使用库存照片的快速指南

已发表: 2021-06-25

了解负责任和有效地使用库存照片。

在 Jezweb，我们在为客户设计、构建和交付数字营销时自然会不断使用照片和图像。我们为您整理了关于什么是库存照片、许可如何运作以及人们如何有效使用库存照片的讨论。

什么是库存图片和摄影？

图库摄影是为了将图像出售给将图像放入其图像库并代表摄影师（他们仍然是图像的合法所有者）根据特殊许可分发它们的目的而拍摄图像的过程。这允许买家将他们的照片用于基本或商业功能。

库存图像可以分为三种主要类型——矢量、插图和库存摄影。生成图像后，艺术家将放置他们的作品或图像进行许可，并等到有人为他们的作品购买许可。买家通常是企业和商业公司。

为什么要为企业使用库存图像？

库存图像是向观众传达信息的视觉辅助工具。如今，消费者不想在网上阅读大量文本，因此使用图像来吸引观众的直接注意力。

根据大脑规则，人们在三天后只可能记住他们阅读的信息的 10%。但在相关图像的帮助下，这个比率可能会上升到 65%。借助库存图片等视觉提示（连同精心编写的材料），更容易激起读者的兴趣，尤其是在网络和移动设备上。

对股票代理机构有帮助的是，企业可以更轻松地找到内容所需的图像——在股票图像网站上查找图像比为内容制作照片或创建插图更快、更便宜。

3 种常见库存图片类别

根据 Hubspot 的研究，70% 的企业相信内容营销的力量，而内容营销的主要策略之一是利用视觉材料。

然而，公司不能只抓取他们在谷歌上找到的任何图像并将其用于他们的内容。这是被起诉的最快方式，特别是如果他们使用的图像是受版权保护的材料。

知道如何使用库存图片有助于避免因被指控侵犯版权而造成的经济损失（更不用说品牌声誉损失）。一般来说，网上的图片素材主要分为三类：

公共区域
免版税
权限管理

公共区域

公共领域图像是即使没有许可证也可以免费使用的材料。企业可以从一些在线网站获取免费的库存照片。在确认图像是否属于公共领域时，阅读细则至关重要。如果它是免费的并且不需要署名，那么公司可以安全地使用这些图像而无需花钱。

免版税

大多数人认为免版税图片是免费的。但是，免版税并不意味着它在公共领域是免费的。这意味着可以一次性购买库存图像，而无需为每次使用支付版税。

库存图像可用于多种媒体，如印刷和数字。使用免版税图像时，企业应阅读许可条款，以确保归属和个人与商业使用条款符合他们的需求。

权限管理

在这种类型的许可中，库存图像只能用于购买时指定的内容类型一次。虽然这种方法可能不是这三种方法中最具成本效益的，但它确实有一个好处：企业可以为库存图像支付专有权。

这意味着，与公共领域和免版税图像不同，只有购买了版权管理许可的人才能使用他们选择的库存图像，并且只能使用一定的时间。

如何选择正确的库存图像？

公司及其营销团队在选择库存图片时应果断。例如，建议公司尽可能避免使用看起来过于夸张或不真实的库存照片。

带有库存照片的东西是其中许多看起来太普通和太上演了。这些类型的图像通常会因为看起来很假而受到抨击，因此公司应确保他们不使用外观一般的库存照片。

相反，最好查看尽可能多的可用选项并选择一个看起来最自然的选项。当然，除了看起来自然之外，照片还应与内容和文字相结合：清晰的信息和漂亮的视觉效果相结合，创造出一种数字体验，让观众在未来的日子里记忆犹新。

我如何识别真实的库存图像？

敏锐的眼睛将能够立即发现看起来是上演的或假的。毕竟，公司也是由同时也是媒体消费者的人组成的。如果某些东西对他们来说太假或上演，那么他们的读者也可能会觉得它不真实。为了帮助企业更轻松地选择看起来自然的库存图片，这里有一些有用的提示和需要注意的事项：

真人与模特

公司在选择库存图片时应该考虑的最重要的事情是材料中的人物。很明显整个场景都是上演的吗？这些人看起来像是在完美时间拍摄的个人，还是看起来更像是看起来完美的模特？

拥有更自然和更生动的材料将使一个人的库存图像选择比普通的图像更好。此外，有了真实的图像，企业将发布的内容也将显得更加真实。

姿势和姿势

拍摄对象的姿势看起来像是上演的吗？他们看起来太完美了，还是笑得太宽泛了？如果看起来这个姿势是故意为这张照片做的，那么它可能是上演的。

与其寻找看起来完美的图像，不如寻找看起来完全不完美的图像。这就是真实性出现的地方（请原谅双关语）。一个完美拍摄的真实照片可以比一般的图像产生更多的观众。

如何为内容选择最佳库存图片？

一个人通过简单的图像搜索将产生的图像数量既是福也是祸。虽然企业将有更多选择，但从图库中的所有现有图像中缩小最适合企业的范围可能具有挑战性。为了帮助缩小选择范围，以下是为公司内容选择最佳库存图片的一些提示：

使用符合品牌信息的图像。
想想观众的资料。
最常用的图像并不总是最佳选择。

使用符合品牌信息的图像

要选择最佳库存图片，请考虑要传达的信息：它应该根据随附的测试和公司的整体品牌进行定制。

考虑受众群体

公司的目标市场是倾向于年轻的专业人士，还是瞄准那些即将退休的人？它是想开拓X市场，还是做Y市场？

了解公司的受众是了解他们更有可能需要哪种类型的内容的绝佳方式。例如，为即将退休的人选择极简主义的股票图像并不理想。同样，当目标是中低收入家庭时，不建议使用华丽主题的库存照片。

最常用的图像并不总是最好的选择

内容应该看起来与其他内容不同，但这是使用股票图像的缺点之一，您可以在股票代理的首页上轻松找到。为了更加独特和真实，最好在现有图像池中选择目标明确且精心挑选的图像。

有一个名为 Tineye 的工具可以让观众知道一张图片在网上被使用了多少次。在购买库存图像之前查找数字。

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资料来源：

http://brainrules.net/vision

https://www.hubspot.com/state-of-marketing?hubs_post=blog.hubspot.com%2Fmarketing%2Fvisual-content-marketing-strategy&hubs_post-cta=HubSpot&_ga=2.49588259.444153412.1619966219-1867161130.1617096004

https://www.entrepreneur.com/article/296956?platform=hoosuite#