Stok Fotoğrafları Kullanmak İçin Hızlı Kılavuz

Stok fotoğraflarını sorumlu ve etkili bir şekilde kullanma hakkında bilgi edinin.

İnternette hızlı bir anahtar kelime araması binlerce, hatta milyonlarca görüntü sağlayabilir. Ancak, çevrimiçi olarak aradığımız görsellerin çoğunun telif hakkı sahipleri veya lisans ortakları (stok fotoğraf şirketleri) olduğundan, işletmeler yalnızca beğendikleri ilk ilgili görseli seçip bunları özgürce kullanmamalıdır. Yasal sorunlarla karşılaşmamak için, kullanmadan önce görsellerin lisans haklarını gözden geçirmek en iyisidir.

Jezweb'de, müşterilerimiz için dijital pazarlama tasarlarken, oluştururken ve sunarken doğal olarak fotoğraf ve görüntüleri sürekli kullanırız. Sizin için stok fotoğrafların ne olduğu, lisanslamanın nasıl çalıştığı ve insanların stok fotoğrafları nasıl etkili bir şekilde kullanabileceği hakkında bir tartışma derledik.

Hazır Görüntüler ve Fotoğrafçılık nedir?

Stok fotoğraf, görüntülerin yasal sahipleri olan fotoğrafçılar adına, onları görüntü kitaplıklarına koyan ve özel lisanslar altında dağıtan ajanslara satmak amacıyla görüntüleri çekme işlemidir. Bu, alıcıların fotoğraflarını temel veya ticari işlevler için kullanmalarına olanak tanır.

Stok görseller üç ana türe ayrılabilir – vektörler, illüstrasyonlar ve hazır fotoğraflar. Görüntüleri oluşturduktan sonra, sanatçılar sanat eserlerini veya görüntülerini lisanslama için yerleştirecek ve birileri çalışmaları için bir lisans satın alana kadar bekleyecektir. Alıcılar genellikle işletmeler ve ticari şirketlerdir.

Neden İşletmeler için Stok Görselleri Kullanmalısınız?

Stok görseller, izleyicilerine bir mesaj veren görsel yardımcılardır. Büyük metin bloklarını okumak, tüketicilerin bugünlerde çevrimiçi yapmak istediği bir şey değil, bu nedenle izleyicilerin hemen dikkatini çekmek için bunun yerine görüntüler kullanılıyor.

Beyin Kurallarına göre, insanlar okudukları bilgilerin sadece %10'unu üç gün sonra hatırlarlar. Ancak ilgili görsellerin yardımıyla bu oran %65'e yükselebilir. Hazır görüntüler gibi görsel ipuçlarının yardımıyla (iyi yazılmış materyallerle birlikte), özellikle web'de ve mobil cihazlarda okuyucuların ilgisini çekmek çok daha kolay.

Stok ajanslarına yardımcı olan şey, işletmelerin içerikleri için ihtiyaç duydukları görselleri bulmakta daha kolay olacaklarıdır - stok görsel web sitelerinde görsel aramak, bir fotoğraf çekimi yapmaktan veya içerik için bir illüstrasyon oluşturmaktan daha hızlı ve çok daha ucuzdur.

3 Ortak Stok Görsel Kategorisi

Hubspot araştırmasına göre, işletmelerin %70'i içerik pazarlamasının gücüne inanıyor ve içerik pazarlamasında en iyi stratejilerden biri görsel materyaller kullanmak.

Ancak şirketler, Google'da buldukları herhangi bir görseli alıp içerikleri için kullanamazlar. Bu, özellikle kullandıkları görsel telif hakkıyla korunan materyal ise, dava açmanın en hızlı yolu.

Hazır görsellerin nasıl kullanılacağını bilmek, telif hakkı ihlaliyle suçlanmanın mali zararlarından (marka itibarı zararından bahsetmiyorum bile) kaçınmaya yardımcı olabilir. Genel olarak, çevrimiçi stok görüntü malzemelerinin üç ana kategorisi vardır:

• Kamu malı
• Telifsiz
• Yönetilen Haklar

Kamu malı

Kamuya açık görseller, lisanssız bile kullanımı ücretsiz olan materyallerdir. İşletmeler, çevrimiçi olarak birkaç web sitesinden ücretsiz stok fotoğraflar alabilir. Bir resmin kamu malı olup olmadığını onaylarken ince yazıları okumak çok önemlidir. Ücretsizse ve herhangi bir atıf gerektirmiyorsa, şirketler para harcamak zorunda kalmadan görüntüleri güvenle kullanabilirler.

