Dlaczego projekt tożsamości marki nie jest tym, czym myślisz

Stworzenie odrębnej tożsamości marki jest ważne dla każdej firmy.
Wszyscy to wiedzą – nic nowego.

Problem polega najczęściej na tym, że ludzie są zdezorientowani pojęciem tożsamości marki. Jeśli uważasz, że tożsamość marki to niektóre elementy wizualne, takie jak strona internetowa, logo, opakowanie produktu itp. – nie jesteś na dobrej drodze, przyjacielu! I jest bardzo prawdopodobne, że zmarnujesz dużo pieniędzy bez żadnego zysku.

Najpierw przełammy zamieszanie. Tożsamość marki zależy od tego, jak ludzie postrzegają Twoją markę. Kiedy porzucamy takie nazwy, jak Nike, Google, BMW czy Chanel – od razu kojarzysz z nimi pewne idee, takie jak niezawodność, wyrafinowanie, wyznaczanie trendów, prawda? Na tym polega tożsamość marki.

Czy to występuje naturalnie? Nie, musisz to stworzyć. Tożsamość marki zależy od tego, jak pozycjonujesz swoją markę. Dziś przeprowadzimy Cię przez kilka elementów, na które musisz zwrócić uwagę, aby stworzyć silną tożsamość marki korporacyjnej już od początku istnienia Twojej firmy.

Kroki do wyjątkowego projektu tożsamości marki

• Zmiana w projektowaniu logo

Powiedzieliśmy, że logo nie jest jedynym czynnikiem określającym tożsamość Twojej marki, ale rzeczywiście jest to kluczowy czynnik. Więc zacznijmy od tego. Warto zauważyć, że trendy w projektowaniu logo stale się zmieniają. Poświęć dużo czasu i przemyśleń na projektowanie logo i uznaj je za jednorazową rzecz. Nie zmieniaj często swojego logo, ponieważ wpływa to na rozpoznawalność i zapamiętywanie marki.

Oczywiście od czasu do czasu możesz pozwolić sobie na twórczą swobodę, aby zaangażować publiczność. Na przykład McDonald's oddzielił łuki w logo podczas pandemii, aby wskazać dystans społeczny. I wszyscy wiecie, jak Google od czasu do czasu bawi się swoim logo. Jak być może zauważyłeś, wszystkie z nich to renomowane marki. Poczekaj, aż osiągniesz podobny poziom, zanim zaczniesz eksperymentować z logo. Początkowo zadowól się sprawdzonym projektem logo. Możesz szukać pomocy u profesjonalnych dostawców usług projektowania logo dla kreatywnych pomysłów.

• Profesjonalny dotyk w prezentacji korporacyjnej

Gdy Twoja firma zaczyna się rozwijać, musisz komunikować swoje propozycje i pomysły na prezentację potencjalnym klientom w angażujący sposób. Pozbądź się odwiecznych monotonnych prezentacji PowerPoint na rzecz atrakcyjnych projektów, inteligentnych obrazów, wykresów i czytelnych treści, aby pokonać rosnącą konkurencję. Odrobina profesjonalnego akcentu może odróżnić Cię od reszty i sprawić, że Twoja prezentacja będzie naprawdę imponująca. W dzisiejszych czasach rośnie zapotrzebowanie na usługi brandingu korporacyjnego w celu tworzenia niestandardowych prezentacji bez przerywania potu.

• Skoncentruj się na tworzeniu wideo

Badania pokazują, że filmy są o wiele bardziej wciągające niż treści tekstowe, a nawet obrazy. Filmy angażują widzów na długi czas i mogą bez wysiłku konsumować więcej informacji, nawet nie zauważając żadnego wysiłku. Lepiej promować swoje produkty i usługi poprzez angażujące filmy, aby przyciągnąć ludzi. Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości filmów z chwytliwym dźwiękiem i grafiką. Wideo to doskonała broń do stworzenia wyraźnej tożsamości marki.

