Eine Kurzanleitung zur Verwendung von Stockfotos

Erfahren Sie mehr über den verantwortungsvollen und effektiven Umgang mit Stockfotos.

Eine schnelle Stichwortsuche im Internet kann Tausende oder sogar Millionen von Bildern ergeben. Unternehmen sollten jedoch nicht einfach das erste relevante Bild auswählen, das ihnen gefällt, und diese frei verwenden, da viele der Bilder, nach denen wir online suchen, Urheberrechtsinhaber oder Lizenzpartner (Stock-Foto-Unternehmen) haben. Um rechtliche Probleme zu vermeiden, ist es am besten, die Lizenzrechte von Bildern zu überprüfen, bevor Sie sie verwenden.

Bei Jezweb verwenden wir natürlich ständig Fotos und Bilder, wenn wir digitales Marketing für unsere Kunden entwerfen, erstellen und liefern. Wir haben für Sie eine Diskussion darüber zusammengestellt, was Stock-Fotos sind, wie die Lizenzierung funktioniert und wie Menschen Stock-Fotos effektiv nutzen können.

Was sind Stockbilder und Fotografie?

Stock-Fotografie ist der Prozess des Aufnehmens von Bildern mit dem Zweck, sie an Agenturen zu verkaufen, die sie in ihre Bildbibliothek aufnehmen und sie unter speziellen Lizenzen im Namen der Fotografen verteilen, die die rechtmäßigen Eigentümer der Bilder bleiben. Auf diese Weise können Käufer ihre Fotos für grundlegende oder kommerzielle Zwecke verwenden.

Stock-Bilder können in drei Haupttypen unterteilt werden – Vektoren, Illustrationen und Stock-Fotografie. Nach der Generierung der Bilder stellen die Künstler ihre Kunstwerke oder Bilder zur Lizenzierung ein und warten, bis jemand eine Lizenz für ihre Arbeit kauft. Käufer sind in der Regel Gewerbe- und Handelsunternehmen.

Warum Stockfotos für Unternehmen verwenden?

Stock-Bilder sind visuelle Hilfsmittel, die ihrem Publikum eine Botschaft vermitteln. Das Lesen großer Textblöcke ist heutzutage nicht etwas, was Verbraucher online tun möchten, daher werden stattdessen Bilder verwendet, um die unmittelbare Aufmerksamkeit ihres Publikums zu erregen.

Laut Brain Rules erinnern sich Menschen nach drei Tagen wahrscheinlich nur an 10 % der Informationen, die sie gelesen haben. Aber mit Hilfe relevanter Bilder könnte diese Rate auf 65 % steigen. Mithilfe von visuellen Hinweisen wie Stock-Bildern (zusammen mit gut geschriebenem Material) ist es viel einfacher, das Interesse der Leser zu wecken, insbesondere im Internet und auf Mobilgeräten.

Hilfreich bei Bildagenturen ist, dass es Unternehmen leichter fällt, Bilder zu finden, die sie für ihre Inhalte benötigen – es ist schneller und viel billiger, Bilder auf Bildagentur-Websites zu suchen, als ein Fotoshooting zu produzieren oder eine Illustration für Inhalte zu erstellen.

3 gängige Bildkategorien

Laut einer Studie von Hubspot glauben 70 % der Unternehmen an die Kraft des Content-Marketings, und eine der Top-Strategien im Content-Marketing ist die Verwendung visueller Materialien.

Unternehmen können jedoch nicht einfach jedes Bild, das sie bei Google finden, für ihre Inhalte verwenden. Das ist der schnellste Weg, verklagt zu werden, besonders wenn es sich bei dem verwendeten Bild um urheberrechtlich geschütztes Material handelt.

Zu wissen, wie man Stock-Bilder verwendet, kann dazu beitragen, finanzielle Schäden (ganz zu schweigen von der Schädigung des Markenrufs) durch Anschuldigungen wegen Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden. Im Allgemeinen gibt es drei Hauptkategorien von Bildmaterial im Internet:

• Gemeinfrei
• Gebührenfrei
• Rechteverwaltet

Gemeinfrei

Gemeinfreie Bilder sind Materialien, die auch ohne Lizenz frei verwendet werden können. Unternehmen können kostenlose Stock-Fotos von einigen Websites online abrufen. Es ist wichtig, das Kleingedruckte zu lesen, um zu bestätigen, ob ein Bild gemeinfrei ist. Wenn es kostenlos ist und keine Namensnennung erfordert, können Unternehmen die Bilder sicher verwenden, ohne Geld ausgeben zu müssen.

