Um guia rápido para usar o Stock Photos

Saiba mais sobre como usar fotos de banco de imagens com responsabilidade e eficácia.

Uma rápida busca por palavras-chave na internet pode render milhares ou até milhões de imagens. No entanto, as empresas não devem apenas selecionar a primeira imagem relevante de que gostam e usá-las livremente, porque muitas das imagens que pesquisamos on-line têm proprietários de direitos autorais ou parceiros de licenciamento (empresas de fotos). Para evitar problemas legais, é melhor revisar os direitos de licenciamento das imagens antes de usá-las.

Na Jezweb, naturalmente fazemos uso constante de fotografias e imagens quando projetamos, construímos e entregamos marketing digital para nossos clientes. Compilamos para você uma discussão sobre o que são fotos de banco de imagens, como funciona o licenciamento e como as pessoas podem usar fotos de banco de imagens de forma eficaz.

O que são Imagens e Fotografia?

A fotografia de banco de imagens é o processo de fotografar imagens com o objetivo de vendê-las a agências que as colocam em sua biblioteca de imagens e as distribuem sob licenças especiais em nome dos fotógrafos, que permanecem os proprietários legais das imagens. Isso permite que os compradores usem suas fotos para funções básicas ou comerciais.

As imagens de banco de imagens podem ser divididas em três tipos principais: vetores, ilustrações e fotografias de banco de imagens. Após gerar as imagens, os artistas colocarão sua obra ou imagem para licenciamento e aguardarão até que alguém compre uma licença para seu trabalho. Os compradores são geralmente empresas e empresas comerciais.

Por que usar imagens de banco de imagens para empresas?

Imagens de banco de imagens são auxílios visuais que transmitem uma mensagem ao seu público. Ler grandes blocos de texto não é algo que os consumidores querem fazer online hoje em dia, então as imagens são usadas para capturar a atenção imediata do público.

De acordo com as Regras do Cérebro, as pessoas provavelmente só se lembrarão de 10% das informações que leram após três dias. Mas com a ajuda de imagens relevantes, essa taxa pode subir para 65%. Com a ajuda de dicas visuais como imagens de banco de imagens (juntamente com material bem escrito), é muito mais fácil despertar o interesse dos leitores, especialmente na web e em dispositivos móveis.

O que é útil com as agências de ações é que as empresas terão mais facilidade em encontrar as imagens de que precisam para seu conteúdo – é mais rápido e muito mais barato procurar imagens em sites de imagens do que produzir uma sessão de fotos ou criar uma ilustração para o conteúdo.

3 categorias de imagens comuns

De acordo com a pesquisa da Hubspot, 70% das empresas acreditam no poder do marketing de conteúdo e uma das principais estratégias de marketing de conteúdo é a utilização de materiais visuais.

No entanto, as empresas não podem simplesmente pegar qualquer imagem que encontrem no Google e usá-las para seu conteúdo. Essa é a maneira mais rápida de ser processado, especialmente se a imagem que eles usam for material protegido por direitos autorais.

Saber usar imagens de banco de imagens pode ajudar a evitar os danos financeiros (sem mencionar os danos à reputação da marca) de ser acusado de violação de direitos autorais. Geralmente, existem três categorias principais de materiais de banco de imagens online:

• Domínio público
• Livre de royalties
• Direitos gerenciados

Domínio público

Imagens de domínio público são materiais de uso gratuito, mesmo sem licença. As empresas podem obter fotos gratuitas de alguns sites online. É vital ler as letras miúdas ao confirmar se uma imagem está sob domínio público. Se for gratuito e não exigir atribuição, as empresas poderão usar as imagens com segurança sem precisar desembolsar dinheiro.

Livre de royalties

A maioria das pessoas pensa que imagens isentas de royalties são gratuitas. No entanto, ser livre de royalties não significa que seja gratuito sob domínio público. Isso significa que uma imagem de estoque pode ser comprada de forma única, sem pagar royalties por cada uso.

A imagem de estoque pode ser usada em várias mídias, como impressa e digital. Ao usar imagens isentas de royalties, as empresas devem ler os termos de licenciamento para garantir que as cláusulas de atribuição e uso pessoal versus comercial estejam de acordo com o que precisam.

Direitos gerenciados

Neste tipo de licença, uma imagem stock só pode ser utilizada uma vez para o tipo de conteúdo indicado no momento da compra. Embora esse método possa não ser o mais econômico dos três, ele vem com uma vantagem: as empresas podem pagar pelos direitos exclusivos de uma imagem de banco de imagens.

Isso significa que, ao contrário de imagens de domínio público e royalty-free, apenas aqueles que compraram uma licença de direitos gerenciados podem usar a imagem de estoque selecionada e apenas por um determinado período de tempo.