• Udoskonal swoją witrynę

Witryna Twojej firmy to miejsce, w którym potencjalni klienci mogą dowiedzieć się więcej o Twoich usługach. Zamiast mieć tekstową i niezdarną stronę internetową z przestarzałymi projektami graficznymi, skup się na stworzeniu interaktywnej i responsywnej strony internetowej, która nadąża za najnowszymi trendami. Od typografii po kolor tła – wszystko powinno być zsynchronizowane z wizerunkiem Twojej marki. Na przykład pogrubione czcionki dobrze pasują do marki sportowej, a kursywy są idealne do witryny salonu. Masz różnicę?

• Nie pomijaj broszur

Miałeś więc niezwykłą konferencję biznesową, ale co się stanie, gdy to się skończy? Jak sprawić, by Twoi klienci Cię przypomnieli? Nie pozostawiaj rzeczy szansom, że mogą (lub nie!) odwiedzić Twoją witrynę po powrocie do domu. O tej porze mogą przyjść Ci z pomocą broszury i katalogi produktów. Upewnij się, że projekty tych materiałów promocyjnych są atrakcyjne i imponujące, ponieważ będą nieść tożsamość Twojej marki.

• Branding dla branż B2B

Przez długi czas firmy B2B (Business to Business) miały ponury i poważny ton – znacznie różniący się od ekscytujących prezentacji większości firm B2C (Business to Customers). Cieszymy się, że ta sytuacja się zmieniła, ponieważ również firmy B2B zwracają uwagę na tworzenie angażującej obecności na rynku. Jest to niezwykle istotne w dzisiejszych czasach, w których czarno-białe rozróżnienie między dwoma typami branż biznesowych stopniowo zanika.

Marketing cyfrowy na właściwych kanałach

Marketing cyfrowy jest uważany za kluczowy element usług brandingu korporacyjnego. Jeśli pamiętasz, wspomnieliśmy we wstępie, że tożsamość marki zależy od tego, jak ludzie postrzegają Twoją markę. A teraz zdradźmy sekret, że marketing cyfrowy tworzy 80% tego postrzegania. Sposób, w jaki prezentujesz swoją markę w mediach społecznościowych lub na jakiejkolwiek innej platformie cyfrowej, odgrywa znaczącą rolę w kształtowaniu perspektywy odbiorców. Przeanalizujmy szybko tę część.

Czy nie chcesz, aby użytkownicy odwiedzali Twoją witrynę, gdy użytkownicy wyszukują w dowolnej wyszukiwarce (np. Google) jakąkolwiek oferowaną przez Ciebie usługę lub informacje, które umieściłeś na swoim blogu? Większość populacji sieci sprawdza tylko wyniki wyświetlane w części strony widocznej na ekranie. Jeśli chcesz osiągnąć najlepsze wyniki bez poświęcania dużo czasu (co jest idealne dla każdego start-upu), zainwestuj w usługi PPC (Pay-per-Click). Płatny marketing jest również dostępny w mediach społecznościowych.

Gdy uzyskasz pewną widoczność, ekspozycję i ruch, możesz rozważyć regularne optymalizowanie swojej witryny i sekcji bloga, aby przyciągać organiczne leady bez płacenia wyszukiwarce.

Zanim zainwestujesz w marketing cyfrowy, lepiej przeanalizuj, który kanał jest idealny do promowania Twojej firmy. Jeśli większość Twoich odbiorców jest na LinkedIn, po co marnować zasoby w marketingu na Pintereście.

Spójność na szczycie wszystkiego

Spójność ma kluczowe znaczenie dla projektowania tożsamości marki. Musisz upewnić się, że wszystkie elementy dotyczące Twojej marki – od logo po witrynę internetową, wideo po broszurę i oczywiście obecność w mediach społecznościowych – muszą mieć wyraźny akcent wyłącznie dla Twojej marki. To właśnie wyzwala publiczność i zachęca do silnej tożsamości marki.

Ostatnie słowa
Bez strategicznego rozwoju tożsamości marki nie można odcisnąć śladu w dzisiejszym konkurencyjnym przemyśle jedynie poprzez dostarczanie wysokiej jakości usług. A kiedy oba te elementy łączą się – jest to genialne połączenie, które poprawi wizerunek Twojej marki i wzmocni Twoją społeczność.

Jakie jest twoje zdanie na ten temat? Podziel się z nami.