Gebührenfrei

Die meisten Leute denken, dass lizenzfreie Bilder kostenlos sind. Gebührenfrei zu sein bedeutet jedoch nicht, dass es gemeinfrei ist. Das bedeutet, dass ein Stock-Bild einmalig erworben werden kann, ohne Lizenzgebühren für jede Nutzung zu zahlen.

Das Archivbild kann in verschiedenen Medien verwendet werden, wie Print und Digital. Bei der Verwendung lizenzfreier Bilder sollten Unternehmen die Lizenzbedingungen lesen, um sicherzustellen, dass die Klauseln zur Namensnennung und zur persönlichen vs. kommerziellen Nutzung ihren Anforderungen entsprechen.

Rechteverwaltet

Bei dieser Art von Lizenz darf ein Archivbild nur einmal für den beim Kauf angegebenen Inhaltstyp verwendet werden. Auch wenn diese Methode nicht die kostengünstigste der drei ist, hat sie doch einen Vorteil: Unternehmen können für exklusive Rechte an einem Archivbild bezahlen.

Das bedeutet, dass im Gegensatz zu gemeinfreien und lizenzfreien Bildern nur diejenigen, die eine lizenzpflichtige Lizenz erworben haben, das ausgewählte Bild verwenden können, und zwar nur für einen festgelegten Zeitraum.

Wie wähle ich die richtigen Stockbilder aus?

Unternehmen und ihre Marketingteams sollten bei der Auswahl ihrer Stockbilder entscheidend sein. Unternehmen wird empfohlen, möglichst keine Stockfotos zu verwenden, die beispielsweise zu inszeniert oder unauthentisch wirken.

Die Sache mit Stockfotos ist, dass viele von ihnen zu gewöhnlich und zu inszeniert aussehen. Diese Arten von Bildern werden oft kritisiert, weil sie gefälscht aussehen, daher sollten Unternehmen sicherstellen, dass sie keine generisch aussehenden Stock-Fotos verwenden.

Stattdessen ist es besser, so viele verfügbare Optionen wie möglich zu überprüfen und eine auszuwählen, die am natürlichsten aussieht. Natürlich sollte das Foto nicht nur natürlich aussehen, sondern auch inhaltlich und textlich nuanciert sein: Eine Kombination aus einer klaren Botschaft und einer schönen Optik macht ein digitales Erlebnis, an das sich die Zuschauer noch lange erinnern werden.

Wie erkenne ich authentisch wirkende Stock-Bilder?

Ein scharfsinniges Auge würde sofort erkennen können, was inszeniert oder falsch aussieht. Schließlich bestehen Unternehmen aus Menschen, die auch Medienkonsumenten sind. Wenn ihnen etwas zu unecht oder inszeniert erscheint, wird es für ihre Leser wahrscheinlich auch unecht aussehen. Um Unternehmen dabei zu helfen, einfacher Bilder auszuwählen, die natürlich aussehen, finden Sie hier einige hilfreiche Tipps und Dinge, auf die Sie achten sollten:

Echte Menschen vs. Models

Zu den wichtigsten Dingen, auf die Unternehmen bei der Auswahl von Stockbildern achten sollten, gehören die Personen, die im Material zu sehen sind. Ist es offensichtlich, dass das ganze Setting inszeniert war? Sehen die Leute aus wie Personen, die zum perfekten Zeitpunkt fotografiert wurden, oder sehen sie eher wie Models aus, die gemacht wurden, um perfekt auszusehen?

Mit einem natürlicheren und lebendigeren Material wird die eigene Bildauswahl besser funktionieren als mit generisch aussehenden. Darüber hinaus wirken die Inhalte, die Unternehmen veröffentlichen, mit einem authentisch aussehenden Image auch echter.

Körperhaltung und Posen

Sieht die Pose des Motivs inszeniert aus? Sehen sie zu perfekt aus oder lächeln sie zu breit? Wenn es so aussieht, als wäre die Pose absichtlich für das Bild gemacht worden, dann ist sie wahrscheinlich inszeniert.

