Una guía rápida para usar fotos de archivo

Aprenda a usar fotos de archivo de manera responsable y efectiva.

Una búsqueda rápida de palabras clave en Internet puede generar miles o incluso millones de imágenes. Sin embargo, las empresas no deben simplemente seleccionar la primera imagen relevante que les gusta y usarla libremente, porque muchas de las imágenes que buscamos en línea tienen propietarios de derechos de autor o socios licenciatarios (empresas de fotografías de archivo). Para evitar problemas legales, es mejor revisar los derechos de licencia de las imágenes antes de usarlas.

En Jezweb, naturalmente, hacemos un uso constante de fotografías e imágenes cuando diseñamos, construimos y entregamos marketing digital para nuestros clientes. Hemos compilado para usted una discusión sobre qué son las fotos de archivo, cómo funcionan las licencias y cómo las personas pueden usar las fotos de archivo de manera efectiva.

¿Qué son las imágenes de archivo y la fotografía?

La fotografía de archivo es el proceso de tomar imágenes con el fin de venderlas a agencias que las colocan en su biblioteca de imágenes y las distribuyen bajo licencias especiales en nombre de los fotógrafos, quienes siguen siendo los propietarios legales de las imágenes. Esto permite a los compradores utilizar sus fotos para funciones básicas o comerciales.

Las imágenes de archivo se pueden dividir en tres tipos principales: vectores, ilustraciones y fotografías de archivo. Después de generar las imágenes, los artistas colocarán su obra de arte o imagen para obtener la licencia y esperarán hasta que alguien compre una licencia para su trabajo. Los compradores suelen ser empresas y empresas comerciales.

¿Por qué usar imágenes de stock para empresas?

Las imágenes de archivo son ayudas visuales que transmiten un mensaje a su audiencia. Leer grandes bloques de texto no es algo que los consumidores quieran hacer en línea en estos días, por lo que se utilizan imágenes para captar la atención inmediata de su audiencia.

Según Brain Rules, es probable que las personas solo recuerden el 10% de la información que leen después de tres días. Pero con la ayuda de imágenes relevantes, esa tasa podría aumentar al 65%. Con la ayuda de señales visuales como imágenes de archivo (junto con material bien escrito), es mucho más fácil despertar el interés de los lectores, especialmente en la web y en los dispositivos móviles.

Lo que es útil con las agencias de stock es que a las empresas les resultará más fácil encontrar las imágenes que necesitan para su contenido: es más rápido y mucho más barato buscar imágenes en sitios web de imágenes de stock que producir una sesión de fotos o crear una ilustración para el contenido.

3 categorías comunes de imágenes de archivo

Según la investigación de Hubspot, el 70 % de las empresas cree en el poder del marketing de contenidos y una de las principales estrategias en el marketing de contenidos es utilizar materiales visuales.

Sin embargo, las empresas no pueden tomar cualquier imagen que encuentren en Google y usarla para su contenido. Esa es la forma más rápida de ser demandado, especialmente si la imagen que usan es material con derechos de autor.

Saber cómo usar imágenes de archivo puede ayudar a evitar los daños financieros (sin mencionar el daño a la reputación de la marca) de ser acusado de infracción de derechos de autor. En general, hay tres categorías principales de materiales de imágenes de archivo en línea:

• Dominio publico
• Reino libre
• Derechos gestionados

Dominio publico

Las imágenes de dominio público son materiales de uso gratuito incluso sin licencia. Las empresas pueden obtener fotos de stock gratuitas de algunos sitios web en línea. Es vital leer la letra pequeña al confirmar si una imagen es de dominio público. Si es gratis y no requiere atribución, las empresas pueden usar las imágenes de manera segura sin tener que desembolsar dinero.

Reino libre

La mayoría de la gente piensa que las imágenes libres de regalías son gratuitas. Sin embargo, estar libre de regalías no significa que sea libre bajo dominio público. Significa que una imagen de archivo se puede comprar como única sin pagar regalías por cada uso.

La imagen de archivo se puede utilizar en varios medios, como impresos y digitales. Al utilizar imágenes libres de derechos de autor, las empresas deben leer los términos de la licencia para asegurarse de que las cláusulas de atribución y uso personal versus comercial estén en línea con lo que necesitan.

Derechos gestionados

En este tipo de licencia, una imagen de stock solo se puede utilizar una vez para el tipo de contenido indicado en el momento de la compra. Si bien este método puede no ser el más rentable de los tres, tiene una ventaja: las empresas pueden pagar los derechos exclusivos de una imagen de archivo.

Eso significa que, a diferencia de las imágenes de dominio público y libres de regalías, solo aquellos que compraron una licencia con derechos administrados pueden usar la imagen de archivo que seleccionaron, y solo por un período de tiempo determinado.

¿Cómo selecciono las imágenes de archivo correctas?