Como seleciono as imagens certas?

As empresas e suas equipes de marketing devem ser decisivas na seleção de suas imagens. Tanto quanto possível, é recomendável que as empresas evitem usar fotos de banco de imagens que pareçam muito encenadas ou inautênticas, por exemplo.

A coisa com fotos de banco de imagens é que muitas delas parecem muito comuns e muito encenadas. Esses tipos de imagens geralmente são criticados por parecerem falsos, portanto, as empresas devem garantir que não usem fotos genéricas de aparência.

Em vez disso, é melhor revisar o maior número possível de opções disponíveis e selecionar uma que pareça a mais natural. É claro que, além de parecer natural, a foto deve ser matizada com o conteúdo e o texto: uma combinação de uma mensagem clara e um visual agradável cria uma experiência digital que o público lembrará nos próximos dias.

Como identifico imagens de aparência autênticas?

Um olho perspicaz seria capaz de identificar imediatamente o que parece encenado ou falso. Afinal, as empresas são compostas por pessoas que também são consumidoras de mídia. Se algo parecer muito falso ou encenado para eles, provavelmente parecerá inautêntico para seus leitores também. Para ajudar as empresas a ter mais facilidade na seleção de imagens que parecem naturais, aqui estão algumas dicas úteis e coisas a serem observadas:

Pessoas reais versus modelos

Entre as coisas mais importantes que as empresas devem observar ao selecionar imagens de banco de imagens estão as pessoas apresentadas no material. É óbvio que todo o cenário foi encenado? As pessoas parecem indivíduos fotografados no momento perfeito ou parecem mais modelos feitos para parecerem perfeitos?

Ter um material mais natural e vivo fará com que a escolha de uma imagem de estoque funcione melhor do que as de aparência genérica. Além disso, com uma imagem de aparência autêntica, o conteúdo que as empresas lançarão parecerá mais genuíno também.

Postura e poses

A pose do sujeito parece encenada? Eles parecem perfeitos demais ou sorriem demais ? Se parecer que a pose foi feita propositalmente para a foto, provavelmente é encenada.

Em vez de procurar uma imagem feita para parecer perfeita, é melhor procurar uma imagem que pareça perfeitamente imperfeita . É aqui que a autenticidade entra em cena (desculpe o trocadilho). Uma foto autêntica perfeitamente tirada pode gerar um público maior do que uma imagem de aparência genérica.

Como seleciono as melhores imagens de banco de imagens para o conteúdo?

O número de imagens que uma pessoa produzirá com uma simples pesquisa de imagens é uma bênção e uma maldição. Embora as empresas tenham mais opções, pode ser um desafio restringir o que mais se adapta à empresa de todas as imagens existentes na galeria. Para ajudar a restringir as opções, aqui estão algumas dicas para selecionar a melhor imagem para o conteúdo de uma empresa:

• Use imagens que se encaixem na mensagem da marca.
• Pense no perfil do público.
• A imagem mais usada nem sempre é a melhor opção.

Use imagens que se encaixem na mensagem da marca

Para selecionar a melhor imagem, considere a mensagem a ser transmitida: ela deve ser adaptada ao teste que a acompanha e ao branding geral da empresa.

Pense no perfil do público-alvo

O mercado-alvo da empresa está voltado para os jovens profissionais ou está voltado para aqueles que estão próximos da aposentadoria? Ele quer explorar o mercado X ou o mercado Y?

Conhecer o público de uma empresa é uma excelente maneira de ver que tipo de conteúdo é mais provável que eles precisem. Por exemplo, não é ideal escolher uma imagem minimalista para quem está prestes a se aposentar. Da mesma forma, não é aconselhável usar fotos de pessoas de aparência elegante quando o alvo são famílias de média e baixa renda.

A imagem mais usada nem sempre é a melhor opção

O conteúdo deve ser diferente de outros conteúdos por aí, mas essa é uma das desvantagens de usar imagens de banco de imagens que você pode encontrar facilmente na primeira página das agências de banco de imagens. Para ser mais original e autêntico, é melhor selecionar imagens bem direcionadas e bem escolhidas entre o conjunto de imagens existentes.

Existe uma ferramenta chamada Tineye que permite que os espectadores saibam quantas vezes uma imagem foi usada online. Pesquise os números antes de comprar uma imagem.

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Fontes:

http://brainrules.net/vision

https://www.hubspot.com/state-of-marketing?hubs_post=blog.hubspot.com%2Fmarketing%2Fvisual-content-marketing-strategy&hubs_post-cta=HubSpot&_ga=2.49588259.444153412.1619966219-1867161130.1617096004

https://www.entrepreneur.com/article/296956?platform=hootsuite#