Anstatt nach einem Bild zu suchen, das perfekt aussieht, ist es besser, nach einem Bild zu suchen, das vollkommen unvollkommen erscheint . Hier kommt Authentizität ins Spiel (bitte entschuldigen Sie das Wortspiel). Eine perfekt aufgenommene authentische Aufnahme könnte ein größeres Publikum ansprechen als ein generisch aussehendes Bild.

Wie wähle ich die besten Stock-Bilder für den Inhalt aus?

Die Anzahl der Bilder, die ein Mensch bei einer einfachen Bildersuche erhält, ist Fluch und Segen zugleich. Während Unternehmen mehr Optionen haben werden, kann es schwierig sein, aus allen vorhandenen Bildern in der Galerie einzugrenzen, was am besten zum Unternehmen passt. Um die Auswahl einzugrenzen, hier einige Tipps zur Auswahl des besten Archivbildes für die Inhalte eines Unternehmens:

• Verwenden Sie Bilder, die zur Botschaft der Marke passen.
• Denken Sie an das Zielgruppenprofil.
• Das am häufigsten verwendete Bild ist nicht immer die beste Option.

Verwenden Sie Bilder, die zur Botschaft der Marke passen

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl des besten Stock-Bildes die zu vermittelnde Botschaft: Es sollte auf den begleitenden Test und das gesamte Branding des Unternehmens zugeschnitten sein.

Denken Sie an das Zielgruppenprofil

Ist der Zielmarkt des Unternehmens eher auf junge Berufstätige ausgerichtet oder zielt es auf Personen ab, die kurz vor dem Ruhestand stehen? Will es den X-Markt erschließen oder den Y-Markt?

Die Zielgruppe eines Unternehmens zu kennen, ist eine hervorragende Methode, um zu sehen, welche Art von Inhalten sie wahrscheinlich eher benötigen. Zum Beispiel ist es nicht ideal, ein minimalistisches Stockbild für diejenigen zu wählen, die kurz vor dem Ruhestand stehen. Ebenso ist es nicht ratsam, Stock-Fotos von vornehm aussehenden Motiven zu verwenden, wenn die Zielgruppe Familien mit mittlerem bis niedrigem Einkommen sind.

Das meistgenutzte Bild ist nicht immer die beste Option

Inhalte sollten anders aussehen als andere Inhalte da draußen, aber das ist einer der Nachteile der Verwendung von Stock-Bildern, die Sie leicht auf der Titelseite von Stock-Agenturen finden können. Um einzigartiger und authentischer zu sein, ist es besser, zielgerichtete und gut ausgewählte Bilder aus dem Pool bestehender Bilder auszuwählen.

Es gibt ein Tool namens Tineye, das den Zuschauern mitteilt, wie oft ein Bild online verwendet wurde. Schlagen Sie die Zahlen nach, bevor Sie ein Bild kaufen.

Lassen Sie sich von Jezweb bei der Erstellung von Geschäftsinhalten und dem digitalen Marketing unterstützen

Wenn Ihr digitales Marketing für Sie nicht gut funktioniert hat, sollten Sie vielleicht die Experten um Hilfe bitten. Bei Jezweb bieten wir eine breite Palette von Dienstleistungen für Ihr Unternehmen an, darunter unter anderem Webdesign und Inhaltserstellung. Seit mehr als einem Jahrzehnt haben wir Hunderten lokaler Unternehmen dabei geholfen, ihr Image online zu erstellen und zu pflegen.

Sorgen Sie sich nicht mehr um die Auswahl und Lizenzierung von Stockfotos; Lassen Sie sich von einem erfahrenen digitalen Team bei der einfacheren Erstellung von Inhalten mit hochwertigen Stock-Bildern helfen … und vielem mehr. Besuchen Sie uns für weitere Einzelheiten auf jezweb.com.au oder kontaktieren Sie uns noch heute direkt, indem Sie dieses digitale Formular ausfüllen, uns unter (02) 4950 1140 oder (02) 4951 5267 anrufen oder uns eine E-Mail an [email protected] senden. Wir freuen uns darauf, Ihre digitale Präsenz auf die nächste Stufe zu heben.

Quellen:

http://brainrules.net/vision

https://www.hubspot.com/state-of-marketing?hubs_post=blog.hubspot.com%2Fmarketing%2Fvisual-content-marketing-strategy&hubs_post-cta=HubSpot&_ga=2.49588259.444153412.1619966219-1867161130.1617096004

https://www.entrepreneur.com/article/296956?platform=hootsuite#