Telifsiz

Çoğu insan, telifsiz görüntülerin ücretsiz olduğunu düşünür. Ancak telifsiz olması, kamu malı altında ücretsiz olduğu anlamına gelmez. Bu, bir stok görüntünün 'her kullanım için telif ücreti ödemeden bir defaya mahsus' olarak satın alınabileceği anlamına gelir.

Stok görüntü, basılı ve dijital gibi çeşitli ortamlarda kullanılabilir. İşletmeler, telifsiz görselleri kullanırken, atıf ve kişisel kullanım ile ticari kullanım koşullarının ihtiyaç duydukları şeyle uyumlu olduğundan emin olmak için lisans şartlarını okumalıdır.

Yönetilen Haklar

Bu lisans türünde, bir stok görsel, satın alma sırasında belirtilen içerik türü için yalnızca bir kez kullanılabilir. Bu yöntem, üç yöntem arasında en uygun maliyetli olmasa da, bir avantajı vardır: İşletmeler, bir stok görüntü için münhasır haklar için ödeme yapabilir.

Bu, kamu malı ve telifsiz görsellerden farklı olarak, yalnızca haklarıyla yönetilen bir lisans satın alanların seçtikleri stok görseli ve yalnızca belirli bir süre boyunca kullanabileceği anlamına gelir.

Doğru Stok Görselleri Nasıl Seçerim?

Şirketler ve pazarlama ekipleri, stok görsellerini seçerken kararlı olmalıdır. Örneğin şirketlerin çok aşamalı veya gerçek dışı görünen stok fotoğrafları kullanmaktan mümkün olduğunca kaçınmaları önerilir.

Stok fotoğrafları olan şey, birçoğunun çok yaygın ve fazla aşamalı görünmesi. Bu tür görseller genellikle sahte göründüğü için eleştiri alır, bu nedenle şirketler genel görünümlü stok fotoğrafları kullanmadıklarından emin olmalıdır.

Bunun yerine, mümkün olduğu kadar çok seçeneği gözden geçirmek ve en doğal görüneni seçmek daha iyidir. Tabii ki, fotoğrafın doğal görünmesinin yanı sıra, içerik ve metne göre nüanslı olmalıdır: Net bir mesaj ve güzel bir görselin birleşimi, izleyicilerin önümüzdeki günlerde hatırlayacağı bir dijital deneyim yaratır.

Otantik Görünümlü Stok Görüntüleri Nasıl Tanımlarım?

Ayırt edici bir göz, neyin sahnelenmiş ya da sahte göründüğünü hemen fark edebilirdi. Sonuçta, şirketler aynı zamanda medya tüketicisi olan insanlardan oluşuyor. Bir şey onlara çok sahte veya sahnelenmiş görünüyorsa, muhtemelen okuyucularına da gerçek dışı görünecektir. İşletmelerin doğal görünen stok görselleri seçmede daha kolay vakit geçirmelerine yardımcı olmak için, burada bazı yararlı ipuçları ve dikkat edilmesi gereken noktalar bulunmaktadır:

Gerçek insanlar ve Modeller

Firmaların stok görsel seçerken dikkat etmesi gereken en önemli unsurlardan biri de materyalde yer alan kişilerdir. Tüm ortamın sahnelendiği açık mı? İnsanlar mükemmel zamanda çekilmiş bireylere mi benziyorlar yoksa daha çok mükemmel görünmek için yapılmış modellere mi benziyorlar?

Daha doğal ve yaşanmış bir malzemeye sahip olmak, kişinin stok görüntü seçimini genel görünümlü olanlardan daha iyi hale getirecektir. Ayrıca otantik görünümlü bir imaj ile işletmelerin ortaya çıkaracağı içerik de daha özgün görünecektir.

Duruş ve pozlar

Öznenin pozu sahnelenmiş görünüyor mu? Çok mu mükemmel görünüyorlar yoksa çok mu geniş gülümsüyorlar? Poz kasıtlı olarak resim için yapılmış gibi görünüyorsa, muhtemelen sahnelenmiştir.

