Junho de 2022: O que há de novo em SEO?

Neste trimestre, vimos várias atualizações novas e empolgantes no mundo do SEO, incluindo uma ampla atualização do algoritmo principal e algumas experiências com layouts de snippets em destaque. Manter-se atualizado com as alterações mais recentes é fundamental para se manter no topo da concorrência e evitar penalidades desnecessárias do Google. Resumimos algumas das atualizações mais importantes dos últimos dois meses para ajudá-lo a manter o ritmo e recuperar seu site.

• Atualização do algoritmo de núcleo amplo de maio de 2022
• Google testando novos layouts de trechos em destaque
• O Google aconselha sobre problemas de conteúdo duplicado
• O Google confirma o uso de vários URLs para o produto
• Ahrefs planeja lançar novo mecanismo de pesquisa Sim

Atualização do algoritmo de núcleo amplo de maio de 2022

Em 25 de maio de 2022, o Google lançou uma ampla atualização do algoritmo principal, que levou cerca de duas semanas para ser lançada e agora está totalmente operacional. Esta atualização parece ser muito mais significativa do que a atualização anterior em novembro. De acordo com o Search Engine Land:

“Com base nos dados, esta atualização foi uma grande atualização e foi lançada rapidamente para muitas consultas que os provedores de dados rastreiam. Vimos alguns “tremores”, mudanças na volatilidade, após a atualização inicial, os maiores tremores ocorreram por volta de 5 de junho.”

Se você deseja verificar se seu site foi afetado por uma atualização principal, o Google oferece uma lista de perguntas a serem consideradas e conselhos para atualizações principais. Algumas das principais coisas a serem consideradas incluem:

• O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
• O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz você querer confiar nele, como fonte clara, evidência da experiência envolvida, histórico sobre o autor ou o site que o publica, como por meio de links para uma página do autor ou um site sobre página?
• O conteúdo tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem ou interferem no conteúdo principal?

Leia nosso guia sobre as diretrizes de EAT do Google para tornar seu site mais confiável e fornecer o melhor conteúdo possível para seus usuários.

Google testando novos layouts de snippets em destaque

O Google também testou recentemente novos formatos, layouts e interfaces para seu slot de snippet em destaque nos resultados de pesquisa. Um desses novos formatos inclui a exibição de até quatro snippets de recursos diferentes em uma página de resultados de pesquisa. Aqui estão alguns exemplos de como isso pode ser:

Atualmente, o Google mostrará um único site ou fonte nos trechos em destaque, no entanto, se o Google começar a mostrar duas ou mais fontes na posição do trecho em destaque, isso pode alterar o valor da posição para proprietários de sites e SEOs. Portanto, é importante ficar atento a isso e reconsiderar suas estratégias de snippets de recursos, focando na criação de conteúdo original e diferenciando suas páginas da web dos concorrentes.

Google aconselha sobre problemas de conteúdo duplicado

John Mueller, Search Advocate do Google, respondeu a um tweet sobre conteúdo duplicado, compartilhando sua sabedoria habitual de SEO.

Portanto, se você tiver as mesmas descrições de produtos que todos os outros sites de comércio eletrônico na Web, precisará fazer algo para destacar sua página de produto. Como você faz isso?

Você agrega mais valor ao conteúdo dessa página. Isso é feito introduzindo conteúdo exclusivo em cima do conteúdo existente e alterando o conteúdo para ser adaptado ao seu público específico. Por exemplo, você pode enriquecer suas imagens e vídeos ou adicionar o que achar que criará valor acima e além do que está classificado atualmente para esse conteúdo.

Isso também se aplica ao conteúdo para o qual você está redirecionando para corrigir problemas de canibalização. Você pode adicionar ou alterar o conteúdo para que sejam diferentes? Ou você pode combinar o artigo para fazer uma peça única mais valiosa?

O Google confirma o uso de vários URLs para o produto

Como estruturar URLs de produtos é uma pergunta comum que surge consistentemente no SEO de comércio eletrônico. Agora, o Google esclareceu suas orientações para URLs de produtos atualizando suas Diretrizes de pesquisa aprimorada de produtos, que também são aplicáveis ​​aos recursos do Google Shopping.

Essencialmente, o Google disse que você deve usar vários URLs para cada variação de produto, todos referenciando uma única tag canônica. Por exemplo:

Se você optar por usar um URL distinto por variante, o Google recomenda usar:

• Um segmento de caminho, como /t-shirt/green
• Um parâmetro de consulta, como /t-shirt?color=green

Se você optar por incluir várias variantes de produtos em uma única página (ou seja, as variantes compartilham o mesmo URL), esteja ciente das seguintes limitações:

• A página pode não estar qualificada para pesquisas aprimoradas de produtos nos resultados de pesquisa porque a experiência só é compatível com páginas que contêm um único produto
• O Google Shopping não pode levar um usuário a uma variante específica de um produto em seu site, resultando em uma experiência ruim do usuário se o comprador já tiver selecionado a variante desejada no Google Shopping.

Ahrefs planeja lançar novo mecanismo de busca Yep

Ahrefs anunciou recentemente seu novo mecanismo de busca focado em privacidade chamado Yep. O mecanismo de pesquisa tem uma abordagem única – compartilhando 90% da receita com os criadores de conteúdo – com vários USPs mencionados em um artigo recente no meio. Uma das principais características deste novo motor de busca é o seu modelo de participação nos lucros. A Yep deve ter um modelo de participação nos lucros de 90/10 que recompensa os criadores por seu conteúdo – enviando aproximadamente US$ 90 bilhões para os editores todos os anos.

Vamos colocar isso em perspectiva. O Google ganha mais de US$ 150 bilhões por ano com a “Pesquisa do Google e outros”, então, se 90% desse lucro fosse compartilhado entre os criadores de conteúdo, isso poderia significar uma receita significativa. Isso pode fazer com que um blogueiro ganhe até US $ 4.000 por mês.

O modelo de compartilhamento de receita é uma ferramenta muito poderosa para atrair pessoas informadas. Quanto mais usuários pesquisam no Yep, mais os criadores ganham.

Quanto aos usuários, eles podem mudar de mecanismo para mostrar seu reconhecimento e apoio aos criadores, sabendo que os criadores podem ganhar sem nenhum custo para eles pessoalmente. Os usuários também podem se cansar de como os anúncios estão dominando cada vez mais os SERPs no Google, em vez do conteúdo orgânico, levando-os a fazer a mudança.

Se você precisar de ajuda para navegar pelas atualizações mais recentes do Google ou diagnosticar uma queda inesperada no tráfego, navegue em nossos serviços de SEO ou entre em contato com nossos especialistas em SEO para obter suporte.