altro modo per controllare i contenuti di bassa qualità è impedirne la creazione. Un noto forum di programmazione StackOverflow utilizza questa soluzione.

Ogni volta che un utente vuole porre una domanda, il portale controlla automaticamente se i membri del forum hanno discusso in precedenza della questione sollevata. Se esiste un thread su questo argomento, l'utente viene indirizzato ad esso e quindi scoraggiato dal pubblicare una domanda ridondante e creare un URL non necessario.

Inoltre, il sito Web consente ai suoi utenti di ordinare le risposte in base al numero di voti positivi e fa in modo che i thread siano facili da distinguere e seguire.

Perché i forum tradizionali devono cambiare?

Internet sta cambiando, così come le aspettative degli utenti. Per rimanere pertinenti, i siti dei forum devono non solo risolvere i loro dilemmi di indicizzazione, ma anche adattarsi alle tendenze moderne.

I forum tradizionali avrebbero potuto essere fantastici vent'anni fa. Ma al giorno d'oggi ci sono strumenti migliori per le comunità online. App come Slack o Discord offrono funzionalità estese pur mantenendo la maggior parte di ciò che offre una tipica bacheca. Ecco dove sembra essere il futuro delle comunità online.

Allo stesso tempo, la necessità per le persone di cercare informazioni su argomenti specifici relativi alla comunità non è scomparsa. Ma la loro capacità di attenzione sta diminuendo e il loro comportamento di navigazione è diverso. Vogliono che le risposte alle loro domande siano esaustive e rapide.

Siti web come Quora o StackOverflow prosperano perché, al meglio, offrono risposte semplici e facilmente reperibili a domande specifiche. A Google piace.

Inoltre, i moderni utenti di Internet non si fidano più delle risposte non verificate di account anonimi. Si aspettano professionalità e responsabilità.

E la fiducia diventa la valuta con cui pagano per suggerimenti utili.

Questa politica si applica principalmente ai siti nella categoria Your Money Your Life (argomenti che possono avere un impatto negativo sulla felicità, la salute, la sicurezza o la stabilità finanziaria di una persona).

Secondo me, un forum moderno dovrebbe attenersi alle seguenti regole:

• Assicurati di essere in grado di convalidare rapidamente gli autori per vedere se sono esperti nei loro campi.

• Consiglia alle persone di usare il proprio nome e cognome, o almeno di inserirlo nel proprio bios. Grazie a questo puoi decidere se ti fidi della loro opinione.
  Inoltre, se qualcuno usa il proprio nome per un account forum, dovrà ricordare che potenziali datori di lavoro o appaltatori sono in grado di raggiungere i loro post e commenti. Con la loro reputazione in gioco, eviteranno di pubblicare sul web dichiarazioni di bassa qualità.
• Consenti agli utenti di esprimere le loro opinioni sui contenuti in modo che le risposte di alta qualità siano visibili in alto e siano prontamente disponibili per gli utenti che hanno fretta.

Migliori pratiche SEO per i siti web dei forum

I risultati della mia analisi di indicizzazione mostrano chiaramente che i forum possono ottenere una grande quantità di traffico da Google. Per trarne vantaggio, dovresti imparare come ottimizzare per la ricerca organica.

Di seguito sono riportate alcune best practice durante la creazione e la gestione di siti Web di forum:

• Impedisci a Google di indicizzare i contenuti di bassa qualità. Il rigonfiamento dell'indice può influire negativamente sulla tua visibilità nei risultati di ricerca.
• Consenti alle persone e ai motori di ricerca di passare rapidamente alle discussioni più commentate su argomenti simili.
  Un collegamento interno coerente non solo offre agli utenti un'esperienza utente eccezionale, ma è anche fondamentale per consentire a Google di scoprire le tue pagine e comprenderne la struttura e il contesto.
• Rendi prezioso il tuo forum per gli utenti. Il posizionamento nei risultati di ricerca è solo il primo passo. Se le persone visitano il tuo forum e rimbalzano, potrebbe indicare che i tuoi contenuti non soddisfano bene l'intento dell'utente.
• Fai attenzione allo spam e ai contenuti NSFW, poiché gli utenti con il filtro SafeSearch attivato non vedranno le pagine considerate per soli adulti.
• Ultimo ma non meno importante, applica i principi della SEO tradizionale come base del processo di ottimizzazione.