Las empresas y sus equipos de marketing deben ser decisivos en la selección de sus imágenes de archivo. En la medida de lo posible, se recomienda que las empresas eviten el uso de fotos de stock que parezcan demasiado escenificadas o no auténticas, por ejemplo.

Lo que pasa con las fotos de archivo es que muchas de ellas parecen demasiado comunes y demasiado escenificadas. Ese tipo de imágenes a menudo reciben críticas por parecer falsas, por lo que las empresas deben asegurarse de no usar fotos de stock de apariencia genérica.

En cambio, es mejor revisar tantas opciones disponibles como sea posible y seleccionar la que se vea más natural. Por supuesto, además de verse natural, la foto debe matizar el contenido y el texto: una combinación de un mensaje claro y una imagen agradable crea una experiencia digital que el público recordará en los días venideros.

¿Cómo identifico imágenes de archivo que parecen auténticas?

Un ojo perspicaz podría detectar de inmediato lo que parece escenificado o falso. Después de todo, las empresas están formadas por personas que también son consumidores de medios. Si algo les parece demasiado falso o escenificado, probablemente tampoco les parezca auténtico a sus lectores. Para ayudar a las empresas a que les resulte más fácil seleccionar imágenes de archivo que se vean naturales, aquí hay algunos consejos útiles y cosas a tener en cuenta:

Personas reales vs modelos

Entre las cosas más importantes que las empresas deben tener en cuenta al seleccionar imágenes de archivo están las personas que aparecen en el material. ¿Es obvio que todo el escenario fue una puesta en escena? ¿Las personas se ven como individuos fotografiados en el momento perfecto, o se ven más como modelos hechos para verse perfectos?

Tener un material más natural y vivido hará que la elección de imágenes de archivo funcione mejor que las de apariencia genérica. Además, con una imagen de apariencia auténtica, el contenido que publicarán las empresas también parecerá más genuino.

Posturas y poses

¿La pose del sujeto parece escenificada? ¿Se ven demasiado perfectos o sonríen demasiado ? Si parece que la pose se hizo a propósito para la imagen, entonces probablemente sea una puesta en escena.

En lugar de buscar una imagen hecha para verse perfecta, es mejor buscar una imagen que parezca perfectamente imperfecta . Aquí es donde la autenticidad entra en escena (disculpe el juego de palabras). Una toma auténtica perfectamente tomada podría generar una audiencia más grande que una imagen de apariencia genérica.

¿Cómo selecciono las mejores imágenes de archivo para el contenido?

La cantidad de imágenes que una persona producirá con una simple búsqueda de imágenes es tanto una bendición como una maldición. Si bien las empresas tendrán más opciones, puede ser un desafío reducir lo que más se adapta a la empresa de todas las imágenes existentes en la galería. Para ayudar a reducir las opciones, aquí hay algunos consejos para seleccionar la mejor imagen de stock para el contenido de una empresa:

• Utiliza imágenes que encajen con el mensaje de la marca.
• Piensa en el perfil de la audiencia.
• La imagen más utilizada no siempre es la mejor opción.

Usa imágenes que encajen con el mensaje de la marca

Para seleccionar la mejor imagen de archivo, tenga en cuenta el mensaje que se transmitirá: debe adaptarse a la prueba que lo acompaña y a la marca general de la empresa.

Piense en el perfil de la audiencia

¿El mercado objetivo de la empresa se inclina hacia los jóvenes profesionales o se dirige a los que están cerca de jubilarse? ¿Quiere aprovechar el mercado X o el mercado Y?

Conocer la audiencia de una empresa es una excelente manera de ver qué tipo de contenido es más probable que necesiten. Por ejemplo, no es ideal elegir una imagen de archivo minimalista para aquellos que están a punto de jubilarse. Del mismo modo, no es recomendable utilizar fotos de archivo de sujetos de aspecto elegante cuando el objetivo son familias de ingresos medios a bajos.

La imagen más utilizada no siempre es la mejor opción

El contenido debe verse diferente a otros contenidos, pero esa es una de las desventajas de usar imágenes de stock que puede encontrar fácilmente en la página principal de las agencias de stock. Para ser más único y auténtico, es mejor seleccionar imágenes bien seleccionadas y bien dirigidas entre el grupo de imágenes existentes.

Hay una herramienta llamada Tineye que permite a los espectadores saber cuántas veces se ha utilizado una imagen en línea. Busque los números antes de comprar una imagen de stock.

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Fuentes:

http://brainrules.net/vision

https://www.hubspot.com/state-of-marketing?hubs_post=blog.hubspot.com%2Fmarketing%2Fvisual-content-marketing-strategy&hubs_post-cta=HubSpot&_ga=2.49588259.444153412.1619966219-1867161130.1617096004

https://www.entrepreneur.com/article/296956?platform=hootsuite#