Kusursuz görünmek için yapılmış bir görüntü aramak yerine, kusursuz biçimde kusurlu görünen bir görüntü aramak daha iyidir. Bu, orijinalliğin resme girdiği yerdir (lütfen kelime oyununu affedin). Kusursuz bir şekilde çekilmiş özgün bir çekim, genel görünümlü bir görüntüden daha geniş bir izleyici kitlesi oluşturabilir.

İçerik için En İyi Stok Görselleri Nasıl Seçerim?

Bir kişinin basit bir görsel arama ile elde edeceği görsel sayısı hem bir nimet hem de bir lanettir. İşletmeler daha fazla seçeneğe sahip olacak olsa da, galerideki mevcut tüm resimlerden işletmeye en uygun olanı daraltmak zor olabilir. Seçenekleri daraltmaya yardımcı olması için, bir şirketin içeriği için en iyi stok görseli seçmeye yönelik bazı ipuçları:

• Markanın mesajına uyan görseller kullanın.
• İzleyici profilini düşünün.
• En çok kullanılan resim her zaman en iyi seçenek değildir.

Markanın Mesajına Uygun Görselleri Kullanın

En iyi stok görseli seçmek için iletilecek mesajı dikkate alın: Bu görsel, eşlik eden teste ve şirketin genel markasına uygun hale getirilmelidir.

Kitle Profilini Düşünün

Şirketin hedef pazarı genç profesyonellere mi yöneliyor, yoksa emekliliğe yakın olanları mı hedefliyor? X piyasasına mı girmek istiyor, yoksa Y piyasasına mı girmek istiyor?

Bir şirketin hedef kitlesini tanımak, onların ne tür içeriğe ihtiyaç duyma olasılığının daha yüksek olduğunu görmenin mükemmel bir yoludur. Örneğin, emekliliğin eşiğinde olanlar için minimalist bir stok imaj seçmek ideal değildir. Benzer şekilde, hedef orta ila düşük gelirli aileler olduğunda, lüks görünümlü kişilerin stok fotoğraflarının kullanılması tavsiye edilmez.

En Çok Kullanılan Resim Her Zaman En İyi Seçenek Değildir

İçerik, diğer içeriklerden farklı görünmelidir, ancak bu, stok ajanslarının ön sayfasında kolayca bulabileceğiniz stok görselleri kullanmanın dezavantajlarından biridir. Daha özgün ve özgün olmak için, mevcut görseller havuzundan iyi hedeflenmiş ve iyi seçilmiş görseller seçmek daha iyidir.

İzleyicilerin bir görüntünün çevrimiçi olarak kaç kez kullanıldığını bilmelerini sağlayan Tineye adlı bir araç var. Bir stok görseli satın almadan önce sayılara bakın.

Jezweb'in İş İçeriği Oluşturma ve Dijital Pazarlamada Size Yardımcı Olmasına İzin Verin

Dijital pazarlamanız sizin için pek iyi gitmiyorsa, yardım için uzmanlara dokunmak isteyebilirsiniz. Jezweb'de, diğerleri arasında web tasarımı ve içerik oluşturma dahil olmak üzere şirketiniz için çok çeşitli hizmetler sunuyoruz. On yıldan fazla bir süredir yüzlerce yerel işletmenin çevrimiçi imajlarını oluşturmasına ve sürdürmesine yardımcı olduk.

Stok fotoğraf seçimi ve lisanslama endişesini ortadan kaldırın; Deneyimli bir dijital ekibin, kaliteli stok görseller kullanarak daha kolay içerik oluşturma konusunda size yardımcı olmasına izin verin… ve çok daha fazlası. Daha fazla ayrıntı için bizi jezweb.com.au adresinde ziyaret edin veya bu dijital formu doldurarak, (02) 4950 1140 veya (02) 4951 5267 numaralı telefondan bizi arayarak veya [email protected] adresinden bize e-posta göndererek bugün doğrudan bizimle iletişime geçin. Dijital varlığınızı bir sonraki seviyeye taşımak için sabırsızlanıyoruz.

Kaynaklar:

http://brainrules.net/vision

https://www.hubspot.com/state-of-marketing?hubs_post=blog.hubspot.com%2Fmarketing%2Fvisual-content-marketing-strategy&hubs_post-cta=HubSpot&_ga=2.49588259.444153412.1619966219-1867161130.1617096004

https://www.entrepreneur.com/article/296956?platform=hootsuite#